冲锋衣爆火男女皆宜，优缺点明显营销刷屏
近年来，一个词很受欢迎：“穿衣服是男人最好的医疗美女。”这意味着男人穿着打孔衣服会变得帅气，而且效果与她的美丽相媲美。一般的解释是，由于夹克的剪裁和设计，它可以覆盖多余的脂肪并突出肩线。看来男性的脸很小，肩膀宽，精致且时尚，气质立即得到改善。
一夜之间，丑陋的土壤充电被解雇。不仅在男性团体中，在街道和社交平台上，越来越多的妇女穿着打孔衣服。
夹克的优势和缺点太明显了。有人说，夹克可以作为风衣穿着，下雨如雨衣，在冬天穿着衬衫，在雪田里穿着滑雪夹克。本质
Tucao连身裤的原因与其颜色更相关：“我买了一件哥伦比亚的黄色外套，并被社区保安人员带走作为外卖，所以我买了一只蓝鸟鸟，再一次饿了。我只穿黑色。” “穿一件红色外套，每次我是超市宾克斯地区的工作人员时，我都有一件明亮的黄色和绿色突击夹克，当我出去开车时看到它时，我都会放慢脚步。”谁知道谁穿。
但是，近年来，亚饱和颜色和更简单的样式已经叠加了较低的饱和色和较简单的样式，这些颜色和较简单的样式已经开始受到越来越多的人的流行。
值得探索的是夹克突然反击。背后的原因是什么？夹克的费用对行业意味着什么？这种风的阵风只会被刮擦，还是夹克成为大多数人的正常服装？
年轻人爱上了负责人：新用户进入坑，迭代旧用户
有些人进入坑，因为他们与户外运动接触。
35岁的互联网从业人员Kaikai由于高强度的工作而开始寻求一些健康的生活方式。有时，他加入了一个远足小组，经常在周末远足。有了户外需求，他注意了这项指控。
他选择了一件外套来看两点，这足够强大，并且具有一定的品牌价值。在他发现类型类似品牌品牌的品牌太高之后，购买了它之后，我觉得质地在尝试看到一些负担得起的品牌后不足。在平衡之后，他选择了一个中段，哥伦比亚的Sanhe五角牙（1299 Yuan）。
“买回去后，我发现夹克真的很香。步行时，它具有防风和温暖，带有许多口袋，对于东方和西部来说很方便。在日常生活中，您可以穿内部或单独使用壳，或者您可以一起穿。另外，电荷夹克现在就像女性包一样。通过品牌调整地位的感觉。
AI Jia在今年10月购买了他的第一笔费用。它是北极鸟的Arcteryx。 “我听说整个网络缺货。商店里的三个物品是由我和我的女友购买的。”这种做法纯粹是遵循趋势的。 “我不想从事户外运动。纯粹是看到很多人购买了建筑的雅利特鸟。我觉得我可以买到它。”本质
媒体从业者冯伊（Feng Yi）从小就一直是拳爱好者。他确实感觉到了袭击服装的整个过程，从不喜欢到确实。
“我来自北京。我的祖父是一位老工程师。他重视表现。我受到他的影响。我穿着小学的夹克。虽然北京的平均温度不太低，但风很强，风很强，北京人对防风夹克的需求很大。
当他上大学时，他发现来自其他地方的学生不喜欢突击服。女孩特别不喜欢它。他们告诉他，突击服太丑了，根本无法接受。近年来，冯伊显然感觉不仅感觉到男人，而且越来越多的女人穿着夹克。追逐诸如Armaotypes之类的品牌甚至已成为一种时尚。他还正在考虑将摇晃的天鹅绒内胆外套升级到底部天鹅绒。
Shu Qing是外套的老用户。近年来，她淘汰了旧的拳头，并用新的新车型代替了它。她有一个古老的Sanheyin Chongka，只有在滑雪，攀爬或外出时才穿。很长一段时间后，衣服有点老化。
今年，她重新购买了Boji和她母亲的突击外套，以700元人民币。与两种突击服的感觉相比，她之后的感觉是，旧型号更具功能性，但不是每天。它适用于室外场景。新车型看起来更好，可以每天佩戴。
“我现在会穿上滑雪夹克。在雪季节，它每周会滑一次。足以防止风并保持温暖。它有点少。我可以将雪卡放在以前的袖子上。一旦我伸展手臂，我就会觉得我仍然必须从侧口袋里拿起卡片，侧面的口袋皮带盖不锁。
新购买的Charge Shu Qing上班或在周末与朋友一起穿着，因为这有点像一个小型风衣版本，这很漂亮。她认为，现在出售的大多数夹克都是通勤和纯室外之间的中间风格。 “如果我们在户外穿着户外，那么这种功能仍然比以前更糟糕，但是我不是一个沉重的户外用户。这基本上可以满足我的需求。”
可以说，夹克已经在新用户和旧用户的迭代方面引发了趋势。
夹克为什么很热？
为什么突然突然着火？
最大的背景是许多人的生活方式和消费概念的转变。在邮政流行时代，就生活方式而言，许多人喜欢去户外并更加关注健康，希望在城市外找到放松。
冯伊的感受是，在过去的两年中，大众体育和大众户外品牌不再是独一无二的。过去，体育运动主要是篮球，足球等。品牌主要是阿迪达斯和耐克。近年来，滑雪，飞行磁盘，远足和其他运动已经上升。中国人已经开始玩利基项目。同时，消费变得越来越精致。 “与动作联系后，诸如突击服，滑雪服，瑜伽衣服和其他衣服之类的触点之后是接触的。在精制消费的趋势下，突击服装益处。”
消费概念的变化是直接的。有一个俗话说，年轻人现在变得“精致”。实际上，每个人都变得更加聪明，购买东西在实用性，功能和成本效益上更为特别。例如，在选择衣服时，每个人都发现羊毛外套的质量不是温暖而温暖，而且皮草太贵了。不是每天。除脱衣外套外，夹克只需要和成本效益。
另一个重要的事情是，为了迎合市场，突击品牌已经取得了很多进步。过去，户外夹克的颜色很明亮，因为高色饱和度有利于在户外危险时被发现，但是这种颜色每天都在通勤，太亮，而且版本大多是笔直的。身体形状不友好。
从颜色到版本，当前的费用更符合每个人的美学标准。通勤场景的收费更简单。它已经去除了复杂的口袋，颜色变得非常柔软，大多为咖啡，白色，灰色，浅粉红色。在版本上，有一个设计，带有腰部绘图绳，更纤细的材料，还有介质。长型号；该织物也已升级，并添加了高科技的内容。许多品牌都取代了天鹅绒内膜的植物，这也改善了温暖。
此外，冯伊提到夹克的价格跨度特别大，这也使其更受欢迎。目前，市场上的突击服可从数百美元到成千上万的元人民币，为普通人和富人提供了购买充电衣服的理由和机会。
另一个原因是该品牌的推广和动力。例如，风Yi，诸如建筑之类的品牌是由安塔（Anta）购买的。国内资本进入后，最好掌握品牌宣传与中国人民的匹配。还有连锁品牌，例如Decathlon，可以在全国开设一家大型商店。这种成本效益的突击外套广泛传播，在公众中具有教育作用。
高级外套行业从业人员赵Qu分析了“固定的重点”。今天的外套的受欢迎程度有点像几年前的防晒衣服的过程。品牌故意进行类别创建。今年，这有点像夹克的第一年。他注意到，自9月和10月以来，从搜索平台可以看出，超过一半的户外品牌的重点以及主要的投诉来自Charge。每个人都拿起柴火，火焰很高，主要的户外品牌正在推动前衣，这导致了今年夹克冲动的当前状况。
此外，这两年的流行山系统。在过去的几年中，大火的精致风格和女士风格被淹没了。自去年以来，它以功能风格和山风格而受欢迎。突击外套是这种核心趋势中的大型单产品。山风格还使年轻人可以在工作场所和休闲运动中有另一种风格。除了冬季外套和羽绒外夹克外，还有另一种选择。 Shu Qing选择夹克的另一个原因是要丰富他的着装风格。现在，许多年轻女性喜欢穿Punch+Yoga裤子。
最后，冯伊认为流行或时尚本身就是言论问题。消费是身份表达和价值传播的一种手段。一个类别或需要佩戴佩戴权的人之一。将遵循趋势。
“现在每个人都重新确认了夹克，因为鸟类等品牌和其他品牌不是利基品牌。近年来，富人和中产阶级开始购买诸如Ariter Birds之类的品牌。后来，普通消费者也遵循在教育下，夹克成为一种时尚。
夹克有很多缺点。例如，硬壳夹克并不容易存放。此外，突击夹克上的涂层是其核心，因此不能洗一些突击服，并且有一定的维护阈值。此外，突击夹克仍然不如厚外套。据说，突击夹克适合动态温暖，羽绒外套适合静态和温暖。此外，夹克的款式较少，下半身的温暖比长外套更糟。
此外，许多人的反馈，女士夹克仍然不够好。 Zhao Qiu还提到大多数人仍在运行功能。这还不足以成为时尚产品，允许用户购买，因为它看起来不错。 “我认为下一步需要对腰部和肩部宽度比进行一些改进。”
蓬勃发展的外套可以继续吗？
夹克的发展经历了该国的几个阶段。
第一波发展浪潮左右是2000年。当时，美国的外国专业户外品牌，例如德国的狼爪，美国的哥伦比亚在中国开设了柜台，而国内收费品牌则在2000年至2010年之间彼此相处。在此阶段外套的场景相对有限。例如，适合少数小众户外运动爱好者的攀登珠穆朗玛峰和雪山山，并没有得到很多普及。
在第二阶段之后，在2010年之后，市场上有许多价格低廉的三英寸夹克。该行业开始混合在一起，一些正式品牌和许多没有质量的虐待者。夹克中有许多户外夹克没有达到国家标准。合格电荷的防水指数通常需要超过5000mmH₂O，湿度率为6000g/㎡/24H。因此，该行业也有Zhen Sanchong和False Sanchong。在此阶段，突击外套的类别已在中国市场建立了初步的公共认知。
夹克的第三个开发阶段是从去年到今年的发烧。 Zhao Qiu提到，自去年618年以来，它已成为Tmall的单独类别。今年，户外类别排名仍然很高。等待。
当今的夹克市场，该品牌正在完全开花。金字塔尖是雄性，猛mm，土壤老鼠等。价格超过3,000元。该品牌的夹克基本上低于1,000元。
在今年的Double 11 Tmall户外品牌销售排名中，国内品牌骆驼排名第一。去年的第一名和美国户外品牌的北部挤满了第二名，名单上的首位是Boji和Decathlon等国内品牌。国内夹克反击反击，年轻人开始在互联网上蔓延。
此外，今年有一些新兴的户外品牌开始参与夹克。例如，在从防晒衣服开始的香蕉下，今年还开发了自己的突击夹克。价格为800元，在功能和成本效益方面取得平衡。今年的Double 11 NetEase Yan Xuan也推出了300元的电荷。
也有许多品牌遵循趋势。 Zhao Qiu提到，有许多内衣品牌或以前专注于时装男士和女装的从业者也开始运营装饰衣服。许多品牌都在追逐趋势和快速时尚。哪些产品很受欢迎？自然，夹克今年被推了。
Douyin数据显示，从今年1月到7月，Douyin Chongya服装的销售达到13亿元人民币，年龄增长了336.57％ - 年龄。根据鲸鱼人员的数据，从今年1月到八月，JD.com突击服的累计销售额增加了140％ - 年 - 年，累计销售额增加了157％ - 年 - 年 - 去年增长了33％。
在过去的两年中，核心故事是独立开发或专利的科学和技术成分。例如，该建筑的结构使用了一种称为Gore-Tex的外国专利面料，这也使建筑的突击夹克几乎在行业中的基准标准。狼爪的防水面料使用其自己的专利，名为Texapore，Omni-Tech®是哥伦比亚的自发专利面料。香蕉还开发了一种名为Jech Ltshell的面料。该行业开始与科学技术作斗争。
更高的价格品牌通常使用特殊的面料允许夹克的参数指标达到更高的标准。例如，防风和湿度指数达到20,000，可以应付第七或八个上方的山上的大雨。
目前，夹克市场的混乱主要集中在真实和虚假的突击外套上，也就是说，夹克是否真的符合国家标准。 Zhao Qiu提醒，如果户外新手购买不合适的电荷衣服，身心复杂的户外，遇到突然的强风和大雨，而衣服将无法达到虚构的保护效果，那可能是一件危险的事情。
“专业的室外品牌必须在产品详细信息页面或标签上写入产品的功能参数，包括其湿度，耐磨性，防水索引等。消费者应试图避免那些没有标记值并具有类似外观的人，并且Zhao Qiu的外观类似。也许500-600元是突击外套，而300元是一件外套。注意区别。
这浪的打孔衣服可以分为一杯高，中层和低端的夹克品牌。
在用户方面，品尝夹克甜味的人可能有助于指控获得一些声誉并继续回购，而遵循趋势的一些人可能没有太多热情。
由于大多数人在短期内没有购买夹克，因此市场有很大增加。 Zhao Qiu认为，未来突击服的潜力已成为公众的常规服装。由于类比防晒霜，许多人希望在不同场景中匹配不同的颜色和样式的防晒霜，从而产生了另一种增量需求。突击衣服也将是。预计它将在秋季和冬季成为大型物品。
但是，夹克的繁荣可以持续多长时间？用户偶尔会购买突击服装，还是将其视为常规类别，并交替购买不同的颜色，样式和品牌。这仍然是一个问号。
*标题图来自视觉中国，图片源自pexels。应受访者的要求，Kaikai，Ai Jia，Shu Qing和Zhao Qiu在Wenwen中是化名。