2023年奢侈品行业表现亮眼：LVMH成欧洲市值最高公司，全球最受欢迎奢侈品牌排行榜发布
文字/弗兰克·福尔摩斯
奢侈品行业度过了愉快的一年。
截至2023年6月12日，STOXX欧洲豪华指数在四月份达到历史最高水平后，增长了22.81％。
一个历史的里程碑是，世界上最大的奢侈品集团LVMH已成为欧洲最重要的公司，市场价值超过5000亿美元。
在这种背景下，豪华行业咨询公司Luxe Digital基于多个来源的数据发布了世界上最受欢迎的奢侈品品牌的排名。根据德勤的顶级奢侈品公司和福布斯最有价值的品牌的清单，Luxe Digital使用Google趋势数据来衡量每个品牌在线搜索的普及。 Luxe Digital还使用类似的Weeb和竞争对手的智商数据来评估网站流量和社交媒体互动，这进一步影响排名。
让我们了解2023年最受欢迎的十大奢侈品牌，以降序排序。
Burberry
法国巴黎 - 2015年1月24日：巴黎一家Beabery商店的窗户展示了当代的时尚。 Burberry是一家拥有高端服装和配饰的世界知名零售商。图像来源：Getty
在世界上最受欢迎的在线奢侈品牌中，排名第十的Burberry是英国传统品牌。 Burna Boy正在迎来新的首席执行官和首席创意官，并且正在重塑自己，通过强调英国传统和现代奢侈品美学的一体化，吸引了新一代的消费者，并介绍了像Burna Boy这样的新一代消费者）和说唱歌手Kano Kano抓住它的新脸。
除了探索夹克设计中的新样式外，Burberry还扩大了皮革产品和鞋类产品系列，其目标是使配件销售额超过总销售额的一半。作为数字营销的先驱，该品牌通过推出了不可杀伤的代币（NFT）并与流行的视频游戏Minecraft合作，于2022年12月获得了首个元世界和游戏奖。经验奖）。 Burberry还强调环境保护，其目标是到2030年将生产链排放量减少46％，并在2040年达到“积极的气候福利”状态。系列中也禁止使用稀有皮革。
范思哲
意大利米兰 - 2015年6月23日：伊曼纽尔二世街机上的范思哲商店。一个女人在商店前行走。图像来源：Getty
范思哲（Versace）是由吉安尼·范思哲（Gianni Versace）于1978年创立的意大利奢侈品牌，从2021年开始跃升10个位置，在2023年最受欢迎的奢侈品牌排名中进一步巩固了其前十名。
范思哲（Versace）于2018年被卡普里（Capri）（当时的米克尔·科尔斯（Michael Kors）集团）收购，其独特风格通过备受瞩目的时尚活动和名人代言在年轻消费者中广泛流传。 Versace提供了一系列产品，从时装到家庭装饰，旨在将附件收入逐渐提高到50％。该品牌还计划通过其自己的精品店，电子商务平台，多品牌零售商和销售产品的电子零售商来增强其电子商务能力，并扩大全球市场覆盖范围。
蒂法尼
美国波特兰 - 2011年6月13日：总部位于纽约的蒂法尼公司提供具有传奇声誉的高端礼物和奢侈品。图像来源：Getty
蒂法尼（Tiffany）是一家由法国豪华巨头LVMH收购的美国珠宝公司，今年已占有一席之地。该品牌正在扩大其产品范围并改造其零售商店，以吸引年轻，富有的客户。收购后，副总裁亚历山德·阿纳尔特（Alexandre Arnault）通过成功的合作和一系列备受瞩目的广告活动使品牌恢复活力。
他们今年的关键活动还包括在大都会艺术博物馆的慈善晚宴上展示200克拉蒂芙尼钻石项链，任命韩国明星吉明为全球品牌大使，并重新开放纽约的旗舰店。
普拉达
伦敦，2019年3月29日。伦敦新邦德街的Prada商店的立面景观。伦敦著名的邦德街（Bond Street）因其众多优雅的商店，独家品牌，设计师时尚和奢侈品而享誉世界。图像来源：Getty
家族拥有的普拉达（Prada）在2023年跃升至第七名，其网站流量同比增长49％。 Prada的在线转型吸引了年轻和富裕的消费者，并通过区块链和NFT等新技术增强了客户体验。普拉达（Prada）的可持续产品范围（例如，永恒的金系列珠宝珠宝和“我不可预测”的香水，展示了普拉达（Prada）对可持续性的承诺。
劳力士
伦敦，英国 - 2019年3月8日：劳力士牡蛎永久日历系列铂金手表在骑士桥附近的一家授权经销商商店的窗户上显示。旅行和瑞士豪华手表行业。图像来源：Getty
劳力士在2023年保持其第六位，并且仍然是最受欢迎的在线豪华手表品牌和世界上最大的豪华手表品牌。这种稳定性归因于其核心范围的持续吸引力，新样式的推出以及对二手手表的不断增长的市场兴趣。尽管没有在线购买，但该品牌仍然受益于奢侈品转售网站日益普及以及为品牌认证二手商品推出计划。劳力士的杰出品牌知名度将其零售业的销售额提高到2022年的103亿美元，并以惊人的31％的份额占据了全球奢侈品表市场。该品牌的声誉和越来越多的年轻，富裕的消费者基础继续支持该品牌的销售。
爱马仕
荷兰阿姆斯特丹 - 2023年3月28日：阿姆斯特丹的Hermès商店徽标。图像来源：Getty
在2023年最受欢迎的在线奢侈品排名中，爱马仕（Hermes）保持其第五名，其网站流量同比增长33％。爱马仕（Hermes）以其永恒的经典之作而闻名，例如伯金（Birkin）袋，在二手市场中受到了极大的追捧。
该品牌在分销网络方面采用了保守的策略，但其官方网站上提供的产品范围已大大扩展。截至2023年4月，爱马仕的市场价值超过了2000亿欧元（2180亿美元），使其成为世界上第二大最有价值的奢侈品牌。
路易威登
法国巴黎 - 2012年4月15日：路易威登（Louis Vuitton）的“快速35”手提包的特写镜头与著名的LV长老会图案。图像来源：Getty
尽管在线搜索受欢迎程度从2020年的15％下降到2023年的9％，但法国奢侈品品牌路易·维顿（Louis Vuitton）仍然是Luxe Digital 2023排名中的第四。但是，该品牌的平均每月访问者为1650万，同比增长25％，该品牌仍然以每月的平均每月访客排名最高。
路易威登（Louis Vuitton）以重新定义其标志性产品系列并与艺术家合作而闻名，回顾了巴黎沉浸式LV Dream展览中的悠久历史。该品牌在中国仍然具有影响力，并在欧洲最有价值的十大品牌中排名。最近任命的首席执行官Pietro Beccari，并任命嘻哈音乐家Pharrell Williams为男装的创意导演，有望提高该品牌的在线知名度。
香奈儿
法国Antibes - 2011年10月12日：Chanel No 5 Eau Delicacy喷雾瓶和零售礼品盒显示在白色背景上。这种香水于1922年出售，是法国时装设计师Gabriel“ Coco” Chanel生产的第一款香水。图像来源：Getty
法国时尚品牌香奈儿（Chanel）在2023年仍然在最受欢迎的在线奢侈品品牌中获得第三名，尽管该品牌传统上抵制了在线销售，但网站流量上升了26％。该品牌以其签名产品，尤其是经典的翻转袋和香水（例如Chanel No. 5）而闻名。
随着著名的美国演员“甜茶”提摩太·查拉梅特（TimothéeChalamet）作为品牌大使的正式宣布，该公司的增长吸引了越来越多的年轻消费者。香奈儿（Chanel）于2023年在大都会艺术博物馆慈善舞会上为众多名人提供了服装，并在著名的贝弗利山庄（Beverly Hills）的牛仔竞技大道（Rodeo Avenue）开设了最大的精品店。该品牌仍然由Alain和Gerard Wertheimer私有，这是香奈儿早期商业伙伴Pierre Wertheimer的孙子。
Gucci
丹麦哥本哈根 - 2019年5月4日：一个穿着白色运动鞋的女孩站在街上，拿着一个gucci购物袋。图像来源：Getty
意大利时尚品牌古奇（Gucci）从2023年排名中的第一名跌至第二名。尽管其在线搜索受欢迎程度从2019年的22.34％下降到2023年的13.4％，但该品牌在数字空间中仍然表现良好，其网站流量在2022年至2023年之间增长了13％。在Kering Group中，继续与Yuga Labs合作探索Metaverse。 2023年4月，该公司通过完整的预订系统在洛杉矶推出了首个超级豪华精品店。
克里斯蒂安·迪奥（Christian Dior）
伦敦，英国 - 2019年3月29日：伦敦新邦德街的Dior商店前线。伦敦著名的邦德街（Bond Street）因其众多优雅的商店，独家品牌，设计师时尚和奢侈品而享誉世界。图像来源：Getty
克里斯汀·迪奥（Kristen Dior）首次首次获得Luxe Digital排名，自2019年排名第七以来，该品牌一直在稳步上升。LVMH豪华帝国的主要成员，这家总部位于巴黎的公司展示了前瞻性的思维精神，例如探索Metaverse的概括并在新市场中介入。它通过直接商店，电子商务，实时流媒体和强大的社交媒体形象来增强与客户的互动。该品牌在印度举行的首次欧洲奢侈品牌展览也引起了广泛关注。与去年相比，Dior的网站流量在2023年增长了48％，这要归功于其标志性的手袋，香水和高端皮肤护理范围。
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