品牌管理作业实训：步步高音乐手机分析，涵盖品牌商标、形象塑造及理念
品牌商标 广告 创意 步骤 步骤 步骤 主题 子句 诚信团队质量 持续消费指南 宋慧乔的诚信团队质量 持续消费指南 消费者诚信团队质量学习 消费者指南* 引导诚信团队质量持续学习 消费者导向品牌管理运营培训2 ———— 步步高音乐手机分析 姜晶晶1120310115 品牌形象塑造步步高高符号信号 简体中文略变形，形成最简单的公司标志。同时，企业商标以简洁的海、蓝为基调，符合“步步为营”三个字稳健、积极、向上的态度。步步高品牌标志虽然没有采用夸张的造型和色彩搭配，但却体现了中国汉字的深刻内涵，非常令人难忘。同时，“BBK”是该公司的英文字母标志模型，也译为“步步高”。但它不是传统的拼音缩写，所以看起来更国际化。品牌标志与品牌形象密切相关。其标志的设计体现了品牌形象的一部分，也是品牌的第一个造型。情感导入策略步步高-音乐手机提炼出“好玩、有趣”的主题，并根据这个主题制作不同的广告。
“残障章”、“直线”、“旅行章”、“青花瓷章”和“i泡泡”，这五个广告用浪漫美好的画面深化了“休闲快乐”的主题，同时表达了年轻人的共同心声。所谓：“幸福就是自我的释放，在音乐中放飞自我就是幸福！”、“幸福就是一次简单自由的旅行，幸福快乐！”、“幸福就是内心的平静与坚持”和音乐！”其主题得到了喜欢音乐、追求时尚、崇尚个性的年轻消费者的认可，引起了消费者的共鸣，塑造了步步高手机年轻、乐观的品牌形象。 。步步高音乐手机一直致力于：一步步打造高音乐手机完美品质。因此，BBO高音乐手机大多采用Wolfson专业数字音频处理芯片，为您带来高水准的音乐体验。 Wolfson频率曲线特点：频繁的曲线结合双陆棋独特而独特的耳机。经过专业工程师的调试，部分重低音对声音进行了轻微的减弱，使声音自然丰满、富有弹性，声音层次清晰、圆润悦耳，长时间的音乐享受更加舒适。同时，大部分步步高手机都配备了全球认可的专业音乐耳机，为您带来层次清晰、细节丰富、清晰立体的音乐享受。除了技术之外，高端高音乐手机采用全国联保政策，为消费者提供便捷的售后服务。良好的产品品质可以让他们在消费者心目中塑造良好的品牌形象。步步高音乐手机的形象代言人是国际当红影星——宋慧乔（韩国）。
她的形象清新、清纯，属于气质美女，深受中国年轻人的喜爱。此外，宋慧乔的影响力已扩大到海外，并有意进军美国好莱坞。退步高音乐手机也可以利用她的背景来提升她的品牌形象。实践也证明，Backgame宋慧乔选择宋慧乔作为形象代言人是非常正确的，扩大了产品的知名度。广告主题曲选择：选择了陈绮贞的《我在那个角落受过伤》。这首歌的节奏优美、轻快。最大的特点就是歌词很特别。只有“DA Len”两个字贯穿整首歌曲。这首歌能够塑造出步步高音乐手机清新、活泼、年轻的品牌形象。广告背景：广告中的背景基本具有异域风情和海天相交的气势。借助这些场景来提升品牌形象（在喧闹的城市里，找到一首属于自己的音乐）。利用广告来打造品牌是非常成功的。第一个片段鲜艳的荷花，洁白的墙壁，碧绿的荷叶，清澈的荷塘，构成了一幅美丽、精致、空灵的画面。美妙的音乐响起，将人们带入这美丽的IDE绘画境界，而在这美丽的风景中，怎能不让人心旷神怡、心旷神怡。这就达到了所谓的场景融合。音乐与人类情感的融合，进一步升华了步步高音乐手机的“音乐美”理念。整个五子棋广告片分为4个片段：第二个片段：草原上心如光洁白的蒲公英自由蔓延，透明的湖边拥抱着无限温暖的阳光，城市小女孩的微笑，小提琴《少女少女》音乐等形象感伤、轻松愉快、静谧有神，营造出饱满无限的意境，让听众和主人伴随着音乐所拥有的“随意而快乐”的心灵。
这一段凸显了音乐在这一段中带来的“自由之美”。第三片段：室内形成的阳光、街道上的黄笔直线分割线、墙上的粉笔、长长的海堤、天空中飞机的轨迹，直线的主题展示了广告“音乐”直白，音乐直白好吧，我们不会回头，带我们到内心最纯粹的地方。”一是直白，一是直白的音乐，两者交融在一起，带我们到最纯粹的地方。世界上美丽的地方。 ——就是理想之美 第四个片段：梦想实现，带着“一步一步”音乐手机，去美丽优雅的咖啡馆听音乐，坐电车去浪漫的海滩，释放自我，追求自由，从而表达“音乐一样的音乐一样的魅力，有趣的意思在心里。”整个广告伴随着优美的歌声和音乐手机的主题。电视：在湖南卫视等卫视投放宣传广告。湖南卫视的综艺节目在内地可谓是霸气地位。他们的大多数人群都是年轻人。在电视上投放广告可以节省成本并提高宣传效果。图文媒体：“读者”是一个非常熟悉的摘要。阅读人群的年龄主要分布在18岁至25岁之间。如果说电视广告媒体的时效性较差的话，杂志等媒体则恰恰相反。因此，步步高音乐手机购买了《读者杂志》封底的广告权。此外，步步高音乐手机通过与电视节目、杂志的合作，达到了最大的广告效果。这两种宣传媒体不仅可以切入目标群体，而且可以进行全天候宣传。这是一个非常好的广告组合。诚信团队品质 持续学习消费者指导 宋慧乔原创 诚信团队品质 持续学习消费者导向* 本子 诚信团队品质 持续学习消费者导向