2019年春节年货节大促：电商如何通过创新营销赢得消费者青睐
春节还有十多天，新年的气息越来越浓了。作为2019年开年第一场大促销活动，各大电商也纷纷出力，开启了以“屯年过年”为主题的元旦促销活动。
作为中国最大、最传统的节日，中国人历来都有在过年准备年货的习惯。无论是居家自用，还是馈赠亲朋好友，各种好东西都是需要的。小到米粉、油，大到家电，方方面面都要覆盖。所以春节几乎成为每年消费力最强的节日。
对于商家来说，尤其是电商，销售的品类都差不多，价格相差并不大。要赢得消费者的青睐，营销方式就成为最关键的因素。什么样的营销才能产生共鸣、产生好感、产生购物行为，显然不能简单地用以往的营销节庆经验来套用。
因此，主打“年味”、“让春节回归传统”成为各大电商营销的新手段。接下来我们就来看看今年“大年初一”各大电商的营销动态和促销策略，方便大家轻松拿到年货，开心过年。新年！
天猫：年货选品“老字号”让年味更有味道
天猫元旦活动的主题是“天猫港欢”，是天猫一年一度的重要促销活动！活动从1月10日开始，1月10日至1月17日为整个元旦。其中，1月10日至12日，预热期集中在13日至17日。
天猫认为，“年味”代表了传统文化，“年味褪色”则体现了传统文化缺失对人们精神生活的影响。
于是早在2017年，天猫就推出了“天字计划”。天猫希望通过“数据赋能、技术接入、流量倾斜、营销支持”等多种方式，助力老牌品牌在“新零售”时代的道路上，并用老字号弥补当年的“岁月”。迷失在传统文化中。
今年“天猫年货”上，天猫2017年推出的“天空人物计划”，来自北京、上海、广州、成都等众多老字号将与天猫共同打造。乡味这21款最能代表年味的老字号定制礼盒，在让消费者“带年味”的同时，也完成了这些品牌的首次电商转型秀。
以北京为例，天猫联合稻香村、吴裕泰、北冰洋、百花蜜、悦胜斋、十月稻田等，以老北京标志“小吃盒”为切入点，打造“北京盒”礼盒，让这些历史悠久的老字号产品成为这座城市的“年味”，重新点燃北京人对春节的浓厚感情。
此外，除了“天字号计划”外，天猫还结合节前年货消费需求，推出了包括食品、生鲜、家居清洁、服装鞋包、户外等在内的丰富品类。选好货。
活动场馆包括：主会场、行业场馆、特色场馆等，同时设有天猫超市、天猫国际、聚聚等多个场馆，总数超过100个。主题场馆主要推广五种主流过年方式——“过年、过年、除夕、过年送礼、过年旅游”。年货将通过多种形式推出。为消费者提供多元化的年货选择。
四库：传统唤醒奢侈品“年味”的发票
亚洲最大的奢侈品电商特族认为，“年味”不是物质的丰富，而是文化的丰富。因此，在2019年元旦来临之际，寺库率先打破了以往消费者对传统购买年货的认知，以非基因手工艺产品打造了一场充满传统文化魅力的春节购物嘉年华。传统春节的记忆。
四库2019毕业生节从1月7日持续至1月23日，以“四库名年”为主题，分为礼、家、宴三个板块。非遗产品是主角。箱包、手表、珠宝、美妆、服装、鞋履、酒类、家居、豪车饰品等也参与其中，并给予超大折扣。
2019年图博节可以用几个关键词来概括：一是名匠出品。今年的跨年晚会云集了众多一线非遗大师、蜚声海外的著名国宝级人物，其中包括铜雕大师朱秉仁、祁门红茶大师谢永忠；第二，材质珍贵。贵金属、白玉、翡翠、玛瑙等金银制品，是该寺历史上规模最大的陈列品。三是著名产地。在食品、瓷器等众多板块中，尤其注重名产地还原原汁原味的理念。比如，茶盘必须是原地特产，为使用者呈现原汁原味的非遗感受。四是名店集中。这次元旦期间，米鱼给了百年老店和品牌很多支持，并且有很多线上线下资源倾斜。
京东：用生活品质的提升增加“年味”
京东认为，近年来，人们对年货的认识已经从吃喝的需求转变为生活方式的需求，尤其是近一两年的春节期间，人们尤其会购买一些生活用品提升家庭环境和个人素质，迎接新年，为新年增添“年味”。因此，本次活动以“京东，欢乐到家”为主题。一如既往，京东希望通过“优质好物”和“极致购物体验”，为消费者在购买年货时提供优质的产品和服务。
京东跨年夜从1月9日开始，一直持续到元旦年初。其中，1月9日至28日是热销期，也是消费者年货的主要舞台。期间，在京东站，不仅有覆盖全品类的主会场，还有“超级秒杀日”、“超级品牌日”、“超级品牌日”等特色活动，为广大消费者所熟知和喜爱。消费者。大年货主品类——美食美酒超级品类日，满足消费者购买年货的丰富需求。京东还将利用“新年爆款榜”和多种特色互动玩法，不仅为用户提供新年买好东西的精选推荐，也让消费者获得更现实的优惠权益通过互动游戏，让购买年货的过程变得更实惠、更有趣。
此外，依托京东强大的物流体系，京东每年年会的最大特点就是“过年不打瞌睡”。今年也不例外。 2月1日起，京东重点“春节还送”。京东将继续一如既往地陪伴消费者，共同度过一个愉快的春节假期！
社会在发展，但传统过年的“过年”却越来越老、越来越淡。什么是“年味”？是小时候的鞭炮、红包、新衣服，还是和妈妈一起吃的一碗晚餐。精华精华精华希望大家都能找回在除夕夜丢失的“年夜饭”。