YSL在中国开通线上销售，奢侈品牌战略调整应对多重压力及原单高仿问题
法国奢侈品牌YSL（Saint Laurent）宣布在中国推出一个在线销售平台。最近，关于中国市场中奢侈品牌战略调整的新闻很频繁。不久前，LV（Louis Vuitton），教练，Burberry（Burberry）和Gucci（Gucci）已将在线购物服务添加到其在中国的官方网站上。行业内部人士分析说，在运营成本上涨，猖ramp的在线伪造商品以及消费者群体损失的压力下，奢侈品牌必须采用转型策略。
现状
在线“原始”和“高模仿”奢侈品猖ramp
由于工作场所的需求，该公司的白领工人Zhou女士近年来一直在豪华品牌柜台购买各种物品。直到她看到他们从同事那里购买的“原始订单”之前，她试图购买一次。她对收据非常满意，所以她去柜台比较了细节，“我真的看不到差异，”她说，“关键是价格太便宜了，在那段时间我开始我最初的订单旅程。”
记者调查了，无论是否搜索上述豪华品牌名称，都会弹出一系列奢侈品销售网站。它们都采用标语，例如“原始单产品”和“婴儿价格”，这会使人们眼花azz乱，当然是将价格与真正的产品进行比较，您会觉得自己真的在拿起白菜。在广州和东圭的一些皮革货物工厂网站上，“进口的进口豪华LV套餐是一对一的原始单妇女背包”，单位价格为每单位300元，总供应量为1,000，最小订单数量为1，1，1，1,000。买方将在付款后3天内运送货物，并且该型号肩袋的款式与Yang Mi的款式相同，价格为HK $ 19,900，在LV香港的官方网站上。 Burberry的某个钱包的价格为每个假冒网站100元，微信商人的零售价为800元。这个钱包的官方价格为每个钱包3,700元。此外，这些网站还声称是Fendi，Prada，Chanel，Dior，Hermes和Gucci International顶级品牌的原始订单批发，称“可以直接用作正版产品或转售”。
根据行业内部人士的说法，所谓的原始订单商品是指提供辅助材料的外部订单，中国OEM工厂生产大型商品，出现在生产过程中的有缺陷的产品，或者制造商秘密使用其余的原材料来完成订单后秘密进行。产品。它的最大功能是代码破坏，颜色破坏和剪裁，而且这个数字绝对不会太多。因此，互联网上各地销售的大多数所谓的原始商品都是伪造和模仿产品，所谓的客户提供的面料和原始硬件也被炸毁。
去年，中国家庭的平均奢侈品消费达到71,000元。
欧美品牌微型企业的代理人抱怨说：“真正产品的价格太高，被伪造的市场挤压了。无法出售地道产品。除了物理商店用户，在线商店外，所有人都有模仿。”据她说，还有两种伪造品牌。一个是高质量的模仿。商店老板去香港购买了真实的产品。返回后，他打开了它，直接制作了一个模仿它的董事会。这种模仿产品的质量相对较高，但价格也相对较高。另一种类型是劣质产品。如果您模仿豪华品牌T恤，则可以使用5元的库存布和有缺陷的布。如果您可以以人为的谋生为生，那么如果您以10元出售的价格，就可以获利。此外，“模仿衣服或袋子并不难。模仿它们有点相似。如果拍摄更好的照片，您可以出售它们。”
据了解，奢侈品牌与电子商务伪造商品之间的斗争持续了很多年。早在2013年，LV就与一家中国电子商务公司达成了一项协议，以抵制伪造商品，并签署了谅解备忘录。为了避免在电子商务平台上伪造产品，它推出了提醒和货架拆卸系统，但效果并不理想。
今年7月31日，圣洛朗（Saint Laurent）（YSL）宣布将在中国开始在线销售，这是该品牌扩大其在中国迅速增长的国内市场的重要一步。 Saint Laurent首席执行官表示，该品牌将与英国在线时尚零售商Farfetch合作，通过与JD.com共同出售其产品。圣洛朗的举动表明，中国国内奢侈品市场的重要性超出了该行业对伪造商品的关注。该品牌表示，Farfetch与JD的合作关系有助于减轻对中国市场假冒商品的担忧。
首席执行官说：“保护品牌免受伪造商品是圣洛朗的基本要求，”他补充说，与Farfetch的协议将“确保我们的客户在安全购物时可以享受高效的服务”。
根据麦肯锡2017年中国豪华产品的报告，2016年有760万中国家庭购买了奢侈品，超过了马来西亚或荷兰的家庭总数。其中，家庭的平均奢侈品消费量达到71,000元，是法国和意大利家庭的两倍。
电子商务很难找到官方的豪华旗舰店
值得一提的是，目前很难在JD.com和Tmall上找到官方的豪华旗舰店。在JD.com上，您还可以在寻找“奢侈品”时看到许多国际品牌，但卖家不是该品牌的官方旗舰商店，而是全球购物者，海外商店等“直接邮件无税，免费邮费是免费的”。 ”，但记者认为大多数产品每月售出0个，而买家的评估数量为0。在Tmall International上，整个网络上只有一个Prada妇女豹手包。所有者也是一家海外商店，有0个月的交易量和0个买家评论。
据了解，很长一段时间以来，国际一线奢侈品牌不愿意在中国市场开放电子商务。主要原因是中国市场充满了大量的假货。今年5月，媒体宣布了许多跨境电子商务和海外购物商人共同组织合资企业与Express Delivery Company进行合资企业的消息，该合资企业通过制造伪造的快速交货文件进行了伪造的销售。
另一个原因是，当国际奢侈品牌与中国电子商务平台合作时，伪造商品也会困扰。 LV曾经指责三位中国电子商务商人出售伪造鞋子，服装和手袋，北京的一个法院接受了诉讼。据官方法院新闻报道，这三名嫌疑人从2011年到2014年从路易·威登（Louis Vuitton）出售伪造产品，因此获利，因此被告的商标侵权被定义为严重侵权。
今年4月初，香奈儿（Chanel）以销售假产品为由在电子商务平台上起诉约30个卖家。原因是后者非法出售带有品牌标记的手袋，T恤，手机壳和其他产品。判决后，每个被告支付的赔偿金额减少到100,000美元（约678,000元人民币）。
分析
低非法成本导致猖ramp的在线伪造商品
电子商务研究人员分析了电子商务奢侈品的三个主要来源：首先，电子商务聘请外国买家分批购买。该渠道的产品质量可以保证，但价格相对较高。其次，这是为了允许合格的第三方通过电子商务平台出售卖方。这种销售渠道每年只需要向电子商务支付押金，而无需申请营业执照，并且已成为电子商务奢侈品市场中伪造商品的严重影响地区；第三，奢侈品牌商人授权销售，但是由于奢侈品牌不容易授权品牌出售给电子商务，以确保其真实的产品市场状况和谱系，因此目前很少有中国电子商务平台获得了品牌授权。
面对在线繁荣的伪造商品，很难保护和确定奢侈品牌的权利。这是因为品牌商店经常拒绝通过未经授权的渠道识别和检查销售的产品，而假冒产品（例如豪华皮革产品）相对困难，伪造的成本也很低。同时，大多数消费者不熟悉奢侈品牌的特定细节，也无法自行确定真实性，这使得很难保护自己的权利。目前，对于绝大多数市场，没有品牌授权，找到了诸如出售侵权商品，伪造和易碎的商品之类的非法业务活动，工业和商业部门只能根据产品质量法调查和惩罚它们，商标法和其他法律法规。处罚是有限的，没有有效的惩罚效果。
影响