加拿大鹅羽绒服为何在全球风靡？从北美到亚洲的时尚保暖趋势解析
尽管我知道一年中大部分时间都在加拿大住在加拿大需要穿这么厚的外套，但我真的不明白为什么普通的大学生，中年夫妇的身材扭曲，富有的家庭主妇和中性的法国男人都穿着一。 $ 800（按时间价格）脱衣外套。 “网民在Reddit的论坛上写道。
在多伦多，纽约和芝加哥，加拿大鹅就像是必备的制服。
在亚洲，加拿大鹅最大的市场目前在日本。您可以在任何买家商店中几乎最明显的地方看到一排加拿大鹅的厚外套。这种趋势自然影响了中国消费者。在买家的购物中心，莱恩·克劳福德（Lane Crawford）在推出两三个星期后卖光了。 “中国客户非常了解并信任这个品牌。加拿大鹅的冬季外套不仅温暖而强壮。而且要过时并不容易。” Lan Crawford女士和男装采购总监Kelly Wong在接受采访时说。
在过去的两年中，中国人已成为加拿大鹅军队中的主要消费者之一。根据加拿大当地媒体的报告，“购买鹅”旅中有许多中国消费者。从国庆日黄金周开始，他们就一直去加拿大购买鹅，甚至许多人都以大量现金来解决解决方案。
在多伦多定居的一位中国人告诉中国企业家记者，在过去的两年中，加拿大鹅的绝大多数是被中国人购买的，商店中的数字尚未完成。多伦多商店的购物指南甚至被中国人取代。
目前，加拿大鹅在主要的国内电子商务和微型企业采购平台上的销量也很好。记者在淘宝上发现，加拿大鹅在夹克的每月最高销售价格近1,000元人民币的价格达到4117件。
一家淘宝商店老板的说法，专门从事加拿大鹅的购买，他的商店价格从3,000元到8,000元，这是中国折扣后的价格。如果您从其他渠道购买，价格将相对较高。每月交易量不同。受冷却的影响，上个月的交易量约为100件。
据了解，真正的加拿大鹅在夹克很昂贵，一只加拿大鹅等于两台iPhone手机，因此很容易被小偷错过。
当然，如果价格太高，有些人会选择“高模仿鹅”，但加拿大鹅不会做到。根据芝加哥论坛报（Chicago Tribune）的说法，最近起诉了一个鲜为人知的中国公司网站，称其以极低的价格在线出售了伪造的加拿大鹅在线夹克，“影响多伦多公司的销售业绩”。加拿大鹅发言人说，将采取必要的措施，以确保消费者远离危险的假冒产品。
但是，加拿大鹅在打击假冒商品时确实面临很多困难。诉讼指出，加拿大鹅几乎不可能确切了解被告的身份，因为共享这些网站上的独特徽标和商品。但这不会影响中国消费者遵循趋势的趋势，许多人仍然选择“高模仿鹅”。
昂贵而丑陋，但很受欢迎
从Zhihu的帖子和一些购物网站上的客户评论来看，记者发现，许多中国人认识到加拿大鹅的温暖，这些鸡皮的风格不多，“耐寒，防水，不冻结和非常温暖”；许多人还抱怨说，他们还抱怨自己没有很多样式的事实。加拿大鹅缺乏设计感，看起来有些肿。有些人甚至质疑这件外套是否如此昂贵。
那么，为什么昂贵而丑陋的加拿大鹅如此受欢迎？
当今世界各地流行的加拿大鹅不是年轻的服装品牌公司。 1957年，山姆（Sam Tick）移民到加拿大，并在多伦多成立了一家名为Metro Sportswear的公司，该公司最初专门从事羊毛背心，雨衣和雪靴。 1972年，在Tick的女son David Reiss加入了公司首席执行官之后，该公司开始专注于开发高质量和轻量级的羽绒服，以供市政员工使用，例如在加拿大北部的边境巡逻队和警察。
这件羽绒服没有更多的个人设计元素，具有简约的设计以及胸部或袖子上的醒目徽标。最初，它在探险家，科学家和其他在极端寒冷环境中工作的人中很受欢迎，这仅仅是因为他们的温暖。劳里·斯克雷斯尔（Laurie Skresl）是南极洲麦克默多（McMurdo）的科学家，也是第一个攀登珠穆朗玛峰的加拿大人，他戴着加拿大鹅，此后被称为“世界上最温暖的下衣”。
尽管后来扩展了加拿大科学探险队，加拿大航空等的夹克，但很长一段时间以来，它没有自己的商店，而且大部分销售都是通过经销商来的。
真正的变化是，在过去的十年中，加拿大鹅跳出了原始的“科学研究”圈子。多伦多之后，它在纽约开设了一家新的旗舰店，同一套外套的价格在两年内上涨了近20％。
价格上涨也导致销售增加。 2016年，加拿大鹅的销售额达到2.9亿美元，而在2008年，它只是一个小品牌，年销售额低于2000万美元。
加拿大鹅首席执行官丹尼·赖斯（Dani Reiss）没想到这个品牌最初是针对专业人士的，将受到普通百姓的追捧。流行的保险丝，也许我们可以在加拿大鹅的招股说明书中找到答案，其“优势”部分写着：“在十多年来，我们帮助探险家，科学家，运动员和电影制片人在极端的寒冷环境中。工作……这些“鹅”是我们的品牌发言人。”
电影制片人需要成为这里的重点。实际上，早在1990年代，Big Goose与电影业有良好的关系，并将夹克送给了加拿大或其他严重寒冷地区的船员拍摄。根据美国女演员加布里埃尔联盟（Gabrielle Union）的说法，“自1996年我开始在电影业工作以来，加拿大鹅一直在我身边，大多数冬天都在我身边，而且我没有去过没有加拿大鹅大衣的射击场景。
2003年左右，加拿大鹅成为严重寒冷地区大型生产人员的“指定工作服”。当时在加拿大拍摄的“ X战警2”就是一个例子。由于服装太薄，所以加拿大鹅还为丽贝卡·罗米恩（Rebecca Romijn）定制了一件脚踝长外套，丽贝卡·罗米恩（Rebecca Romijn）当时扮演着魔法的女人 - 后来，这是其最畅销的产品之一。 2015年，在电影《 007：幽灵派对》中，秘密特工詹姆斯·邦德（James Bond）甚至戴着加拿大鹅在镜头前出现。
如果不是好莱坞的名人效应和早期流行文化的互动，那么加拿大鹅也许不会这么快。
如今，在流行文化流行的亚洲市场中，加拿大鹅已成为更明显的受益者。根据界面分析，今年嘻哈音乐的兴起导致了街头时尚品牌的流行，消费者美学的转型将在一定程度上创造出相同风格的品牌。加拿大鹅是其中之一。许多年前，穿着一件经典的羽绒服和加拿大鹅，手里拿着星巴克只是北美富裕国际学生的标准服装。在过去的两年中，加拿大鹅的趋势从海洋的另一侧吹来，“购买加拿大鹅”已成为一个年轻人。您的愿望清单上最常见的一个。
趋势文化趋势的变化无疑有助于提高加拿大鹅的销售业绩。上述居住在多伦多的中国裔美国人可能会证明，“中国企业家”对“中国企业家”做出了回应，“当中国企业家来到多伦多旅行时，几乎总是问在哪里可以买到加拿大鹅，甚至是广州人民也开始购买加拿大人鹅。 ”
危机潜伏
该国的受欢迎程度背后也有一个隐藏的危机。
在过去两年中，加拿大鹅的财务报告暴露了其增长放缓。根据36KR的先前分析，从收入增长的速度来看，在过去两年中，加拿大鹅增长了，但增长率显然下降了。
从这种趋势来看，加拿大鹅是社交媒体上著名的奢侈品下夹克品牌，但是在公众舆论过去了，它显然放慢了速度。毕竟，唐夹克不是高频消费品，很少有人在冬季购买几件商品。
此外，消费升级带来的消费环境的变化是由于消费环境的变化带来的，简单的功能方式无法再满足对新一代消费者的追求。特别是随着千禧一代的诞生，他们对时尚消费的看法和选择正在不断变化。
波士顿大学曾经在对加拿大鹅品牌的成功分析中指出，有许多户外品牌，而劳比恩，北面和巴塔哥尼亚都有一定的市场份额，但这些品牌最初只为诸如llbean之类的人服务，基本上只有渔民和背包客才戴着它，后来他们会扩大类别的边界，因为“外套仍然是外套，但每个人都不必冒险。”
此外，值得注意的是，加拿大鹅还面临着一个长期存在的问题，这是动物保护主义者的抗议。加拿大鹅产品使用鹅羽，鸭羽和狼羽毛，大量杀死动物，这引起了动物权利保护组织的关注。但是，在去年IPO的应用材料中，加拿大鹅强调，其原材料是可持续和道德的，没有从现场家禽中摘下头发，而仅从供应商那里购买了家禽行业的副产品。
从当前的情况来看，加拿大鹅可能不必太担心，因为全世界的热情仍在继续。 “即使质量下降，只要品牌效应能够继续下去，加拿大鹅仍然卖得很好。”数据研究公司Priv Co的分析师Evan Danckwerth分析了这一点。与其他户外品牌相比，Danckwerth认为人们似乎对加拿大鹅的质量不太敏感。加拿大鹅的品牌价值是围绕普通消费者建立的，它是一个奢侈品牌。
热情之后，这款曾经在各种发言人中流行的羽绒外套可能需要尽快找到新的增长点。一方面，加拿大鹅不断地试图扩展其产品线。除了始终集中的户外夹克产品（例如羽绒服和唐背心）外，加拿大鹅还开始针对轻质夹克，运动衫和手套。目前，非户外产品约占加拿大鹅在线销售的10％至30％。
另一方面，品牌也在扩大其销售渠道。 2016年，加拿大鹅在纽约，美国和加拿大多伦多首次开设了两家全球旗舰店。 2017年，分别在伦敦，英国和美国芝加哥开设了两家商店。 2018年，位于美国波士顿，加拿大卡尔加里和日本东京的商店也将接一个开放。值得注意的是，在表演的表现中，亚洲市场的贡献不容忽视，并且加拿大鹅已成为中国人购买代理商最喜欢的品牌。
寻求跨境合作一直是加拿大鹅的专长。 2016年，应审查的邀请，这是巴黎最受欢迎的新时尚品牌，成为其高级时装系列中的18个合作品牌之一。它还推出了一件看起来与Monocle非常相似的薄夹克，并与说唱歌手Drake合作，他还来自加拿大和纽约买家开幕典礼，这是在时装行业中播放的流行方式。毫无疑问，这个跨境游戏也测试了买家的热情。
似乎加拿大鹅已经发展成为一阵阵风，意外地引发了这一趋势。不可否认的是，这是许多因素的交织，而好莱坞和社会交流在市场上的作用不可低估。但是趋势文化总是在变化。对于加拿大鹅来说，如何继续在世界范围内流行的趋势的活力可能是一个更具挑战性的问题。