Supreme北京首店开业，2022秋冬系列库存充足，中国市场热度不减
仍然很受欢迎的Supreme选择在繁荣时代不再存在时进入中国市场。
11月6日，主题＃Supreme在北京的第一家商店在这里＃成为Douyin的热门搜索。就在前一天，Supreme首次在中国在Dover Street Market Beijing（以下名称为“ DSM”），这是位于北京Wangfujing的买家商店。它不是采购代理或闪光灯，而是“解决”，尽管此“解决方案”缩小了一些。 ，但是过去“在海上寻找购买代理商”仍然使至高无上的愉悦感。如果没有购买限制，2022年秋季和冬季系列仍在库存，这使习惯于急于购买的球迷感到惊讶。分析师认为，在鲜花开花的中国服装市场中，时尚品牌没有像奢侈品这样的障碍。也许正是由于这种风险，已故的至高无上了。
没有购买限额
11月6日，主题#supreme北京第一家商店在这里＃排在了Douyin热门列表中，该主题的受欢迎程度超过700万。这次的受欢迎程度起源于国内买家商店的首次推出。
5日，买家商店DSM被重新安装在Wangfujing街上。该商店以前位于Sanlitun的Taikoo Li South区，并于10月10日正式搬出。在恢复和开业的那天，Supreme在商店也在销售中，这也是Supreme首次通过官方渠道在中国市场上出售它。
北京商务每日记者在DSM商店中看到，由于第一天的开放和流行限制，在门口毫无意外地排队很长，但实际上并没有多少人在队列中“携带袋子”。 DSM店员告诉记者，最高的产品需要提前预订，然后随机分配商店购买的时间段，因此在商店中购买的人不多，但是下一步将不需要预约一周，所以您可以直接去。购买商店。
根据Supreme产品标签信息，这次在大陆市场上出售的公司是Weifu Clotsing（China）Co.，Ltd。，大多数起源都是上海。除了DSM北京限量版T恤，这些T恤是新的，仅限于购买一件，大多数产品都是最高的2022 Aut和Winter系列，这些产品已在海外出售，并且大多数产品不限于购买。总体价格基本上与海外市场的价格相同，T恤的价格约为500元，运动衫约2,000元。
实际上，有很长的谣言说，至尊即将进入中国市场。 2020年5月，Supreme在中国成功登记了其商标“ Supreme New York”，该商标清除了进入中国市场的商标版权。以前，至高无上的时刻侵犯了高质量的仿制品牌，因此至高无上，许多侵权产品也在北京和上海等城市开设了离线商店。去年5月，VF集团首席执行官史蒂夫·伦德尔（Steve Rendle）在财务报告后的一次电话会议上说，Supreme并不排除进入中国市场。
关于Supreme在中国市场的未来商店开业计划，北京业务日报与VF集团联系，但截至发稿时没有收到任何回应。
共同品牌和扩展
尽管最高的“著名趋势”仍在关注它，但随着商业化的加速，曾经由“稀缺”建立的品牌形象正在削弱。今年9月，在Supreme的新创意总监上任之后，第一个2022 Aut和Winter系列产品被宣布不再限制购买。在消费者方面，最高品牌的青睐似乎有些酷。特别是在社交平台上，除了讨论中国第一家商店的新闻外，关于该品牌是否已过时的评论的讨论已成为主要声音。
正如刚刚发布的DSM北京限量版T恤并没有引起任何明显的麻烦。当前，二级市场的转售量较少，而在社交媒体上赢得网民发布的采购代理帖子的互动次数只是单位数字。同时，纽约最高官方微博帐户发布的上述T恤图片只有161个喜欢，而官方微博的粉丝人数只有31,000。根据11月6日进入商店购买商店的消费者的说法，“除了限量版T恤价格为500元人民币外，其他2022年秋季和冬季产品的基本产品仍然非常完整。” DSM店员还确认了上述消费者对北京业务日报的声明。
在被VF集团收购之后，Supreme似乎无法继续其以前的亚文化态度，但是VF Group对已获得21亿美元收购的品牌寄予厚望。根据VF Group的五年长期战略计划和2027财政年度的财务目标，对最高的期望是“五年中复合平均增长率销售范围是高单位至低位数的高单位。”但是显然至高无上的时刻还很遥远。在截至2022年10月1日的三个月中，最高品牌部门的收入仅增长4％。
根据VF集团今年5月发布的财务报告数据，Surpeme的绩效比供应链中断造成的预期要差，但是随着欧洲两家商店的开设，实体零售商店的绩效仍然增长了35％，该小组仍然对Supreme的发展潜力感到乐观。
结果，在该集团的注意力下，Supreme的商业化一直在加速，希望带来变化。除了不再购买限制以提高性能外，其联合签名的频率也在增加。仅在2022年秋冬，Supreme就与他的兄弟品牌Dickies，Vans和TNF共同签约。与在收购之前开设商店的谨慎态度相比，Supreme现在正在加速其扩张。 Supreme成立于1994年，在收购之前的26年中只有11家商店，现在包括北京DSM商店，全球有15家商店，在收购后不到两年就开设了4家离线商店。店铺。
双夹具
一位从事海外时尚品牌采购代理商的商人告诉《北京商务日报》记者：“如果五年前该商店五年前开放了中国，那么现场可能会很壮观。”当Supreme扩大海外市场时，它绝对不会放弃中国消费市场的巨大机会。但是，与以前的伪造者达到顶峰相比，中国市场所面临的当前困难已经变成了如何在竞争激烈的时尚品牌中立足。
在当今的中国市场中，国家趋势品牌不断上升，海外利基品牌也互相涌入。根据“ 2022年趋势服装消费类别趋势洞察报告”的报道，本地趋势在庞大的基础下一直保持稳定的增长。从2020年到2022年，在时尚的服装市场中增加了500多个新品牌，其中9个成为了中国国家时尚品牌。
近年来，海外时尚品牌也针对中国市场。 2022年7月，A-Cold-Wall*在中国的第一家商店定居在北京Sanlitun的Taikoo Li； 2022年，英国街头时尚品牌Darkcircle和韩国时尚品牌Mardi Mercredi也接近中国市场的在线频道。今年10月，匈牙利设计师品牌Nanushka在IPM上海Huan贸易广场开设了中国第一家离线商店...从这个角度来看，Supreme目前具有内部和外部压力。
“现在，中国服装市场到处都是鲜花和浪潮。但是时尚品牌没有像奢侈品这样的障碍，通常有一个较短的生命周期。消费者主要专注于年轻人，但他们的消费偏好却不稳定，他们可以在任何时候都可以取代至高无上的位置。”时尚专家张·佩伊（Zhang Peiying）认为。
此外，关于Supreme取消购买限制的问题，Zhang Peiying说：“购买限制和联合品牌是流行品牌的最常见营销方法。取消购买限制可能会导致短期稀缺，在短期内，稀缺性较弱。但是，如果您想做一个好的品牌，您不能仅依靠营销方法，并且过度频繁的联合品牌也会引起消费者的疲劳，尤其是当关节品牌非常常规而影响力时削弱。”
他进一步指出：“对于时尚品牌来说，很难以核心竞争力来建立护城河。如果您想长时间抓住消费者，您仍然需要努力工作以提高您的不替代性。”
北京业务每日记者林Yuwei