精选10篇策划书写作指南：如何创新撰写，应对新工作挑战与目标

精选10篇策划书写作指南：如何创新撰写，应对新工作挑战与目标

广告计划书籍内容（10篇精选文章）

时间飞逝，我们在忙碌中跑来跑去，一段时间的工作已经结束。等待我们的是新的工作目标和挑战。现在是时候冷静下来写一个好的计划了。如何编写计划者以更具创新性？以下是编辑为您收集的广告计划书的内容，我希望它对您有所帮助。

广告计划书籍内容1

1。序言

随着改革和开放的逐步加深和市场经济的发展，对日常消费品的消费需求也在增加。从过去五年来行李行业的发展状况来看，需求的发展相对较快，尤其是对于学生行李的发展，前景非常广泛。但是目前，尤其是对于区域市场，如何全面发挥群体和规模的优势并最大化市场发展是一个至关重要的问题。此外，从宏观的角度来看，必须加快链操作的发展。首先，中国可能会加速加入世贸组织的步伐。加入世贸组织后，中国的零售市场将不可避免地受到外国资助的零售巨头的影响。外交和经济事务部透露，外国投资零售商业企业的试点区将扩展到全国各地的省级首都城市。 ，市政当局直接在中央政府下，具有独立计划地位和经济特区的市政当局，以进一步加速向外界开放的步伐。在这种情况下，加快发展速度，建立品牌形象并尽快抓住市场是一个普遍的趋势，在外国巨头大规模“入侵”和其他重要的家庭行业“唤醒”之前。

营销计划

1：销售

将产品放在一些大型行李店中，然后将它们放在一个位置。还要在其旁边发布促销海报。所有产品均以均匀的零售价出售，并以折扣价提供给分销商。商店所有者可以根据情况以原始价格或折扣出售。此外，如果客户此时购买包，他还可以根据另一方的需求对其进行修改。收取适当的处理费。这样，您不仅可以出售自己的包，还可以使用包包的新功能来吸引顾客参观我们的商店。

2：与袋子店合作

与交通相对较大的道路上的一家袋子店的所有者协商合作。此方法的投资较少，并迅速生效。因为商店中已经有一些老客户，并且商店规模较大，所以客户流量应该相对较大，因此它可以轻松地让更多的客户了解您的产品，还可以帮助您吸引某些客户。买。

3：晋升

在城市中，在较大的商业广场，大学，学校，住宅社区和行人街上，每个周末和假期都有各种促销活动。场地租金取决于人们的位置和流动，通常在80至300元和80元之间。等待。该方法的投资也较少，并且具有明显的影响。由于这里的大多数客户群是您的潜在客户，因此他们的收入和消费水平相对较高。而且，这里的流量也很大，即使不购买它的客户，他们也可以为您进行一些口碑宣传，同时，更多的人会发送一些传单以促进更多。

4：直接销售

一些从事教育，保险和经纪公司工作的人被招募从事兼职工作，因为这些人具有广泛的社交网络。由于他们的大多数客户群是高收入和高消费组，因此他们可以利用工作的便利性来销售产品而不会影响其工作。每个软件包都以佣金或固定的储备价格授予他们控制价格并自行出售。

5：广告

在使用各种方法出售自己的同时，您还可以做一些适当的广告。

（1）报纸广告。它的优势是灵活性，及时性，低成本，宽阔的传输范围，良好的区域选择性和高信誉。缺点是持续时间短，性能差。

（2）杂志广告。它的优势是它可以渗透到某个行业，可以节省，具有较高的阅读率，精致的印刷品，并可以以插入或多页布局的形式表达广告，它们可以轻松地集中读者的注意力并具有充足的注意阅读时间。缺点是高成本和灵活性差。

（3）广播广告。它的优势是它可以覆盖国家市场，并且在该地区具有很高的灵活性。它很有趣，观众放松，很容易接受广告的提示。由于单词被用作交流手段，因此很容易刺激听众的感受，即使不打算听广告的听众也可能会引起同样的关注。缺点是成本很高，时间很短，使观众难以记住。

（4）电视广告。它是唯一可以结合图像，声音和动作的媒介。它的优势是强烈的影响力，易于查看和吸引力。广告的演示效果很强，它可以及时统一家庭对广告产品的态度和印象；电视广告的覆盖范围是较大的区域选择性。缺点是高成本，短时间，难以记住和灵活性差。

（5）在线广告。它不仅包含电视广告的主要优势，而且还具有低成本和灵活性的特征。这是一种具有巨大潜力的新型广告媒体。还有许多其他广告媒体，每个广告媒体具有自己的特征，可以在自己的范围内取得良好的成果。

广告计划书籍内容2

1。目标

通过广告，大多数自我指导的旅游已经意识到了我们旅游产品的“个性化旅游定制服务”，并区分了我们产品“个性化”和“服务”的特征。

2。定位

“个性化旅行定制服务”定位为中低自我引导的旅游消费者组。

3。选择媒体

电视，互联网，户外广告（车站，路边广告牌），杂志，移动媒体（巴士，出租车和广播电台）

4。广告创造力

（i）白领工人和学生的广告和电视广告副本1

口号：不用说一句话的旅程

媒体：电视，互联网，移动媒体

广告副本（脚本）

场景1：角色：女性白领工人（穿着专业服装和戴着黑色大型眼镜），其他办公室工作人员

位置：办公室

道具：文件（几张纸），眼镜，手机

背景：低音乐，灰白色背景

女白领工人正忙着像往常一样处理各种文件，人们来到办公室来了，将一堆文件放在她的桌子上。 （图片是加速的，人物的感觉浮出水面）关闭相机，女性白领工人的脸易怒和无聊（特写），看着人群来来去看看，接近爆炸。目前，周围的声音逐渐变得扭曲，扭曲并最终安静。这位女性白领工人突然站起来，挥舞着她的手中的信息，拿起手机（手机的特写），用飞花走出办公室。 （开朗而快速的音乐听起来）走路时，扔掉眼镜，致电116117（116117相机的特写），然后将手机移到耳边：“我想旅行！”

场景2：角色：女白领工人，旅行社工作人员，“黄金疯狂”

地点：主要的​​旅游景点，旅行社办公室等。

道具：手机，个性化线设计书，笔和纸

背景：开朗的音乐，图片的鲜艳色彩

屏幕开关，将屏幕分为两个。上部是来自Hainan-Guilin-dali-pibet的白领工人的旅行图片；下部是一个场景，旅行社的路线设计师设计了Jin Guizi提供的路线和服务。

由于人力，物质资源和财务资源的局限性，白领工人的旅行过程主要基于照片显示。选择图片时，您应该突出白领工人的放松和开朗的表达，而整体风格的感觉应与以前的OL风格形成鲜明对比，并散布在沿途打电话的场景。到西藏的最后旅行以将圣经扔到天空中结束。 （背景音乐从开朗变成柔和）图片随着海边的天空而变化。

旅行社办公室的场景在旅途开始时与之呼应了它，设计师将展示客户的“独家个性化旅行计划”和“独家路线”。然后，根据目的地的转换，飞机将在两个目的地飞行。当白领工人打电话时，他们应该有一个“金色圣棒”的场景与他们交谈。将场景转向西藏天空时，下部会消失。

场景3：角色：女白领

地点：海边

道具：鞋子，手机

背景：黄昏的日落，柔和的背景音乐（钢琴音乐）

图片返回海滩，穿着纱布裙，一只手拿着凉鞋，另一只手拿着手机，赤脚在夕阳的海滩上赤脚行走。相机从白领工人的脚慢慢移动到脸部，并捕捉演员们享受自由表达的演员（可以捕捉到眼睛的侧面，拥抱大海等）。

最后，视听听起来很听起来：“可以在旅途中走的旅程始于金椰子风。”

广告计划书籍内容3

1。广告计划

汽车广告计划书覆盖了6,000平方米的面积。条件是独一无二的。博览会中心拥有高级管理层，完整的后期制作服务以及相关的支持服务，例如工业和商业，税收，银行业和交通管理。它可以为客户提供综合而全面的高质量服务，以便大多数汽车和其他关联行业可以轻松运营汽车和其他关联行业。公司的管理消除了多个麻烦的程序。它为汽车和负面行业的运营商提供了一个更完整，更现代的汽车交易场所。

为了更好地开展宣传活动并提高受欢迎程度，南部汽车博览中心可以在公众的心中拥有更高的地位并创造动力，并且可以合理，科学地运作早期的广告；如果它顺利实现，它将被它委托。 ，专门安排为南方汽车博览中心制定早期的广告计划。

2。市场分析

1。分析市场环境优势

A. Zhangmutou汽车博览中心位于Guanhui高速公路旁边。它具有纵横交错的高速公路，铁路和其他运输工具，运输非常方便迅速。该中心以Zhangmutou为中心，辐射到Tangxia，Qingxi，Huangjiang，Xiegang，Dalang，Fenggang等。周围城镇的地理环境非常出色。

B. Zhangmutou被称为“小香港”，是外国投资和居住地集中在香港，澳门和台湾的地方。周围城镇拥有密集的制造和加工行业。在接下来的几年中，Zhangmutou的经济将迅速发展，为南部汽车展览中心创造更好的经济环境。

C.随着经济的进一步增长和人们的生活水平的逐步改善，汽车及其附属行业将有了新的飞跃。在接下来的几年中，汽车消费将非常接近普及，这些都是Zhangmutou South。汽车博览中心的未来开发将创造出良好的主流消费，而家庭和个人车辆将变得更加流行。

2。分析您自己的优势

答：现在，东圭及其周围的汽车相对分散，大多数支持服务设施都不是很完整。南部汽车博览中心是东圭及其周边地区的第一个现代汽车贸易市场。该中心的完成将吸引更多的汽车客户，其附属行业正在关注和咨询投资，市场前景非常广泛。

B.它具有卓越的环境，大面积，整个世博中心的合理布局，以及完整的支持设施，例如大型停车场，展览馆，交易大厅等。这是一项全面的专业汽车交易，用于整合销售，售后市场服务，配件供应等。市场，整个中心的设计高质量，是第一个高级汽车贸易中心，具有先进的设备，并在东圭，甚至整个珍珠河三角洲地区都有完整的功能。

C.高质量的服务，工业和商业，税收，交通管理，银行业，保险和其他服务支持设施将进入该站点以工作，这将消除许多繁琐的汽车交易程序，并使整个汽车交易更快，更光滑。会员俱乐部，信息中心和其他相关的支持设施已经完成，可以为客户提供高质量的一流服务，为汽车及其附属经销商提供汽车文化，新车推出，现场促销和其他活动，并且是配备了汽车美容和装饰项目，以使整个交易中心更具标准化和整合。

D.诸如通信，语言查询，数字演示，信息发布，电子摄像机等的硬件设施也非常完美，具有豪华，优雅的装饰以及舒适而温暖的操作环境。

3。早期市场策略

1。专注于市场机会并进行大规模宣传，以使其获得的优势可以深深地植根于人们的心中，并吸引更多的经销商和制造商在其附属行业中进行投资。

2。尝试展示自己的强大优势，发挥自己的优势并避免自己的劣势，并扩大您的知名度和声誉。

3.尽快导入CIS系统（公司图像识别系统），以实现闯入著名品牌的市场战略目标。

4。引用现代管理模型和高质量的服务，以建立良好的公司形象并提高公司的声誉。

4。早期的广告策略

1。广告定位

早期的广告定位应合理考虑有益的广告交付计划和广告的具体实施。建议采用南部汽车博览中心的支持服务优势作为广告定位。

2。告诉我更多

以合理的广泛建议为广泛的建议点，并利用真实的事实说服人们，以便在实际的操作中有利于广告运营。

3。广告目标

我们努力在开业前结合广告和其他促销方法，以便可以在开放之前深深地植根于人们的心中，并在市场上占据一定的位置。广告的目标应该是各种汽车经销商，以及其备件和汽车美容，装饰等的制造商和经销商。在其中创造良好的声誉以提高其价值，以吸引更多的客户咨询和投资。

V.媒体分析

答：在众多广告媒体中，东圭地区主要关注几种广告媒体，例如电视，报纸，户外，互联网和广播。其中，电视，报纸和广播电台的广告效果相对显而易见，具有出色的选择性和目标，并且可以直接吸引观众。户外广告生效缓慢，但最容易建立良好的公司形象。

B.在音频广告媒体中，电视和广播有中文和广东语言，但对于广告目标，对两种中文语言的程序都没有很大的偏爱。

C.媒体利用应遵循广告，分期交付，更接近目标组，简化通信渠道的整体策略，并有效地利用广告资源。

6。报告媒体交付计划

交付时间交付媒体广告表格广告目的注释

20xx，《汽车特刊》，《南部大都市》每天的“传单”和“传单”广告定制的公司形象促销广告增加了其知名度，并建立了良好的企业形象。报纸已交付其他所有问题。

20xx，在南部大都会每日汽车特刊，《 Dongguan Daily》的汽车特刊及其自己的网站的建设。企业形象促进和广告建立了良好的企业形象，并扩大了其影响力。报纸已交付其他问题

20xX 2月，《南部大都市日报》的汽车特刊，Dongguan Daily的汽车特刊，深圳市特别区报纸，广播广告从公司形象促销广告变为投资促销广告，以扩大其在广告目标范围内的影响力。获得积极的评论并提高声誉。报纸是在其他所有问题上都交付的，广播电台每天两次，并制作了户外广告。

20xx，《南部大都市日报》的汽车特刊，Dongguan Daily的汽车特刊，每日深圳特殊区，深圳商务日报，Zhangmutou电视台，Dongguan三套促销广告和投资促销广告的组合吸引了更多的客户每天一次咨询和投资报纸，每天四次广播电台，户外广告发布，并启动电视广告。

20xx，南大都会每日汽车特刊，东瓜每日汽车特刊，深圳市特殊区，北京西部火车站LED LED大屏幕，深圳商务日报，Zhangmutou TVET，Do​​ngguan，Dongguan，三套广播电台广告，完整的网站建设，杂志广告。投资广告和软文章操作。吸引更多的客户每天一次访问，咨询和投资一次报纸，每天四次发行广播电台，每天发行两次电视广告，报纸软文章操作，杂志是根据实际情况确定的

广告计划书籍内容4

1。摘要

生活高又高，漂流是自由而浪​​漫的，青尤恩市拥有美丽的山脉和河流，新鲜空气，晴朗的河流和美丽的环境。多年来，在全面的环境指标测试中，青年市已成为该省主要主要的县级城市之一，并且是该地区最好的自然生态环境的广东。青年具有出色的地理位置优势，旅游地质资源的优势和环境优势，并且具有宽敞的空间和巨大的发展旅游和休闲经济的潜力。如何合理地发展和利用青年城的旅游地质资源，发展旅游和休闲经济，并使青年人民受益已成为一个值得深入讨论的新话题，并且具有重要的实际意义。此外，近年来，温尤恩市的旅游业以其独特的旅游资源（例如“温泉漂流，山地和水洞以及热情的国家”）蓬勃发展。目前，这座城市有近80个风景和景点。包括8个国家4A级风景秀丽的景点。它赢得了许多冠军，例如“中国杰出的旅游城市”，“中国的漂流家乡”，“中国的温泉家乡”，“中国的奇怪洞穴家乡”和“中国的龙船家乡”。

2。序言

这个案例始于主题“生活高，高，漂流是自由而浪​​漫的”主题。根据投资者的发展策略，功能定位和整体布局，重育的漂移位于整个项目中，旨在促进新的生活主张并告诉人们，并在拥有良好的物质生活的同时告诉人们，您还应该追求更高的 - 水平的精神生活和“青年漂移”是最理想的选择。我们需要做的是让游客在多个方向和层次上与青年和青年漂流接触，然后在青年漂流中体验休闲假期，并获得浪漫的身心愉悦之旅，从而增强他们对青年的历史的理解，从而增强他们的理解，从而增强他们的理解力，从而增强了他们的理解力文化，民间习俗和习俗，提高了企业的意识和声誉，为企业后来的运营奠定了坚实的基础，并赢得了公司的最后一项经济利益。

iii。市场分析

1。市场环境分析青年很美，环境很美，旅游资源的特征是休闲和休闲。因此，我们设计的路线主要针对年轻的团体（包括学生，白领工人，老师等）

1）在20xx中，广东省的普通大学和大学的总数达到112，该省普通本科和初中的学生人数达到13.341亿。显然，这是一个巨大的市场，武汉 - 古祖（Wuhan-Guangzhou）的乘客专用界线可以迅速将两个湖泊地区的大学生（仅武汉就拥有超过一百万的大学生，在该国排名第一），排名第一）。因此，我们的梦想之旅是推出大学生假期小组游览和毕业旅行的潜力。

2）低碳旅游是一种趋势。酒店不仅应该促进“低碳”，而且旅游业还应支持环境保护并探索商机。为此，我们将推出整合休闲，健身和旅游业的自行车旅行，该旅行也针对年轻集团。

为了应对全球金融危机对旅游业的影响，国家旅游局发起了“国家旅游与休闲计划”，该计划是第一个在广东，山东，智人和江苏进行驾驶的企业。这包括针对学生的学习旅行。

3）目前，许多小学和中学仅留在象牙塔中并过着舒适的生活。他们对外界知之甚少，并且从童年以来就业的角度缺乏学习的意识。随着物质生活水平的提高，从童年时代开始就缺乏艰辛的经验，他们的抵抗能力已经下降了。当地旅行社没有开发一个可以培训学生忍受艰辛的旅游项目。为了回应这种现象，我们需要开发一条旅游业的军事路线。 ，通过允许学生体验军队的生活，培养勤奋的精神，以便他们可以努力学习并为未来的祖国建设做出贡献。

2。分析企业的业务状况

1）目前，青年拥有十多个城市和县，包括青尤恩旅游公司，Qingyuan China Travel Agency，Qingyuan Youth Travel Agency，Qingyuan Bubugao旅行社和Xinghui Travel Agency。青年有许多旅行社，但其服务水平不平衡。它缺乏创新的精神和建立旅行社品牌的意识，并且没有危机感。例如，我们访问的旅行社的服务态度非常平均，缺乏热情。

2）旅行社行业之间的激烈竞争导致市场份额逐渐下降和客户来源逐渐减少，并引起了一些竞争性的缺点。例如，大量的旅行社不会通过降低成本和提高质量来竞争，而是进行“价格战”，损害了品牌声誉。许多旅游产品和服务相对广泛，旅游促进方法是单一和落后的。旅游机构的评级活动现在正在进行中，这有利于纠正这些缺点。

3）在颁布了新法规之后，行业管理将得到更正规化，标准化和形式化，尤其是在保护消费者权利和利益方面，由其自身业务形式的重大变化造成的管理模型和业务。该概念是否可以有效地与市场相结合的问题；随着旅行社行业规模的逐步扩大，消费者对服务需求的变化和提高的法律意识，将旅行社服务重新定位以适应市场需求的问题是否可以准确而适当。

4）青年市旅游和酒店行业的分组和品牌尚不高，尤其是新兴的经济连锁酒店尚未成为气候。

5）未详细介绍青年旅游局部门，缺乏专业的中介公司。它独立于酒店预订，门票预订，餐饮预订，旅游景点预订和旅游咨询服务。公司。

3。产品分析Qingyuan具有出色的位置优势，旅游地质资源的优势和环境优势，并且具有宽敞的空间和巨大的发展旅游和休闲经济的潜力。如何合理地发展和利用青年城的旅游地质资源，发展旅游和休闲经济，并使青年人民受益已成为一个值得深入讨论的新话题，并且具有重要的实际意义。旅游资源的观赏地质景观通常是建立旅游景点的基础和先决条件。在青年市可以开发和利用的旅游地质资源主要如下：

1。喀斯特地质景观

2。灰色峰和山脊

3。峡谷景观

4。瀑布

5。漂流

6。地热

7.海滩

8。奇怪的石头

9。金矿

10。Qiquan

11。远古冰川仍然存在。

然而，作为中国第一个也是唯一的“中国漂流小镇”，广东省的金尤恩市近年来已经如火如荼地发展，并已成为广东飘荡的旅游业和该国最著名的漂流地点中最成功和最成熟的地方。一。

4。随着国民经济的快速发展，大学生的消费水平一直在不断改善，旅游产品已经开始被大学生接受经济负担能力而接受。同时，学校的大学生有足够的休闲时间，强大的旅游意识和旅游业的动力，并且消费结构的优势使其成为潜在的源头市场，具有较高的旅行率和广泛的发展前景。但是，该行业通常将大学学生旅游市场视为“背包客”。它有大量的人和低效率。据信，大学学生旅游市场是一个低收入和低营利的市场。因此，旅游公司对大学学生旅游市场的发展和研究通常被忽略或没有得到足够的关注，从而导致大学生旅游市场遇到了诸如旅游产品价格，缺乏目标产品和失明等问题产品开发，无法满足这种特定情况。对团体的巨大需求。 （特定内容是在大学城的新旅游路线的促销计划中）

4。广告区

由于青年市位于广东省中部和北部的交界处，因此北京河的中部，南林山脉的南侧和珍珠河三角洲的南侧；它连接南部的广州和富山，北部的匈奴和广西，东部和东北的肖古安，以及西部和西南部的Zhaoqing。这座城市是边界。因此，以珍珠河三角洲为主要重点，大力推动游客围绕游客，加强宣传，并吸引大量充满活力的学生寻求刺激。符合此广告的主题。

5。广告受众

大学城的所有学生都可以是个人旅行者或团体旅行者。我们将尽力满足各种情况消费者的需求，并尽可能吸引更多的消费者。

6。广告策略

吸引游客并将重要性依赖旅游业宣传，尤其是对于主要游客来源而言，是旅游业生存和发展的重要手段。许多风景秀丽的景点不是众所周知的。由于缺乏系统性的发展和宣传，风景秀丽的景点“在深处和身份不明的深处升起”，这导致“门前几乎没有汽车和马匹”，这给下一个营销带来了某些困难和宣传。青春区的旅游业应使用“中国杰出的旅游城市”品牌来增加对宣传和促销的投资。

7。媒体策略

由于我们主要关注大学生，因此可以看出，大学生主要在互联网上接收信息。因此，如果我们想在宣传方面做得好，主要手段应基于在线营销。但是，我们还必须结合常见媒体和其他交流方法，我们应该选择重点媒体，时尚杂志和直接营销。

广告计划书籍内容5

主题：

节水和保护

目的：

1。引起社会对中国水问题和水危机的关注；

2. Raise public awareness of water and health, water and the environment and water and the sustainable development of water and economy;

3. Advocate people to use water scientifically, protect water resources, and prevent water pollution.

Background introduction:

my country's per capita freshwater is one-quarter of the world's per capita level and belongs to a water-scarce country. More than 300 cities across the country have shortages of water, and 29% of people are drinking bad water, of which 70 million are drinking high-fluorine water. The economic losses caused by water shortage each year reach more than 10 billion yuan, and the economic losses caused by water pollution reach more than 40 billion yuan.

Promotional focus:

1. Present the beauty of water and advocate the harmony between man and nature. Good rivers, rivers, lakes and seas; good mountains, good waters and good scenery. Talents and beautiful people.

2. Understand the importance of water to human health. 70% of the world's diseases are transmitted through water. The cleanliness of water and the quality of drinking water are closely related to human health.

3. Reflects the destruction and pollution of water resources; shortage of water volume; deterioration of water quality, reduction and loss of water body functions; the ecology of the water source environment has been damaged to varying degrees, such as: grassland degradation, desert wasteland, lake retreat, water resources reduction, Drought, snow damage, etc.

4. Beware of the excessive development and utilization of water resources by relying on science and technology. The comprehensive development and utilization of water resources depends on the comprehensive intervention of science and technology, including giving full play to the benefits of existing water supply projects, adjusting regional water imbalances, improving sewage treatment and recycling capabilities, and establishing a benign water energy resource机制。 However, while human beings have achieved great achievements in conquering nature, they have destroyed the ecological environment due to endless invasion into nature and caused irreversible losses. This is worth our deep consideration and alertness.

5. Advocate everyone to participate in saving water: start from around you, start from bit by bit.

Target object:

1. The general public;

2. Manufacturers and enterprises that pollute water resources;

3. Influential sectors for water resource improvement;

Use occasions:

1. Media communication in various aspects such as television, radio, newspapers, news events, etc.

2. Internet communication

3. Outdoor communication

Implementation Plan:

电视：

1. The disrepaired water pipe ticked the floor drain (the lens is from far to near, and the sound is ticked)

2. Not far from the water pipe, a person was washing vegetables with the water from the faucet and preparing lunch. After washing, he left and forgot to turn off the faucet (the close-up of the camera is the action of tap water hitting people's hands and the background of water rushing. sound)

3. The water is discharged along the sewer into a severely polluted river channel (using editing to flow into the sewer and discharge it to the river channel to connect it)

4. A small tornado mixed with dirty things blew up from the river (the camera pushed up from the river to the sky, the sound of the wind)

5. There is still a gust of wind in the sky, but under the wind is a vast desert (the camera pushes from top to bottom, and the wind is even more violent)

The screen is displayed: For your tomorrow, please save water (with narration)

6. Not far from the water pipe that has been repaired, one hand is tightly twisting the faucet (close view)

7. Take the rice washing water just collected on the faucet to water the flowers (the camera is close-up from the root of the watering upwards) (The background sound of 7.8 is a harmonious piano accompaniment)

8. Flowers change from solid to virtual to lakes surrounded by green mountains in the distance (birds singing from strong to weak, and the screen slowly turns black)

Printed newspapers

Plan 1 is sponsored by the company to hold a public welfare design competition, which will promote the news events and use the winning works as outdoor, newspaper and network for this promotion.

Plan 2 is provided by the planner, as the outdoor and newspapers for this promotion, sponsored by the media or enterprises.

Recommended items:

The sponsor company's logo, the creative producer's logo, and the media name published.

Advertising Planning Book Content 6

前言

Sassoon's birthplace is the UK. The brand is a rising star among the Procter & Gamble's shampoo brand. They hired internationally renowned hair salon expert Vida Sassoon as their brand ambassador and used Vida Sassoon's own name as the brand name. Establish the image of professional shampooing and hair care. In 1988, Procter & Gamble established its first joint venture in China, Guangzhou Procter & Gamble Co., Ltd., and since then it began its business development in China. P&G Greater China is headquartered in Guangzhou. Although P&G is located in Guangzhou, it has many branches and factories in Guangzhou, Beijing, Shanghai, Chengdu, Tianjin, Dongguan, and Nanping, with a total number of employees exceeding 6,300. The total investment in China exceeds one billion US dollars.

Market research report

1. Analysis of market development history:

1.1.1 Phase 1: The primary stage of brand development:

Around the 1980s, domestic shampoo brands represented by Mengsi, Flowers, and Meijiajing created the Chinese shampoo market, bringing Chinese people out of the history of washing hair with soap. The shampoo brand is very immature, and the products are basically based on a single low price and low-end grade.

1.1.2 Stage 2: The rapid maturity of the brand:

In the late 1980s, international products such as Procter & Gamble, Unilever, and German Vina entered China, and the shampoo market also matured, with products mainly high-middle-grade products. At the same time, domestic brands began to gradually shrink, and the US and Canada net updates It was incorporated by the United States Johnson.

1.1.3 Stage 3: Brand prosperity stage:

In the late 1990s, domestic new forces represented by Sibao Shulei and Oni Saojiao

The volume achieved a breakthrough in blockade of international brands. Subsequently, national brands represented by Guangzhou Haodi and Lafang surged up and launched a new round of counterattacks, and the shampoo market entered a controversy.

At this time, the main characteristics are the maturity and growth of domestic brands and the localization of international brands.

2. Market structure

2.2.1 High-end:

Market performance: mainly concentrated in primary and secondary markets;

Representative brands: mainly foreign-funded brands, Procter & Gamble, Unilever;

Market share: firmly grasp half of the market, but market share slowly declines; market strategy: Mainly grasp the market with famous brands;

2.2.2 Mid-range:

Market performance: mainly concentrated in the first, second and third-level markets;

Representative brands: Shurey, Oni, Olive, Kao, etc.;

Market share: occupying part of the market and showing a trend of expansion;

Market strategy: focus on terminal interception and cooperate with vigorous promotion;

2.2.3 Low-end:

Main manifestations: mainly concentrated in the secondary and tertiary markets;

Representative products: Lafang, Liangzhuang, Tihuazhixiu, Haodi;

Market share: 15% of the market after the major brands;

Market strategy: seize the market at low prices, and penetrate the mid-range market with image endorsement;

2.3 Product Analysis:

2.3.1 Product Characteristics Analysis

Suitable for curly hair

Elastic wave coil

Fantasy gloss series

Three-dimensional modeling series

Suitable for short hair

Powerful lasting series

Cool dynamic series

Suitable for straight hair

Straight hair series

Natural lines

Sassoon Shampoo Features

With professionalism as the purpose, the products are made of advanced formulas.

Not only are products launched for different hair types, but also products of various colors according to different hairstyles;

Its shaping function is the most prominent;

2.3.2 Analysis of product brand strategy:

Sassoon is a shampoo brand designed by Procter & Gamble for the professional market. Sassoon's text has a short tone and concise and clear semantics, which is very consistent with the positioning of Sassoon's brand itself.和。 A series of communication activities have been carried out around Sassoon brand naming, which has made Sassoon naming highlight the explicit characteristics of delicate, professional and moderately ostentatious. Sassoon's brand name also gives consumers an imagination space and dynamic beauty.

Sassoon is priced as "high quality, high quality", and its core value is professional, fashionable and hairdressing providers.

Advertising Planning Book Content 7

1. Advertising products

xx brand smart rice cooker

2. Advertising Purpose

1. Promote name purchases

2. Strengthen product characteristics

3. The degree of impact of communication: well-known-understanding-convincing-action

3. Market background analysis

(I) Target market: kitchen utensils that must be equipped in every kitchen and an indispensable home appliance product for every household.

(II) Consumption preference: This product emphasizes appearance + speed + quality + brand

(III) Purchase model: the frequency, price, place and quality you like most when purchasing.

(IV) Information channels: The channels for people to obtain information are mainly through TV advertising, radio advertising, and posters posted in shopping malls. The media people rely most on should be the first two.

(V) Competition status: The most popular brands of this type of product on the market are:

1. Midea "midea (China's well-known trademark, China's famous brand, top ten rice cooker (rice cooker) brands)

2. Supor (China's famous trademark, China's famous brand, top ten rice cookers (rice cookers) brands

3. Pentium povos (China's well-known trademark, large enterprise, top ten rice cookers (rice cookers) brands)

4. Panasonic (China's well-known trademark, world brand, top ten rice cooker (rice cooker) brands)

5. Sanyo sanyo (Top Ten Rice Cooker (Rice Cooker) Brand, Japan in 1947)

6. Half-ball brand rice cooker (Guangdong famous brand, top ten rice cooker (rice cooker) brands, Guangdong Half-ball Industry)

7. Aide rice cooker (famous Chinese trademark, Guangdong famous brand, top ten rice cooker (rice cooker) brands)

8. Triangle brand (top ten rice cookers (rice cookers) brands, Guangzhou Light Industry Products Group Co., Ltd.)

9. Red card hong (Chinese famous brand, Guangdong Zhanjiang Household Electrical Appliance Industry Co., Ltd.)

10. Sanyuan rice cooker (Chinese famous brand, Foshan Sheng Generator Co., Ltd., the top ten rice cooker brands) Foreign brands mainly take advanced and advanced technology as their advantages but have high prices. Domestic brands mainly use low prices and complete functions.优势。 The sales situation is that foreign brands have a slight advantage.

（六）结论：虽然暂时处于略势，但发展前景广阔，机遇与挑战并存。只有不断创新才能立于不败。

四、广告区域

全国各大城市

五、广告对象

一般大众家庭

六、产品定位：

高效、快速、外观时尚

七、广告主题

表现及媒体运用

1、电视广告策划

运用多个快速运动画面的切换以及火箭升空、子弹弹道画面等多个表示高速的事物来表现出产品速度快的特点。

2、人员安排

摄像：朱xx、刘x

策划：苏xx、张x、周x

3、道具：

电饭锅、菜、米、盘子、厨具、钟、钥匙

4、分镜头：

八、预算分配

1、道具采购50元

2、杂费50元

广告策划书内容8

1。序言

随着经济增长和社会形态的转型大提高，享受品的消费需要也大大的有所改善，xx啤酒经过多年的研究，开发现已成为市场上的热门抢手货，xx啤酒口感好，近几年来已经侵入了啤酒市场，并且销售在市场上也有很强烈的反映，适合大众口味，让人回味无穷，独特之处，青岛口味太浓了，有些人不适应，纯生口味淡了一些。

当然不同的顾客所需求的是不同的。我们有理由相信，xx啤酒会是未来市场的主流。但在饱和期来临之前，享受xx啤酒依然是最容易接受。

爱喝“青岛”和“纯生”啤酒之间，xx啤酒要怎样才倾入啤酒市场并占有一席之地

二、市场背景：

1、据统计现大约有80%—90%的青年朋友喜欢喝啤酒；

2、调查发现啤酒确实是何必内有营养；

因为xx啤酒的市场演进的发展到可开发的市场，同时预计市场的起始日期（普及25%）速度的来临。

3、商业机会：

（1）XX年开入始进消费者市场，消费规模受挫甚

（2）XX年表面看上有些复苏的假相，但相信8月价值营业会使这现象得到恢复，受到复苏的假象只是暂时，并不是长久的

因些前几月的啤酒有所好转，但是在不稳定市场上上市的，因采取更好的方式。

的市场经营政策，才有可能成功。

4、市场成长：

（1）纯生啤酒上市只是得到少数朋友的接受

（2）青岛啤酒问市得到许多朋友的喜爱、说明它是纯生啤酒的不足之处及市场规模才上市的

（3）xx啤酒的上市相信会是每为朋友的最爱。

5、消费这接受性：

（1）消费者目前的是不容易喝醉的啤酒、

（2）味道太浓太淡消费都不喜欢

（3）导入期以青少年朋友目标群必定事倍功半。

因而，啤酒应以酒制品姿态的定位才能得到消费者的接受。

三、商品分析

（1）用途

a、50~60岁的男性：每天一瓶啤酒、故作饮料。

b、18~45岁的男女朋友聚会或是喜庆的'节目。

（2）命名：a、原名：提高商品的知名度，b、中文名：xx

（3）包装：采用亚洲的原味的设计

（4）颜色：与天空相接——淡蓝

（5）口味：以现在的商品分析、啤酒不要淡要适合大众口味6、容量：与青岛相仿——500cm

（6）价格：零售价定位：300之零售进价：2元、中盘价20元厂价30元

（7）预故利之间

a、开发期饿：货本：10%广告30%利息5%费用18%纯利5%

b、成长期：或本15%利息5%费用18%纯利7%

四、市场分析

1、设定对象：（1）18~45：现在的青少年朋友喝酒是很凶的，但喝多啤酒了也会不好的一面。（2）50~60岁：每天一瓶故作饮料。

2、市场预估：

a、导入期市场量：以18~45岁的青少年为目标，其中30%中等的消费者105万人成上30%=31万人

b、成长期市场量：加上50~60岁老年朋友为目标

110万人成上30%加上25万人=58万人

3、销售量预估导入期以5%作基数、第而二期销以40%作回收即

XX成上5%=1000（2月）10000成上40%成上9=36000（瓶）

年度以：100加36000=37000（瓶）

广告策划书内容9

一、市场分析

(一)品牌定位

曼秀雷敦，处处关怀

(二)目标市场

曼秀雷敦护唇产品销售对象主要是16—35岁的消费群体，年轻群体：什果冰护唇系列、纤纤护唇系列，彩妆群体：水彩润唇系列、变色什果冰系列、什果冰淡彩润唇膏，成人/家庭群体：男士润唇膏、特柔润唇膏、薄荷润唇膏、维他命润唇啫喱、水分润唇膏等。儿童群体：小小什果冰口红广告策划

(三)市场前景

(四)产品优势

曼秀雷敦护唇系列几乎得到了所有消费者尤其是年轻一代消费者的肯定与青睐。毋庸置疑，曼秀雷敦在唇膏界树立了一个品牌，囊括了几乎所有场合所有情况下需要的种类，适合任何时间任何场合任何人群适用的什果冰护唇系列，适合喜欢华丽又优雅的彩妆群体的水彩润唇系列、什果冰淡彩润唇膏润唇啫喱，还有专门针对儿童体质的小小什果冰。于是，使曼秀雷敦被提及，必先被想到其完备的'唇膏系列。

(五)市场现状

1、宏观分析：越来越多品牌注意到了唇膏类是一个需要的市场，因为相对于其他化妆产品，唇膏是不分年龄不分性别的，于是很多潜在进入者虎视眈眈，曼秀雷敦必须要在固有水平上求新求质。唇膏的替代品并不是很多，几乎没有。但是曼秀雷敦若想要继续开拓自己的市场领域，就必须在其他产品的推广上下足功夫，因为其新兴的产品在众多化妆品产品面前，还处于弱势。

买方威胁对曼秀雷敦是一个关键因素。毕竟顾客是上帝，市场是顾客的市场，没有顾客，再好的产品也要束之高阁。曼秀雷敦必须关注市场动向，关注消费者的心理和需求，这样才可能保持其地位并加以巩固。

2、竞争分析：曼秀雷敦一直站在中端市场中。在唇膏类市场，尽管曼秀雷敦稳坐第一把交椅，妮维娅、欧莱雅、美宝莲、羽西和玫琳凯等品牌却都是不可忽略的对手，而兰蔻等大型品牌也作为潜在竞争者存在着。

较大的竞争者所采取的策略，基本都是一边保持固有产品的优势现状，一边扩大其他配套产品的开发和技术投入，收购兼并同类相对较小的品牌，发展势力，努力扩大自己产品覆盖面，丰富销售渠道，用平面和网络等手段深入人心。

(六)融资计划

以借贷的形式向银行进行贷款

二、市场推广

(一)营销策略

1、产品策略：曼秀雷敦润唇膏系列20XX年关怀升级，皇牌什果冰润唇膏换上时尚新装，并有香甜荔枝口味清新登场;全新水彩润唇膏推出6款最新流行的粉红色调，配合时尚魅惑的新包装，将掀起樱唇的粉红主义;同时润唇家族又添新成员—国内首个获中外双重有机认证的花果润唇膏……

2、价格策略：曼秀雷敦的产品一直没有打出高价位，而是一直以较低价位面世，这也是曼秀雷敦能够成功的原因之一。相对于那些较大化妆品牌的唇膏价格而言，曼秀雷敦将近压低了一半的价格，但是其产品质量并没有打折扣，杭州秋涛路户外大牌而因此深得顾客青睐。

3、分销渠道：扩大曼秀雷敦在中国的销售区域，让曼秀雷敦护唇产品不再单一出现在中国的大城市，而且也能出现在中小城市的柜台上，让更多的普通消费者认识曼秀雷敦、了解曼秀雷敦、认可曼秀雷敦、信赖曼秀雷敦。

广告策划书内容10

目标：

（1）提高商品的知名度；

（2）提高消费者对品牌的指定购买率；

（3）维持和扩大广告品牌的市场占有率；

（4）加强新产品上市的宣传，普及新产品知识，加强消费者对东方树叶茶饮料的了解，介绍新产品的独特之处。

位置：

此次广告宣传突出东方树叶不加糖，属于传统中国茶的特点，试图重新塑造消费者对茶的印象，即不加糖甚至有点苦，改变消费者的喝茶习惯。东方树叶的投放是如同王老吉试图开发一种新的茶饮料，占领一定市场额。

诉求对象：

首先喝茶是南方人常有的习惯，口味也容易被接受。15岁至35岁年龄段在校大学生或者上班族的消费者成为茶饮料市场的消费主体，我们要通过宣传使农东方树叶能引起认同，进而推动购买。

诉求重点：

（1）理性诉求：旨在突出农夫山泉公司出品的新产品系列—东方树叶茶饮料系列的健康天然、不含糖、0卡路里等特点来突出东方树叶系列茶饮料与市面上现有茶饮料的与众不同。

（2）情感诉求：强调中华五千年悠悠历史文化，茶作为一种文化渐渐被遗忘而如今理应重拾传承。而且广告中由父亲到儿子，儿子长大后和自己的儿子诉说出茶的特点，茶的传承也寓意着亲情的传承。

文案写作：

第一幕：在一个古老的四合院中，一位古装打扮的年轻女子在泡茶，一个小男孩跑过来，端起茶杯喝了一口，觉得很苦，放下茶杯转身跑开。后来又跑进来，往茶里加了一勺糖。

第二幕：那女子端着茶走进大厅呈给一位老爷，老爷喝了一口，皱了眉头，放下茶杯。小男孩在旁边说：“加了糖甜甜的才好喝”。父亲回答：“不加糖的才是中国茶。”小男孩不解的`问：“有点苦。”父亲慢悠悠的说了一句：“再苦会比生活苦吗？”

第三幕：镜头转到现代，一个小男孩打开桌上一瓶东方树叶，喝了一口，放下转身跑开，回来的时候，手里拿着糖。正要往茶里倒，父亲（第一幕的小男孩长大）看到连忙阻止。小男孩在旁边说：“加了糖甜甜的才好喝”。父亲回答：“不加糖的才是中国茶。”小男孩不解的问：“有点苦。”父亲说了一句：“再苦会比生活苦吗？”广告词：东方树叶，不加糖的中国Tea.

中等的：

（1）车身：在南方地区各大城市的公交车身上登上广告；

（2）地铁站：利用在地铁站走廊两边的墙体做广告；

（3）公交站：利用公交站的站牌做广告；

（4）公众场所：在大型的公众场所做广告，如大型超市外墙；

（5）网络传播：在优酷、土豆等在线视频以及暴风影音、风行等播放器播放视频之前插入广告。

预算：

以其他茶饮料为参考，此次投放金额大致为六百万。

影响：

（1）经济效益：此次广告投放地区是南方地区，主要面向南方市场，而且主要消费群是大学生和上班族，通过公交站、地铁站投放广告，使南方地区的中大部分目标消费群体对东方树叶有所认知，使东方树叶的产品宣传和销售得到一定的提高。

（2）心理效益：东方树叶打零卡路里、不含糖等优点，让消费者在心理上产生不发胖且富有中华底蕴的形象。

（3）社会效益：让更多消费者认识茶饮料，知道茶叶有益健康，是绿色生活的最佳选择，而且改变消费者对传统茶的认识。