凡客回归原点：陈年发布80免烫衬衫，129元起，白蓝双色基本款

■ IT江湖

消失在媒体视野一年多的凡客回来了！ 8月28日，老时代带来了主题为“一件衬衫”的发布会。七年前，凡客以一件衬衫起家。历经坎坷，痛苦的衰老决定通过2014年新品发布会的契机，重新回归凡客的原点。

凡客的80免衬衫售价129元，只是白蓝两种颜色的基本款。陈谦说，他往返新疆、重庆、越南、日本等地花了一年多的时间。产品。

凡客去年遭遇了“几近灭亡的灾难”，晚年“几近溃败”。凡客比今年减少了更多的品类和SKU。几个类别。陈铮认为，这相当于从宫殿里挥出一把刀，会痛，但不会让凡客死。面对过去，老反思是凡客有一个高性价比的想法。错误的是产品质量不好。过去几年，所有客户的产品质量都很一般。现在就需要用白衬衫来挽回用户的心。

凡客早期发展非常迅速。短时间内，他就吃尽了一家大公司的苦头。很多员工在此事上浮浮沉沉，没有价值和目标，只好减肥。当然，这不是员工的错，而是凡客扩张得太快，然后就失控了。

当老和凡克在苦难中挣扎时，雷军出手了。

今年2月，老人发布了一条微博，“他说他只想要一件最好的白衬衫，2013年6月的那个晚上。所以我一直问，我一直找，不不不不不” “不不不不，别再想300了，我的梦想成真了。”雷军回复了这条微博。才会有凡客的品牌和用户忠诚度！ ””

显然，在收到雷军领衔的一亿美元之后，凡客也接受了小米式的转型。陈勤要学雷军。其实小米成功的秘诀就是简单概括“单品+爆款+性价比+口碑”，于是就有了全平台整个“一件衬衫”的发布会。

没有退路的凡客，就是用这件折腾了一年的衬衫获得重生。确实是一次重生，因为如今的凡客员工数量已经从巅峰时期的3000多人下降到了5600人，真正变回了一个小公司。决定带凡客后，雷军和陈先生表示要去凡客看产品。当时，凡客2013秋冬新品上市时，凡客的东新产品被放在办公室的数百只火腿上。雷军来了之后，就查看了这些新品。他甚至没有看当时精心准备的PPT。之后，雷军表示，他不是来品牌店的，而是来百货公司的。

当时，雷军的养老秘方是集中的，一年后衰老的答案是一年内做一件衬衫。此外，凡客还买下了凡客网的顶层。同时，凡客还启用了新标识，去掉了之前“凡客诚品”中不必要的“诚品”，删除了复杂性，将产品简化到凡客未来销售的每一款产品中。

“如果不这么做，你就会被雷劈！”曾经抛开产品只谈模型的老先生终于恍然大悟。七年后回到原点，重新聚焦的凡客应该还有复兴的机会。