寺库北京总部疑似跑路，股价暴跌98%，市值蒸发50亿元
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文本｜锌秤，作者｜Meng huiyuan，编辑｜
在过去的两天中，有消息说，“据怀疑Seku Beijing总部被逃走了”，“ Seku回答人们已经走了，建筑物是空的”，遍布互联网。 Secoo随后做出了紧急回应，称北京总部整个建筑物要清空一楼的原因是将所有奢侈品搬到专业的奢侈品仓库中。仍然有数百人在5楼的办公区域正常工作。 。
不管外界是否同意其所有正常论点，有兴趣的人都注意到其股价已经下降。 8月18日，SECOO的盘中股票价格为0.239美元，比13美元的发行价格下跌了98％以上。市场价值也从高峰期的7.7亿美元缩小到1629万美元，蒸发约50亿美元。 RMB的市场价值。
关键是，不仅当前的数据非常丑陋，而且实际上，Secoo的股价早在2021年11月4日就下跌了1美元，并且连续九个月都没有破坏1美元的警告线。现在，Secoo的“豪华电子商务中的第一股”即将结束。
大规模的投诉，客户损失，绩效损失，紧张的资本链...从轰动的时刻到一团糟，Secou的经验似乎证实了奢侈品电子商务行业的困境。
脱颖而出，破产，Secoo即将结束
在此“ SEKU涉嫌逃跑”中，尽管可以看到该公司急切地做出回应，说一切都像往常一样，但是从一些消费者的反馈来看，情况并非如此 - 在Black Cat抱怨平台上，现在已积累了17,606个投诉，最新职位基本上集中在“截止日期后无货或退款”上。
有些人从去年10月到年中没有收到货物，有些人选择在1月份退款，因为该平台没有运送货物，但直到7月才收到它们。有些人想解决这个问题，但客户服务被视为“系统问题”。从许多推荐的人...锌秤中，近几个月来，大量的SECCO用户涌入了黑猫，以寻求帮助。
显然，现实比Secoo的粉饰更残酷。
相关财务报告数据还可以更直截了当地显示该平台发生了什么：从2017年到2021年，Secoo的总营业收入为37.4亿元人民币，53.88亿元，53.88亿元，68.46亿元，60.2亿元，60.2亿元和31.32亿元人满为下降是显而易见的。 2020年，Seco开始从利润转变为损失。在那一年，SECO的净亏损为7200万元，其净利润同比下降146.35％；到2021年下半年，SECO的收入为31.32亿元人民币，同比下降47.98％；净损失为31.32亿元人民币； 5.658亿元人民币，同比增长618％。
同时，根据Tianyan Check的说法，有很多有关在圣殿仓库中处决的人的信息。今年7月，法院将其列为受限制的高消费企业。法院强迫执行的总金额高达2190万元，因为它未能按时履行其法律义务。该公司的风险警告高达999+，涉及509起司法案件，其中90.18％的案件是被告，这些案件主要是销售合同纠纷和在线购物合同纠纷。
值得一提的是，该公司今年已被申请两次破产重组。 2022年1月，Secou被申请了破产审查，但Secou否认了申请破产，第二天申请人撤回了申请。 8月10日，国家企业破产重组案件信息网络显示，北京SEKU Trading Co.，Ltd。再次被申请破产审查，申请人是Zhao Dongping。
即使是“逃跑”的负面消息，长期以来一直是症状 - 去年，Secoo已经报道了它已经拖欠了员工的工资，拖欠了供应商付款，以及未发货或退款的用户订单。
互联网经济和社会保障互联网经济和社会保障电子商务中心高级分析师Mo Daiqing认为，Secoo自己的绩效和股票价格都很迟钝，与此同时，资本问题也会对此产生负面影响。内部和外部困难的情况是任何电子商务平台。毫无疑问，这是一场严重的危机。
Secoo可能会被淘汰
“公开公开后，Secoo到处'逃脱了土地，建立了许多'业务部门，例如离线商店，社区零售，Secoo Finance，Secoo Art，Secoo Art，Secoo Intelligence，Secoo农业等，并在各地且经常发动攻击部署了它们，就像盲目地“卖大蛋糕”。关于现在被深深地捕获在“泥潭”中的Siku，Mo Daiqing分析并分析了这些布局消耗了很多钱，并花费了巨大的钱，但事实证明，主要业务并不顺利。其他人没有改善，他们最终失踪了。
豪华的电子商务曲目被“歼灭”
“如果这次Secoo破产，那意味着所有奢侈品电子商务公司都被消灭了。” Yaoke Research Institute主任，奢侈品行业的专家周（Zhou Ting）在接受媒体采访时说。
这不是夸张的。毕竟，除了Secoo作为“第一股”的声誉和地位，Secoo还带给其他竞争对手的示威效应外，其他豪华的电子商务平台以前在黎明之前已经有太多豪华的电子商务平台。
例如，在2012年，诸如Pinju.com和Zunku.com之类的第一代豪华电子商务平台宣布关闭，而Sina的Sina豪华产品也很快就停止了。 2019年7月30日，它已建立了九年，并得到了晋升。 Shangpin.com是豪华垂直电子商务行业的首要任务，他还宣布由于融资和重组和阻碍运营而暂停服务； 2020年3月，Zuoxiao.com还在其主页的中心发布了暂停业务。公告。
那些曾经在海外流畅发展的平台在进入国内市场时也遇到了不可接受的条件。看来，在2018年被Richemont Group收购和熟悉之后，前奢侈品电子商务平台YNAP成为Richemont Group的互联网业务的一部分，并且电子商务业务的比例在2019年总收入下降到15％。关于。
尽管我们还可以看到，豪华的电子商务平台，例如Shiji，Fat Tiger，Fifth Avenue Luxury，Kuaishao Luxury，Shiyao和Feiyu仍在正常运作。
但是，第五大道全球首选首席执行官Sun Yafei曾经在接受AI Finance and Economics的采访中接受，“奢侈品不是必需的，回购率极低，但也需要连续引入交通，因此最好目的地将与Cat和JD.com这样的天空巨头类似，将获得并引入交通，否则将是一个死胡同。”
因为豪华的电子商务属于子轨道曲目，朱美蒂·尤林（Jumei Youpin），lefeng.com，mogujie，miya等曾经很受欢迎，它们都在这里列出，但它们可能被关闭，转换或熟悉。再加上剩下的dangdang.com和Vipshop现在已经大大缩小并且很难吸引消费者的事实，这都表明这条路并不容易走。
“垂直电子商务运营困难的主要原因有两个：一方面，垂直电子商务的交通流量能力较弱，交通成本变得越来越昂贵，这比所有类别的能力都弱一方面，电子商务吸引和保留消费者，垂直电子商务的运营能力不足，大多数垂直电子商务具有较弱能够接受新模型，例如简短的视频和现场广播。”贸易中心副研究人员香港对此说。
互联网经济和社会保障电子商务研究中心的特别研究人员Zhuang Shuai也是如此，也是Bailian Consulting的创始人。 “垂直电子商务在世界范围内没有许多成功的案例，而奢侈的电子商务也是如此。从用户体验和服务质量的角度来看，奢侈品这些产品仍然适用于物理商店。此外，奢侈品牌很强，供应非常不稳定，并且不适合电子商务。”
两端都是不可避免的。
近年来，关于奢侈品电子商务是否是虚假主张的辩论从未停止过，“ Secouver”的实际表现实际上是在不断地给外界的积极答案。子轨道轨道低调的自然限制不仅是行业发展的自然限制，而且豪华的电子商务本身可能是一条“死路”，这相当于从业人员在同一同样的“雷电”上踏上两个“雷电”时间。
行业内部人士曾经透露，豪华的电子商务首先从各种批发渠道，甚至是平行市场（直接从OEM工厂出口），然后在网上出售。严格来说，该平台扮演渠道供应商和中介机构的角色。品牌党没有直接将商品发送给消费者，“这给产品的真实性，质量和售后服务带来了巨大的隐藏危险。”
互联网经济和社会保障电子商务研究中心法律权利部的分析师孟Huixin表示，奢侈品电子商务很难被奢侈品牌所有者认可，而且更难以更难获得品牌授权和代理。这也间接导致供应链中的循环链路增加，只要一个链接中有未知信息，就很容易繁殖假的土壤。
奢侈品的数量是真实商品的6倍
根据Yaoke的数据，除了奢侈品牌的官方渠道外，假冒价格高达80％：非直接商店的平均伪造率为20％-30％，综合商店的伪造率超过60％。奢侈品采购代理商的假冒率高达80％以上，而伪造的微型企业率甚至超过95％。目前，在中国市场上，假冒商品的可见性超出了真实商品的可见性。假冒商品的渗透率极高的速度使奢侈品数量的数量高达实际商品的6倍。
尽管许多销售奢侈品的国内电子商务平台表示，他们将与专业机构合作并在销售页面上介绍评估证书，但最终的产品的评估权始终掌握在品牌中，消费者转向消费者，并转向消费者。道路不起作用的“检查货物的柜台”。一旦平台的评估结果与其他机构的评估结果有所不同，它将只会导致平台陷入信任危机。
相比之下，领导全面的电子商务公司专注于奢侈品的势头要强得多：当奢侈品牌加速中国的数字化流程时，他们无疑更喜欢进入顶级渠道，这是您可以通过积累一个来看到的。大量豪华商品的官方旗舰店。凭借具有品牌保护的领先综合电子商务平台，对消费者的信誉自然会高于流行平台自我识别的豪华电子商务平台。
尽管奢侈品电子商务可以通过某些折扣从价格上使用户受益。但是，在二手奢侈品市场中，近年来“中间风格”的兴起使许多二手奢侈品电子商务和中年商店流行，许多二手奢侈品现场直播也有出现在简短的视频平台上，该平台也可以以低价使用。为消费者提供同样的奢侈品体验，再次削弱了“ Secougars”的优势。
可以说，在行业两端，奢侈品电子商务的下降几乎是不可避免的。