奢侈品牌如何通过街头文化联名系列吸引年轻一代消费者
近年来，时装设计师从街头文化中获得灵感的案例不胜枚举。比如Gucci和Dapper Dan的联名系列，Kim Jones在秀场上制作过Louis Vuitton和Supreme的联名系列；
巴黎世家 (Balenciaga) 在 Demna 的带领下，掀起了东欧风潮。 Helmut Lang 邀请了 Hood by Air 的创始人 Shayne Oliver。
Moncler 邀请 Palm Angels 底层经理 Francesco Ragazzi 担任艺术总监，与 Moncler Genius 在时尚潮流领域玩上一天；
这一切都表明，奢侈品牌正在不断向街头靠拢，开辟更积极的方式与年轻一代沟通。
另一方面，运动品牌与潮流达人的跨界合作则更加亲密，一波又一波的惊喜接踵而至：
比如Ambush和Converse的联名；
Virgil Abloh 以 Off-White 和 Nike 名义与 Nike 合作推出了一双“爆款”……
不过，最让人意外的是，这些原本由街头意见领袖掀起的联名，居然都盖上了高级时装屋的“印记”——比如 Prada 官宣也来玩鞋履市场了！
本月，Prada 正式宣布与运动品牌 Adidas 合作。一张装有ADIDAS鞋盒的PRADA购物袋的“谍照”就足以让街头爱好者蹭了。
近期他们发布的合作单品更是让人忍不住交出钱包，包括 Prada 的经典保龄球包和联名 SUPERSTAR 鞋款，都保留了双方最经典的创作。
鞋子，从街头文化的一个重要分支，到现在，作为高端时装屋上的“座上嘉宾”进入高端时装屋，对于很多时尚爱好者来说是一件幸福的事情。
今天，我们就来看看球鞋如何在时尚语境中焕然一新，街头文化如何一步步渗透到服装设计行业，让Hi-Street风格风靡全球。
01 从运动场到延伸平台
运动品牌运动鞋亮相秀场
当大家还对 Prada、Adidas 趋之若鹜时，一向深知街头文化精髓的 Kim Jones 怎能放过这个好机会呢？
在 Prada 发布联名消息后不久，Dior Men 就带领 Dior Men 传出 Dior Men 与球鞋 Jordan Brand 联名的消息，着实让不少粉丝震惊。
事实上，迪奥一直都有街头文化内核。让我们把日历拨回到2017年，当时的Dior Men还被称为DIOE Homme，艺术总监有比利时人Kris Van Assche，更具叛逆的街头核心。
他第一次找到它是在2016年秋天，为谈歌手A$AP Rocky表演造型特辑；
2017年，Larry Clark受邀（电影《半熟男孩》，被誉为“至尊纪录片”），为Dior Homme拍摄运动鞋系列“Alarry Clark Project / Paris Session”。
拉里·克拉克
更进一步的是，他还在自己的 Instagram 上发布了一条表示 Dior 将与 Nike 合作的 PO 文字：图片结合了 Dior 和 Nike 标志，文字为“Just Do Dior”。
虽然这次合作最终“流产”，但可谓相当符合当下的时尚潮流。
因此，不难发现，近年来，我们已经迅速成为时尚界不可或缺的将军。它不仅开始登上高端时装屋，还走上了众多著名设计师的秀场并迅速抢占先机。观众的注意力（和）。
把运动鞋“请”到时装秀上的还真是不少时装设计师。
比如9年前的CHANEL春夏秀场上，模特就已经穿过Reebok Instapump Fury的合作鞋款。
其中，被誉为“反时尚另类设计师”的川子凌在 Comme des Garçons 2017 春夏系列上带来了与 Nike Lab 合作的 Nike Lunarepic Flyknit。
在保留跑鞋运动属性的同时，加入浪漫的黑色“蝴蝶结”，辅以“未来剪影”风格的前卫服装轮廓。
2019 年春夏，Comme des Garçons 再次携该款运动鞋亮相秀场。川久保林选择了 Nike 经典 Shox 鞋型，鞋舌上点缀了“Comme des Garçons”的鞋链。
另一方面，男装系列Comme Des Garçons Homme Plus 2019春夏秀场同样精彩。除了另类的极致妆容之外，Nike 与 SPALWART 合作的模特，以及 AIR PRESTO 鞋款也为整场秀注入了运动气息。感觉。
川九鲍林与耐克的合作，给很多设计师带来了灵感。她的弟子之一渡边淳也也紧跟时尚步伐。今年，同名设计师品牌带来了新百伦鞋履。
今年火得热火朝天的 SACAI X Nike LDWAffle 已经出现在 SACAI 2020 春夏秀场上，就是 SACAI 2020 春夏秀场，由设计师阿部千登主理。
当耐克与时装设计师合作时，ADIDAS当然要抓住机会，随后我们在伦敦男装周主力的2020春夏系列上看到了与阿迪达斯相连的Kamanda鞋款。
还有由现任Jil Sander创意总监Luke Meier创立的设计师品牌OAMC。在今年 9 月发布的 2019 秋冬系列 LOOKBOOK 中，我们还看到了与 Adidas Originals 联名打造的合作鞋款 Type 01。
近两年，2016 年受 ASICS 邀请的保加利亚设计师 KIKO Kostadino 多次在秀场推出合作鞋款。
除了在男装秀场上可以看到Kiko Kostadinovx ASICS的身影，另一边女装系列也足够抢眼，11月初Kiko与女装设计师Laura Deanna Fanning发布了ASICS合作鞋款的LOOKBOOK，并邀请著名摄影师Juergen Teller掌镜本质
重点是，鞋履造型上出现了 55 岁的 JUERGEN TELLER。鞋款造型赤裸裸地出现在浴室里，隐藏在田园仿《十次郎》等图片中，展现出鞋款的另类美学。
02 设计师的运动鞋情结
鞋子是必然趋势
说实话，时装设计师和奢侈品牌如此热捧球鞋，其实也不算惊鸿一瞥。虽然之前奢侈品牌与球鞋的合作还略显保守，但近年来以球鞋为蓝本的时尚鞋款早早出炉也就不足为奇了。
也可以说，以“街头文化”为主导的高端时装屋时代已经到来。
OAMC 2019 秋季
去年Louis Vuitton邀请街头潮牌创始人OFF-White™创始人Virgil Abloh进军男装系列，球鞋文化成为Louis Vuitton男装最重要的组成部分。
该品牌还融合了从纯粹的高级时尚到带有“潮”味的街头美学。从 Virgil 设计的 LV 408 Trainer 中可以发现，虽然该鞋款号称由意大利 Fiesso D'Artico 鞋工坊制作，但鞋款采用 制造，轮廓却展现出浓厚的街头味道。
新发布的“透明”LV 408训练器还配备了科幻LED变色灯。重大突破。
值得一提的是，Louis Vuitton前几天也放了个大动作，发布了一款专门用来存放运动鞋的旅行箱。
里面可以容纳不超过US12的低帮鞋，以及8双不超过US13的高帮鞋，将传统工艺与球鞋市场无缝连接。
今年4月，担任Dior Men男装艺术总监的Kim Jones也联手打造了Dior B23高筒鞋。
看起来很像Converse，Kim Jones在半透明材质上融入了Dior Oblique印花，以及艺术家签名的机器恐龙和樱桃图案。
以独特审美风格掀起“东欧飞”的Demna Gvasalia每次在Balenciaga的鞋履中都能创造出新的高度。
从引领 Chunky Sneakers 的 Triple S，到结合登山和跑步元素的 Track 鞋，都成为了备受关注的 HI-Steet 穿着必备品。
时尚品牌鞋履中少不了Prada的助攻。可以看到黑色抛光皮革鞋面配备运动鞋特有的透明气垫，以及橡胶凹凸底的德比鞋；
设计师 Matthew M. Williams 主打的服装品牌 1017 ALYX 9sm 迎来了一双 Vibram 金色外底的皮鞋。巧妙之处在于，这双鞋还采用了可拆卸的设计，会有一种功能性且厚重的登山鞋感。皮鞋的优雅风格恰到好处。
随着Hi-Street风格逐渐在千禧一代中占据主流。无论是对球鞋文化的“挪用”，还是与运动品牌的直截了当的合作，奢侈品牌和时尚设计师的球鞋最终都暴露无遗。
Valentino 2019秋冬男装
在这个过程中，球鞋也撕下了当年一直背负的“亚文化标签”，形成了自己独特的社群，在时尚界发光发热，这绝非侥幸。
03 Fashion House的街头品味
变得越来越强
设计师的球鞋情结或许与时尚界更浓烈的街头品味没有任何关系。街头单品层出不穷，对奢侈品牌的文化盗用也层出不穷；
还有Virgil Abloh、Yoon Ahn等人事任命，足以证明大家都想从这股热潮中分一杯羹的心态。
比如VERSACE推出了一款滑板，要价高达754美元，白色底座上印有正反面的Versace Logo。所有生产过程均在意大利完成。奢华确实很奢华，但是有多少人愿意去大街上踩一脚，那是不可能做到的。知道。
刚刚被 LVMH 以 162 亿美元收购的珠宝品牌蒂芙尼 (Tiffany & Co.) 最近也与 Indian Motocycle 合作打造了价值 3.5 万美元的重型机车。
Gucci创意总监Alessandro Michele的文化挪用还涉及街头领域。除了早前与 DAPPER DAN 发布合作系列外，被誉为 TRAP Music 鼻祖的 GUCCI MANE 也发布了重量级合作系列。
随着Gucci Mane全新录音室专辑《Woptober2》的发行，将Alessandro Michele的美学风格巧妙地融入到音乐家的作品中，绝对是一次强有力的联合尝试。
此外，Alessandro还推出了滑板项目，发布了以滑板运动为灵感的腕表系列GUCCI GRIP。
砂纸不仅可以起到装饰滑板的作用，还可以帮助滑手更好的发挥。 Alessandro 打算通过滑板这一街头文化载体来表达他对宽容和多元化滑板社区的兴趣。
如果对街头文化的侵吞还不够彻底，让街头品牌和领导者主导单品或许是另一种方式。
早年，同为Louis Vuitton的Kim Jones让纽约Skate Supreme“入室”，并登上巴黎时装周，引发不少热议。
路易威登 2017 秋季
这两天还没有被警告准备与寺庙级街道Stüssy合作。诞生于复杂社会环境和帮派文化中的Starty相比Supreme更接近核心文化核心。
今年年中，BVLGARI与藤原的Fragment Design曝光了“BB Fragment”和“Serpenti”两个系列，为这个拥有135年历史的奢侈品牌注入闪电蛇的“潮味”。
刚刚过去的10月，Puma与Balmain联手Cara Delevingne的拳击系列也让人热血沸腾。
如今，为年轻人穿上全套高级定制西装，已经不再是轻装上阵的“理想”。或许一身Dior Men西装，踩上一双Air Jordan可以更能体现出来。
奢侈品牌与运动品牌甚至街头协调员的“牵手”，以街头文化为设计语言，开启与运动、街头品牌更直接的对话，这无疑是拉近年轻消费者的重要策略。
在互联网主导的时尚环境下，时尚品牌依靠运动品牌拓展产品线来达到炒作话题的目的。情况。
本文图片来自网络，版权归所有者所有。文字为原创。
本期文字助理：Karen
作者为网易新闻·网易《各有态度》署名作者
一向毒舌十足的“吉良先生”微信公众号，将精选国内所有时尚、美妆圈、科技行业以及旅游、美食等相关生活领域的有趣内容。未来。基本上就是一个无与伦比、不靠谱的信息平台，甚至偶尔偷懒也会用（考虑）迷人的声音插入大家来和你斗。
如果您对这样的帐户感兴趣，请为我们的帐户设置顶部或星标标签。 ⭐️
这里有一群忙着写写，愿意买买买，善于发现生活中各种有趣美好事物的编辑为你谋划，与你一起种草。