中国奢侈品市场逆势猛涨48%，成为全球奢侈品牌关键市场
自去年4月到现在，主要的奢侈品牌在中国商店仍有长期排队。拍摄者：时装商业新闻
作者|周休
无论您听到多少次有关中国经济增长的故事，它仍然具有令人震惊和令人惊讶的能力。
如果该行业在一年前犹豫是否将所有鸡蛋放在同一篮子里，那么在2020年的“黑天鹅”事件之后，毫无疑问，中国市场已成为全球奢侈品牌遗漏的最重要市场。事实。
CCTV财务在其最新报告中引用了相关数据，并发现在流行病的影响下，全球个人奢侈品市场交易量在2020年同比同比下降23％。只有中国的奢侈品消费，首先恢复了反对这一趋势，飙升48％。到3460亿元人民币，与2019年增长率的26％相比几乎翻了一番，引起了行业和消费者的广泛关注。
中国市场在全球奢侈品市场中的总份额也翻了一番，从去年的11％增加到2020年的20％。尽管去年的奢侈品消费回报仍然未能抵消中国游客过去海外奢侈品的下降消费量，该行业预计中国有望成为2025年全球奢侈品市场份额的最大市场。
该行业对此并不感到惊讶。惠誉评级的零售分析师戴维·西尔弗曼（David Silverman）在流行病早期的一份报告中预见到：“一旦流行病通行证，中国消费者的旅行将很快恢复正常，并且在此期间，消费者在中国的购买也可能会增加。”他还指出，流行病可能会进一步袭击美国零售。
投资银行杰富瑞（Jefferies）在去年下半年发布的研究报告表明，中国是该流行病的全球奢侈品行业的骨干。去年，中国消费者在当地市场的奢侈消费占全球奢侈品消费的80％。 ，创下创纪录的高度，消费量导致了一些奢侈品牌的国内消费量的两位数甚至三位数的增长。
市场分析机构贝恩（Bain）预测，流行病带来的消费率股息将在短时间内增加中国的奢侈消费份额，但是随着全球局势恢复正常，这一比例将在未来五年内下降。
去年，中国消费者在当地市场的奢侈消费占全球奢侈品消费的80％。
但是，现在看来，全球人员流动不太可能在2022年甚至2023年之前恢复正常。大多数奢侈品品牌认为，中国的国内市场将继续在2021年保持大约30％的正增长。
如果您仔细观察，就不难发现上述数据和期望是高度集中的奢侈消费能力，它从未出现在中国市场上，即“流行病后的报复性消费”。
但是，所谓的“报复消费”通常是指“抑郁症后发生的爆炸性消费”，其特征是短期和不可持续的。自去年4月以来，中国的主要奢侈品在品牌商店面前仍然有很长的排队。
一些分析人士说，在流行病恢复后，中国奢侈品消费的持续爆炸是整个零售环境，社会和经济氛围与奢侈品牌战略布局之间联系的不可避免的结果。
实际上，中国消费者对奢侈品的狂热主义在流行病爆发之前就已经存在。作为全球奢侈品行业的主要增长引擎，就增长贡献而言，中国消费者对2019年全球个人奢侈品市场持续增长的贡献率达到了90％，占全球个人总体个人总个人的35％奢侈品消费。
这意味着，在流行病爆发之前，全球奢侈品牌的战略重点已经倾向于中国，并且从产品到渠道的布局逐渐改善。路易威登，迪奥，普拉达，爱马仕和古奇等主要奢侈品牌都在中国开业。 Chanel Beauty电子商务服务还在Tmall开设了一家旗舰店。在过去的几年中，这些巨头在中国市场上的投资为当前的丰收收成奠定了基础。
国内富人团体的消费动机并没有被流行病危机削弱，这也是奢侈品牌在中国市场上扩展的保证。根据国家统计局的数据，2020年的GDP为101.59万元人民币，比上一年以可比的价格增长了2.3％。它是世界上唯一具有正增长的市场，也是全国居民的人均销售。收入增长了4.7％，至32,189元。
另一份报告发现，中国奢侈品消费者群体的主要力量已被千禧一代接管，而Z一代是新兴的消费者群体。千禧一代占TMALL奢侈品和生活方式市场的70％以上。尽管Z代的GMV贡献不到5％，但它是增长最快的消费者群体，去年同比增长率。超过100％。
在这群年轻消费者的驱动下，中国奢侈品销售的在线渗透率已从2019年的13％增加到2020年的23％。去年，在线渠道的奢侈品销售增长了约150％。更重要的是，电子商务不再仅仅是销售渠道，而是中国的营销平台。
凭借完美的渠道和购买力，将购买奢侈品的中国消费者仍在为此付出代价，而新兴的富人对奢侈品的渴望也在增长。这种流行病已成为奢侈品牌渗透到中国市场的催化剂。
因此，从路易·威登（Louis Vuitton）在Xiaohongshu Live广播上发行新春季产品到一系列奢侈品牌，例如Dior和Fendi Rush加入微信视频帐户，再到在线推出新系列，奢侈品牌在中国的数字决策变得越来越多去年决定性的。
路易·威登（Louis Vuitton）是第一个正式加入微信视频帐户的奢侈品牌
去年12月，中国最大的电子商务平台Tmall迎来了一个里程碑，并与曾经是敌人的Gucci同行。双方达成了战略合作。 Gucci将在TMALL上出售所有类别的产品，包括手袋，皮革制品，Gucci的官方旗舰店，鞋子，成衣，配件，观看珠宝和去年12月21日开业的其他产品，以及官方的美容商店今天也开放，吸引了55万多名粉丝。
一直谨慎的爱马仕（Hermes）也与Tmall站在一起。根据时尚商业新闻的报道，TMALL HERMES香水的正式旗舰商店于1月22日正式开业，在短短两周内，粉丝的数量迅速从2,000到30,000多个。一些分析师认为，中国已成为世界第二大化妆品消费市场和世界上最昂贵的美容市场。 TMALL每月有8亿个活跃用户，将为爱马仕的香水业务提供强大的增长势头。
刺激中国消费者购买奢侈品的渴望的原因也是奢侈品牌的独特价格提高机制。以Chanel为例Chanel，Chanel Classic Clap和2.55中等大小在一年半内增长了13,400元，增长了35％。路易威登（Louis Vuitton）去年经历了四轮价格上涨，而大范围内的价格却损失了20,000分，达到21,000元。
LVMH领导下的另一个核心品牌Dior的价格也在上涨。在今天的价格上涨后，几乎所有手袋都进入了20,000元的俱乐部，其中最大的价格是小长老会鞍袋。 ，售价从前25,000元到29,000元。
去年，古奇（Gucci）还多次升至产品价格，许多手袋的价格价值数万人民币接近20,000元。在过去两年中，Prada流行的2000年重新版本和2005年重新版本的价格也显着上涨，从5,250元和8700元人民币上升到6,000元和11,000元。 Salvatore Ferragamo此前曾承认，该集团在流行病爆发后将其产品的价格提高了5％至7％，以减缓绩效下降。
价格上涨机制间接鼓励人们及时消费，使“尽早购买并尽早购买”成为消费者的选择。尽管许多人没有选择出售他们的手袋，但是购买了它们的消费者经常认为他们发现产品价格上涨了，并且他们的消费决策已得到市场认可。这种心理满意度反过来将把它们培养为品牌的忠实消费者群体。
至于价格敏感的奢侈品消费者，他们将前往欧洲等国际市场旅行和购物，奢侈品牌针对的是无近海税收渠道。海南（Hainan）的免税购物被视为中国奢侈品市场的新增长引擎。价格比较表明，海南奢侈品和生活方式产品的免税价格比中国的官方价格高10％至25％。奢侈品美容产品的比例高达25％至40％。
海南（Hainan）的免税购物被视为中国奢侈品市场的新增长引擎
从去年7月1日至12月31日实施新的免税政策，Hainan海上免税商店的平均每日销售额超过1.2亿元人民币，同比增长了两倍以上。 Hainan海上免税商店的年度免税销售超过320亿元人民币。去年年底在Sanya开设了三家新的免税商店后，Haikou今天增加了两家新的免税商店，而Hainan的无近海商店总数已达到9。
根据时尚商业新闻的报道，卡地亚最近进入了CDF海南无值班的官方购物中心，意大利奢侈品品牌Moschino在Sanya的第二家免税商店即将开业。利用新的免税政策和消费回报的股息，Moschino今年将在中国至少开设三家免税商店。
尽管没有人能预测中国消费者对奢侈品的热情是否会在2021年继续进行，但多个财务报告数据表明，抓住中国市场是目前奢侈品牌最确定的选择。
在世界上最大的奢侈品集团LVMH的财务报告会议上，“中国”一词频繁出现20次。会议上的高管反复强调，自去年4月以来，中国市场已经强烈反弹。根据中国市场的增长，LVMH在亚太市场的总体收入以自第三季度以来的两位数增长，第四季度的增长率从第三季度的13％进一步增长四分之一。至21％。
爱马仕（Hermes），古奇（Gucci）母公司克林集团（Kering Group）和卡地亚（Cartier）母公司Richemont Group也是中国奢侈品消费量的受益者。自第二财季以来，爱马仕（Hermes）中国的业务恢复了强劲的两位数增长。 Richemont Group的子公司卡地亚（Cartier）透露，到去年11月底，中国市场的收入已超过2019年的整整一年，Kering Group包括中国的亚太市场销售业绩，也恢复了双位双位数字第三季度的增长。
此外，自去年9月以来，Burberry，Tod's和Salvatore Ferragamo等奢侈品零售商的销售也随着两位数增长而加速。去年5月，蒂法尼（Tiffany）的全球销售量下降了40％，而其在中国的表现飙升了90％。
国内高端购物商业实体还显示了V形恢复。
上海洪广场（Hanghai Hang hang Lung Plaza）去年成为表现最好的高端购物中心之一，收入飙升20％至203.2亿元人民币，购物中心的租赁率为99％，零售额增长了60％，上海Ganghui增长了多达60％。 Hang Lung Plaza的强劲增长率为15％。到9.84亿元人民币，零售销售额增长了42％。
北京SKP的平方英尺可与英国豪华百货公司Harrods相当，去年的销售额达到175亿元，但在流行病下仍然达到了15％的两位数增长，持续了这种现象的强劲增长 - 过去十年中的水平购物中心。情况。北京SKP在2019年底开业的年轻客户的新空间，SKP-S，SKP-S还为这种强劲增长的势头提供了增长。
根据Swire Real Estate发布的性能数据，广州Swire Express在截至去年9月的第三季度表现最强，零售业飙升27.3％，使其成为中国南部表现最好的购物中心。深圳范翁尼亚市（深圳市）汇集了许多奢侈品牌，截至2020年12月底，每年的表现达到5.8亿美元，其中152家商店创造了创纪录的高度。
尽管不确定性将长期存在，但奢侈品市场的主题基本上是在2021年之前写的。在接下来的两到三年中，全球奢侈品市场的增长将继续由中国消费者驱动，并且中国市场负责更重要的增长任务。
奢侈品市场的全球景观已被重写。