解读五大品牌价值评估机构榜单，探寻企业品牌价值
本文将解释世界上更具权威性的Brandz，Brand Finance，Gybrand，Interbrand，World Brand Lab和其他五个品牌价值评估机构及其品牌价值清单。我希望为您提供一些参考和参考。
1。研究背景
《财富世界财富》 500强公司被认为是大型全球公司最著名和权威的清单。由于公司的年度销售收入排名，许多行业领导者引用了其数据来促进其自身的发展状况。从《财富》杂志发行的《财富》 500强公司的排名中，《财富》 500强公司的数量来到了中国。名单上的公司数量达到了143，比美国多21个，而中国和美国公司之间的竞争越来越严重。
该品牌是企业中最宝贵的无形资产。声誉品牌将赢得更广泛的发展空间。随着公司继续对品牌的发展和加强软实力的建设，他们开始寻求专业机构进行品牌估值和认可。近年来，一些公司管理咨询公司和品牌评估机构发布的一些品牌价值清单已经出现。耀眼。
从世界看来，对品牌价值的定量评估尚未达成统一的共识。因此，当企业面临投资合并和收购，筹款，品牌授权和特许经营使用时，如何评估企业的品牌价值？
让我们看一下全球品牌价值评估机构。简单地了解他们的历史和品牌价值评估方法，然后弄清楚它们之间的差异。
2。全球品牌价值排名的比较
通过上述形式，我们可以看到，五个全球品牌价值评估机构在品牌价值及其评估指标的定义上有一些差异。
（1）从机构历史的角度来看，布兰兹的建立时间是最早的，而吉布兰德的建立相对较晚。从全球品牌价值排名的角度来看，英格兰比Gybrand早20年。当然，发布时间无法解释一切。清单的质量更加关注，稍后将详细解释。
（2）从机构总部的角度来看，三个位于伦敦（Brandz，Brand Finance，Interbrand），一个位于美国纽约。一个位于中国吉布兰德。值得一提的是它就像世界。公众舆论中心由西方媒体领导。在品牌价值研究领域，发生了一个真正的中国机构，因为它相对较晚，并且在此阶段的影响相对较高，这是正常的。
（3）互换对海外收入规模，持续盈利能力等有严格的标准，并更加关注企业的全球战略布局。去年，只选择了华为的中国品牌。选择了许多中国品牌。
（4）世界品牌LABB的判断是基于世界的世界影响力并得分品牌的，但没有计算特定价值；计算其余四个，并通过各自的评估方法宣布了品牌的特定价值。
（5）从列表中的品牌数量的角度来看，布兰兹和interbrand只有100个，而品牌融资，gybrand，世界品牌实验室则为500，因此选择了更多的中国品牌。
（6）Apple，Amazon，Google和Microsoft都在五个列表中排名第一。 Facebook，三星，Wal -Mart，McDonald's，Toyota，Tencent，Mercedes -Benz和ICBC也出现在两个或三个列表中。
在这五个列表中，所选的美国品牌数量遥遥领先。中国品牌的数量排名第二，但与美国存在巨大差距。与发达国家相比，中国公司仍处于一个庞大而不道德的阶段，中国品牌的发展也相对较晚。它的知名度，影响力，话语，品牌价值和整体声誉相对较低。道路仍然很远。
当然，随着中国的稳定增长以及转型和升级，品牌发展已经提高到国家战略的高度，中国品牌全球化的机会已经到来。近年来，中国品牌发展迅速。从中国制造业到中国智能制造业，从中国产品到中国品牌，越来越高的质量，高科技和高价值中国品牌进入了世界，并享有一个享誉世界的世界。讲中国故事，创造品牌价值并创建全球品牌将大大增强中国品牌的国际影响力。
第三，全球品牌价值评估机构浅分析
1。Brandz
布兰兹（Brandz）在全球最大的WPP研究公司Kaido发布的名单上是Brandz排名前100名。自2006年首次列表以来，Brandz Research对象是已融入消费者日常生活的品牌。他们采用了该行业的独特品牌价值评估方法，将消费者研究结果与公司财务绩效分析相结合。全面考虑该品牌的财务业绩（彭博社的来源）和根据消费者研究获得的品牌贡献价值。
Brandz品牌评估过程：
第一步是计算财务价值
财务价值=归因于特定品牌x品牌乘法的公司收入（类似于股市的市盈率）
步骤2，计算品牌贡献
品牌力量是BrandZ品牌资产指数，它代表了消费者选择特定品牌的趋势。布兰兹认为这是有意义的，差异化的和突出的。
第三步，计算品牌价值
品牌价值=财务价值x品牌贡献（以财务价值的百分比呈现）
布兰兹（Brandz）对企业的财务业绩有严格的标准。清单上的所有品牌都必须列出公司，或像华为经常宣布经审计的财务报告企业一样。此外，布兰兹是将消费者意见纳入评估指数的唯一品牌价值清单。消费者的每日购买决策将影响该品牌在列表中的位置。
2。品牌融资
品牌财务总部位于英国伦敦。这是一家著名的企业品牌评估和战略咨询公司。自2007年全球品牌价值排名以来，它每年发布一次。批准。品牌融资通过计算品牌的特许经营利率来估计未来专利使用的收入，以实现“品牌价值”，即通过市场授权净经济利益开放市场的许可。
品牌融资品牌评估过程：
（1）使用平衡评分卡计算品牌的市场投资评估，利益相关者的资产和绩效的评估。品牌强度表示为品牌强度指数（BSI）得分，得分范围为0至100。
（2）确定每个行业的特许经营率的范围，并反映品牌购买决策的重要性。例如，奢侈品行业的比率相对较高，采矿业的速度相对较低。
（3）计算特许经营率：通过将品牌强度指数和特许经营率范围结合起来，以获取品牌的特许经营率。例如，某个行业的品牌特许经营利率范围为0-5％，品牌的品牌强度指数为80，而品牌在某个行业中的使用率为4％。
（4）通过估计属于该品牌的母公司的收入比率来确定品牌的特定收入。
（5）使用历史收入的功能，市场分析师预测和经济增长率决定了预测品牌的特定收入。
（6）推动品牌收入来获得品牌收入。
（7）品牌收入在税后打折，等于品牌价值。
品牌融资具有独立的品牌价值评估系统。它严格的计算技术和遵守ISO标准的实施过程受到需要其品牌价值的全球资本市场投资者，金融机构和企业的信任。
3
Gybrand总部位于中国广州。它是唯一出生在中国的品牌研究机构。它属于一家强大的研究所，并致力于品牌估值，品牌沟通，市场研究，品牌管理咨询。第三方的品牌价值评估机构拥有强大的亚洲品牌500，而前500个中国品牌已成为评估中国无形资产无形资产的叶片，并在国内和国内享有很高的声誉。它通常因其专业和独立性而受到投资界，金融界，行业协会和政府部门的认可。
Gybrand品牌评估过程：
A.计算品牌性能
基于开放和透明的财务信息（收入，净利润，资产 - 负债等）的分析和计算属于特定品牌。
B.计算品牌贡献
据估计，客户倾向于从相关指标（例如相关性，差异化和力量）中选择特定品牌的趋势反映了该品牌对客户购买决策制定的影响。
C.计算品牌强度
评估品牌从受欢迎程度，声誉，忠诚度和其他指标中带来的长期回报。
D.计算品牌价值
通过加权品牌绩效，品牌贡献和品牌实力指数来计算品牌价值。
Gybrand具有独立和客观的品牌价值评估系统。由于其专业精神和独立性，他们遵守严格的研究方法以及细致的调查和分析，他们已经收到了全球资本市场投资者，金融服务机构，行业协会组织，并希望改善自己的品牌。价值企业被广泛认可和值得信赖。
4。互换
Brand Brand总部位于英国伦敦。它是世界上最大的综合品牌咨询公司之一。它属于Hongmeng Group，是品牌价值研究领域的创始人。作为第一个通过ISO10668国际认证（概述了品牌货币估值的要求）的品牌价值评估系统，Interbrand发布的世界前100名最佳品牌排名的历史为22年。战略管理价值的工具。
品牌品牌评估过程：
（1）计算品牌产品和服务的财务绩效
财务绩效是衡量品牌为投资者带来的原始财务收入。它采用了经济附加值的概念进行分析。公共财务信息预测未来的财务绩效。
（2）计算消费者购买决策的品牌力量制定过程
品牌力量是衡量品牌如何影响消费者购买需求的指标。它反映了对消费者的基于品牌的产品或服务的驱动力，并反映了该品牌在做出购买决定时直接贡献购买决定的百分比。
（3）计算品牌品牌对未来收入的贡献
品牌实力是品牌带给所有者的长期回报能力。它是对内部和外部外部和外部十个关键指标分析的品牌方面最有力的方面。
在过去的22年中，有170多家公司出现在世界各地的世界上最佳品牌清单中。平均而言，平均添加或消失了不到4个品牌。这只是该品牌的“指甲家庭”。其中，列表中的美国公司数量长期以来占据了大约一半。相比之下，中国公司似乎“大但不强大”，榜单上的公司不超过两家公司。
5。世界品牌实验室
世界品牌实验室（世界品牌实验室）总部位于美国纽约。它是全球品牌咨询，研究和评估机构。罗伯特·莫纳德（Robert Monader）教授是1999年诺贝尔经济奖的诺贝尔奖获得者，并担任第一任董事长。全资子公司是世界经理集团。根据最新报告，世界品牌实验室是第二级公司，以他的名义在香港在香港注册的世界经理信息公司的名义。
世界品牌实验室早在2004年就发布了“世界上最有影响力的100品牌”。自2005年以来，“财富500强”每年都会发行。判断基础是品牌的世界影响力。 SO称为品牌的影响是指品牌开发，占据市场并获得利润的能力。根据品牌影响力的三个关键指标，市场份额，品牌忠诚度和全球领导力在全球范围内取得了20,000个知名品牌，并最终推出了世界上500个最具影响力的品牌。
以上是对五个国际权威品牌价值评估机构和品牌价值排名的解释。我希望给您一些灵感和思考。
本文的作者：罗伯特·周（Robert Zhou），他曾在世界上十大管理咨询公司工作，目前是许多公司品牌顾问。