中年人炒股年轻人炒鞋，三里屯代排买鞋每小时50元
本文来自微信公共帐户：中国商业新闻”，作者：Xiong Dazhi，封面：东方IC
早上6点，陈东出现在北京Sanlitun Taikooli的Adidas商店外面。 6月15日上午10点，阿迪达斯将出售灰色Yeezy（椰子鞋）700“ Tephra”运动鞋。为了成功购买这些运动鞋，Chen Yong需要提前4小时在商店中排队。
对于大多数Sneakerhead（运动鞋爱好者）来说，没有生活尚未为运动鞋排队，但是对于Chen Yong来说，这只是他多代人的生意之一。根据每小时50元的算法，Chen Yong将获得200元的奖励。过去，Chen Yong是一个外卖派人，而200元是他一整天的收入。现在，Chen Yong已成为两条交易商，这是各种在线名人商店的完整时间排队或购买业务，收入包括无数的“ 200元”。
在“中级人的股票和年轻人炸鞋”的时代，每一条有限的编辑运动鞋都可以看到陈阳的人物。对于运动鞋爱好者来说，花钱在运动鞋上并不难，但是可以接受高级，每个爱好者在心中都有不同的答案。在这种情况下，国内运动鞋市场已经衍生出越来越成熟的工业连锁店。
6月15日上午8:30，在北京的疯狂商店外面排队。摄影/xiong dazhi
品牌方的“例程”
作为运动鞋行业中当之无愧的明星产品，椰子鞋在出生时并不是公众的商品。
2009年，说唱歌手“ Kanye”坎耶·韦斯特（Kanye West）首次与耐克（Nike）合作推出了耐克（Nike Air Yeezy）1，Yeezy系列运动鞋。 Air Yeezy 1具有3种不同的配色方案，每种价格为225美元（约1500元），并以限量版售出3,000对。在看似不高的销售价格的背后，既有“认可”和有限的销售。很快，Air Yeezy 1被售罄。如今，在二级市场中，Nike Air Yeezy 1的价格超过10,000元。 2012年，Nike Air Yeezy 2发布。 1999年的原始价格是目前的价格为100,000元。
2014年，Kan勋爵将Yeezy带到了阿迪达斯的拥抱中，并演奏了饥饿营销和明星效果的日常活动。第一个释放的Yeezy Boost 350和Yeezy Boost 750系列，官方价格为350美元（约合2,400元），全球限制为9,000双，中国地区少于20对。出售前，Kan Ye带他的妻子Kim Kardashian几次出去街上，引起了足够的关注。在中国，可以在Yu Wenle，Wu Yifan，Eason Chan和其他明星的脚上看到新的椰子。
Yeezy最近的Snap -Up Boom于6月7日出现。那天上午10点，正式发布了纯黑色Yeezy Boost 350 V2“黑色”运动鞋。这款运动鞋还有另一个名字：黑色天使。如果用户想购买“黑色天使”，则有必要遵循微信的公共帐户预订线代码，商店队列，然后首先是购买规则。
发行的前一天，在老虎潘论坛的女王中有许多帖子。一些网民说，他们看到有人躺在上海购物中心阿迪达斯阿迪达斯阿迪达斯的阿迪达斯商店的门上。一些网民说，他们在晚上8:30去了苏州奥运会，数字为108。第二天中午12点，网民队总共组成了15个小时的球队。
6月15日上午，北京的Sanlitun的疯狂商店外，中年聚集在一起。摄影/xiong dazhi
在许多运动鞋爱好者的眼中，唯一可以与Yeezy系列相提并论的是Nike的Air Jordan系列。 1985年，耐克（Nike）推出了第一对篮球运动员迈克尔·乔丹（Michael Jordan）的运动鞋乔丹（Air Jordan）1。乔丹（Jordan）在篮球生涯中的传奇成就使AJ在运动鞋文化中具有不可替代的位置。擅长营销的耐克（Nike）在约旦退休后不断地雕刻了经典模特，并将约旦品牌制作成一个系列。
2017年9月，Air Jordan推出了Calfs时尚品牌脱白色联合品牌运动鞋，X Air Jordan 1，售价为1499元。当时，运动鞋爱好者没有获得购买资格，他们只能看着“鞋子”并叹了口气。随后，朋友以12,000元的价格从第二手市场购买了白色的黑色和红色匹配AJ1。
在药丸看来，朋友是普通的国际学生，他们并不富有。但是在AJ1打篮球的练习仍然震惊了药丸。 10个月后，该药以5,000元的价格从朋友那里购买了白色和红色的AJ1。如今，在第二次手动市场中，第二次手动市场的同一运动鞋的价格上涨至70,000元。
有限的销售，重新雕刻的经典作品和联合模型以及商人可以轻松地挖空发烧友的钱包，而无需考虑新的“常规”。相同的销售方法甚至扩展到其他运动鞋。最近，李宁（Li Ning）最近为NBA超级巨星韦德（Wade）推出了限量版特殊版本的甜鞋。最初的价格仅为1,000元，目前的价格已上涨至40,000元。
从昆士兰大学的新媒体作家Zoom Gui的角度来看，运动鞋有限的主要含义：尝试和刺激市场。 Zoom Gui解释说，当首次出现新产品或设计风格时，品牌聚会通常会生产少量产品，这可以减轻库存压力并了解市场对新设计的反映。
如果这些运动鞋的设计已被公众接受，那么风格就会更加成熟，但是由于看起来良好的运动鞋，消费者很难拥有消费者需求。在这种情况下，有限的模型可以“改善整个市场”。
Zoom Gui说：“我们只是在卖运动鞋，但是在饥饿营销中，我们使用普通运动鞋作为有限运动鞋的替代品来满足某些无法购买有限运动鞋的消费者。刺激整个市场的消费欲望。”
换句话说，没有有限的模型，消费者通常很难为普通运动鞋购买热情。当您无法购买限量版型号时，普通型号将成为替代选择。
6月15日上午，在北京的Sanlitun的Madness商店外，中级妇女加入了排队团队。摄影/xiong dazhi
零售投资者和经销商的“游戏”
在9:30，大学生郭尤（Guo Yu）也加入了排队团队。郭你不是一个纯粹的运动鞋爱好者。他的鞋子购买鞋子的主要目的是出售鞋子。在运动鞋圈子中，像郭尤（Guo Yu）这样的玩家通过官方频道抓住鞋子并在市场上出售。扫描市场价格（例如扫描和提升价格）的玩家称为经销商。
2018年，郭尤获得了通过彩票购买Air Jordan1 Black -Toe Toes的资格。转过身后，他获得了3,000元人民币，郭Yu开始出售运动鞋。随后，郭尤还赢得了两对特拉维斯·斯科特（Travis Scott）和乔丹（Air Jordan）的合作，通常被称为“倒立”运动鞋。 So称为“钩子被逆转，它们不在家里”。这双原始价格为1299元，不到一个月后，价格上涨至8,000元。
在2019年3月上旬，为了排队购买Yeezy350 Asia Limited Color Matching Edition，Guo Yu提前3小时去了Adidas Wangfujingdian国王。大约500米长的Wangfujing步行街，队列中有三分之二的街道。 “ 7点钟的Wangfujing真的很冷。”郭你很担心。最后，郭你希望购买Yeezy350，但是这次，他选择将鞋子留给自己。 “几双鞋也是我的梦想。”郭兴没有透露他通过卖运动鞋赚了多少钱，但他说，自上大学以来，他的收入至少可以维持他的日常生活支出。
面对有限的运动鞋，经销商没有像悟空这样的感觉。对他们来说，油炸鞋的核心无非是加剧供求的不平衡。根据“第一份财务日”报告，经销商将通过大量现金和提升价格来控制市场价格。
在限量版运动鞋上市之后，经销商将经常扫描黄金代码，即40-45码的男性模型，即36-37.5码的女性型号。 “黄金代码短缺引起的价格将驱动其他尺寸来控制整体价格。”当经销商垄断大量供应时，市场没有新的增长，而且价格控制掌握在经销商手中。
据《北京新闻》报道，该行业中的一些人说，他们已经看到了一家庄家的法案，该法案每月购买高达110万元人民币。有些人还依靠销售运动鞋，并在两年内赚了近30万元人民币。
“如果您想购买限量版口红，可以购买或选择淘宝，但是运动鞋品牌只能在特定频道中出售特定的款式。缺乏产品频道，新鞋在发布后需要排队鞋子以原始价格以原价的价格购买，几乎不可能购买您最喜欢的运动鞋。
这次，Guo Yu更加注意从Grey Yeezy 700购买积分，这可以帮助他获得Adidaskin成员的身份并拥有一个新的购买渠道。根据消费量，在指定的在线渠道，Adiclub零售商店或Adiclub商店和折扣店中，实际付款金额可以是Adidaskin的成员。
除了200元代金券外，Golden Zun的成员还将获得购买一些有限产品的资格。与普通的有限数量相比，只有金Zun成员的运动鞋有资格购买。数量较少，仅限于买家，其二级市场的价格将更高。
6月7日，一件名为“ Full Sky”的椰子鞋选择通过SMS进行注册和释放，并邀请少量Jinzun成员在Adidas Shanghai Shanghai旗舰店购买鞋子。 SMS注册的模型不仅意味着“完整星”直接关闭了普通消费者的销售渠道，而且还意味着这双鞋将成为限量版。一天后，二级市场的价格显示了“全星”的价值为“超限制”：1899年元的原始价格，流行规模的价格已达到17,000元，价格上涨了近10倍。
从马来西亚的多品牌运动鞋店唯一的Whate Whate Whate Whate Whate Whate Multi -Brand Sneaker Shop的角度来看，国内运动鞋市场的发展太快了。此外，市场对猜测充满热情，这导致了大量热钱进入鞋类市场。它不再纯净。卖出运动鞋的利润可观。在这种情况下，整个行业也吸引了越来越多的人加入。 “谁是真正的运动鞋？就像拥挤的大海一样，你怎么知道谁在赤裸裸地游泳？”
美国市场调查局Grand View Research预测，到2025年，全球运动鞋市场将超过950亿美元。根据股票X发布的数据，股票X是美国最大的运动鞋E -Commerce平台，2018年，运动鞋的第二次市场份额，耐克Air Jordan Brand的44％，占Nike Brand的26％（Air Jordan除外） ），与报价价格相比，阿迪达斯品牌的24％占本质的24％。 ， 分别。
6月15日中午，在北京工人体育场，人群在等待运动鞋彩票。摄影/xiong dazhi
很难突破
在运动鞋市场中，体育品牌拥有绝对的发言权。经销商吃肉，零售投资者喝汤，那些被雇用排队的人是最底层：拿着最少的钱，做最疲倦的工作。最后，所有额外费用将由运动鞋支付。
在真正的运动鞋爱好者的发射网站上，与外观有一个简单的区别。年轻人，穿着潮汐品牌，品牌运动鞋，尤其是运动鞋，通常是爱好者。如果团队中有年轻人穿着跑步的平台工作服，穿着衣服的明亮的中间姑姑和一个带小长凳的叔叔，他们通常会被鞋师雇用。
这套区别标准也适用于那些在疯狂门口排队的人。在商店的门口，数十名大约60岁的老人坐在小马上，三到五堆堆聚集在一起玩卡片。大多数老年人都穿着松散的薄外套，手里拿着热水瓶。不远处，穿着短裤短裤的年轻人弯曲地站在墙上，甚至直接坐在地上。作为一个年轻人高度追捧的时尚潮汐品牌，没有人会认为这些老年人将成为疯狂的目标使用者。
在9点左右，Madness的店员开始在门口拔出隔离带，以引导人群改变球队的方向。看到这一点，东北口音中的两个中级男人向玩牌的老人挥舞着手。老年人迅速将东西放在地上，转身加入排队团队。团队的结束引起了短暂的骚动。每个人都知道，老人被两个中级男人雇用。
为了响应炸鞋的玩家，各种体育品牌都制定了严格的购买限制。在正常情况下，指定的频道和离线品牌直接企业只能购买一对指定的运动鞋。但是，对于品牌有限的品牌直接经营商店而言，购买了该产品或60岁的姑姑的18岁大学生基本上没有区别。
在一些品牌授权商店中，情况有所不同。为了应付炸鞋的供应商，商店提出了许多其他的购买条件，例如在要求购买运动鞋时，我们必须穿相同的品牌运动鞋，发行方法是On -Site -Site排队，然后画，等等。
6月15日中午，在北京工人体育场的小公园里，将要参加彩票的人正在换鞋子。摄影/xiong dazhi
中午12点，在Sanlitun购买了Yeezy700的Guo Yu改变了一个新的“战场”，并转向了一家商店，在工人体育场的一家限量版运动鞋上。下午1点，这家商店将在阿姆斯特丹街头品牌Patta和Air Jordan的一家运动鞋Patta Xair Jordan 7中发行。
根据商店的要求，为了防止更接近，工作人员将向所有在发布时间之前提前参加队列的客户拍照。工作人员将根据照片中的客户订单发送签证。对于不在照片中的客户，工作人员有权不签名。同时，为了“减少猜测”，参加彩票的客户需要穿耐克品牌运动鞋。一旦发现了鞋子的人，资格就被取消了。
与该品牌直接经营商店入口的排队情况不同，几乎所有参加此彩票的年轻人。许多人也被Uniqlo和Artist Kaws共同品牌，这些人在不久前被抢购。环顾四周，许多人的脚的单价超过10,000元。 “这是高级鞋子朋友的离线聚会。”郭尤开了玩笑说。
在郭素（Guo Yu）拿出排队代码之后，彩票还有一段时间。几个人去了对面的小公园，凉爽。小公园的长凳上有十几个年轻人。我不知道在说什么，听起来很生动。几分钟后，一个有24英寸手提箱的中级男子来到了人群中。手提箱打开后，里面有一条清晰的耐克运动鞋。年轻人取代了耐克的运动鞋，然后倒入了队列人群。
所有经销商和爱好者的标准都以外观来判断，而且不在高级鞋子的手中。
6月15日中午，在北京工人体育场，人群在等待运动鞋彩票。摄影/xiong dazhi
第二手交易平台的业务
下午1:30，那些参加队列的人收到了数字板，商店将通过彩票确定最终买家。根据现场发布的数字板的情况，大约800人参加了排队彩票，最终只有不到50人。其中，只有一些人通过购买外围产品而被吸引。不到20个人可以真正购买运动鞋。参加了许多彩票活动的郭尤（Guo Yu）说，赢得彩票的困难不少于彩票。
在排队和拍照时，为了弥补5个人，郭Yu拉了一个不认识并加入他的团队的男孩。最后，这位未知男孩签署的五支球队中唯一的男孩。郭尤有点沮丧。当他走出工作时，郭尤变成了他旁边的彩票店，希望购买彩票的运气会更好。当被选中的人群出去时，焦虑的人们打开了第二次手动交易的软件，并开始查看同一运动鞋的价格。
根据趋势媒体网站Highsnobiety发表的第二次手动运动鞋行业观察报告，全球第二款运动鞋市场规模可能达到60亿美元。由体育场商品组成的海外，头平台梯形，怪异的，Stockx，山羊等逐渐稳定。
在Stockx中，每对运动鞋都有一个类似代码的代码。卖方标记了价格和买方出价。用户可以查看最近52周内最高价格和最高价格的价格，价格最高和最低价格。一旦价格与价格一致，交易将自动实现。到达交易后，卖方将将运动鞋发送到Stockx总部。将有一个特殊的团队来确定运动鞋的真实性，然后在确认后将其发送给买家。
此外，StockX还计算每个用户的连续“个人资产价值”。用户可以随时在升值或折旧时看到他们拥有的运动鞋的总价值。平台上所有产品的价格都在浮动，就像真正的鞋业交易市场一样。
在中国，大多数运动鞋更熟悉第二次手动交易平台毒品应用程序。根据Tianyan检查数据的数据，毒药应用程序的主要公司是上海安装信息技术有限公司，该公司成立于2015年7月。2019年4月，《毒药》应用程序完成了A+轮融资。投资者是DST（数字天空技术），尚未披露。但是，根据交易接近交易的人们的说法，在这一轮投资完成后，该毒品应用程序的估值已达到10亿美元，成为了第一名的国内“鞋商”。
据报道，2018年中期的毒药应用程序每月GMV接近2亿元人民币。 2019年，GMV可以达到60亿至70亿元人民币，2019年3月毒药应用程序的每月生存超过140万。根据Aurora Big Data的统计数据，2019年3月，Poison App的渗透率增加了68.7％，一个月 - 月份，排名第三。
6月15日中午，在北京工人体育场，人群在等待运动鞋彩票。摄影/xiong dazhi
在毒药应用程序的用户肖像中，30岁以下的年轻用户占60％，其中一半以上是邮政-90年代的男性用户。 QuestMobile的数据表明，在中国，患有高消费者的男性（即在线消费高于1,000元），而男性每月生活规模的移动购物行为约为8700万。其中，未婚男子是主要力量，他们是最喜欢“购买和购买”最多的团体。
Meituan的创始人Wang Xing曾提到投资者总结的市场消费价值。男子的消费能力最终排名，甚至在宠物之后排名。现在看来，至少在运动鞋问题上，投资者的结论失败了。
“他们日益增长的经济和文化条件决定了他们对消费的理解相对成熟，需求更具个性化。它不会拒绝新兴品牌甚至国内品牌，这为趋势E -Commerce平台带来了一个很好的机会。” Xiangfeng Investment的执行合伙人Xu Ying在接受媒体采访时说。
残酷增长后，毒药应用程序还遇到了关于真实性问题的问题。根据《证券日报》的报道，一些消费者在毒药应用程序上购买了一对耐克空气更多的液态银。本质上，还有一些用户打破了消息，即不支持毒品应用程序出售的鞋盒和鞋子。在受到质疑出售假货之后，买方的帐户被永久禁止。毒药应用程序的客户服务向买方300元人民币提议作为密封费，最终暴露了。本质
即使是生产“ Putian鞋子”的制造商也遵循了毒药应用程序。许多人甚至开始识别毒药应用的识别证书并宣传。带有复制证书的“ Putian鞋子”也高于一般模仿鞋。
“运动鞋本身是一个非常众所周知的配件，拥有许多元素。穿着最昂贵，最时尚的运动鞋，它不能代表自己，但只能被视为时尚的木偶。”陈·亨达（Chen Henda）补充说。朋友很开心，做他们做的事情。
（面试官的要求，文章中的一些采访对象与名称相关）