比附定位、利益定位、USP定位：产品定位策略全解析
“ 15个品牌定位规则”
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小利亚（Xiao Lihua）的“成功说明：处理生活和管理代码”
1。定位多于附件
也就是说，通过与竞争品牌进行比较来确定自己的市场地位的定位策略。通过使用竞争对手的趋势，请启动自己的品牌形象。
在附件的定位中，对象的选择是一个重要的问题。一般来说，只有通过比较普及和声誉较高的声誉，我们才能通过杠杆来提高自己的价值。
BI连接定位主要包括三种形式：
首先，Ganju是第二。
其次，攀登龙并附上凤凰。
第三，进入高级俱乐部。
2。兴趣定位
该产品也称为功能定位，根据产品的功能，可满足客户的某些需求或产品提供的好处。
但是，在定位利益时应避免以下几点：
定位近视
缺乏定位
定位过多
混乱的定位
3. USP定位
USP理论，即“独特的销售点”，于1961年首次提出了《广告现实》。
USP定位应该是最广泛使用的品牌定位策略，包括三个基本要点：独特，销售点和说服力。
该品牌的USP定位是找到该品牌可以满足消费者需求的品牌，竞争对手没有或没有抱怨，以促进建立许多品牌的鸡群。
当使用USP进行品牌定位时，您通常只需要掌握和表达一个主要的兴趣点，而目标受众也不会被其他品牌加强。
4。目标组定位
制定营销计划时，企业面临的最大问题是将产品出售给“谁”？
那是为了确定目标客户群的问题。
定义目标客户群。企业的下一个目标是清楚地提供目标客户群的产品价值。为此，公司需要从多个角度了解消费者的不同需求：
为了通过目标客户群为企业带来更好的好处，企业需要从各个方面（例如消费者的行为，态度，信念和权力购买力）了解其真实需求：
5。市场空白位置
市场差距指向市场战略市场尚未估值的市场，该市场尚未在市场战略市场中估值，竞争对手尚未占据市场领域，以推出可以有效地满足该市场需求的产品或服务部分。
6。类别定位
这种定位是在一些众所周知的和常用的产品中产生明显的差异，并将其品牌定位为对手的对手。该位置也可以称为与竞争对手的边界定位。代表“七个嗨，non -cola”。
7。等级定位
根据品牌在消费者心目中的价值，该品牌可以将品牌分为不同的等级，例如高端，中范围和低端。不同等级的品牌为消费者带来了不同的心理感觉和情感体验。具有奢侈品牌的定位策略通常是很常见的。
例如，劳力士的“劳力士从未改变过世界，而只是把穿着它的人留下了”，而帕克“总统使用帕克”的定位。
8。质量定位
也就是说，结合控制质量和价格定位，质量和价格通常是消费者最关心的要素，通常被认为是彼此合并的，但不同的消费者是不同的。例如，购买商品的目标市场适中。收入的理性买家可以将其定位为“物有所值”，作为“高质量高价”或“高质量价格和低价”的定位。
9。文化定位
这种文化定位不仅可以极大地改善品牌的口味，还可以使品牌形象更加独特。
葡萄酒行业更多地使用了这种定位，例如朱江云葡萄酒行业推出的“小糊状”的“稀有”“困惑文化”定位。
10。比较定位
比较定位是指通过与竞争对手的客观比较来确定您的定位，也可以称为排除竞争者的定位。在这种定位中，企业设法在消费者心目中改变了竞争对手的现有形象，找出其缺点或弱点，并利用自己的品牌比较自己的地位。
11。情绪定位
情感定位是指使用产品直接或间接影响消费者的情感体验。它使用适当的情感引起消费者的深刻认识和共鸣，以适应和改变消费者的心理。
雕刻的洗衣粉在千奈尼斯的雕刻粉末“ ...妈妈，我可以帮助您工作”。真实的感觉引起了消费者的震颤和强烈的情感共鸣，使品牌形象更加受欢迎。
12.首席定位
主要定位强调他是同一行业或类似产品的领先地位，并且在某个方面具有独特的特征。
在广告中，使用“正宗”，“第一”，“市场份额”，“销售第一”和其他口号是使用主要定位策略。这是“世界上世界上最大，最著名的美国啤酒”的主要位置。 （注意不要违反广告方法）
13。商业概念定位
业务理念的定位是将自己的经营理念用作品牌的定位作为品牌的位置，它反映了公司的固有本质，并以更准确的文本和语言来描述。
如果企业具有正确的公司目的，良好的精神外观和业务理念，那么公司对想法定位策略的使用将很容易建立使公众感觉良好的公司形象，从而提高了品牌的价值（尤其是情感价值（尤其是情感价值） ）和增强品牌形象。
它由“为客户创造价值，为员工创造机会并为社会创造利益的经营理念”。
随着人文主义精神的出现，这种定位将越来越受到重视。
14。概念定位
概念定位是使产品和品牌在消费者的脑海中占据新的位置，形成一个新的概念，甚至引起思维趋势，以获得消费者的认可并使其渴望购买。
这种类型的产品可能存在或新产品类别。
15。自我表达定位
自我表达的定位是指一种表达品牌独特形象的载体和媒介，宣讲独特的个性，并使品牌成为消费者表达个人价值观和审美利益，表达自己并宣布自己与众不同。
自我表达的定位反映了社会价值，这可以为消费者带来美学体验和幸福，从而表现出自我的人格和生活品味。例如，百事可乐的“选择年轻新一代”，从年轻人那里发现了市场，并将自己定位为新一代可乐。