匡威业绩反弹：销售额增长7%，跨界合作助力品牌复兴

匡威业绩反弹：销售额增长7%，跨界合作助力品牌复兴

很长一段时间以来，以帆布鞋而闻名。现在，这个运动服品牌的销售已经迎来了反弹。

9月26日，耐克（Nike）于8月31日的三个月内发布了2019财年第一季度2019财年的第一季度，其经典的运动服品牌匡威（Convers）的收入增长了7％，至5.27亿美元。

外界认为，最新收入增加是一个重要的信号。匡威（Converse）以前一直在挣扎，他对持续的滑动性能下降说再见，并开始重新引起年轻消费者的注意。

NPD的高级体育行业顾问马特·鲍威尔（Matt Powell）认为，匡威（Converse）表演反弹的主要因素是对经典系列赛查克·泰勒（Chuck Taylor）全明星的依赖。

在过去的一年中，Converse经常与跨境品牌建立联合合作资金。这些新产品正在帮助品牌提高第一季度的性能。

根据鞋业业务网站上的鞋类新闻，近几个月来，零售店对消费者的著名市场反应有更好的反应，并提议推出更多的合作模型。 9月20日，在2017年带来了三个Converse Chuck 70年代，Converse再次发布了一颗恒星与Gongtian品牌Carhartt Wip的Garhartt Wip的联合色素匹配，该公司在市场上很受欢迎。

在演出恢复之前，匡威经历了一系列销售困境。

尽管耐克2018财年的销售额达到364亿美元，但其相反的品牌在本财政年度遇到了麻烦 - 第四季度，销售额下降了14％，一年至5.12亿美元，年销售额下降了11％，达到1.89。十亿美元，低于20亿美元，甚至低于2015财年。

同时，Converse的盈利能力也削弱了。在2018财年，其利息税从4.77亿美元下降到3.1亿美元，一年降低35％。

2003年，耐克以3.05亿美元的价格收购了Converse，并将其有利资源合并到母公司。在Converse的篮球优势和运动属性被削弱之后，Nike将其变成了休闲时尚品牌。依靠一个多世纪历史和经典帆布鞋的品牌优势，Converse长期以来一直在年轻人中兴起。

今年8月，数据分析平台参与实验室发布了13至20岁的年轻人的消费者报告。在过去的一年中，他们进行了6,736个“ Z Gen Z”的离线对话调查，并将调查结果与类似数据进行了比较从五年前开始。

该报告表明，与五年前相比，Converse在青年团体中的注意力急剧下降，该品牌讨论的人数减少了18％。显然，在体育时尚市场的激烈竞争中，经典的帆布鞋不足以支持整个品牌的声誉。

马特·鲍威尔（Matt Powell）分析了这一分析：“我认为现在市场上仍然有很多选择。我不知道人们是否厌倦了这些帆布鞋，但是一定有很多新选择。当他们的核心产品没有改变时他们的核心产品没有改变，他们的核心产品并没有改变。

耐克（Nike）表示：“进入2019财年，我们将通过扩大专业运动，休闲服和联合合作来实现其产品组合的多样化。更多品牌的数字体验，增强与消费者的联系。”

从2019财年的第一笔成绩单来看，这个历史悠久的体育品牌有望恢复。但是，其绩效增长主要反映在欧洲和亚洲。如何在世界三分之一的市场份额中推广北美仍然是相反的问题。