2024年BrandZ全球最具价值品牌榜发布：苹果连续三年蝉联榜首，品牌价值达万亿美元
几天前，国际市场咨询机构坎塔尔·米尔沃德·布朗（Kantar Millward Brown）（Kaidu）宣布了2024年Brandz全球价值排名前100的品牌榜单（Brandz最有价值的全球品牌2024）。该列表的表达基于对420万消费者和54个市场中超过20,000个品牌的访谈，并评估和量化了跨国公司的价值和财务绩效。
苹果连续赢得了第一年，技术公司领导了整个列表
在今年的名单中，苹果（Apple）连续第三年排名第一。值得一提的是，苹果也是世界上第一个价值万亿美元品牌的品牌。列表报告指出，苹果在严重的市场条件下表现出韧性，证明其高价的合理性，并确认了最有意义，最独特和杰出的品牌。可以抵抗全球经济动荡。
此外，Google，Microsoft和Amazon排名第二至第四，反映了技术在消费者日常生活中的关键位置。
在四个技术巨头之后，快餐巨头麦当劳的排名第五。麦当劳的成功受益于该品牌的持续创新，包括使用人工智能（AI）进行动态菜单和秩序预测，这表明非技术品牌也在探索人工智能以释放其增长潜力。
此外，在2024年的排名中，NVIDIA跃升至第六名，品牌价值增加了178％，显示了人工智能在日常生活中的新兴能力。信用卡品牌签证（Visa）排名第七。 Facebook在一年后重新进入前十名，排名第八。甲骨文第一次进入前十名，排名第九。名单中的第十是中国科技公司的腾腾。
坎塔尔（Kantar）表示，今年的布兰兹（Brandz）排名强调了顶级品牌的韧性。全球前100个品牌的总价值已恢复了20％至8.3万亿美元，接近2022年的8.7万亿美元的峰值。自2006年推出以来，布兰兹的全球前100个品牌价值增长了474％ 。进入前100名榜单的门槛从40亿美元增加到190亿美元，增长了354％。
坎塔尔（Kantar）报告说，尽管全球经济不确定性，但强大的品牌仍在蓬勃发展。今年，品牌投资人工智能通过增强的客户体验获得了巨大的收益。投资多形式有效的营销（高质量内容，新的创新，有效的媒体策略，准确的定价等）也有助于改善消费者的趋势并促进品牌价值增长，并为成功的业务成功业务本质贡献可观的价值
例如，除了第六个NVIDIA外，人工智能巨头Adobe和AMD也取得了显着的增长，在榜单中排名前20名，占品牌价值增长的66％和53％。同时，Instagram，Facebook和Uber等公司的恢复增长也强调了技术创新如何促进参与并加速增长。
在零售业中，亚马逊以其6％的品牌价值增长保持了最有价值的零售品牌的地位。同时，产品定价的价格敏感性可能具有创新性，而不断变化的消费者行为也为Lowe's，Aldi，TJ Maxx和地区E -Commerce巨头Pinduoduo和Mercado Libre带来了强劲的表现。
奢侈品行业表现出韧性，爱马仕和劳力士的增长率最高
Louisvuitton仍然是奢侈品类别中最有价值的品牌，品牌估值为1300亿美元。但是，与2022年不同，路易·威登（Louis Vuitton）并未跻身世界十大品牌榜单之列。
第二个排名是另一个法国奢侈品牌-Hermès（Hermès）。由于它不断提高其品牌独特性，因此在美国和中国市场蓬勃发展的同时，它保持了高端定价。在总体上增长8％的情况下，爱马仕的品牌价值显着提高了23％。奢侈品行业中的第三名也是法国奢侈品牌香奈儿（Chanel），其品牌价值为601.52亿美元，比上一年增长了8％。
值得一提的是，今年，路易威登（Louis Vuitton），爱马仕（Hermes）和香奈儿（Chanel）的三个巨人再次赢得了豪华行业品牌价值清单的前三名。坎塔尔说，奢侈品行业仍然由欧洲品牌主导。今年，它再次证明了该行业的韧性，其品牌价值增长了4％，而2022年，最强大的奢侈品牌的总价值为3570亿美元（3320亿欧元）。除了意大利奢侈品牌Gucci（Gucci）外，所有前十个品牌都取得了积极的变化。与2023年相比，Gucci品牌的价值下跌了9％，但仍排名第四。
奢侈品牌排名第五至七个，是法国奢侈品牌Dior（Dior）的119.82亿美元的品牌价值，品牌价值为10514亿美元。观看劳力士。值得一提的是，今年劳力士的品牌价值达到了新的高度，在2023年增长了15％。
此外，法国奢侈品牌Saint Laurent（St. Roland）超过了美国高端珠宝品牌Tiffany＆Co。，Tiffany和Italian Luxury Brand Prada，其品牌价值为512.5亿美元。
坎塔尔（Kantar）说，对于所有这些品牌而言，与消费者的关系是持久成功的关键。品牌的力量（包括奢侈品牌）和客户是他们能够成长的原因。这些品牌充分利用关键营销元素，例如“独特性”和“含义”。
爱马仕是一个典型的例子。同时，该公司还更加关注皮革工匠的专业知识以及产品的质量和耐用性。瑞士观察制造商劳力士还采用了相同的沟通策略，该战略特别强调了其在电影和体育行业中的重要伙伴关系，尤其是他们赞助的奥斯卡颁奖典礼，以及第一个级别的方程式，网球，网球，网球，网球和高尔夫球和高尔夫球和高尔夫球世界其他顶级比赛。
除了排名前100名的榜单外，坎塔尔·布兰兹（Kantar Brandz）还列出了四个值得在2024年受到密切关注的奢侈品牌：席琳（Celine）是LVMH集团的品牌，目前排名第109，该品牌的潜力来自其附件类别的成功类别。并计划在2025年推出第一个美容系列；创意总监Matthew M. Williams在1月初辞职之后，另一个LVMH Group Givenchy（Givenchy）的以下表现也值得期待Richemont）珠宝品牌Van Cleef＆Arpels和英国奢侈品牌Burberry（Borberry）也值得关注。美国市场两个品牌的当前势头很好。
运动服装领域的时尚和运动服领导者
在体育时尚行业中，美国运动服巨头耐克品牌在整体榜单中排名第27，它仍然在运动服装和设备领域保持第一位，但与同行竞争对手的差距缩小了。
西班牙快速时尚巨头扎拉（飒）已成为全球前100名品牌的第二大品牌，增长了品牌价值的47％，增长了24％至70。
加拿大瑜伽运动服装品牌Lululemon的体育和休闲创新方法以及运动质量的希望帮助该品牌的价值增长了24％。
其他领域的重要亮点
在零售业中，亚马逊以其6％的品牌价值增长保持了最有价值的零售品牌的地位。同时，产品定价的价格敏感性可能具有创新性，而不断变化的消费者行为也为Lowe's，Aldi，TJ Maxx和地区E -Commerce巨头Pinduoduo和Mercado Libre带来了强劲的表现。
此外，在酒精行业，Corona已成为最有价值的啤酒品牌，它在墨西哥的强大地位，全球增长的持续加速以及进入巴西，中国和南非的市场增长的关键因素是品牌成功。本质
在媒体和娱乐行业中，Netflix从行业榜首的第六名攀升至第四名，品牌价值增长了51％。这种增长的原因包括前所未有的用户增长和账户共享的严重打击，这突出了该流服务公司对客户趋势的信心。
｜来源：坎塔尔的官方网站和布兰兹列表
｜图片来源：Kantar官方网站，Nike官方网站，LVMH集团官方网站，HERMès官方网站，Apple官方网站，Lululemon官方网站，Zara官方网站