白沟箱包之都：年产8亿只畅销全球，质量问题频发如何破局？
白沟被誉为“中国箱包之都”。这个属于河北省保定市的小镇，面积只有54平方公里。现已发展成为全国最大的箱包生产、销售基地。年产销量8亿元，产品畅销174个国家和地区。
经过40多年的发展，白沟箱包已形成从业人员超100万人的区域特色产业集群，建立了从原材料供应、产品设计、加工制造、产品展示、销售服务的完整产业链。生产企业1200多家，个体加工户数万户，箱包产量占28%。
爆发式增长给白沟包包带来了人气，但质量问题也屡屡出现。据当地市场监管部门统计，2019年，共接获白沟包相关投诉300多起。问题主要集中在色牢度、耐磨性、冲击冲击性能、tiddo杆抗疲劳性能等方面。
由数量取胜的粗放式发展向质量取胜的内涵式发展，是白沟箱包必须回答的转型课题。
左：河北白沟新城的北京2022年冬奥会产品专营店内，顾客正在购买背包。冯云（中景视觉）
中图：河北白沟新城质检中心，检验人员对箱包产品进行甲醛、氮含量检测。冯云摄（视觉）
标准体系填补空白
在白沟经营箱包多年的西玛诺商贸有限公司负责人张文军对箱包行业的转型升级有着切身的体会。
“近年来，我们在保留线下销售的同时，也将线上交易拓展到网上商店、微商、直播等线上交易。”张文军说，由于产品质量参差不齐，网上销售退货率一次就达到了20个。 %。
白沟袋标准体系的建立让张文军看到了希望。 2019年7月，白沟新城管委会决定从标准入手，破解质量困局。
白沟新城以“标准引领、设计支撑、质量提升”为主要内容，建立白沟箱包产业标准体系。指导8家当地企业建立符合自身产品特点的企业标准，指导白沟新城电子商务协会制定了背包、旅行箱两项团体标准，主要性能指标均高于现行标准。
“以前箱包质量好不好，不了解产品标准，虽然一直想把产品做好，但找不到关键点。”李志新表示，他们过去生产的每一批货都会有10%到20%的货。
在国家质量抽查中，西玛诺商贸有限公司生产的巴布产品在冲击冲击性能、跌落性能、拨杆抗疲劳性能等各项测试中均达到或优于行业标准。张文军在直播中亮出了权威检测报告，1000件行李箱很快被抢购一空。她说：“我们确实尝到了标准化带来的甜头。”
白沟箱包行业标准体系涵盖了箱包材料采购、设计、研发、生产管理、检验检测、仓储、物流、售后等生产序列结构的279个标准项目，包括3个层次、6个层次。子系统，15个类别，40 40、40、40类。
保定市场监督管理局白沟新城分局党委书记李军介绍，现阶段完成的标准体系填补了河北省标准体系乃至全国箱包行业标准体系的空白，为有力支撑河北白沟箱包产业高质量发展。
住着带货，帮助解决睡眠
鹏杰司马有限公司是一家有着数十年外贸经验的拉杆箱生产企业。 2020年受新冠肺炎疫情影响，外贸出口十分困难。该企业负责人王鹏首先想到的是出口转内销，但由于一直做外贸，现有的产品和版本与国内市场有差距，转型并不容易。
在当地商讯、商务等部门的指导下，鹏杰皮具打造了生产销售全链路，在原有外贸产品生产线的基础上，增加了内销产品生产线，并开始了“总经理直播”和货物。”没有中间商家，产品价格低又好，王鹏直播间的拉杆箱非常好。旺季时日销售额达20万元以上。
“疫情加速了直播带货交易模式的发展，但公司直播带货员工的能力却跟不上这种发展。”白沟新城电商协会会长司旭表示，近两年来，白沟电商协会组织公益培训，帮助企业掌握后台操作流程、粉丝操作方法、直播操作技巧、最终实现直播，可以卖货。
像王鹏一样，越来越多的白沟包生产企业通过工厂直播、“总经理带货直播”等方式开辟销售渠道，从外贸转向内销。
经济日报-中国经济网记者从白沟商务部获悉，白沟企业出口转内销，让危机成为产业升级的契机。支持，加快扶持政策落地，助危为机，提质增效。
2019年至2021年，白沟箱包电商成交额分别为120亿元、150亿元、165亿元。通过箱包行业与电商的深度融合，白沟箱包的销售进入了以短视频、直播为主的新电商时代。
工业设计赋能品牌
白沟包虽然名气大，但缺乏自己的品牌。工业设计渗透和植入不足，产品附加值低。近年来，以品牌培育为突破口，白沟包走向了更广阔的市场。
走进白沟服装设计中心，展厅内一款款时尚、优雅的原创设计箱包整齐陈列。 “向原有转型升级，培育自己的品牌是我们迟早要走的路，但迈出第一步其实非常困难。” C.LI品牌创始人、河北春力皮钢有限公司总经理杨岩说，多少年前，他从父母手中接手了自己的箱包公司，并下定决心制作原创并打造自己的品牌。
杨艳从工业设计上寻找突破。从聘请行业知名设计师到对接优质供应链企业，春丽皮萨菲分别在深圳和白沟设立设计公司，将工业设计植入到箱包制造中。
如今，阳炎箱包已经摆脱了低质廉价的形象，在市场上的认可度也越来越高。实体店已发展至120家，品牌复购率达60%。近期，该品牌线一小时成交订单达到1500单，成交额近40万元。
广顺箱包实业有限公司是一家专注于摄影、户外多功能、仪器包装的制造商。 2015年，公司成立了以设计开发为主的品牌运营公司，为国内外知名摄影器材制造商提供个性化定制。 ，专业设计，与佳能等60多家国内外公司进行专业定制合作业务。
2019年9月，广顺箱包成为河北省首届北京2022年冬奥会和冬残奥会首家“户外用品”特许生产商。 “冬奥期间，我们开发了100多个新产品，工业设计极大地提升了箱包的形象和产品品质。”广顺包包负责人于泽说道。
“近年来，我们设立专项资金，搭建设计平台，组织业务培训，树立行业标杆，开拓国际市场，推动工业设计与箱包产业深度融合，让白沟箱包用设计‘讲话。”白沟新城管理。市委工业和信息化办公室主任马俊超表示，一系列举措推动白沟箱包产业设计不断创新。新颖、时尚的白沟包袋频繁出现在国内外顶级T台上。在此循环中，不断推动箱包企业转型升级。 ”（经济日报-中国经济网记者 王胜强）