Champion潮牌为何失宠？6月10日收购案尘埃落定，12亿美元交易引热议
6月10日
＃为什么时尚冠军不再流行？
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以前的“互联网名人”时尚品牌Champion的收购案已经解决。根据南部大都会日报（Southern Metropolis Daily）的说法，6月10日，运动服品牌冠军和美国内衣和运动和休闲服装制造商Hanes Brands Inc.于6月6日当地时间宣布，它将以12亿美元的价格出售冠军。它被出售给美国品牌管理公司的真实品牌集团（以下称为ABG），根据品牌绩效，最终交易价值可能达到15亿美元（约100亿元人民币）。预计该交易将在今年下半年完成。
中国消费者必须熟悉冠军。这个美国品牌出生于1919年，不仅制作了世界上第一套连帽运动衫，而且还为美国军事和主要享有声望的学校提供了运动服。对顶级明星的认可在该国非常受欢迎。大约在2010年，冠军是最受欢迎的时代，而伪造最多的时候。许多行业内部人士认为，正是飞行伪造击败了曾经光荣的“冠军”。
冠军的官方微博的照片
如今，一个百年历史的品牌以数万十亿的价格出售，这是可惜的。据报道，新所有者ABG擅长在底部购买。
自2010年成立以来，ABG成功地将几个标志性品牌包括在生活方式和体育娱乐场所。在过去的两年中，由于流行病造成的全球经济迟钝，美国成千上万的商店已经关闭，并且擅长“购买底部” ABG取得了巨大的成就。
目前，ABG有50多个品牌，其中超过五分之一与体育有关，其中大多数在过去三年中仅加入了ABG，例如Reebok和Tennis Brand Prince。该组织还拥有体育名人的个人品牌，包括我们非常熟悉的英国足球巨星戴维·贝克汉姆（David Beckham）。
锦标赛
你为什么不能再出售了？
冠军是如何逐步出售的，它在中国的发展前景是什么？
根据《北京商业日报》的说法，拥抱时尚文化是冠军普及的重要因素之一。冠军和趋势一直很受欢迎时，实际上是在日本市场上。上个世纪，冠军通过代理商进入了日本市场。在日本特工的运营下，冠军的日本分支机构似乎与美国市场完全不同：它更时尚，质量更高。
这使冠军已经将近100年了，直到2015年左右才重新流行，曾被该行业视为代表老品牌受欢迎的代表。
根据《中国商业日报》的报道，2015年，Champion在TMALL平台上开设了一家在线旗舰店，然后迅速加速了其在许多城市（例如Hangzhou，Beijing和Beashai）的离线商店的扩张，并受到年轻人的广泛喜爱。
冠军开创了连帽运动衫。资料来源：南部大都市每日
在2018年，Champion赢得了时尚电子商务平台Lyst算出的“最热门徽标”列表中的第二名，成为最高唯一的第二名。在表现方面，冠军在那几年里也引起了巨大的爆炸。
但是，近年来，它的发展已经看到了瓶颈。 2022年11月，Champion删除了北京Sanlitun的第一家品牌旗舰店，标志着冠军的“互联网名人”时尚品牌的下降。根据财务报告，在2023财政年度的第四季度，中国是冠军获得收入的少数市场之一。
根据《北京商业日报》的报道，冠军的销售额不断下降是由多种因素造成的。首先，市场竞争正在加剧。其次，该产品缺乏创新。此外，还有一些因素是不当的营销策略。
更重要的是，模仿的普及也是冠军国内发展的问题之一。消费者Tiantian说，冠军拥有许多高质量的模仿产品和许多在线“假”商店，因此很难说出真实性。据了解，在2015年冠军刚进入国内市场时，杨吉亚集团成为其第一个分销商。在2019年，为了实现快速扩张，冠军分配了给Belle International的分销权。两位经销商同时运营，这使冠军的伪造变得严肃起来。直到2023年，Belle International才购买了Yongjia Group的冠军发行权，混乱才结束。
几年前流行的时尚品牌
不再好吃了吗？
说到时尚品牌，多年来，它一直是年轻人“独立”的标签。尽管它是一个时尚品牌，但它无法逃脱时尚趋势的时刻。开放和关闭各种时尚品牌并不是什么新鲜事物。
灰白色也是一个时尚品牌，曾经是无数年轻人追捕的，在3月通过社交平台正式宣布：Sanlitun的Off-White将在2023年3月14日的业务结束后永久关闭。商店关闭后，这意味着白人完全从北部市场撤出。
图片来自小肖
Superdry是当地的英国品牌，他在今年1月也宣布破产，这是另一代青年“结束”。许多人可能不熟悉Superdry，但是该品牌在中国开设了分支机构，这与大多数外国品牌的命运相似。由于“陌生的环境和当地状况”，它可能从中国市场撤回，并最终以破产而告终。
图片来自小肖
什么是“趋势”
没有人能给出标准答案
从至高无上的典型时尚品牌，bape到家庭疯狂并不便宜，风格通常相似，但是“黄金内容”甚至超过了年轻人心目中的奢侈品牌。
不幸的是，“潮汐”很快就会出现并迅速撤退。尽管过去两年中时尚灵感和文化逐渐合并，但年轻人的偏好也发生了变化。一些网民开玩笑说：“时尚品牌的发展法律非常受欢迎，已经过了三年，在五年内破产了。这真的是无法逃脱的命运吗？”
时尚品牌不仅仅是样式