YSL在中国开通线上销售，奢侈品牌纷纷转型因运营成本等压力且高仿猖獗
法国奢侈品牌YSL（圣罗兰）宣布了其在中国开放的在线销售平台。最近，奢侈品牌在中国市场上经常出现新闻。不久前，LV（Louis Vuitton），教练（教练），Burberry和Gucci（Gucci）已将在线购物服务添加到中国官方网站上。根据行业分析师的说法，在运营成本上升，在线伪装上升以及消费者群体损失的压力下，奢侈品牌必须采用转型策略。
现状
在线“原始”，“高模仿”奢侈品猖ramp
由于工作场所的需求，该公司的白色贵重工人周（Zhou）近年来一直在购买各种豪华品牌柜台。看到他们从同事那里购买的“原始订单”后，她试图购买一次。我对收到货物感到非常满意。她还跑到柜台比较细节。 “我真的看不到区别。”她说：“关键是价格太便宜了。在那段时间之后，我开始了原始旅行。”
北京青年每日记者的调查，无论寻找上述任何一个豪华品牌名称，都会弹出一系列奢侈品销售网站。他们都通过宣传“原始单名”和“卷心菜价格”之类的单词而眼花azz乱。当然，与正版产品相比，它会让您感到真正的白菜。在广州和东圭的一些皮革货物工厂网站上，“海外进口的豪华lv袋和商品来源一对一单人背包”，单位价格为300元，总供应量为1,000，最低订单为1。是买家。买家。付款后3天内交货，这条阳光袋的Yang Mi肩袋在香港官方网站上定价为19,900香港。在Bobaley的皮革片段中，伪造网站的批发价格为每唱片100元，而Weishang的零售价为800元，而该皮革剪辑官方网站的价格为3700 ran yuan。此外，这些网站还声称，它们可以批准Feni，Prada，Chanel，Dior，Hermes和Gucci International的原始单元的原始单元，称“可以用作真实或转售”。
根据行业内部人士的说法，由SO的原始单位是指由中国铸造厂生产的外订单提供的面条辅助材料。模型产品。它的最大功能是破损的代码，颜色，切割标签，而且数字绝对不是太多。因此，在互联网上出售的大多数SO原始产品都是假装产品。 So称为的客座面料和原始硬件也被吹走了。
购买正版被假货挤压，不能出售
欧美品牌的微型商务代理商表达了：“真正产品的价格太高，并且被模仿市场所挤压。无法出售真正的产品。除了实体店用户，在线商店，在线商店是模仿。”据她说，假冒品牌也分为两种类型。一个是高模仿。所有者去了香港开设了真正的产品。返回后，所有者被拆卸并直接用于模仿。这种模仿产品的质量相对较好，但价格相对较高。另一个是假冒产品的劣等模仿。豪华品牌T衬衫的模仿使用5元的库存布和二次布。人工杀死了1元，出售了10元。此外，“模仿衣服和袋子并不困难。这有点相似。照片可以很好地销售，您可以出售。”
据了解，奢侈品牌与电子商务假货之间的斗争持续了很多年。早在2013年，LV就已经与一家中国电子商务公司达成了一项协议，以抵制假冒商品并签署了一份理解备忘录。为了防止电子商务平台拥有伪造产品，它启动了提醒和撤回系统，但效果并不理想。
今年7月31日，圣罗兰（YSL）宣布将在中国开始在线销售。这是该品牌扩大中国迅速增长的国内市场的重要一步。圣罗兰（St. Roland）首席执行官表示，该品牌将与Farfetch合作，Farfetch是英国在线时装供应的零售商，通过JD.com上的合资企业通过后者出售其产品。这一圣罗兰的举动表明，中国国内奢侈品市场的重要性超出了该行业对假问题的担忧。该品牌表示，Farfetch和JD之间的合作有助于减轻对中国市场中假问题的担忧。
首席执行官还说：“保护品牌免受假货的豁免是圣洛朗的基本要求，“与Farfetch的协议将“确保我们的客户的购物安全在享受有效的服务的同时安全”。
根据麦肯锡2017年中国奢侈品报告，2016年有760万中国家庭购买了奢侈品，超过了马来西亚或荷兰的家庭总数。其中，该家庭的平均年度奢侈消费达到了71,000元，是法国和意大利家庭的两倍。
E -Commerce很难找到豪华商品的官方旗舰商店
值得一提的是，很难在JD.com和Tmall的两个主要E -Commerce平台上找到官方的豪华商品旗舰店。在Jingdong购物中心，您还可以看到许多大型国际品牌寻找“奢侈品”，但卖方不是该品牌的官方旗舰商店，而是一些全球购买商人和海外特许经营商店。 “但是记者看到，大多数产品是在每月0个月交易中出售的，评估的买家数量为0。在Tmall International中，整个网络中只有一个Prada的豹子tick袋。所有者也是海外特许经营权商店。
据了解，国际前线奢侈品牌一直不愿意在中国市场开设电子商务。主要原因是中国市场充满了假货问题。今年5月，媒体打破了新闻。 Express Companies，他们涉嫌通过制造假快车交付来进行虚假销售。
另一个原因是，当国际奢侈品牌与中国电子商务平台合作时，假货也受到了困扰。 LV指责三家出售假鞋和手袋的中国电子商务商人，北京法院接受了诉讼。根据法院的官方新闻，这三名嫌疑人从2011年到2014年出售了路易威登伪造的商品，因此被告商标侵权的定义严重侵犯。
今年4月初，香奈儿（Chanel）以销售理由向法院报道了E-商务平台亚马逊。原因是后者非法出售带有品牌标记的手袋，T恤，手机壳和其他产品。判决后，被告的赔偿金额降低至100,000美元（约678,000元）。
分析
较低的非法成本是由在线伪造引起的
E -Commerce研究人员分析了E -Commerce豪华商品来源有三种主要类型：一个是E-商务聘请外国买家分批购买。该渠道的质量具有一定的保证，但价格相对较高。卖方通过电子商务平台出售。这种销售渠道每年只需要支付利润率，而无需申请业务许可证和无人驾驶销售渠道，成为E -Commerce奢侈品市场中假货洪水泛滥的最困难的领域;第三个是奢侈品牌业务授权的销售，但是由于奢侈品牌为了确保其商品市场状况和真实的血统，他们将不容易授权品牌销售E -Commerce。该品牌授权的中国电子商务平台很少。
面对互联网上的洪水假货，奢侈品牌权利保护评估很困难。这是因为品牌商店经常拒绝识别商品和对未授权渠道的产品的检查，而豪华皮革产品等奢侈品相对较小，伪造的成本非常低。同时，大多数消费者不熟悉奢侈品牌的具体细节，也无法自己识别真实性，从而造成了捍卫权利的困难。目前，对于市场上大多数品牌授权，一旦发现诸如销售侵权商品，伪造和劣等产品等非法业务行为，工业和商业部门只能根据产品质量等法律和法规进行调查和处理。法律，商标法和有限的惩罚，缺乏有效的有效惩罚。
影响