陈冠希从明星到商人：纪录片触手可及揭示其商业成功之路
来自广州的时代记者刘本河
大概8年前，当爱迪生·陈宣布退出娱乐业时，很少有人认为这位前偶像明星造成了一场大灾难，这将再次进入人们的愿景并成为一名成功的商人。
最近，爱迪生·陈（Edison Chen）出现在一部名为“附件”的纪录片中。纪录片制作团队跟随爱迪生·陈（Edison Chen）在三个月内进行了19天，前往洛杉矶，香港，天津，北京，上海，东京和温州。在其他地方，我们专注于记录爱迪生陈的各种工作条件。这部有关爱迪生陈的个人视频的纪录片在第一天播放了近1000万次观看次数。爱迪生·陈（Edison Chen）被公众舆论重新定义为商人。
从时尚商店到时尚团体
爱迪生·陈（Edison Chen）可能是年轻一代具有商业敏锐度的人中的第一批人之一。他于2000年首次亮相，三年后投资了250万港元，他与他的朋友潘·希恩（Pan Shiheng）创建了一家凝块公司有限公司。同年，他们在香港开设了第一家果汁时装店，主要销售来自世界各地的一流时尚产品。 2004年，Clot开始推出自己的同名品牌。
如今，凝块业务经过12年后的增长越来越大。它不仅拥有时尚的凝块品牌，而且还开设了7家凝块时尚商店果汁，上海，长沙，北京，香港，台湾和马来西亚，还拥有自己的公共关系公司和表演艺术机构，Harper Bazaar曾经报告： “ Clot Group是一家生活方式（生活方式）公司，主要是在制作服装（包括香港的Clot品牌服装和果汁商店），规划派对（庆祝派对）和帮助。服装公司做顾问等。据报道，耐克，百事可乐，百事可乐根据媒体报道，其他公司也从Clot那里获得了顾问服务。
Clot Group的核心业务，时尚的服装凝块和果汁时装店占收入的近一半。爱迪生·陈（Edison Chen）在纪录片中透露：“现在我们每年的营业额为1000万美元。”
重新设计专注于跨境产品
服装品牌的创建和推出是通过四个基本过程：设计，生产，加工和销售，而时尚的品牌服装也不例外。
在其建立开始时，Clot将自己定为“中国排名第一品牌”的风格。 Gelisi创意总监Wang Dusen解释说：“与其他时尚品牌相比，我们特别关注设计和品牌。”爱迪生·陈（Edison Chen）亲自担任创意总监，参加了设计，并与许多时尚人士合作，例如富士岛（Hiroshi Fujiwara），Ichiki Kurashi，Nigo，通过他自己的联系。此外，借助Edison Chen的Star Identity，与Clot合作推出跨境产品的众所周知的时尚品牌也是一个主要的卖点。 “为什么大品牌愿意与我们合作？这很简单。只要我穿的衣服就很容易出售。”爱迪生·陈（Edison Chen）在2014年接受媒体采访时说。
商店果汁的命名还可以显示爱迪生·陈（Edison Chen）关于品牌建设的想法。爱迪生·陈（Edison Chen）解释说：“果汁”意味着他们的商店中有很多不同的东西，就像果汁一样丰富多彩。除了Clot的独立品牌外，Juice's商店还代表了其他品牌的跨境产品利基时尚品牌还与Juice合作推出了有限系列。
将多个时尚品牌融合在一起的Juice可以为客户带来更好的体验和更多选择。许多品牌公司已经完成了计算。在集成商店中，客户的住所比单个品牌商店高出三倍。据报道，跨境合作服装产品在果汁中最受欢迎，约占销售的1/10。此外，“多品牌可以比单个品牌创造一种时尚感，这也有助于塑造品牌形象。” Gelisi创意总监Wang Dusen告诉《时报》周刊记者。
没有分配策略
除了促进多品牌跨境策略外，Clot品牌的Edison Chen的重要策略之一不是分发。到目前为止，Clot仅在亚洲开设了7个分支机构，可以在Juice和Yoho的官方网站上购买Clot的衣服！有存货。在这方面，爱迪生·陈（Edison Chen）给出了一个解释：“我希望在品牌中创造一种家庭感，并通过在商店的装饰中，味道可以感觉到品牌的气质和风格。”
关于不分发的策略，王·杜森（Wang Dusen）表示：“时尚品牌本身的定位是利基市场。它仍然是一个过度扩张的时尚品牌吗？
非分布策略背后的是开发法，将时尚品牌与公众或快速销售的服装类别区分开来。 “与奢侈品类似，时尚品牌的属性本身决定了高昂的运营成本，例如在核心商务区选择一个位置，为织物的高需求和设计快速变化。”王·杜森（Wang Dusen）告诉《时报》周刊记者。
Juice在香港，北京和其他地方的七家商店都在核心商业区开放。 2010年，上海的果汁商店的租金高达50,000元，而位于铜锣湾的果汁甚至更昂贵。根据美国房地产咨询公司Gao Wei的说法。根据《堤道湾》全球发布的2013年报告，香港连续两年已成为全球最昂贵的零售商店地区，平均年租金约为每平方米200,000元。
渠道开发和运营的高成本使人们在开业商店中谨慎。从2004年到现在，它平均只开设了一家商店1 - 2年。并使用直接销售模式，“我们既是生产商又是零售商，因此中间的利润很高。”爱迪生·陈（Edison Chen）在接受哈珀（Harper）的集市采访时说。
根据官方网站的说法，Clot的夏季T恤主要高于RMB 700，而秋季和冬季服装的价格高于2,000元。许多行业内部人士说：“时尚品牌的净利润约为流失率的20％。”
离线是主线是辅助线
目前，Juice官方网站仅在香港提供国内购买服务。是的！您只能出售子线品牌Clottee，但它们都不是销售额特别大的销售，其中更多来自7家果汁商店。爱迪生·陈（Edison Chen）说：“将来，克洛特（Clot）将专注于开设更多的物理商店，而电子商务将移交给二级品牌的发展。”
子线品牌凝块的价格在300-400元之间，不能在香港购买。它还staggggggg虫的新产品发行季节，它与果汁代表的其他时尚品牌形成了一条差异化的竞争路线。
凝块产品尚未通过国内电子商务销售计划，他们仍然有“饥饿营销”的感觉。果汁店的限量版运动鞋没有出售，例如Yeezy 950，这是Adidas和Hip-Hop Star Kanye West之间的合作，现在在TAOBAO上的溢价为3至4次。 “对Clot的品牌产品的数量有限制。如果您购买，可以购买。如果不能购买，就不能购买它。只需赚钱即可。”爱迪生·陈（Edison Chen）承认，凝块对品牌形象更为重要。
Cha Xiaoxin：从拍打到摆脱丑闻，Edison Chen，我知道的那个
CHA小氧蛋白
我一开始就认识了爱迪生·陈（Edison Chen）。
在2001年，我与他紧密接触，因为与他合作电影《玉女孩》，我觉得他是个个性，善良，勤奋，愤怒，自负，自负，自我中心和创造力的男孩，我当时非常乐观，他明天会是。星星。
当时，爱迪生·陈（Edison Chen）对嘻哈文化充满热情。他的父母小时候离婚。他9岁之前与母亲住在加拿大。他9岁后，他来到香港与父亲住在一起，并在一个单亲家庭中长大。他承认，嘻哈文化对他有很大的影响力，这种影响在他的衣服，音乐，后来的生意，甚至走路姿势中脱颖而出。
他经常把手放在裤子的口袋里，背部弯曲。与他拍摄时，有一个场景，他需要换成他的西装和皮鞋。当我们休息时，我们在走廊上听到了“ art，art，art”的脚步，我们知道那是爱迪生·陈（Edison Chen）走路。他缩了背，脚走着，好像他在跳上嘻哈音乐，这让每个人都在笑了。
当时，爱迪生·陈（Edison Chen）只有21岁，年轻而充满活力，造成了很多麻烦。在2003年，他与新来者的肖恩·尤伊（Shawn Yue）发生了“手臂碰撞”。在香港广播电台举行的年度音乐颁奖典礼上，两人几乎在红色大厅的后台进行了反击，但幸运的是，其他人则阻止了他们。当时，有人说，这两种男子可能是由于嫉妒而采取了行动，还有两个新来者，国王，他们很生气第一次竞争。但是，后来，他们两个都在整体情况下急剧和解。他们的“地狱事务”在票房中赢得了500万元人民币。举行庆祝宴会时，爱迪生·陈和肖恩·尤伊（Edison Chen）和肖恩·尤（Shawn Yue）握手，并在舞台上在媒体面前实现了和平。
此后，在2004年3月15日下午，爱迪生·陈（Edison Chen）被两名15岁的青少年拦截，当时他要去中央的一份理发，香港剪头发。他问他是否是爱迪生·陈？他回答是。两人在爱迪生·陈（Edison Chen）面前跳舞了嘻哈舞，好像他们在踢房间一样。然后两个人有一个争论。两人实际上打了拳，踢了爱迪生陈，然后逃走了。爱迪生·陈（Edison Chen）尽力追逐和捕获他们。除了向巡逻警察寻求帮助外，他还召集了经理公司的同事追逐和拦截他们。结果，他们抓获了两个人，警察决定应对这一争端。
第二天，爱迪生·陈（Edison Chen）举行了新闻发布会，并解释了这一事件。除了两个摔倒并在追逐脚时扭伤脚的人外，左耳的背面是红色和肿胀的，他的脸上没有明显的疤痕。爱迪生·陈（Edison Chen）不知道对方击败他的动机，但是由于两个少年的家庭互相恳求，他决定不追求此事。他说他经常读圣经。圣经说他会原谅别人，所以他遵循圣经的意思。他只希望两个少年知道他们犯了一个错误并向他道歉。当时，每个人都称赞爱迪生·陈的正确方法。
他放开两个年轻人，但命运没有让他走。随着他的职业生涯稳步上升，丑闻爆发了。 2008年1月18日，爱迪生·陈（Edison Chen）来到广播电台接受我的采访。目前，爱迪生·陈（Edison Chen）不再觉得他年轻，富有狂热，敏锐，当我第一次见到他时。最让我印象深刻的是，爱迪生·陈（Edison Chen）在采访中透露，他的工作态度不佳，他被刘·韦奇安（Liu Weiqiang）拍打。据他说，在电影拍摄过程中，导演刘·魏奇安格（Liu Weiqiang）要求他走过去，问他是否醒了？然后他拍了他，这使他立即醒来。他承认自己当时对工作的态度不好，并且前一天晚上还没有睡觉，因此他的状况不佳。这部戏对Liu Weiqiang非常重要。另一方希望他表现良好，但他状况不佳。即使在教授演出之后，他也没有改善，所以他拍了拍他。他说，这是他第一次被拍打上班，希望这是最后一个。
后来感动我的另一个细节是，在采访中，他慷慨地谈论了他在圈子外学习的女友。他承认，他会和女友一起度过女友的生日或特殊的周年纪念日，并承认，在他公开恋爱关系之后，这不仅对他没有影响，而且使他成熟。他充满了春天，年轻和有前途的人，说他只考虑在赚到2000万美元后结婚。当时他仍然欠很多，但他希望在五年内赚到这笔钱。他还说，他压力很大，对准备唱片并开设商店的准备非常有责任，他的新光盘将于下个月发布。
但是丑闻在2008年1月27日爆发，一切都流行了。那一年，爱迪生·陈（Edison Chen）从天堂跌落到地狱。他避免在国外。后来，他拒绝以人身安全为由返回香港，取而代之的是在温哥华出庭作证，接受香港检察官的调查和证据收集。同年，张贴照片的24岁的被告郭恩维（Guo Zhenwei）被香港法院判处两个月监禁和两年缓刑。这一事件似乎已经结束了，但是爱迪生·陈的声誉和形象受到严重损害，他的演艺生涯被禁止，他的演艺生涯也停滞不前。
他在2009年遇到了艰难的时光。那一年3月，他的父亲陈·泽明（Chen Zemin）宣布破产是由于表演3000万元而破产。当被问及如何应对他的未来生活时，陈的父亲说他相信自己的儿子会照顾他。除了应对自己的生活费用外，爱迪生陈（Edison Chen）的职业生涯处于危险之中，还必须承担父母和两个姐妹的生活费用。负担很重。幸运的是，他的财务生涯并没有被打破，他的广告认可和舞台上的出现也没有受到影响。爱迪生·陈（Edison Chen）不介意在大陆偏远地区的酒吧里表演。众所周知，他将在一个月内至少服用七个或八个夜总会。
后来，在解决了经济压力之后，爱迪生·陈（Edison Chen）开始拥有足够的资本来扩大他自2003年以来开始的服装业务。他于2000年首次亮相，已经在该行业工作了三年。 2003年，他成立了一家名为Clot的公司，该公司整合了时尚趋势。他于2004年开始推出自己的品牌产品。可以说他是艺术家推出自己的品牌服装的先驱。在过去8年中他没有拍摄电影的日子里，他依靠凝块给他带来安全感。
很少有人一直支持他。他投资了250万个香港开展业务，并开设了果汁，这是Causeway湾的第一家旗舰店。陈的父亲并不乐观，并认为他把钱扔进了大海。结果，当我在周末通过凝块经过时，我在商店外面看到了一个很长的队列。龙中有数百人购买限量版运动鞋和T恤，由爱迪生·陈（Edison Chen）独家出售。根据他自己的说法，Clot的年度业务量现在为1000万美元。
现在回顾过去，爱迪生陈的个性影响了他的命运，并允许他终于摆脱了阴影。从进入该行业的开始，他就有一个为完美而努力的个性，并且在一切方面都是认真的。他的傲慢不能放松。他的个性使他很容易成为年轻人的偶像。但是与此同时，他的个性对他来说是一个绊脚石，他是愤世嫉俗的，他看不到了问题。就在他前往上海表演的路上，他被机场的一个叔叔送往车队。他与另一方争论，抛弃了叔叔的身份证，更加生气，导致表演迟到。观众到达时结束了，这使组织者不满意。 。
我仍然相信，凭借爱迪生·陈（Edison Chen）的才华，受欢迎程度，远见，热情和创造力，如果不是在2008年的事件中，爱迪生·陈（Edison Chen）将成为国王级的人物。如果他能控制自己的脾气并自由束缚自己，那将是他的个人成长，并使路易斯在他面前走了一点，但也许那个人不是爱迪生·陈。
我仍然记得丑闻发生后，我第一次在香港再次见到他，2009年7月10日，当时他的Clot Media Division（CMD）娱乐公司的一名前合同艺术家在Shin Kong Cinema举行了他的首个个人脱口秀节目。我去支持它。当我后台时，我看到爱迪生·陈（Edison Chen）正在帮助他的艺术家照顾他。当时，他刚从丑闻的阴影中脱颖而出，并受到了外界的守护，但他的笑容仍然是真诚和自信的。他主动打招呼，邀请我参加茶话会。不幸的是，第二天我离开了香港旅行，错过了茶话会。愿他一切顺利。
（作者是著名的香港媒体，主持人和作家）