2015年五一小长假北京商场家居品牌回流现象分析：百货商场适合卖家具吗？
在2015年的五月假期期间，北京业务每日记者发现，Xizhimen Caider购物中心悬挂了“ Shangpin Emally”的迹象，而Qumei的“一切”系列出现在汤祖的万达·普拉萨（Wanda Plaza）。这家商店，西四环路的朱兹汉购物中心还设有10多家家具品牌，例如Ruifushui和Fangyide。 20年前，逐渐从百货商店撤离的家具品牌似乎已经过夜回到百货商店，使同龄人深入思考：购物中心真的适合销售家具吗？在购物中心开设一家专业商店会使家具品牌成功吗？
百货商店出现的家具商店
Xizhimen cade购物中心，有很多人，“五月天”是人们去购物的好机会。在许多百货商店品牌中，香平送货上的商店特别引人注目。销售家具商店的品牌会在百货商店开业吗？来自北京业务的记者每天发现这不是直接出售家具的地方。人们可以随意进出，问问题，还可以吃一些糕点，喝一杯咖啡。这不是关于购物，而是关于休闲。
北京业务每日记者发现，香平送货上门远远超过了这个购物中心。在北京市场，香平送货上门有14家商店，其中8家在购物中心开放。 Shangpin可以在南部第三环路的Capitad购物中心，东部的Chaoyang Joy City，Tongzhou的Wanda Plaza和Shunyi的Hualian中找到。送货上门的数字。在东四环路的红星麦卡利林（Red Star Macalline）旁边，上张新世界有一家超过2,000平方米的大型商店，住在阳光的同一地面旁边。另一家拥有超过2,000平方米的大型商店位于Xijia车站附近的Huirong大楼，并在开业前进行了最后的翻新。
在购物中心开设一家商店时，Shangpin送货上门并不是孤立的案例。在北京市场，Qumei不进入家具商店并仅开设独立商店，并向Tongzhou的Wanda Plaza开设了具有设计特征的“一切”系列专业商店。在西部第四圈路的Wukesong Park旁边的Zhuozhan购物中心，有一个地板属于家具品牌的世界，包括著名的家居家具品牌，例如Ruifushui和Fangyide。除品牌商店外，还有一些小商店源于购物中心。例如，Hola的店面位于主要的购物中心，而Ronghe家具直接打开Chuide C Building Yansha Outlet的地下室。
在北京以外的市场中，在购物中心开设家具商店不再是罕见的。 Sofia商店在广州东方Baotai百货公司，西安·万达广场（Xi'an Wanda Plaza）大坝宫殿商店开业，甚至进入办公大楼； Ruifushui从北京扩展到整个国家，然后连续进入Hangzhou大楼，新疆Tianshan百货商店，Urumqi Century Century Golden Flower和Xi'an Golden Flower。主要城市有11个购物中心和商店，例如武汉国际广场，苏州·辛基·米斯基岛，重庆范特尼亚尼城，哈尔伯林·麦金尔，达奎·麦金莱，达利安·亨格隆广场等。
让我们去购物中心开一家商店！这似乎已成为家庭家具品牌的主要方式。
分享购物中心客户流以寻求新的商机
似乎购买家具商店的家具，建筑材料和产品已成为共识。可以追溯到20年前，当时的家具商店很少，而且还不成熟。如今，到处都是北京品牌家具商店，其中大多数可以在一站式购买。为什么家居家具品牌转向购物中心开设商店？
“十多年前，由于百货商店的家具业的运营成本太高，家居装置产品与百货商店分开了。” Ronghe Home Furnishing总经理Zhu Zhaochun已成功将他的品牌与Yansha商店融合在一起。他本人已经在十多年前在购物中心经营家具。 “今天，人们去百货商店购买家具。一个非常重要的因素是，许多家庭产品已成为日常必需品。”
Shangpin送货上门北京公司总经理Gao Shen更加直言不讳：“我们对百货商店和购物中心的客户流动感兴趣。”家庭产品（包括家具）是人们生活的一部分，访问购物中心的人应该比较很多人去家具商店，其中很大一部分都有家具的家具需求。 “发现它们，培养它们并满足他们的需求，您不必担心买卖。”据报道，在shangpin送货上门的总营业量中，购物中心和商店占70％以上，并且逐年增加。
但是，并非每个商店所有者都会立即获得良好的回报。 Ruifushui品牌的运营商兼Ouyijia Company的总经理Ye Dayong说，购物中心的商店仍在测试水域，促销品牌大于实际结果，主要销售额仍然来自商店，但他仍来自商店非常重视商店的流程和商店的行为。促销可以带来许多新客户。 “有一站式饮食，饮酒和玩耍的服务。其中包括大量的年轻且时尚的客户，他们渴望消费，其中包括您不进入购物中心，这些客户将很难参观家商店成为我们。”
家具商店通常在下午6点左右关闭。许多追求时尚的白领工人刚刚下班，而百货商店和购物中心通常开放到晚上9点至下午9点，这为他们提供了丰富的夜生活空间。 Gao Shen认为，家具商店和办公室工作人员的下班时间之间的重叠关闭时间阻碍了许多客户流动。消费客户流量的渴望通常非常强烈，而较长的营业时间对于家具品牌进行互动营销活动也很方便。与客户联系的增强机会至少可以使品牌更广泛地传播。
并非每个人都可以玩购物中心
并非每个家居设备品牌都适合在购物中心开设一家商店。用高高的话说，敢于进入购物中心的品牌必须具有娱乐基因，以便人们在玩游戏时能感觉到品牌的魅力。
北京业务每日记者在汤州万达广场的香平送货店发现，舞蹈机是在门口特别设置的，许多人以节奏跳舞，并与LCD屏幕上的动作进行了比较。商店里有一个孩子的空间，所以孩子们可以在秋千上摆动，玩儿童火车，甚至玩飞镖和跳绳。商店的桌子上有爆米花和可乐。您无需花钱就可以随意品尝它。这不是说这是一家家庭商店，而是娱乐体验大厅。北京业务日报记者了解到，香平家具具有强大的在线营销功能。大多数客户在网上都知道它。当他们在购物时看到它时，他们会感到亲密。并非每个品牌都能做到这一点。的。
“购物购物中心的成本不比房屋商店便宜。由于截止时间迟到，因此必须安排员工两次工作，这增加了支出。”高山说，如果没有很高的营业额作为支持，将很难维持购物商店的开业。更重要的是，培养客户需要更长的时间。家具商店仅需一个月，购物中心两个月。它需要测试操作员的耐心和服务能力。并非每个人都可以玩。
在不同的购物中心开设商店时，不同的品牌也会产生不同的效果。 Ye Dayong透露，Ruifushui曾经在Wanda Plaza开设了一家商店，但效果不好，因此他不得不将其删除。 “对于像我们这样的高端品牌，我们必须选择Yansha和Xinguang World等高端购物中心。”
开设购物中心会成为一种趋势，最终挤压家具商店的生活空间吗？北京家具行业协会副总裁兼秘书长Yu Xiusu认为，将来会有更多的品牌进入百货商店，但它们将不会很快，需要慢慢积累的过程。她还说，在购物中心开设家具品牌不会成为该行业的主流。 “毕竟家具是大型物品，消费者需要体验它。仍然需要存在传统商店。传统的家具商店和购物中心的家居家具品牌商店将同时进行。
北京业务每日记者Wu Houbin实习生Wu Haibo/Wen Hu Xiao/Comics