维达超韧纸巾婚纱时尚盛典：电商营销创新案例解析与虎啸奖获奖感言
案例名称：维达超级海龟纸巾婚礼时尚仪式E-商务营销
报告公司：Huayi品牌数字营销
参与类别：[综合类别]每日产品类别
（Huayi团队的代表在第八届老虎颁奖典礼上发表了胜利演讲）
老虎教堂的评论：
Vida首先以时尚会议的形式推出了新的纸巾婚纱。同时，借助星星效果，社交互动，实时视频，电子商务接受，离线爆炸等，重建品牌，消费者和渠道之间的联系。人际关系吸引了行业和消费者的极大关注。
新挑战
●没有业务认可，没有TVC安置，没有硬性广告，只有良性的沟通和与消费者的频道互动。
●作为一艘传统的离线巨型船只用于活消费产品，维达的战略目标是摆脱纯粹的价格战，提高利润率并抓住年轻市场。再次改进它。
●这次，Vida将“ Lin Zhiling的纸巾婚纱”视为其核心高质量内容，以及创新的互动游戏和制造消费者动机。在满足消费者的多方向和多层体验需求的同时，它允许品牌，消费者和终端渠道谈论完美的“三角恋”，也为当前的新明星效应写了一个模板。
新游戏
●品牌：增强维达（Vida）的“艰难”品牌资产并增强品牌价值感，并与TMALL超市合作，继续领导中国家庭消费升级。
●销售：基于名人单产品，以产品为核心创建创意内容，使用渠道播放，更换更多的流量资源，并更有效地将流量转换为交易量。
新舞台
与Ali的生态资源一起，通过出版时尚发布新的纸巾，将其用作新的时尚产品来制造每日化学产品，同时又实现了品牌和渠道平台的价值升级。 TMALL的主要资源位置直接排水，Tmall直播，同时直接购买交通，以及休闲鱼类拍卖以实现长时间的效果。
第一阶段：
在温暖的时期，维达巧妙地收集了网民对女神林的审判连衣裙的关注。通过Lan Yu发布了微博上的悬念，以引用网民，以猜测婚礼女神的真实身份，然后是林小姐试验婚纱＃该主题的主题引爆了互联网。主题之后，Vida立即与Tmall超市交手，打开了Lin Zhiling女神女神的婚纱的测验，将社交媒体交通带到E -Commerce，这与主题之后的交通损失不同其他品牌创建了主题。
第二阶段：
7月29日，维达（Vida）遵守了通信平台的趋势，进行了实时广播，并输出了高质量的稀缺内容。除了官方的实时广播平台Tmall Live Broadcast外，还邀请了由Xu Fengli代表的一系列时尚趋势在活动场景中进行在线视频实时广播。来自世界各地的超过2000万球迷都观看了盛大的时刻，在整个过程中，高定义的婚礼设计师Lan Yu首先展示了新的纸纸巾婚纱，并在新闻发布会上，新闻发布会，“ Mengwa的新颖性”新娘“魅力被转变。形式是此纸巾婚礼时尚仪式的“纸质幸福”的精神核心。
当Lin Zhiling以期望的Lan Yu制作的纸巾的惊人外观出现时，她引爆了在线和离线的注意力繁荣。值得注意的是，VIDA还链接了电子商务和创新以建立消费者方案。消费者可以“玩耍时观看，购买时购买”。这项活动是由Tmall Supermark和Weida共同创建的第一个猫超级品牌的“超级品牌”活动，消费者享有许多购物福利。他们可以参加互动游戏玩法，例如TMALL超市，以参与猜测婚礼活动，搜索秘密和密码。参与是有机会赢得VIDA产品折扣并享受独特的电子商务消费经验。
第三阶段：
8月1日，维达（Vida）放置了林格利（Lin Zhiling）的女神纸纸巾婚纱和5套模型纸巾婚纱。在Ali拍卖平台上，总共有6套未付的无偿，所有这些平台都用于公共福利。通过Lin Zhiling的明星吸引力和纸巾婚纱的受欢迎程度，网民参加了纸巾和婚纱的拍卖。每个链接都交织在一起，创造了一个营销表演，消费者兴奋并积极参与整个过程。
维达超级乌龟婚礼时尚仪式具有显着的长尾效果。林·吉林（Lin Zhiling）试图穿透婚纱的话题不可退还。她曾经说过：“如果您一生中只做一件事情，那一定很棒。”林格里奇（Lin Zhilling）对待她的婚姻问题只做了一件事，也就是说，我一直坚持要等待那个等待那个。他的幸福，而不是所谓的婚姻年龄，让自己妥协，因为她曾经说过“只有婚姻关系，没有结婚的年龄”。这种幸福的持久性甚至达到了一个苛刻的观点。为此，她受到了各种压力和批评。尽管她经历了暴风雨，但由于她的超级情绪智力和受欢迎程度，她目前已经获得了最好的自己。成千上万的网民的支持和祝福。
新机会
事件发生前两天，“ Edison Edison Wan Boom Lin Zhiling”之间的争议引起了整个网络的感觉。该团队迅速制定了一个“借用”宣传计划 - 面对不必要的批评以及自首次亮相以来罕见压力的批评，仍然表现出平静和优雅。表演好吗？因此，网民们以“女神，超级韧性”的核心主题支持林格林，并深入分析了林·兹利格（Lin Zhiling）在纸巾婚礼活动中与维达（Widao）合作的重要性。相关沟通得到了公众和媒体的认可，并成功地将星星争端转变为允许品牌增加积分的积极事件。
新价值
传播效果
1。项目投资回报率：该项目的总曝光率为7亿+，价值12倍。
20亿级的曝光媒体：流行新闻流行音乐 - 腾讯和苏胡（Sohu），林格里奇（Lin Zhling）在纸巾婚礼上穿着坚韧的刷子。
3。微博的流行主题：＃3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3，主题阅读为1亿+。
4。流行平台实时广播：Tmall，Taobao，Netease，Meipai和其他7个平台同时直播。 350万网络在线互动。其中，Tmall Live在3天内在64个现场广播中排名第一。
5。权威媒体报告：CCTV-4，CCTV-3，Phoenix卫星电视和其他接力报告，强大的职业时间点。
销售效果
从7月到8月，VIDA超级僵化系列的在线和离线在线和离线同比增长了45％，其中电子商务绩效增长了83％。
行业价值
回顾品牌与电子商务频道平台之间合作的进化轨迹：
原始阶段：简单的供应商和零售商关系。该品牌通过供应，折扣和交通广告的购买与平台合作。通常是公司的销售部门和电子商务部门。
Evolution阶段：品牌电子商务营销阶段，除了产品和折扣外，还拥有更多的大型企业和品牌进入E -Commerce，企业还通过整合品牌市场资源和创造性解决方案来与平台合作，以获取更多非购买资源。创建成功的品牌推广并增加销售额。企业市场部已开始干预，并与平台市场部门进行了停靠。
领先模式：VIDA和TMALL超市的Ultra -Tough纸巾婚礼时尚仪式项目已经实现了企业品牌和E-商务频道之间的胜利 - 赢家合作。企业设置了舞台，企业和频道平台共同舞蹈 - 结合双方对品牌需求的共同基因，并共同促进双方品牌价值的升级；双方的资源和企业的所有资源都以创造力刺激了来自电台的更多局外人。提供最强大的电台资源来共同努力，以实现交通和销售的胜利。该项目是对产品组合模型的升级和探索。
关于老虎奖
在中国商业广告协会的领导下，老虎肖奖是代表数字业务最高水平的国家行业协会奖的最高水平。到目前为止，它已经成功举行了八个会议。通过严格的审查过程，今年最具影响力和最经典的机构，角色和出色的营销案例具有非常广泛的行业影响力。
Huayi品牌数字营销小组
Huayi成立于2012年，是中国数字营销领域中最有效的集成集成计划提供商，已与许多国内外品牌建立了合作关系。 2015年7月，Huayi是该行业中最快，最投资潜在的品牌数字营销公司，成功地列出了 - 合并和收购。
Huayi的整体布局在North，Shang和Guang中具有三个核心领域，并且拥有包括许多高级营销专家，著名的国内媒体人士，国际4A创意官员和跨国公司经理，其中包括许多高级营销专家。该量表超过300个专业团队。通过开创性的“三端互动”有效性（定位策略，品牌策略，现象执行）营销模型，遵守“品牌业务责任”的概念，具有强大的创造力，计划和全面的资源集成和实施能力，为许多国内和外国品牌创建的“国家现象水平”营销案例。
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