匡威1970s复刻款黑色高帮鞋发售引质疑，品牌紧急发函致歉

匡威1970s复刻款黑色高帮鞋发售引质疑，品牌紧急发函致歉

一双经典的帆布鞋的销售允许运动潮流（Converse）出现在微博热搜索中。

4月2日，位于山东（Shandong）的詹宁（Jining）的一名匡威经销商挂着一张名为“销售预警”的海报。根据信息，三天后，该商店将在商店进行1970年代的发行活动，以恢复黑色高顶鞋。

“ 1970年代”是1970年代雕刻的美国经典经典鞋。该系列是该品牌拥有的最好的帆布鞋之一。其中，黑色基本模型是最好的销售。

海报信息显示，所有去商店的消费者都必须穿相反的鞋子和衣服，并在现场排队参加彩票。这一举动引起了互联网上的质疑 - 互联网认为，匡威有限的锁定锁定，非加水和高价方法太“膨胀”了。

面对消费者的疑问，这个经典的老式时尚不能静止不动。下午，该品牌立即发出了一封公开信，向外界道歉。

实际上，包括耐克，阿迪达斯和李宁在内，运动鞋品牌仅限于销售鞋子，消费者必须参加自己的服装参加活动。这种行为并不少见，匡威选择尽快“承认错误”。

该品牌表示，由于未能估算Chuck70鞋的普及，有些消费者无法尽快购买自己喜欢的鞋子，因此他们向公众道歉。

官方信件还写道：“ Converse从未参加过或鼓励任何销售行为。该品牌首次与相关授权经销商认真发展，以取消非co -famous产品的排队和彩票。行为。”

尽管“鞋卖鞋”是经销商的个人行为，但该行业认为该事件仍然会影响Consvelar品牌形象，同时反映了Converse的交流和经销商的管理。目前，Converse声称它已经在中国市场上发起了自我检查。

但是，Converse发布的正式信仍然是由外界呕吐的 - 该文件不仅不仅在官方印章上，而且甚至是“消除此类事件”的错误表达，然后Converse将其修改为“消除”这样的事件再次“再次”。 “ 本质

该品牌还表示：“我们提供了与匡威总部的反馈，以增加逐渐满足市场供应需求的生产数量。我们还将出售当前有限的鞋子。猜测较差”

实际上，这个曾经高度的体育潮流品牌现在处于不稳定的绩效增长和消费者忠诚度下降的困境。

2003年，耐克以3.05亿美元的价格收购了Converse，并将其有利资源合并到母公司。在Converse的篮球优势和运动属性被削弱之后，Nike将其变成了休闲时尚品牌。依靠一个多世纪历史和经典帆布鞋的品牌优势，Converse长期以来一直在年轻人中兴起。

但是，随着全球体育趋势的兴起，货车和美洲狮等体育潮流品牌已经强烈捕捉了市场，并且市场上的类似产品急剧增加。从2016年开始，经典的帆布鞋查克·泰勒（Chuck Taylor）全明星的演奏表现下降。

尽管耐克在2018财年的销售额达到364亿美元，但相反的品牌遇到了麻烦 - 第四季度，销售额下降了14％ - 一年至5.12亿美元，年销售额下降了11％，美国销售额下降了11％至18.9亿美国。美元，又不到20亿美元，甚至还不到2015财年。

同时，Converse的盈利能力也削弱了。在2018财年，其利息税从4.77亿美元下降到3.1亿美元，一年降低35％。

为了扭转这一趋势，大约在2017年左右，耐克从母公司运送了核心高管。

其中，Converse总裁兼首席执行官取代了前耐克首席营销官David Grasso，以及Nike Chin McDorgal的高级设计师，曾担任Converse Design and Innovation副总裁。营销官。

2018年底，耐克集团（Nike Group）宣布，前可口可乐高管斯科特·乌泽尔（Scott Uzzell）取代了退休的戴维德·格拉斯（Davide Grasso），成为Converse Brand的新总裁兼首席执行官。

但是，从2019财年的角度来看，Converse的表现仍然不稳定 - 尽管在前两个季度的销售增长率为7％和6％，但第三季度的4％再次出现。遥远。

2018年，数据分析平台参与实验室发布的最新报告显示，在13至20岁的“ Z Gen”消费者中，Converse和Ruizu在这些年轻群体的关注程度上急剧下降。其中与五年前相比，它下降了18％。

从此时的吉宁彩票活动的市场反应来看，消费者普遍认为，匡威的举动也“也是”。可以看出，这个以帆布鞋而闻名的体育潮汐品牌显然在消费市场上失去了动力。