2024中国奢侈品市场: 小红书&VOGUEBusiness发布趋势助力品牌增长
奢侈品市场是全球经济中广为人知的部分，在不确定的时期为公众提供了情感和实践价值，其独特的文化魅力。本质是全球奢侈品行业的长期增长引擎，中国也面临着巨大的挑战和机遇。奢侈品牌如何继续在这个世界第二大奢侈品市场中更深入地挖掘，并找到新的增长可能性，这已成为各种品牌面临的重要问题。
2月1日，小舒商业化和Voguebusits主持了“ 2024年豪华趋势营销沙龙”，并在现场发布了2024年的“ 2024年豪华趋势白皮书和深红色的鼓舞人心地图”。通过使用五个主要产品类别的服装，袋子，鞋子，手表和珠宝作为切口入口，流行的时尚风格趋势是分析的方向，梳理了2024年中国奢侈品消费的发展趋势，并为到达行业未来到达行业未来的行业，加深了趋势预测，消费者情感交流以及数字创新，本地化策略等的抛光。带来了新的思维。
01 ｜全球本地化和跨境
中国的奢侈品行业迎来了新的挑战
在过去的三年中，这也是奢侈品牌破坏中国消费者的三年。品牌选择将最全面的产品矩阵，最佳的文化和艺术体验以及最核心的品牌文化视图带入中国市场，这完全增强了中国消费者的美学和美学美学和品牌美学。但与此同时，它也给奢侈品如何继续改善中国消费者的质地带来了新的挑战。白皮书重点介绍了最近的奢侈品营销案例，它已经完善并总结了中国奢侈品行业的两个主要行业营销趋势，即“真正的“全球本地化”和“反对”。
真正的“全球本地化”营销：让中国的文化叙事能力建立品牌成为“必需问题”
如今，奢侈品牌的结合将重要性与中国的文化元素及其品牌文化概念相同，已成为一般趋势。为了实现与当地消费者的深入沟通和文化联系，这些品牌继续降落在中国市场，并不断以各种创新的精神和文化相关营销尝试着陆。文化背景的深刻过程。如今，奢侈品牌允许中国文化通过“四到两磅”的巧妙营销思想有效地增强该品牌的本地文化叙事能力，并以新的想法与日益挑剔的消费者结识。
在过去的一年中，路易·威登（Louis Vuitton）创建了从品牌忠诚度到文化权威的文化活动，并发布了新版本的路易·威登（Louis Vuitton）上海城市指南，该指南已在上海周末成为待办事项。上海Zhangyuan创建了Maison1755 Time Art“ Home”，展示了该品牌的制表和艺术； Bottegaveneta深入挖掘了中国古典文化色彩美学，并在北京时装秀中推出了有限的色彩手提包，该节目引起了人们对“新的BV美学”的热烈讨论。
“反对”突破性跨境营销：占领年轻客人
在所有事物的时代，跨境联合营销内容仍然是奢侈品牌利用年轻客户好奇心的有效手段。面对越来越激烈的跨境轨道，该品牌的连续创新思维和游戏玩法的能力尤为重要。如果这些品牌想制定一种可以在有限预算中唤起水的跨境营销策略，则必须选择“反诉讼”路线，或者使用户“一见钟情”。影响。
回顾去年令人印象深刻的“反对意见”的突破性跨境营销很棒的案例，Fendix Hi Tea推出了联合茶特别的“ Fendi Joy Yellow”，并开放了离线活动，成为社交媒体的主题，并成为社交媒体的话题，并成为圈子的主题成功地强调了它对中国手工艺品和传统文化的尊重。 Swatch Co -Branded Omega推出了Bioceramicmoons手表手表，通过合作创造了巨大的曝光，进一步促进了双方的年轻转型。 Dior Xue季节营销触发社交热量，触发高质量的UGC内容和连续发酵。品牌营销影响； Burberry喜欢进入宠物行业，并使用跨境的情感营销来多样化多元化的宣传，塑造积极的公众形象并成功地到达宠物。
经过数年的探索和尝试，奢侈品牌总结了一组更适合中国市场的营销参与者。为了继续培养中国市场，奢侈品牌将继续制作出奇妙的技巧，以继续优化品牌表达。进行各种形式的营销活动，或通过诸如Xiaohongshu之类的在线平台的布局打开新的营销战场。我们凭借其独特的社区草丛属性，与消费者建立了更深层次的联系，加深消费者对品牌的意识和偏爱，捕捉领先的趋势风格，并欢迎业务增长。
02｜2024时尚奢侈品行业五个主要行业趋势预测
发布“实用性，功能，多scenario”的三个关键字已发布
在每月活着的用户中拥有超过2.6亿用户的红色书籍中，有50％的用户是00后邮政-95s和35％的用户，一半的用户在第一和第二层的城市中分发。这些热爱生活和追求质量的年轻用户与奢侈品目标客户团聚也很高。小舒的剧烈内容生态，高度激活的消费者群体和强烈的草繁殖氛围为奢侈品牌提供了自然的土壤。
那些目睹了世界冲击和不确定的经济发展并开始关注当前情绪的人。追求一种生活感，探索生活的本质，并重返恢复真理的心理需求，也反映了中国消费者时尚奢侈品的需求，并由小舒斯（Xiaohongshu）捕获。小米和时尚奢侈品牌的大量内容和时尚奢侈品牌最近提出了极简主义，例如“实用的大袋子”，“旧金钱风格”和“安静的豪华风格”，并带来了舒适的鞋子。趋势很受欢迎。分段趋势（例如混合和匹配，多样化的材料设计和创意设计）立即出现，室外趋势的热度也导致消费者的旅行需求增加。实用，功能和多种景观将在2024年成为时尚和奢侈品领域的趋势关键字。
拆卸“服装，袋子，鞋子，鞋子，手表和珠宝”的五个主要产品类别，以探索其背后的趋势：
衣服
预测表明，性别，新的复古，舒适的锻炼和放松将成为2024年服装趋势的关键。根据对小南舒的见解的分析，发现诸如Gorpcore，Urbanoutdoor和Urbancore之类的流行趋势，这些趋势是今天很受欢迎，具有有机户外运动和城市生活的相同特征。对年轻人的追求日益越来越多地反映在TA的时尚风格的塑造中。
简单的风格将持续到2024年。安静而豪华的风格，Normcore，CleanFit，GenderlesComfort没有性别舒适性和其他流行风格，并且综合风格反映了“转化为简化”的时尚风格。作为时尚定律，“不富有培训和时尚的人”的人将在Xiaohongshu中兴时期开始“智力服装”的趋势，并通过Jing Luxury Styles等简约风格达到流行趋势的顶峰今年。 “新的复古趋势”用当代美学重新诠释了复古。故意制作新风格的复古风格的年轻人被特别分为Xiaohongshu的更详细的分支。随着中国户外市场的增长，“ Urbancore”使这一运动每天都具有高风格的特征，而在小苏（Xiaohongshu）的20,000多个笔记继续推动这一“城市室外调味料”。本质
口袋
极简主义的风格和实用主义将在2024年实施袋子的时尚趋势，追求极简主义的高级质地和轻量级的人，并开始更喜欢牛皮色的颜色cowhide color todd todd袋，帆布袋，背包和背包背包，运动尼龙袋等，类型等。 。 “放松和懒惰”的风格从时尚到包。柔软，定量，蓬松的实用大容量手袋非常受到青睐。小红皮书中＃大容量袋的内容超过了178万个条目，该主题的主题视图超过了9亿次。从Uniqlo饺子到巴黎家族，“人格风格”外星人手袋最近也是一个主要趋势。目前，＃目前目前的主题已在Xiaohongshu上达到540,000次观看次数。诸如编织，编织，牛仔布，金属亮片等的“多样化材料”袋已经开始流行，并且这些袋子不断地“创新”，以迎来了Xiaohongshu社区的新势头。
鞋
街头风格的普及以及体育运动的席卷使中国市场在流行病之后在城市轻型运动中变得流行。 2024年的鞋子趋势将继续运动风格。人们在穿着经验方面追求舒适，对场景的需求将进一步完善。
带有高“舒适”的鞋子和靴子的风格，例如伯金鞋，豆鞋和lefu鞋，开始流行，“步行必须舒适”已成为Xiaohongshu的用户定义，已成为“好鞋”的定义标准。鞋场场景的趋势促进了“能够工作场所”的外观。对办公场景有个性化需求的小红皮书用户，工作场所的鞋子正在酿造[尖头高鞋]和[优雅的切尔西鞋]两种大鞋本质，以及与运动繁荣相结合的休闲趋势，以及同时，遇到满足舒适和日常运动需求的道德训练鞋，在小山的“出门”的帮助下，它们变得很受欢迎。同时，场景的特征使鞋子游戏领域的“突出显示见证人”领域。婚礼见证浪漫，高跟鞋见证了成长。第一双大号高鞋子在小舒的主题视图接近140万次，与婚礼鞋有关的内容说明已超过340,000。
手表
在过去的一年中，随着奢侈品领域的上升，手表在中国市场上的增长越来越高。从时尚到手表的无性别波浪。观看，传统产业也出现在年轻一代而没有性别的影响下。 Cartier和Chanel促进平方米的热量。通过通过Xiaohongshu铺设高质量的注释内容，创建在线+离线封闭循环，将“正方形”趋势推向了另一个高潮。可持续的春季微风也被吹入高端手表的领域。在Xiaohongshu上，用户分享了自己加速“环境保护”过程的过程。年轻一代逐渐开始重视手表的“收集价值”。与小苏的＃手表收藏有关的注释数量超过了320,000。面对消费者对“观看珠宝堆积”的需求，品牌也开始推出相关产品。小苏的一些用户与小型手表和金手镯相匹配，添加了配件，使其不再单调。
珠宝
随着Z一代成为珠宝消费者的主要力量，豪华珠宝品牌也开始了年轻的旅程。小红皮书中的多巴胺风格很受欢迎，寻求新事物的年轻人在“珠宝多巴胺”风格中不同，例如鲜艳的彩色钻石，彩色宝石和彩色珍珠。每天佩戴珠宝已成为一般趋势。小红皮书中大量珠宝的每日内容分享了开放“ #Jotd一日装饰”的多样化方式。经典珠宝仍然是大众汽车的关键目标。金色材料和经典设计模型之类的珠宝在小苏（Xiaohongshu）中引发了“经典和永远”的浪潮。对于品牌而言，使用展览内容和品牌故事来创建“策展营销”也已成为一种新趋势。 “男孩戴珠宝繁荣”的命中率，而在小苏（Xiaohongshu）上升的男性豪华产品的消费能力逐渐打破了“珠宝刚刚被女孩戴的珠宝”的刻板印象。
03 Xiaohongshu“流行灵感图片”
帮助奢侈品牌消费者团体的真正联系
如果趋势对五个主要类别的时尚奢侈品的预测可以提前帮助奢侈品牌，以提前优化营销策略并抓住市场机会。因此，当这些时尚趋势背后的“创造者”转移到这些时尚趋势背后的“创造者”，并深入了解他们的真实消费心理学并预测他们的需求和动机时，他们可以更准确地掌握在商业竞争中的市场动态数字时代，并通过制定配方，并通过制定制定目标营销策略打击了目标群体，从而在竞争中脱颖而出。
随着中国奢侈品消费市场的快速增长，其消费者结构和行为也在发生变化。新奢侈品的主要人口已经出现，它还显示了基本属性的多样化发展趋势，例如代际代际，城市，性别和购买力。根据人群的内容偏好，奢侈消费的态度，机会和购买的注意事项等，Xiaohongshu具有个性化的奢侈品消费者分类，带来了“奢侈品消费者群体的鼓舞人心的照片”：
Gao Luxu Jianjia
30多个人群占高比例，集中在第一和第二层的城市
“奢侈品是我的生活方式，具有投资价值”
优质新中产阶级
30多个人群在第一和第二层的城市中分布高，分布更多
“与品牌相比，我重视产品的卓越质量和经典实用产品”。 “
Yueji新美女
主要是24-35岁，第一和第二级高知识女性
“购买奢侈品使我感到高兴，可以反映口味。”
质地绅士
主要是25-35岁，在线城市工作场所的男人
“就奢侈品而言，您可以表达自己的个性或帮助我融入社交圈。”
潮汐奢侈品的新力量
25岁以下的年轻奢侈利益集团
“我重视更多奢侈品的风格，这与我的个性一致吗？”
时髦
主要是30岁以下的时尚人群在第一和第二层的城市中
“我感谢品牌独特的美学和时尚，而不是徽标”
镇
主要是30岁以下，非最先进和第二层城市团体
“有时候很高兴看到其他人购买奢侈品，我也想买
通过人群的灵感很难找到。甚至具有相同属性的人在社交媒体中也具有丰富的丰富性和差异化，可以浏览内容偏好，奢侈品牌偏好和消费能力，奢侈消费态度，选择机会和购买考虑因素本质本质和插图中显示的丰富消费者需求也创造了不同的需求消费者模型。由于奢侈品行业的特征，消费者依靠他们在奢侈品的感知和决策中的情感感觉和自我投入。这也使品牌形象在品牌关注的社交平台上运行，以及传达的品牌故事，设计美学和生活方式的布局。因此，奢侈品牌需要深入了解不同的用户群体，并制定差异化的沟通策略以满足用户的真实需求。
04 Xiaohongshu与奢侈品行业联手
将来的营销总共是多人
奢侈品牌的年轻人已成为一般趋势。为了积极地拥抱新一代奢侈品客户基础的消费习惯，数字营销是自我觉得的，即持续深入培养中国市场对奢侈品牌的重要性。在保持对传统离线市场的尊重的同时，该品牌有效地涵盖了新媒体和新零售，在线和离线的全渠道营销。通过Omni -Channel Marketing，品牌可以通过多个联系人，完整的时间段，个性化的内容和服务来准确地吸引更广泛的目标受众，交流品牌历史故事，目前的设计美学以及为品牌和产品建立动力；消费者发出离线品牌活动邀请，以允许用户体验产品并享受品牌服务。
小舒的蓬勃发展的内容生态学和高度激活的消费者群体为奢侈品牌提供了自然土壤，可以通过奢侈品牌的增长来发展。根据“ 2022年奢侈品行业奢侈品行业的洞察力报告”，有47.6％的小舒斯用户更喜欢这个平台来了解奢侈品内容。当“首先搜索和订单”成为购买奢侈品的习惯时，小红色书籍的布局可以帮助奢侈品牌有效地完成种植草与conversion依的完整联系。奢侈品牌不仅可以在小苏（Xiaohongshu）上建立图像构建，还可以建立官方职位。使用平台的自定义内容和搜索特殊的构造功能来构建他们想要触摸的图像促销策略，增强品牌的影响力，继续改变潜在的潜在用户。
如今，Xiaohongshu已成为一个沟通平台，可帮助品牌“扩大客户”。小苏的KOS生态进一步帮助该品牌建立一站式服务，从草种植物到购买，不仅符合消费者的“搜索草食消费”购物模型，而且还允许品牌消费组，提高品牌知名度，和品牌知名度，以及驱动离线商店消费增长。作为奢侈品牌的新官方职位，Xiaohongshu Mini计划还吸引了高级豪华时尚品牌Dior和High -End Watch品牌Jiang Shidon的进入和布局。根据“品牌建设，在线转换，交互式通信”的三个点核心功能，Xiaohongshu帮助品牌通过多个场景到达核心客户群，从而使用户可以完成电台的消费转换。趋势关闭 - 环营销。
结论
在过去的几年中，小舒（Xiaohongshu）证明了他挖掘消费者情绪并增强时尚趋势能力的能力。也有越来越多的奢侈品牌使用小牛作为中国消费者购买情绪的重要窗口。通过具有多个用户肖像，真实内容，高效的新闻和强大的草种植入能力的平台，Xiaohongshu被布置了。面对中国市场的整体深度和复杂性，该品牌无法再应用全球模型来应对越来越成熟的消费者，但应始终保持灵活的想法，以应对客户群中中国奢侈品消费者市场的多元化发展和数字化的数字化过程。以及本地化进化的新趋势。
2024年，这个奢侈品牌带来了人们对更好生活的愿景。将来，小舒（Siaohongshu）作为时尚和文化生活方式趋势的灵感来源，专注于行业的发展趋势，并为奢侈品牌和消费者之间的两条路交流建立了桥梁各种品牌图像结构。在线和离线业务的封闭式业务。 Xiaohongshu将与奢侈品牌合作，以应对未来的挑战和机遇，并与奢侈品行业合作下一站。
2024年“豪华趋势白皮书和C第一励志图片”现已在线。微信搜索@小2020 20 20 20 20，并注意背景中的关键字“豪华白皮书”以获取完整版本。