Supreme与劳力士2022秋冬联名款手表曝光，网友3D渲染图抢先看
什么都能联名的Supreme据传最近与劳力士“勾搭上”，将在2022年秋冬推出联名腕表。
实在看不下去的网友们用3D渲染图来发挥他们对新手表的想象。
▲ 非官方3D产品效果图。图片来自：时间+潮汐
▲ 非官方 Supreme x Rolex 产品图片。图片来自：上帝遇见时尚
2013年这两个品牌非官方定制的劳力士潜航者型腕表的价值去年已升至69万元人民币（10万美元）。
如果传闻成真，Supreme 与劳力士的首款官方合作腕表将成为本次秋冬配饰系列的最大亮点。
而这也是新任导演Tremaine Emory首次参与单品设计。
▲Supreme 2021秋冬配饰系列。图片来自：Instagram@dropsgg
大家也对这个全新的配饰系列充满期待。至尊专业情报专家@dropsgg根据网友的建议完成了以下虚拟产品图。
▲ 网友预测的秋冬配饰图。图片来自：Instagram@dropsgg
网友甚至期待Supreme配饰系列能进军豪宅。
▲ 网友预测的秋冬配饰中，有豪宅。图片来自：Instagram@dropsgg
看完网友的预测，我们进入正题——今年秋冬 Supreme 会卖哪些配饰？
有看过产品预览的网友已经惊呼：“自从2017秋冬系列以来，我就再没有见过这么好的东西了。”其他人则说：“Tremaine Emory 将使这个品牌重回巅峰。”
读完本文，你的第一反应可能是：Supreme是要做时尚品牌还是开超市？
现在就来看看吧。
01.回归理性Supreme新季配饰
我注意到的第一件事是一个仍然很奇怪的东西——一台售价 2,056 元（298 美元）的无硬币口香糖球机。
那么为什么说Supreme回归了理性呢？
我们得看一下前两季的配饰目录。有很多花哨、不符合Supreme风格的“杂货”。
随机挑选两种产品，很难让人们相信它们是同一品牌的产品。
今年春夏配饰系列包括设计简约的旅行拖车、童趣面食、民族风格的巴基斯坦手工地毯以及价值11万元（16,500美元）的德国瓷器。
YouTube 上有无数抱怨这些配件的视频。
▲ Supreme 2022 春夏配饰系列。图片来自：YouTube@8oone
现在，看看秋冬配饰的完整目录。它们更理性、更实用吗？
▲ Supreme 2022 秋冬配饰全目录。图片来自：Instagram@dropsgg
过去闪亮的“玩具”已从目录中删除。用外媒Sprudge的话说：
这就像 Supreme 的某个人找到了 Sears 的旧目录并说，是的，我们可以在上面贴上我们的标志。
▲Supreme 2022秋冬配饰系列。图片来自：Sprudge
在秋冬首周最受欢迎新品榜单中，虽然新品配饰不多，但却占据了半壁江山——
排在第二位的是ty Beanie Baby联名玩具熊，排在第四位的是Hanes® Bandana男士平角内裤，排在第五位的是日本TOYO工具箱。
▲ Supreme 首周最受欢迎单品。图片来自：Instagram@dropsgg
ty Beanie Baby 联名玩具熊的热度仅次于排名第一的 Supreme x Andre 3000 T 恤，上架后立即售空。
不到一天的时间，这只原本售价18美元的玩偶熊在二手转售平台上以至少45美元的价格售出。
这不是一只带有美国国旗图案的熊吗？
▲T恤上的Andre 3000位列榜单第一。图片来自：Instagram@dropsgg
但对于 Supreme 和 ty Beanie Baby 品牌的忠实粉丝来说，这只小熊是一件珍贵的纪念品。
2014年秋冬，著名滑板运动员Lucien Clarke穿着同款美国国旗图案的运动衫，拍摄了Supreme当年的秋冬Lookbook。
拥有这件运动衫的幸运儿们终于可以买到这款新发布的小熊了，分离了8年的Supreme产品终于可以组合成一套了。
▲ Supreme 2014 秋冬Lookbook。图片来自：Hypebeast
ty Beanie Baby的“同款”比较老，可以追溯到1999年推出的星条旗版。
▲ ty Beanie Baby 于 1999 年推出。图片来自：Etsy
日前，有网友在Instagram上发布了一张两只豆豆宝宝把小熊塞在一起的照片。
▲ 图片来自：Instagram @prezbidenwatchedyoutakeashower
挂在耳朵上的 ty 标签看上去一模一样，但打开后就会看到大大的 Supreme 标志。
▲ 图片来自：Instagram @prezbidenwatchedyoutakeashower
你觉得124元的毛绒小熊是首周发布的配件中最便宜的吗？
不，还有来自西西里岛的巴贝拉橄榄油，售价 110 元（16 美元）。
但在Supreme标志面前，同样500毫升的橄榄油只要55元。
问：有了Supreme标志，橄榄油会不会更香？
▲ 原装Barbera橄榄油（图中左）和Supreme联名Barbera橄榄油（图中右）。图片来自：Youdreamitaly/Supreme
另一方面，这款与意大利高端家具品牌Cassina合作特别定制的红蓝椅（Red and Blue Chair），售价不到原版红蓝椅市值的一半。
最初的红蓝椅子最初是由荷兰设计师Gerrit Rietveld于1918年设计的。1923年，它采用了至今仍经典的蒙德里安风格的红、黄、蓝、黑配色方案。
这把古董椅子现在在拍卖会上价值超过 69,000 元人民币（10,000 美元）。
▲ 卡西纳的红蓝椅子。图片来自：MoMA
昂贵的红蓝椅子坐起来并不舒服，这是设计师故意的——反对那个时代过于舒适的扶手椅，用坚硬的靠背和座板来让使用者精神焕发。
Rietveld 椅子的硬座和靠背具有集中我们的感官意识并保持警觉的功能。 Rietveld 对传统的舒适概念不感兴趣（19 世纪的扶手椅太放松了，以至于你会在阅读时洒出咖啡或睡着）。
——保罗·奥弗里《风格派》
▲ 1919年的老照片。中间的人是设计师Rietveld。图片来自：地形画廊
这次Supreme把红蓝椅子涂成了品牌经典的大红色，然后用丝网印刷技术印上了Supreme的大logo，但还是叫红蓝椅子。
Supreme与日本本田合作的摩托车看上去低调很多，只有一个黑框标志小到几乎看不见在车身侧面。
这也是两个品牌的第二次合作。 2019年秋冬合作的首款摩托车拥有耀眼的红色车身，还配备了一系列越野装备。
▲ Supreme x Honda 2019 摩托车。图片来自：YouTube @Luck Ben
在这一季的配饰系列中，Supreme对家电的青睐可能是网友们没有想到的。它不仅引进了荷兰品牌Moccamaster最具标志性的KBGV咖啡机制作联名定制款，还去找了美国公司Singer进行定制。红色SP68电脑缝纫机。
▲联名KBGV咖啡机
▲联名SP68电脑缝纫机
与意大利知名家电品牌Briovega联名的Cubo收音机，表面看起来像一个红色的方盒子。打开后就变成了一台复古风格的收音机，而且还具有闹钟功能。它只是与同系列的精工闹钟竞争。
还有引人注目的家居用品——造型可爱的联名Doughboy饼干罐、Supreme经典标志T恤款式空气清新剂、法国制造的Duralex品牌玻璃杯等。
圣诞限量版也很精彩。
充气雪人、圆形雪橇、长柄雪铲将引发新一波购买热潮。
同样备受期待的还有 Pat McGrath Labs 联名美甲产品。上次两个品牌合作推出口红时，创造了一个营销神话，几秒钟就卖光了。
由于Supreme拥有大量日本粉丝，因此日本品牌联名产品在本季配饰系列中也占有很大比例——小岛书店灯笼、Kyoshi Mini-Z Nissan Skyline Nismo RC汽车玩具、Momoko装扮娃娃、Tenugui毛巾、TOYO Steel 工具箱，甚至日本茶具。
▲ 小岛商店灯笼
▲ Kyoshi Mini-Z Nissan Skyline Nismo 遥控汽车玩具
▲ 桃子装扮娃娃
▲ 日式茶具
这些逐渐明晰的变化，也一定是新任导演特雷梅因·埃默里的努力的结果。
今年年初聘请 Emory 担任董事，是 Supreme 在 2020 年被 VF Corp 收购后的第一个重大决定。
▲ 特里梅因埃默里大学
去年，VF首席执行官Steven Rendle在财报会议上声称要将Supreme打造成年利润10亿美元（2021年利润约6亿美元）的品牌，门店扩张计划已提上日程。
▲ Supreme 新店即将在西好莱坞开业。图片来自：Weho Times
Supreme 今年之所以能达到这样的地位，是因为它很小众，也因为它足够酷。
一旦不再小众，Supreme还会这么酷吗？
Emory 拥有与大品牌合作的丰富经验，同时也是 Denim Tears 品牌的创始人，成为了 VF 的完美解决方案。
▲ Rihanna 男友 A$AP Rocky 身穿 Denim Tears。图片来自：Instagram@denimtears
虽然这次的秋冬配饰依然是大型联名活动，但这一次往年不实用的水枪、皮划艇等都被剔除了。
看看这份配饰收藏目录，昔日光鲜亮丽的“潮流玩具店”已成为如今的“日常超市”。
02. Supreme如何创造最有价值的标志
为什么有了Supreme的标志，看起来很日常的东西价格就能翻倍呢？当产品售完后，转售价格可以比原价高1200%吗？
这一切都始于金霸王电池工人的创业故事。
▲ Supreme 创始人 James Jebbia。图片来自：YouTube@Hook
James Jebbia 1963 年出生于美国，但在英国长大。他小时候还在电视节目中担任演员。十几岁的时候，他就远离了聚光灯，成为了金霸王工厂的一名正式工人。
▲ 詹姆斯·杰比亚小时候。图片来自：YouTube@Hook
19岁那年，詹姆斯带着多年工作积蓄的100美元移居美国，在当时知名的极简品牌Parachute找到了一份销售助理的工作。
麦当娜、迈克尔·杰克逊和大卫·鲍伊都是 Parachute 的忠实客户。
尽管如此，Parachute 对詹姆斯来说似乎太未来主义了，而不是他心目中的酷店。
闲暇时，他与当时的女友玛丽·安·福斯科 (Mary Ann Fusco) 一起在跳蚤市场出售自己制作的包包。
等他们赚到足够的钱后，他们开了一家名为Union的商店，专营一些看起来很酷的服装。
在开店过程中，James 结识了街头服饰品牌 Stüssy 的创始人 Shawn Stüssy。两人一拍即合，于 1991 年在纽约合作开设了 Stüssy 的第一家商店。
▲ hawn Stüssy（左图）和 James Jebbia（右图）。图片来自：上帝遇见时尚
那一年，Stüssy 的品牌估值飙升至 4500 万美元。
在为Stüssy开店的经历中，James学到了最重要的一课，这也是Supreme后来成功的关键之一——永远不要立即满足所有需求。
▲ Stüssy 店经理 James Jebbia。图片来自：上帝遇见时尚
Shawn Stüssy 很快决定出售他的股份并从时尚界退休。
被抛下的詹姆斯决定继续他的生意。他想开一家真正的滑板店，并聘请专业滑手来经营。
新店的名字Supreme源自John Coltrane于1965年发行的专辑《A Love Supreme》，字面意思是“至高无上”。
于是，1994年，第一家Supreme商店在曼哈顿中城的一个半废弃街区开业。
所有Supreme店铺的装饰都改变了现有滑板店狭小、昏暗的布局，创造了滑板者在滑滑板时可以进入的明亮空间。
那么，Supreme最重要的标志是如何设计的呢？
詹姆斯的朋友设计了几个标志方案后，不满意的詹姆斯给了他一本纽约艺术家芭芭拉·克鲁格的书供他参考。 Suprem的最终标志使用了Futura Bold Oblique字体，但红框白色的设计与Barbara的作品惊人地相似。
这样有争议的引用在Supreme随后的历史中不断重复，甚至可以说是Supreme的基因。
2000年，Supreme因在滑板上使用类似LV老花的图案而被LV起诉。然而多年后的LV秀场上，Supreme标志却醒目地出现在衣服和包包上。
▲Louis Vuitton 2017秋冬男装秀后台。图片来自：时尚现场
Supreme开店时，最初主要销售其他品牌的产品。它只推出了三款自己的T恤，上面印有1970年代的滑手、电影《出租车司机》和Supreme标志。
没想到Supreme标志成为了畅销书，这也开启了Supreme在接下来的几十年里设计大量带有该标志的产品的历史。
Supreme 的真正价值始于 2007 年 Kanye West 的一张照片。
2006年，Supreme与Nike合作推出Blazer SB，售价1,035元人民币（150美元）。但坎耶在格莱美派对上穿着这双鞋的照片泄露后，价格飙升至 5,520 元（800 美元）。
▲ 图片来自：Twitter @dropsdotgg
类似的名人效应已经接连发生，而Supreme一直保持着不补货的原则，这才让Supreme的二手转售业务养活了一批人。
▲ 图片来自：Know Your Meme
引发抢购热潮的Supreme还规定了每个人只能购买单一款式单一颜色的规定。也就是说，如果我想买这件T恤的多种颜色，我就得找人排队买。
每周四专卖店推出新品时，全球仅有的 14 家 Supreme 专卖店前都会排起长队。其中不少是在排队等人，也有商人打算通过倒卖发财。 。
不过，单款只能购买单一颜色的规则在刚刚的秋冬系列中被打破了。曾经属于小众市场的Supreme也在背后资本的催促下走上了扩大规模的不归路。
03.越奇怪越像Supreme？
收集Supreme的衣服可以为你赚到不少转售费，但收集Superme的配饰不仅能赚钱，还能提升整个家的品味。要知道，如果你收集了很多 Supreme 配饰，甚至可以举办一个艺术展。
2018 年，疯狂购买 Supreme 配饰 20 年的收藏家高桥幸雄 (Yukio Takahashi) 与拥有最全 Supreme 滑板系列的 Ryan Fuller 携手在洛杉矶 Jason Vass 画廊举办了名为 Inferno 的展览，展示了他们的作品令人惊叹的 Supreme 系列。
▲展览地狱。图片来自：Hypebeast
次年，高桥幸雄与苏富比合作举办线下展览及网上拍卖《The Supreme Vault: 1998 – 2018》，以 160 万元人民币（20 万英镑）售出 1,300 件 Supreme 配饰。
▲ Supreme 收藏家高桥幸雄和他收藏的 Supreme 配饰。图片来自：杰森·瓦斯
▲ 展览地狱。图片来自：Hypebeast
国外平台的Supreme配饰评测视频中，出现最多的词一定是“恶心”“怪异”“可笑”。
▲2017年推出的Supreme X Cash Cannon钞票枪。图片来自：Business Insider
如果是其他品牌，它会以 200 元（30 美元）的价格出售砖块吗？ 2016年，Supreme印了个logo，几分钟就卖光了，现在价格翻了几十倍。
▲ 图片来自：男士杂志
网友想到的用法是：“讨厌你的前任？但仍然尊重他？向他的窗户扔一块 Supreme 砖，因为他可以卖掉这块砖来更换他的窗户。”
▲ 图片来自：推特@jiandeleon
同样奇怪的是 2015 年的铲子（售价 1,880 元/265 美元）和随后的一系列工具。
为了赋予这样一个工具实用性，抖音上有博主煞费苦心地打造了“使用教程”。
▲ 图片来自：抖音@baderalsafar
Supreme在日本开店初期就首先推出了配饰。配件在收银台下方的玻璃柜中出售。从一开始的胸针、徽章、挂绳等小件物品，到融入品牌会员喜好的运动用品，逐渐发展成为如今包罗万象的配饰系列。
品牌创始人 James Jebbia 是一名拳击迷。他于2008年接触Everlast，随后推出了一系列拳击配件，包括手套、沙袋等。
▲ 图片来自：佳士得
▲2018年推出的Supreme x Stern弹球机。图片来自：Grailed
Supreme 配饰之所以成为其系列中最令人兴奋的部分，是因为其不可预测性、多样性和天才的合作选择。
——高桥幸雄（最高收藏家）
▲ 2016-2017 Supreme 配饰系列的长寿汤套装、筷子、折扇和幸运饼干。图片来自：苏富比
无论Supreme推出的配饰有多么奇葩，总会有人支持的。这都是因为这种永远猜不到的惊喜感。这恰恰是Supreme配饰的灵魂。能做出这样的设计和产品，会让人感叹。我们仍然可以使用这样的东西。
▲2019 年春夏推出的 Supreme x Jeff Koons 联名系列。图片来自：tenshi
如果有一天，Supreme 的配饰不再怪异，变得和日常家居用品一样，还会有人买单吗？很可能不会。