58同城品牌崛起之路：杨幂代言与广告投入如何塑造神奇网站
58.com：“神奇”之后很难转身
“这是一个神奇的网站。”
58.com的成功与此经典广告副本密不可分。
在2010年左右，在与Ganji.com的最激烈竞争中，58.com做出了重要决定：要求Yang Mi认可自己与Ganji.com和Yao Chen的结合作斗争，并且在随后的发展中没有任何费用。为了建立一个品牌 - 根据其2013年9月发布的招股说明书，从2010年开始，有58集团的销售和市场支出开始迅速上升，从最初的16783万美元到2011年的1亿美元和2012年的7642.2万美元。
Yao Jinbo以前在广告投资方面非常有决心。
根据Huxiu.com的说法，58 Group的董事长兼首席执行官曾经说过，他从未想过要拍摄过去的广告并在电视上广播，但是即使这是一个错误的选择，他也会错。继续，因为您不想看到任何使另一方超越您的东西，因为您看不到它，并且不会给竞争对手提供任何机会。
显然，有58个小组以这个大赌注结束了，而Ganji.com也以收购结束。但是现在，《时代》再次面临着一个转折点，在互联网流量股息散布的背景下，最初的神奇感觉不再存在。互联网上旧的年鉴的时代逐渐达成了行业内部人士的协议，并且对58组是否可以继续写“魔术”没有乐观的判断。
这不是由于非法住房信息而被人们欺骗的第一次
2018年9月21日，北京市政住房和城乡农村发展委员会网站发布了一份公告，指出58.com，Ganji.com，Ganji.com，Anjuke，Anjuke和其他58组以下的其他产品未能有效履行平台的监督责任，从而导致导致。长期以来，在平台上的大量“小财产权住房”中。将租用“集体租赁住房”以及其他严重的非法和不规则的住房信息以及从事房地产经纪业务的“黑人中介”，以纠正纠正措施效果并不明显的情况，并且所有北京住房信息都将是在纠正期间暂停。
该月14日，北京市政住房和城乡农村发展委员会已向包括58.com在内的几个有问题的平台发布了公开声明，并强调需要立即进行整流。如果纠正仍然存在，它将与互联网监管机构共同惩罚。关于未能在规定期内完全纠正现有问题的原因，58组负责的相关人员告诉蓝鲸TMT，目前将无法回应本访谈的相关内容，并进行访谈和答复不能在不久的将来安排。
说到58个小组，外界更关心58.com，但后者只是其许多业务领域的一个方面。根据公众信息，除此之外，还有许多部门，例如ganji.com，anjuke，中国人才，58 daojia等，但是58.com扮演的角色无疑非常重要。作为分类信息网站，58.com几乎涵盖了各行各业的信息，包括当地生活服务，求职，二手商品交易，房地产等，并已成为PC上58组的重要渠道（计算机） 终端。
对于Internet中的“旧年鉴”，这并不是第一次因信息中介机构中出现的错误，欺骗性和其他信息而受到批评。江西男孩王（伪扬）毕业于武汉的一所大学，他告诉记者，他涉嫌早在2013年就在58.com上遭受骗局。
“我当时是2013年的大三，主要是因为我想找到一份夏季工作，所以我在58岁时寻找它。”受许多因素的影响，王Qiang更倾向于找到一份兼职工作来提供生活的位置。经济来源。他说，然后被邀请接受汉库的一家公司采访。
“当时我对年轻人一无所知。在第一轮采访中大约花了一个小时。一开始，我要求采访者观看那里的视频，一些有关人们在很多年前创业的视频，人们对他们的感觉很忙，然后花了半小时才开始面试。问一些基本情况，我的学业表现和时间。”王·齐安（Wang Qiang）说，在第一轮采访之后，他开始注意到一些错误。
“采访后，他给我打电话，说我可以去业务经理办公室接受下一轮面试。”但是，当王·齐安（Wang Qiang）到达第二个办公室时，他发现面试地点很简单，在十平方米以上的房间里只有一个。桌子。负责人的相关人员告诉他，每个人都会付100元，然后他会给他们安排工作的经理的联系信息（包括工作时间）。这很快引起了他的警报，最终他选择放弃并离开。
王·齐安（Wang Qiang）说了这一点，并回顾了更多细节。另一个和他在一起的同学几乎把他拉了付钱，然后两个小女孩可能被骗了：“我只记得他们问，我说我们没有付钱而想回去，他们说他们说他们说他们说他们说他们说他们说去下一个经理看一看。 ，“例如，他们通常每天写80。”
类似的问题不仅是58。2017年8月，由于骗局，寻求求职的大学生陷入了金字塔计划组织，并最终被发现在天津淹死。 2017年12月，姚明博亲自出现并宣布，有58组将发布雇主的“品牌绿洲计划”，旨在保护正式的雇主和服务公司和工作中的服务公司，并战斗和管理黑人工作 - 在职公司和滥用问题。但是，实际上，在2018年，关于58.com招聘骗局的投诉仍然存在。
补救措施的背后成为一个长期问题，交通业务很难做到
“从商业模型的角度来看，58.com的机密信息模型将过时，因为它的本质是开展交通业务。转型并不容易。”互联网行业分析师Ge Jia在当前的58.com上发表了评论。
在这样的模型下，58.com赚钱的逻辑并不复杂。一方面，成员和广告将带来一些收入来源。另一方面，通过扮演信息中介的角色，58.com可以通过流量进入，退出和中间费用获得价格差异。
根据2017年58集团发布的财务报告，会员和在线营销服务一直是58组的核心收入来源。 2017年，两人的收入分别达到37.89亿元和59.78亿元人民币，占总收入的97％以上。
在2018年第二季度财务报告的答复中，Yao Jinbo谈到了58.com的几种长期发展策略。首先，他认为58.com仍在探索用户增长方法。当人们抱怨用户增长疲软时，有58个开始专注于第三和第四层城市，并将其与淘宝和贝杜进行了比较。其次，增加付费用户群并增强商业货币化功能。
实际上，有58组对更令人沮丧的市场和整个用户表现出了浓厚的兴趣。在电话会议期间，姚明博（Yao Jinbo）近年来回答了约58位汤津（Tongzhen）新成立的业务的CS分析师，称截至第二季度末，有10,000多个58 Tongzhen的Life Information Service Service平台已经开始在各个地方运作，每日平均发行有超过200,000个信息，平均每日访客超过700万，乡镇市场非常广泛。
是否依靠第三层和四层城市可以解决当前困境，导致了与外界不同的声音。
互联网分析师Zong Ning说，尽管58.com模型正面临替代品，但由于市场的下降，短期内仍然有生存的余地。但是，Ge Jia认为，基于移动产品的58.com和Qutoutiao和Pinduoduo与其他平台之间仍然存在一个本质上的区别，并且该模型更为广泛。 “现在，即使像百度岛这样的交通源也不那么容易。更不用说58.com了。此外，技术能力（包括AI）也确定并非每个人都可以模仿或学会改变。”
另一方面，财务报告还表明，会员业务的重点已经开始转移。
根据2017年财务报告中的数据，发现58组的收入是会员资格最重要的收入，尽管年收入同比增长，但实际上有两个数据正在缓慢下降。一方面，该公司总收入中会员收入的比例每年下降，从2013年的58.8％增加到2015年的41.5％，至2017年的37.6％；同时，就同比增长率而言，2013年的61.7％下降到2017年的28.4％。
一位证券行业分析师表示，这表明该公司正在开发其他业务。值得注意的是，尽管电子商务业务占总收入的很小比例，但其年增长势头仍然不错。其中，朱恩兹（二手商品交易）是关键点。 Yao Jinbo对此的期望是将其与微信钱包相结合。使用迷你计划流量，继续投资用户选择的二手商品交易平台。它背后的腾讯隐藏人物不禁提醒人们两者是否将进一步联手在电子商务领域中挑战该领域的阿里巴巴顶级平台Xianyu。
但是，根据当前情况，合规性问题仍然是首要任务。特别是在某些领域或各方在行业中的参与必须共同制定共同的测量标准。
Iresearch分析师Chen Tao告诉记者，从北京的住房信息发布问题来看，这个不规则问题已经存在了很长时间。在北京住房和城乡农村发展委员会和其他部门共同提议新法规之前，许多互联网房地产服务没有采用有效的程序，并在房地产信息和经纪人访问，释放和其他方面进行严格审查，从而导致住房信息的真实性，合法性和及时性中的隐藏危险。
房地产信息中最重要的问题是由供求之间的信息交换不足以及获得有效信息的有限渠道引起的。
“目前，我的国家还没有包含大多数有效房地产信息的国家或区域网络信息系统，这使我们的房地产服务通过信息不对称，信息垄断和其他方式处于盈利能力的初始阶段。各种服务企业的共同参与。为了建立一个不是为了利润的房地产信息系统，有必要从区域网络转向国家网络，政府需要发布相关的法律法规，以确保其正常运作。
意识到这样的愿景并不容易。在这项庞大的交通业务之后，58需要考虑哪个点更适合您，然后专注于克服它。蓝鲸TMT