寺库从奢侈品电商第一股到破产边缘：垂直电商的兴衰与二手奢侈品平台的崛起
从在垂直E-商业战争中幸存下来的和尚中，他没有在2010年去世，该战争在该小组中分开，但在2022年冬季的第二天跌落。
“插入”第19章原始手稿
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2017年，西库（Siku）在美国纳斯达克（Nasdaq）敲响了钟声，并以13美元的发行价格筹集了1.1亿美元，被称为奢侈品E -Commerce的第一部分。成为市场豪华垂直E -Commerce Boom的代表性象征。
但是，在2021年1月，透露了《推荐》的新闻，并收到了纳斯达克警告信，因为未能根据规定发布财务报告。在接下来的时间里，西库也动摇了，它集中在诸如工资欠款和没有运输订单之类的问题上。
尽管破产申请已被撤回，但西库的结束似乎很明显。相比之下，诸如FEI Fish和Fat Tiger之类的第二次手动奢侈品平台已获得融资。
Siku Li Rixue的创始人曾经说过：“ Ma Yun想要使Ali成为102年的公司，我想制作Siku 109年，比Ali更长。”
11月8日，由于越来越多的投诉无法发货，北京消费者协会发出了提醒，提醒僧侣，并提醒消费者“抛光他们的眼睛”。在此之前，供应商的旅行者从一月到现在一直持续到现在，到目前为止，没有人无法收回所有付款。
从在垂直E-商业战争中幸存下来的和尚，他没有在2010年去世，该战争在该小组中分开，但在2022年冬季的第二天倒下。不禁提出问题：是奢侈的E -Commerce，它是伪造吗？
01
奢侈品 - 商务电子商务潮流
Siku是垂直E -Commerce第一轮的幸存者。
21世纪的第一个十年末，垂直电商风起云涌，其中极为抢眼的一类就是奢侈品电商，除开此后转型的唯品会之外，第五大道、呼哈网、走秀网、商品网、，第五大道、呼哈网、走秀网、商品网、球员和其他球员又出现了。当时，在门户网站的交通门户网站上，Sina和Netease的两个主要工厂也试图进入游戏。
从2010年到2011年，奢侈品交易轨道的投资和融资非常猛烈。有21种投资和融资情况尚未完成，金额接近5.3亿美元。
豪华电子商务的第一批黑天鹅也出现在2011年。垂直的E-商务最终迎来了。从今年12月开始，Hoha.com关闭，Shangpin.com的裁员，NetEase Shangpin暂停运输，然后Sina Luxury和Zunku.com接一个地关闭了。整个豪华E-商务轨道都是第一手或第二手，它们已受到严重损坏。
▲当前存储的NetEase Shangpin PC-端端信息
这样的行业甚至在2017年继续在Siku公开，并且并没有停止破坏趋势。
第一轮行业混乱的核心原因是，大多数第一手奢侈品公司的大多数人都经营着该品牌授权问题的大部分法律风险。这些产品非常均匀，该类别是单一的，而True and forse销售存在一个普遍的问题。
还有Shangpin.com与Siku一起改组。
在当前的电子商务河流和“猫和狗摇晃”的湖泊中，这个名字非常遥远。持有多重风险投资，每月流动的水真是太神奇了。 2010年，创始人Zhao Shicheng甚至向外界大喊，为E -Commerce Company Ali和JD的第一或第二领导人“服务”。
▲topshop定居在shangpin.com
尽管有很多裁员，但Shangpin.com仍然是2012年至2017年的行业明星。一方面，我以前接受了Lei Jun的投资，2014年，我得到了Gao Yan's Capital的祝福。一方面，shangpin.com赢得了英国时尚品牌Topshop China在线独家代理商的权利，甚至在2017年在这方面拒绝了JD的投资。
Shangpin.com于2019年倒下。原因是Shangpinwang在供应链方面没有错误的方式，但在财务模型和物流模型中失败。 2015年之后，shangpin.com没有太多的过多融资，但尚未获得利润。当流量变得越来越昂贵时，将缺乏新的用户渠道。它只能通过传统的电子商务营销游戏玩法和逐步下降来维护。
但是，即使是这样的shangpin.com，每天仍可维持数百个订单。它真正降低的原因是物流。由于奢侈品牌基本上是海外企业，因此Shangpin.com的原始合作模型是“交叉 - 订单E -Commerce+General Trade”。简而言之，它首先运送到国内进口声明，然后在中国分发。为了控制成本，shangpin.com在2018年中期开设了一个“倒车”，并开始押注邮政直接邮件业务，以削弱传统的物流方法。
这与2019年实施的“电子商务法”背道而驰。符合Sun声明的要求直接导致订单后勤工作陷入了某些业务的某些业务，从而产生了大量积压的订单。不同方法的损失（例如用户撤回订单和高关键清除率）直接影响现金流，这已成为下降的直接原因。
将视觉放回西口。 Siku也在积极营救，但方向略有分散。 2015年，Siku的第一次转型推出了“在线和离线精品生活方式平台”的概念，并将范围扩大到了美容，家具，旅游业和汽车租赁领域。
2018年，当社会电子商务的概念上升时，Siku的第二次转型推出了社会E-商业平台“ Kuodian”，以通过各个专家商店的降低市场中的市场进入市场。 QIQI。可惜的是，银行保险尚未收到回报。社会电子商务偏见具有沉没的属性，它不能支持高质量单位价格的奢侈品行业，甚至第二个奢侈品业务也很难扩大。
更麻烦的观点是，社交电子商务一直笼罩着的微型企业和沉没标签，这始终是对奢侈品类别的一种损害。
在此阶段，shangpin.com已经过去了，寺庙仍然存在。在整体消费升级的浪潮中，市场和行业对Siku仍有积极的期望。
02
奢侈品公司的三个生活
潮流在这里，但是西库的水性质显然不好。
根据1月20日发布的最新“ 2021年中国奢侈品市场报告”，预计中国个人奢侈品市场将在2021年增长36％，总计4710亿元人民币，占全球消费份额21 21 21 21 21 ％，整体规模更接近2019年。其中，主要品牌的在线奢侈品销售的增长率比离线速度快，在线消费者的增长率将达到56％。
这也是市场始终无法放弃奢侈品 - 商业 - 市场和扩大市场的基本原因，以及对快速增长的在线需求。
在2018年，它已经下降了，国内奢侈品电子商务平台已经下降并继续持续，主要是对两个市场头平台的重新刷新，即Net-a-a-Porter和Farfetch在国外。前者是传统的销售系统。平台本身具有库存的风险，但是物流很快，产品风格很高。 Haitao没有库存风险和广泛的供应，但是控制质量，价格，物流和真实与错误非常困难。
创新者也有。在2015年的第二轮豪华电子商务退休之后，一波新浪潮进入了场地。其中，过去的汽车和海外同事都有许多创新平台，可以从多个渠道（例如物流，供应和评估）进行创新。尝试使用自己的模式完成突破。
在奢侈品领域，获得了确定该系统的障碍，并与LVMH和Coach等品牌合作开始进入奢侈品。同时，2021年推出后的每月复合增长率超过60％，并于同年9月获得4000万。 B -Round B融资。在2021年9月，第二次手动豪华商品领域，第二次手动奢侈品经营平台“爆炸奢侈品”宣布完成了1亿元A+回合融资；打破E-商务圈子的浓汤鱼和脂肪老虎已获得数百万美元的融资。
目前，Siku的行动是坚持社会报道并找到出路。像大多数电子商务播放器一样，Siku的愿景也被放置在现场广播中。但是显然，进入现场有点迟了 - 2020年初，坦普尔仅在车站开设了直播功能，并且仍举行了在线订购会议。似乎更像是被迫做的。动作。
直到下半年，Siku才与Douyin合作，Kuaishou提供了供应，实时广播基地和开放房间。它甚至是2020年后的短时间内的库阿胡苏（Kuaishou）唯一的奢侈品销售合作伙伴。在这一回合中，尽管西库（Siku）的运动很慢，但在制定商业决策中，这并不是一个错误。相反，现已成为品牌和平台的主流，积极地建立自行构建的离线实时广播基地并创建官方实时广播室的模型。
无论是自己的应用程序还是在现场电子商务平台中，Siku的实时广播体验都不是不好的。与第二个豪华现场直播室（例如Fat Tigers和Cabbage Selling Cabbage）相比，它更时尚，体验（带有商品的实时广播内容或外国出口商店，或者锚点解释）。
但这无法满足奢侈品商务的需求。 Siku的生命之门总是被握住，最终陷入了黯淡的情况。
总体而言，第一轮豪华的电子商务公司（例如shangpin.com）和第二和第三个周期中的寺庙终结几乎是豪华电子商务陷阱的持续延续。
首先，奢侈品交易行业的核心问题集中在真实性上。垂直的电子商务，尤其是奢侈品经营，需要强大的平台信任本身。一旦发生声誉纠纷，其影响就会远远大于淘宝等全面的电子商务。现场电子商务可以被视为对信任问题的强烈掩盖。借助锚的个人信任，它可以在信任的门槛上实现飞跃。在求解锚点IP矩阵的IP矩阵问题之前，商店广播和平台实时广播略有先进。
其次，物流。在消除奢侈品的浪潮中，所给出的经验所给的经验教训，不能依靠Fanke和其他繁重的营销模式作为E-商务供应链的方向。纯交通游戏无法建立竞争性障碍。金钱的对手超过了；第二个是豪华的电子商务，尤其是跨境业务部分，物流障碍几乎等同于企业的命脉。
除了真实性和物流的两个方面外，还有一个核心生命之门。以廉价的价格，传统的豪华电子商务Skus（例如Siku）主要是尾部商品和缓慢的销售方式。许多平台将盲目追逐价格较低，忽略产品的丰富性以及该风格是否可以满足用户的时尚需求。就市场需求而言，仅需要低价，但这不是必需的。风格和品牌是奢侈品的核心产品价值。
同时，越来越多的奢侈品牌逐渐收回了对频道的控制。此外，奢侈品牌不想让自己“跌倒”。 Siku等豪华平台很难获得真正的授权。这意味着Siku的来源要么是不令人满意的，甚至是伪造的，或者是从海事购买的，并且回到了真实性和物流的核心问题。
许多媒体对奢侈品交易行业的判断非常悲观，并大喊“奢侈品 - 商务已经结束”。
Siku的终结就像对该判决的验证。毕竟，当免税区降落时，环境中的奢侈品行业也受到影响。奢侈品牌已经开始专注于当前环境中的逃生线。没有供应链障碍的豪华电子商务平台的最后一根稻草。
但是，简单的自我经营的在线渠道无法完全满足消费者的满足，并确定消费者还具有多种影响因素，例如价格和样式。本质
辩论的结果尚不清楚。我们所知道的是，随着视野逐渐消失的逐渐消失，宏伟的电子商务时代就很遥远。
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参考材料：
1。电子商务挂钩，“垂直电子商务，该死”，2021-9
2。Ladymax，“ 2020年豪华电子商务混乱”，2020-12
3. Tiger Sniff，“豪华电子商务从业人员的愤怒：这个行业将被Price War杀死”，2015-12
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