奈雪的茶悄然换Logo：国潮东风下的新营销攻势？
凭借国家潮汐的爱情卡，这可能是Nai Xue的新浪潮。
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wen｜太阳米娜
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美国市场营销大师El Reis和Jack Trust在他们的书“定位”中说：“名称是将品牌挂在潜在客户的产品阶梯上。在定位重要的营销决定的时代是给品牌名字。
该名称可以反映品牌想要抓住的目标人群，产出的文化内涵，并影响消费者的认知。特别是对于直接面对公众的消费者品牌，名称或重命名必须是周到的。
最近，新的茶品牌“ Nai Xue's Tea”（以下称为“ Nai Xue”）悄悄地取代了徽标，并更改了中国招牌“ Nai Xue tea”，其中包含日本词汇为“ Nai Xue's Tea”。从日本的“ nayuki”变成了拼音“ naixue”。
Naixue正式回应了媒体，这是Naixue成立7周年的品牌升级行动，该行动将在全国范围内取代。
该行业通常认为，Naixue尝试“进入日本系统”和“民族潮汐”是重要的一步。自今年以来，Naixue的频繁品牌品牌，产品设计升级以及创始人都传输了此类信号。
像Nai Xue和振动森林一样，中国品牌被误认为“外国名字”为“外国名字”。近年来，他们建立了自己的人际关系，并转向拥抱民族潮流。
更改名称并不难，但是更改品牌形象并不容易。
Naixue需要一个新故事
在流行病的反复影响下，充满想象力的新茶道也开始冷静下来。作为新茶饮料中唯一的上市公司，Nai Xue的生活不好。
在2022年上半年，Naixue的营业收入为204.5亿元人民币，年龄降低了3.8％。商店的营业利润为1.6亿元人民币，一年降低了49.2％。
更高的单位价格曾经是Naixue的主要优势。 Naixue在上市之前提交的招股说明书表明，2018-2020的平均单价分别为42.9元，43.1元和43元。但是，从今年3月开始，Nai Xue推出了9-19元的“ Easy Series”茶饮料，并承诺将使用每月不超过20元的新产品去茶产品。
该策略直接导致Naixue平均单位价格下跌，从2021年上半年的43.5元到今年上半年的36.7元。而且价格降低并没有带来增量上涨。平均每日订单量从去年同期的488.9下降到346.2。
Nai Xue迫切需要一个新的故事来保存惨淡的表现。
在塑造给消费者留下深刻印象的品牌故事时，但是这个新的茶品牌是杰作。例如，Naixue品牌名称名称的故事广泛传播 -
辞职和企业家精神的彭新以相亲的名义与他的前任Zhao Lin会面。实际上，他向他介绍了自己的创业项目，并一直要求他讨论这个问题。在听彭新的话后，几个小时后，赵林被他面前的周到的女孩钦佩。三个月后，两人闪过婚姻。 “ Nai Xue tea”的品牌名称源自Peng Xin的净名为“ Nai Xue”。
这个现代的浪漫爱情故事，带有粉红色的气泡和戏剧性，在许多女孩的传播之后，抓住了无数女孩的心。还谈到了该行业中许多人的相互制度和一枪的企业家过程。 Naixue在上市之前的130亿元人民币估值高估，并成功推广了“新茶饮料的首次份额”与这些精确的营销无关。
但是，Nai Xue的“伪日本系统”风格是否已经开始业务也存在争议。
尽管Nai Xue从来没有声称自己是日本品牌，但彭Xin在公共场合不止一次解释“ Nai Xue”只是她的早期净名称，而是日本级别的伪名称-Name“の”，品牌名称和日本风格充满日本风格的装饰风格确实很容易引起消费者的误解。
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此外，近年来，“伪外国卡”营销曾经是一个接一个的，而Nai Xue可能会重命名。
这次的品牌名称和徽标确实有迹象。根据商标局国家知识产权办公室的数据，今年6月，隶属于Naixue的公司深圳Pin -Dao Catering Management Co.食物，餐饮住宿，厨房卫生器皿等
实际上，自今年年初以来，Nai Xue计划将一些民族潮汐营销作为人行道。例如，在一月份，Naixue的“杯艺术博物馆”提出了非遗产绘画纸 - 切割饮料杯上的作品； 2月，推出了一种新的中国小吃，与此同时，它在商店中创造了“ Naixue的第一个剧院”的身临其境的空间。中国绘画艺术家李Zhimei（Li Zhimei）推出了联合茶水饮料，依此类推。
在2021年底的公开演讲中，彭Xin公开表示，他希望Naixue能成为国际品牌。同时，强调了“民族潮汐”路线：“无论是产品还是过去两年的互动，我们都会发现民族潮汐非常好，因为茶业实际上可以挖掘许多传统的饮食习惯和传统成分，然后是时尚。
不难看到，通过国家潮汐东芬，这可能是Naixue的新浪潮。
为什么中国商品获得海洋的名字？
吃了“木偶卡”股息后，Nai Xue并不是一个案例。
SO称为“伪外国品牌”意味着产品的设计，制造业，创始人和运营商都是中国背景，但是通过外国的名称，徽标，注册地点，视觉风格，文案等等。
例如，7月份在香港证券交易所上市的著名和无辜的产品是一个彻头彻尾的中国品牌，但许多消费者错误地认为这是一个日本品牌。理解这种误解并不难。毕竟，Mingchuang Youpin曾经声称该产品是由日本年轻设计师Mika Shun设计的。从品牌名称到商店装饰，产品显示到产品标签，它也充满了日本元素。
图片来源：nina weibo@浪浪品图
不久前，Mingchuang Youpin翻转了。 8月9日，在西班牙Instagram帐户的Instagram帐户上发行的“公主系列盲人”帖子，称该品牌迅速道歉，称为“ Geangsam”的洋娃娃，称为“ Geisha”，但他还说他将完成“ de -Dailyization”的纠正，但仍引起了中国的轰动。
就像Mingchuang Youpin一样，在品牌成立的早期，北京活力森林中的公司地址和注册机构也像日本品牌一样包装。
在包装设计中，活力森林使用日语“気”，“水果的每日茶”使用日语“の”，而瓶子的主体则呈现“日本风格公司，有限公司，Yuanji森林准备”。它的Beihai Ranch系列酸奶还使用了“五颜六色酸奶”的名称，包装标志着“与日本广岛大学乳酸菌细菌共同开发的单词”。
因此，在天空诞生后很长一段时间内，许多消费者都有这样的疑问：“活力森林是日本品牌吗？”
国内美容品牌Maruya还具有日本品牌的知名度。在成立的早期，Marumi Co.，Ltd。的创始人Sun Huaiqing一直声称Marumi是Showa（1979年）（1979年）出生的日本品牌（1979年）。活动。被刺穿后，他不得不公开道歉，为虚假的宣传道歉。
有许多“外国名字”，但是仍然有许多真正的中国商品，例如约旦，运动服品牌，时尚品牌Metston Wei，吉普车服装，Ochirlly Ochirlly，Mark Warfofi，Shoe Brand Stella Luna，Glasses Brand Brand Brand Brand Brand Brand Helen Keller眼镜，Helen Keller眼镜，玻璃杯， Cresani，牛奶迷品牌Shi En，Hengyuan Yuan，Yashili，澳大利亚年轻人...
这种现象绝不是偶然的。
可以说“伪外国卡”是中国社会经济发展的产物，这反映了人们渴望与国际标准和对外国品牌的高度认可的渴望。
研究表明，与发展中国家相比，发达国家的品牌通常使消费者具有更高的质量感知。在被市场完全认可之后，这些品牌被象征并精制成高端产品和高端寿命。符号，有品牌优质。
在1980年代，改革和开放，在中国的土地上划痕了一种新的国际风格。在1990年代初期，诸如“国际认证”和“中X合资企业”之类的词开始出现在电视广告中。中国于2001年加入世贸组织后，许多外国公司和外国品牌都涌入。“外国月球更圆”的概念扎根于一代人。
在这种情况下，许多本地公司自然而然地考虑了借鉴和模仿外国品牌，并希望将“该产品已将商品质量”的信号传递给外界，以赢得消费者信任。因此，出现了大量的“伪外国卡”。
直到2020年流行病爆发之前，许多中国游客都去了欧洲，美国，日本和韩国，扫荡并购买了许多中国游客前往欧洲，美国，日本和韩国。
拥抱民族潮
那么，为什么要以Naixue，Mingchuang Youpin和Vitality Forest代表的国内品牌，他们为什么放弃外国标签并拥抱近年来新的民族浪潮？
从需求的角度来看，年轻的中国消费者心态的转变是最重要的原因。 “民族潮汐风格”的受欢迎程度反映了年轻人日益越来越多的文化认同。
根据麦肯锡的数据，到2025年，Z组（出生于1995- 2010年）该组将占亚太地区总人口的1/4，并且他们正在成为消费者市场的主角。在这些年轻人中，“进口崇拜”的痕迹变得更轻，他们在市场教育下成长为“国内商品并不比进口商品差”。
“当大多数年轻人进入消费市场时，第一个'大型'自我选择是手机。十多年前，那是诺基亚和摩托罗拉的“两个点世界”的时代。现在，消费者包括华为，小米，OPPO，以及许多家用品牌（例如Vivo）。另一方面，除了苹果和三星，外国手机品牌几乎消失了。
当然，年轻人对家庭商品的认可是基于家庭物品“战斗”的背景。
Yiou智囊团的“先进的力量，重建和品牌增长-2022新的中国酷top100品牌清单”指出，在过去的十年中，在数字经济时代，中国制造业供应链的数字能力大大提高，并且该产品已大大提高Side对消费者需求的需求重建了产品表格，并且市场通过各种渠道开放了数字操作。
换句话说，在数字时代的生产效率大大提高的前提下，现在可以将国内商品的质量视为发达国家，甚至超过了。
随着高质量的家用产品在年轻人中变得越来越受欢迎，“只有世界理论”的营销方法无效。一群中国商品品牌捕捉了救生的稻草，传统的文化载体（例如博物馆）也试图与年轻人接触。
经过数年的发展和进化，一些学者将司哥营销总结为以下形式：
时尚衍生物。例如，博物馆代表的Wenbo机构通过IP关节，创新和自我控制渗入时装领域，并促进传统文化。具体案例包括禁忌的城市化妆，邓汉真丝围巾和三星杜盲盒。
跨境营销。较典型的是非核子或中国老式的名字，通过新颖的营销方法拥抱新趋势，从而进入了年轻消费者的愿景。像Rinmute一样，Qiaojia Gag Cross -Border咖啡饮料以及Baique Antelope和Wufangzhai发行的一系列时尚广告。
亚洲文化联系。具体的表现是在年轻人的帮助下传播主流价值观或传统文化，例如子文化和娱乐项目。例如使用两种维修文化，嘻哈音乐，先驱艺术和其他中国元素，以及大量的民族风格虚拟偶像，若o chao Rap，Guo Chao Script Killing，National Wind Cosplay等。
技术授权。在现代化的过程中，主要指的是传统的民族本质，在新产品，新格式和新模型的帮助下，“ Out of Circle”，从而引发了消费繁荣。例如，由国家北京剧院和中国移动设备共同生产的5G+4K版本的5G+4K版本的“ Dragon and Phoenix Shinxiang”将与主要的NFT平台和博物馆合作推出数字收藏。
Nai Xue的“民族潮汐”或著名和活力森林的“ De -Dailyization”，不过是通过修改风格，文案写作，徽标，具有民族风格产品等的联合品牌，可以跟上这一浪潮品牌营销一般趋势。
结尾
正如营销“伪外包卡”有时会适得其反一样，营销国家潮流也可能会向上推动石头砸碎他们的脚。
以Meitsbonwei为例，Hua Hua的受欢迎程度和窃中国李宁的设计质疑了2020年的“中国人拥有的”毛衣。许多网民不会购买它，并指责他们“饮食难看”。
民族潮流不仅应该是营销头。
对于消费者品牌，将优秀的传统文化和现代趋势融合在一起，推出优质的产品以满足消费者的需求，并最终将无形的品牌能力融入到不可见的品牌能力上是一个更长的期限。
参考材料：
1。“不能满足年轻人的文化身份，国内产品在哪里”，老虎气味
2。“民族浪潮“消费身份和价值标准”，深圳大学杂志（人文与社会科学版）第39卷，第4期