奢侈品定义与分类：从日用奢侈品到高端奢侈品，中国消费结构的演变
什么是奢侈品？根据发达地区的人均收入和消费水平，那些非每日必需品低于100美元的人称为每日奢侈品。超过10,000美元。
奢侈品代表着人们心中的质量，带来趋势的时尚以及与人不同的感觉。在一些内部旅行者的眼中，真正的奢侈品不是用于炫耀的资本，而是品牌文化的厚度以及品牌文化的厚度，即珍贵的工匠精神和鲍尔（Bole）。
自改革和开放以来，随着中国经济的迅速发展，人们的生活水平也得到了显着改善。消费者结构已定性变化。从过去对食物和衣服的追求到今天的生活质量，奢侈品进入越来越多的中国。在一个人的日常生活中，对于中国等大量消费量，消费者结构的变化值得引起我们的注意。
对海外有钱人的热情
2018年，全球奢侈品消费量表约为3470亿美元，其中中国人民拥有1457亿美元的奢侈品购买，增长了7％，占全球奢侈品消费量的42％。它是全球奢侈品市场的主要消费力量。
值得注意的是，在国外发生了1457亿美元的总消费中的1003亿美元，占74％，海外奢侈品消费的增长率为4％，而中国的总消费量仅为384亿美元。 。
数据表明，中国奢侈品消费者主要集中在数千万的资产中。超过400万消费者在2018年全球奢侈品消费量的60％，总计874亿美元，这些资产超过数百万或更多的资产是“像”在海外购买奢侈品的人。
为什么当地的奢侈品遭受忽视？
在“豪华全球豪华列表”中，前100个奢侈品牌包括国际著名的爱马仕，阿尔曼尼，古奇，普拉达，普拉达，香奈儿，乔纳尔，迪奥，路易·维顿，范思哲，罗尔斯 - 罗伊斯，马塞拉蒂，马塞拉蒂，兰伯吉尼，兰伯吉尼，兰伯吉尼，兰特利，兰伯吉尼，兰伯吉尼，弗雷拉里，费拉里，费尔拉里，Patek Philippe，Jiang Shicon，Cartier，Tiffany，Bulgari，Lancome，Hailan Mystery，Jiaolan，Laibini，Biotherm等。
中国奢侈品牌包括：贵州Maotai，Wuliangye，Seagull Watch，Rongbaozhai绘画和书法，Shuijingfang Wine，Zhang Yujie Bailina Red Wine，NE·Tiger Northeast Tiger，Shanghai Tang，Shanghai Tang，Lao Fengxiang等。
尽管中国人拥有自己的奢侈品牌，但在国际市场上的品牌竞争力非常有限，很难挤入全球100名奢侈品。例如，在汽车领域，著名的国际知名面包卷，玛莎拉蒂，兰博基尼，本特利，法拉利，宝马，宝马，梅赛德斯，奥迪，保时捷，凯迪拉克，英菲尼迪等，Chery，大城市，Geely等。学位比上述品牌差得多。
中国的奢侈品行业的覆盖范围非常有限。例如，根据行李领域，根据前十个豪华袋的品牌，前十个奢侈品牌包括爱马仕，路易·威登，香奈儿，香奈儿，普拉达，芬迪，芬迪，范迪，芬迪，芬迪，芬迪，古奇，dior，dior，paris，paris家族和教练是所有中国品牌。
从上述分析可以看出，中国现有的奢侈品牌具有不足的竞争力，而中国自己的奢侈品牌尚未出现在许多领域。简而言之，中国奢侈品市场的空缺和竞争不足。
在中国购买奢侈品的高昂价格使潜在的消费者灰心。
数据显示，中国人民热衷于购买的奢侈品牌，例如爱马仕，路易威登等，中国大陆的平均价格比香港高45％，比美国高50％，比美国高70％法国，零件高于法国。一小部分来自货运，主要源于税收。
例如，我的国家必须在一瓶高级香水，30％的消费税和16％的增值税和各种税率上征收近10％的进口关税。在中国购买海外奢侈品的消费者高达53.5％〜62％，以满足对奢侈品的需求，同时避免高税款，人们自然更愿意在海外购买奢侈品，并激发了海外出现的启发采购和海外电子商务繁荣。
国内市场上的假货洪水确实吸引了消费者对购买的热情。
目前，我国国内市场上有许多高级仿制产品和小屋产品。假货引起的连锁响应不利于国内奢侈品消费市场的繁荣和振兴。频繁的假货使消费者怀疑国内奢侈品的质量，这导致消费者以“保证真实”的心态购买奢侈品。破坏了国内奢侈品市场的正常经济秩序，并落入上述恶性循环中。
是时候反思了
中国目前是全球奢侈品消费市场的主要力量，但看似繁荣的背后有许多问题。大多数中国奢侈品消费都发生在海外，消费流出的现象非常明显。这对于推动国内需求，振兴国内市场并促进消费升级非常不利。本质
加强当地奢侈品牌的国际竞争力创新是企业生存和发展的基础。公司是否具有活力取决于其产品是否可以继续创新并不断满足消费者的需求。这也是品牌竞争力的关键。中国奢侈品牌的兴起与创新密不可分，这与该国的支持和鼓励不可分割。
实践表明，市场份额最高的品牌通常是最著名的品牌，即“市场领导者”。市场份额是不可避免的，声誉良好，并且更流畅的商业基金。因此，增强品牌魅力并增强品牌知名度非常重要。通过各种宣传渠道，例如电视广告，星星代言，公共活动，慈善，良好的危机公共关系等，它在公众心中创造了完美的品牌形象。
品牌细分很明显，也就是说，反映品牌特征对某个目标消费者群体的营销活动将使消费者希望与品牌“关闭”并增加消费者对品牌的信任。例如，美国的“约翰逊＆约翰逊”（Johnson＆Johnson）专注于婴儿用品，“ hai feisi”通过清洁公司发起的“ Hai Feisi”，主要的奉献，市场领域允许消费者更多地信任产品，使品牌更受欢迎，并且在消费者心中建立品牌的独特形象。具有特征。
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