凡客诚品创始人陈年与李国庆抖音直播合作，再续互联网传奇
总是有一些像您的老同学这样的品牌提到“哦，以前有这样的人”，但他不知道他最近做了什么。当您有一天突然看到她时，您忍不住叹了口气：哇，这么多年后她会像这样...
万克给人们这种感觉。
这曾经是中国第一批快速移动的消费式电子商务公司，这是90年代后的无数敷料选择。他们曾经创建了一个流行的互联网谣言的品牌，最近出现在杜林（Douyin）上。
Fanke的创始人Chen Nian和Dangdang的创始人Li Guoqing炒作了中年的CP，希望能将Fanke Eslite拯救到现场广播室。
Chen Nian笑着大喊：“青Z的嘴太甜。” Li Guoqing一次又一次地讲述了Fancé的故事。第一代互联网大亨从祭坛上掉下来，在Douyin上见面，微笑着清除了他们的怨恨，并成功握住了双手。
这有点有趣且引人注目的图片，使人们感到有些困惑 - 只需查看这两个人的企业家简历和网络强度，更不用说一个Vanke了，甚至可以复活十个。您不会“破坏”“销售腐败和储蓄工厂”？
事实是，范克确实是上帝，无法拯救。
- 即使，它不是可以保存，而是值得保存的。
从卓越到凡克
Chen Nian出生于Shanxi的Wenxi县，他的父母是北京大学的学生。但是他从小就被扔进乡村，父亲和母亲不爱他，所以他一生都依靠他。
他长大后，他去了达利安上大学。他的一半学业被说服离开，所以他只是去北京成为北京的漂流者。
▲年轻的lei Xiao chen
Chen Nian撰写了好文章，并在文学圈中留下了自己的印记。这是千年的开始，互联网企业家精神状况良好。 Kingsoft的Lei Jun创立了Zhuoyue.com，打算寻找一个文化人士出售书籍，而老年则是正确的。
加入Zhuoyue.com之后，老年就像是水中的鱼，已晋升为执行副总裁。 2004年，亚马逊支付了7500万美元，以收购Zhuoyue，这使Lei Jun和Chen Nian在年轻时就在财务上自由。
Chen Nian想找到与Lei Jun和几个朋友有关的事情，筹集了700万元人民币，并建立了一个新网站来出售男士衬衫。
当这个网站诞生时，创始团队在命名上花费了很多精力。雷·詹（Lei Jun）认为美国拥有亚马逊，这是世界上最广泛的河流。最好将其称为尼罗河，这是世界上最长的河流。检查后，尼罗河已注册。
▲vancl曾经用来读者和青年挖掘到海图广告源 @短腿扫描文章编号
Chen Nian不喜欢Lei Jun给出的“出色”这个名字。从长远来看，我们都是普通的，所以网站上的前两个单词已完成：Vanke。文学青年的陈娜（Chen Nian）非常喜欢书店，尤其是台湾的埃斯莱特书店（Eslite Bookstore），因此还发现了网站上的最后两个单词。
范克·埃斯特（Vanc Eslite）出生在这里。
Vancl的英文名称是Vancl，Van是法语的开拓性。至于CL，有一个广泛流传的说C是旧的，L是Lei Jun。一群汤人读者尖叫 - 但不幸的是它是假的。实际上，很少有人知道Chen Nian的真名是Wang Wei，而Chen Nian是他的化名。 Vancl的真正起源是由他的妻子研究法语创造的。它没有意义。它简单地读得很好，写得很好。
▲雷总统的第一场演出
2007年10月18日，Vanc Eslite正式推出。
Chen Nian从未避免晒黑Fanke从学习PPG衬衫开始。这家公司曾经在电子商务行业的锅中闪过一闪，没有商店或工厂，并且依靠OEM和广告来形成一个封闭的循环，并且正在使用轻型资产和较高的营业额。每天售出30,000多件衬衫，一年内的销售额增加了50次，几乎能够与行业领导者Yageol竞争。
当PPG当时正在广告时，Vancl紧随其后，PPG如何制造产品，Vancl立即将其复制。
开始不是很有利。在网站发布的第一天，Chen Nian只售出11件衬衫； Fancine非常艰难，由于盲目扩展和产品质量问题，他的对手PPG刚刚爬上了顶级。 2008年，PPG资本连锁店破裂。老板李·梁说，他去了美国开展第二家业务，并购买了4500万游艇，再也没有回来。在2010年，公司大楼是空的。
市场是空的，范克采取了重大举措，学习目标变成了Uniqlo，该产品还从男士衬衫扩展到两架A型，T恤和帆布鞋。
借助Internet基因，Vanke是融资的流行来源，并已成为第一家从Tiger Fund获取风险投资的垂直电子商务公司。
有了钱，范克开始了一场价格战：29一件T恤，49张帆布鞋一次击中了学生的心。比小米早几年，“价格屠夫”的形象震惊了该行业。 。此外，交货现金，一对一的面试，无条件回报30天，各种用户体验不仅击败了电子商务同行，而且还直接粉碎了各地的服装批发市场，以供Profiteers提供。为了使用户能够更快地获取商品，Vancl在北京，上海，广州和深圳等发达的在线购物中建立了自己的物流Rufengda。将来，这种快递交付也将成为小米的早期物流系统。
▲vanke曾经将画布唯一的图案设计到键盘和汉字
2009年，Vancl能够在两天内出售50,000双帆布鞋，其性能急剧上升。在审核了Fancl的财务状况之后，Deloitte得出结论，Fancl是亚太地区增长最快的品牌。
在2010年，范克尔（Vancl）达到了顶峰，一系列广告出乎意料地在互联网上流行。从Tieba到微博，无数网民一直在与PS“ Fanke”竞争。
Han Han和Wang Luodan的认可海报压倒性，“ I Am Vanke”在互联网句子制作中引发了狂欢节。文学和艺术有些不守规矩。借助日本风格的产品，其受欢迎程度可与今天的疯狂星期四相提并论。
今年，范克（Vanke）售出了超过3000万件衣服，销售额增长了300％，并进入了20亿个俱乐部。 Chen Nian的公司已成为中国电子商务的奇迹，没有资本不想利用这一普及。
2011年，范克尔（Vancl）获得了2.3亿美元的融资，当年，陈·尼（Chen Nian）令人愉悦。
猪可以在风通风口上飞行，但是猪不会以其力量的力量认为这是一条好风，并且会觉得我已经以自己的才华发展了翅膀。
陈·尼安（Chen Nian）的目标变得越来越令人发指，销售目标范围从40亿到60亿，后来设定为100亿。
为了实现100亿的目标，范克招募了人们疯狂地出售商品。 Haohao服装电子商务已成为一家杂货店，从牛仔裤到米饭，甚至是拖把切割板，每周都会推出新产品，并保存了超过10亿的库存，它们已经从轻资产转向了。沉重的资产。
▲事实证明了PPT没有用
在错误的道路上，您越努力工作。今年，范克不仅没有赚钱，而且损失了5亿元人民币，并亲自挖出了在美国上市的道路。
2011年是Vancl的峰值，但这也是Vancl跌倒的起点。
最高兄弟李·朱（Lei Jun）在这里汇款
范克（Vanke）从垂直电子商务国王转变为到处都是垃圾场，但短短几年。
范克（Vanke）转变为“百货商店”，拥有190,000种产品。他太小了，无法坚持这些品牌。质量控制又一次爆发，消费者的抱怨像潮流。
Chen Nian在Vancl上购买了所有40尺寸的帆布鞋，并用600多双尝试了它们。他们要么夹住脚，要么用坚硬的鞋底。没有配对是合适的。他愤怒地摔倒了手机，被诅咒，将其切成薄片，将其切成薄片的人。看着地面上撕裂的鞋子，他张贴了一个微博：陈娜，你是个傻瓜。
供应商一直在要求钱让老人感到难过，数十亿债务迫使他进入悬崖的边缘。
▲为了透露这双范克鞋，莱先生非常努力。
看着老朋友的decade废，诚实的男人Lei Jun自然不能闲着。
雷·朱尼（Lei Jun）曾经开玩笑说，他一生中最不幸的事情就是加入凡克（Vanke），他将来只能穿凡克（Vanke）的衣服。这一说法远非描述Lei Jun对Chen Nian的偏爱，这是对真钱和辛勤工作的偏爱。
当范克（Vanke）生活和垂死时，雷·朱（Lei Jun）去了钦尼（Chennian）的办公室，看着房间里的凌乱产品，问奇尼安（Chennian）：我们可以先做一件衬衫吗？
除了公司的战略外，雷·朱尼（Lei Jun）还带来了1亿美元。他在深夜打电话给陈娜，并说我一直梦想你一定会做得很好。
陈娜开始拯救自己。该公司从繁华的西第二环路搬到了便宜的南第五圈路，员工从13,000降至300，产品从50,000多种减少到10种类型。其他公司在下坡时正在减法，范克（Vanke）直接将AC键重置为零。
Vancl 3.0，学习目标已从服装品牌变为电子设备，并且需要为小米。
2014年，Vancl推出了一个项目：“ 300件衬衫”。服装会议不是谈论设计，而是谈论参数，就像手机会议一样。 Chen Nian说：300件是指新疆长期棉布面料，每英寸300纱；衬衫按钮的材料是所罗门群岛的海水壳。一件衬衫的价格为499，而且都很昂贵。
▲引言一词“最困难的白衬衫”，当我看到它时，我的同事们发疯了
Chen Nian在这件衬衫上施加了所有希望，他不得不发出死亡的命令，没有缺陷。结果，这件“ 300衬衫”不是范克（Vanke）方向的灯塔，而是提前点燃的蜡。
老实说，产品很好，499的价格确实值得。但是，范克尔的错误与郑Xuegao完全相同：他误读了自己的消费者群体。
范克尔的观众是谁？他们是被29件衬衫吸引的学生，是刚进入社会的北京，上海和广州的年轻白领工人。他们不能，不，也不敢花500元，只是为了买一件衬衫 - 2014年是500元。
谁会低头看范克尔，谁能买500件衬衫而不会眨眼？
工人加班工作，因为他们负担不起牛排汉堡，就可以吃炖牛肉瞬间。结果，万克告诉您，我们确实使Angus Beef Luxury Supreme Instant Noodles，参考零售价：您的半个月薪水。
衬衫广告口号“最难以管理”不仅是将黄金放在您的脸上：材料决定了它不能熨烫或洗机器。穿一旦您，您必须将其发送到干洗店。这不是要买的衬衫，这是一件衬衫的父亲。
Diao Ye对他的牛肉br有一个公平的看法，并且非常准确地向他人讲命运。他向范克（Vanke）写了一个“牺牲文本”，说该品牌正在从高低移动，很难从低谷转移到高中。范克（Vanke）的300件衬衫无法提升海浪，但这只是一场绝望的斗争。
迪亚·叶（Diao Ye）读了，这是范克（Vanke）的最后一部亮点。如今，这件衬衫在范克的官方商店中找不到。 Chen Nian在Li Guoqing的现场直播房间中打破了新闻，“ 300衬衫”的价格实际上仅1,300元，而粉丝的评论可以免费送货19.9元。
▲多年后，面对小米，反复失败，我想知道莱是否会记得他的老朋友陈·尼恩的这种经历。
在2020年，莱伊·朱（Lei Jun）仁慈，正义和沮丧，完全退出了范克尔（Vancl），而垂直电子商务时代的精神基准也被打破了。
球迷和万克可以回来吗？
Li Guoqing和Chen Nian是老熟人，他们都通过出售书籍开始了自己的职业。从对手到队友，两个中年男子互相欣赏并和解。
▲李·郭明（Li Guoxing）参加了范克（Vanke）仪式
但是似乎球迷和范克尔永远无法回去。
这两个大wigs在销售商品方面表现平庸。他们只出售了8件Vanke衬衫作为第一台现场直播。后来，为了吸引交通，他在现场广播室卖了厕纸。粉丝们不会买太多，而且卖出商品的最佳成果的马球衬衫以50,000元的价格出售。
普莱斯战争曾经是范克的主场，赢得比赛是具有成本效益的。吃了低价策略的甜味的陈·尼（Chen Nian）享用了这一点。当时，Uniqlo T恤是79岁，而Vanc只有29件，而且印刷品比它更多。
▲Vancl利用他的爱好来挑战Uniqlo的米碗
万克曾经与Uniqlo进行了羊毛战。 Uniqlo的价格为199，Vanc售出了149，Uniqlo售出了149，而Uniqlo的售价为149，而Vanc紧随其后的是79。
目前，陈·尼（Chen Nian）认为他至少将来会做Uniqlo。如果可能的话，您还必须获取LV并将奢侈品出售给Vanke。
老年人之间的价格战在如火如荼的情况下，但是隔壁的da Qiangzi遇到了问题：LV可以如此昂贵的出售，大多数品牌都是有价值的。如果凡克（Vanke）不断采用低价路线，消费者如何为品牌保费付款？
当资本货币耗尽时，陈·尼恩（Chen Nian）发现，仅300件衬衫的成本就是4位数字。高质量的非铁件衬衫必须至少出售数百次，以避免亏钱。低价格无法保持质量。范克尔不能便宜。使用质量作为标准为时已晚。低价耕种的消费者不会为此购买。
就曾经骄傲的用户体验而言，Vancl失去了所有位置。在早期，Vancl可以将用户投诉直接发送到高管的电子邮件地址；在后来的Vancl中，官方博客，所有权利保护评论，没有人能处理它们。
▲范克尔故事中唯一剩下的低价
没有品牌价值，产品质量和客户服务，低价已成为生存的唯一途径。直到今天，尽管凡克（Vanke）还没有完全失去感冒，但它在现场广播室中仅是最疯狂的折扣，可以抓住一点点可怜的交通。
2015年，陈的尼恩（Chen Nian）在火车上看到它在外面下雨，窗户上充满了水滴。突然，她想到了张在“小聚会”中疾病写作：“雨的声音就像在溪流旁生活一样。我宁愿每天下雨，以为你是因为它是因为它。不会下雨。”
第二个夏天，Vancl推出了“文学T恤”系列，并带有Eileen Chang，Mudan和Marquez的版画。 Chen Nian在微信时发表了说：“让我们再次互相了解，然后再次化妆。”
不幸的是，时代发生了变化，每个人都匆忙前进，没有人有时间等待凡克变得更好。
黄小子为范克（Fanke）拍照的广告说：“根本没有胜利，坚持一切意味着一切。”在15年的时间里，Vancl从成为电子商务之王和第一快速移动的消费者服装到现在失去其官方网站，因此根本没有胜利。这是Chen Nian可以在现场广播室中保留的最后一件事。结尾
参考：
Wang Weidong。非凡的范克访问了Vanke Eslite [J]首席执行官Chen Nian。现代商业，2012年（01）：60-65。