2021国货创新力百强榜揭晓：广东籍创始人领跑，电器3C与家居百货成热门赛道
2021年接近尾声，南都大数据研究院新零售实验室举办的年度重磅商业评测活动“2021国货创新百强排行榜”也进入倒计时。
经过前期走访调研、国内品牌企业自主申报、专家评委提名、海量数据收集整理，重点关注渠道创新、品牌/品类创新、运营创新、设计创新、场景创新、和模式创新。从美容护肤、食品快消品、服装鞋包等10多个热销品类中，初步筛选出200个候选品牌。
通过对这200个候选品牌创始人的年龄、籍贯、毕业院校、工作经历等创业背景进行研究发现，创始人数量最多的是广东出生的，主要集中在3C电器和家居领域。百货商店。其次是浙江，其次是山东、江苏和湖北。此外，候选品牌创始人中近70%是具有相关专业背景的企业家。跨界创业的创始人主要集中在宠物、潮流玩具、新场景三大品类。另外30%到40%的创始人是多品牌企业家。 WHO。
从行业经历来看，不少人曾担任过企业高管或者有互联网背景。这两类创始人的比例接近20%。此外，公开信息显示，创始人为创始人的候选品牌中，超过10%是设计师转型为企业家，5.8%是医生转型为企业家。最有趣的是，在公开披露创始人的27个美妆护肤品牌中，有23个创始人拥有美妆护肤行业经验，其中创业团队最多的都来自宝洁公司。
从年龄来看，70后占比最大，接近30%；其次是60后、80后。近10%的企业家出生于20世纪90年代。其中，最年轻的创业者出生于1998年，第一次创业时年仅16岁。
最年轻创业者年仅23岁双11创立营业额2亿品牌
候选品牌AOEO创始人彭博儒出生于1997年，靠游戏和代购赚到了第一桶金。 《英雄联盟》的表现已经出现在美服和国内电商排行榜上。
但潮流服装品牌BEASTER的经理贝叶（花名）比他年轻。他出生于1998年，父母从事服装行业。 16岁时，他辍学创办了这个品牌。他是该品牌标志的设计师。在200个候选品牌中，北野虽然是最年轻的创始人，但他七年前创立的这个品牌的天猫店在今年双11期间的交易额突破了2亿元。
南都记者分析发现，200个候选品牌中，有141个品牌创始人公开了年龄信息。其中，70后占比最大，占28.4%； 20世纪60年代出生的人排名第二，占比28%； 80后位列第三，占比27%。 90后有13人，占比近10%。 50后、40后有26人，占15.6%。
90后创始人包括那瓦家族的李佳琪、Keep王宁、喜茶聂云辰等，涉及9个赛道。美女、快餐、时尚玩具、新场景最受90后创始人欢迎。 70后创始人中，超过一半专注于快速消费品、3C数码、家居生活三大品类。
80后是美容护肤品的主力军，其次是家电和3C数码产品。爱儿博士、花西子、完美日记、乌食言、尤妮芳、HFP、知本、摇滚动物园、PMPM、福猫、EMV等网红品牌创始人均出生于20世纪80年代。 80年代出生的创始人参与的赛道最多，有10个。
化妆品和护肤品也是60后创始人的首选。 Chando、Marubi、林清轩等民族品牌的创始人都是20世纪60年代出生的人。此外，20世纪60年代出生的人拥有最多的鞋服大亨。七匹狼、海澜之家、热门品牌骆驼、南极人，以及近年迅速崛起的本土快时尚品牌UR、国民时尚运动品牌李宁的创始人均出生于1960年代。
20世纪50年代和40年代出生的创始人往往青睐传统制造业，主要占据家电和家居两大领域。他们在各自的领域耕耘数十年，将自己的品牌打造成行业领导者。但面对当下的消费趋势，这些国货元老们带领品牌再次转型创新，以匹配移动互联网消费时代。其中包括立白的陈氏兄弟、波司登的高德康、安踏的第三代丁氏、TCL的李东生、海信的周厚健、创维的黄宏生、科沃斯的钱启东等。
近70%创始人拥有专业技术背景或熟悉供应链
大疆创新创始人王涛从小就喜欢飞机。在打破了几架模型飞机后，他萌生了制作自己的自动控制飞机系统的想法。他在读研究生时就开始研究无人机技术。云鲸创始人张俊斌痴迷于机器人。他甚至赢得了国际机器人奥运会并在大学选择了机器人自动化。
两人最终都把儿时的兴趣爱好作为学习创业的方向。在香港科技大学李泽湘教授的支持下，他们分别于2006年和2016年创办了自己的公司。现在一个是无人机行业霸主，一个是扫地。机器人明星公司。
南都大数据研究院新零售实验室对200个候选品牌中公开信息的创始人创业背景进行了深入研究，发现近70%的创始人是具有相关专业背景的企业家。
尤其是家电和3C数码类，尖子生大多主修计算机、自动化、电力技术等专业。其中，TCL李东生与创维黄宏生是华南理工大学无线电工程系1997级同学。他们班的另一位同学陈伟荣曾担任康佳集团前总裁。他们三人被称为“彩电三剑客”。
他们的80后校友常静在创立四通科技之前曾就职于微软、腾讯、百度，拥有十年的产品经验。创始人团队均具有技术背景，曾就职于微软、华为、英特尔等公司的研发部门。其他同样深耕相关行业的还有极米创始人钟波、云米科技创始人陈小平等。两人都在30多岁时选择放弃百万年薪，早早进入了时下流行的智能投影仪和智能家居赛道。
潮流玩具行业的创始人大多是从供应链上游进入的。国内潮品52TOYS创始人陈伟曾是中国最早的衍生品销售商和代理商，也是日本“BANDAI”在中国最重要的经销商之一。玩具城的郑波曾为阿里、秦时明月、穿越火线、跑宝军等IP制作过玩具、模型、配件、手机配件等。 2000年进入玩具行业，最初从事OEM出口业务。服务于沃尔玛、Costco等品牌，对潮流玩具行业的整个供应链有着深入的了解。
也有不少创始人转型为企业家，担任企业高管。据南都记者统计，品牌创始人中有37人曾担任企业高管，占比近20%。其中许多品牌都与其之前的行业专业知识相关。比如，美健、江小白的创始人陶石全，曾是著名白酒公司金六福分公司的总经理；酸奶品牌简爱创始人夏海通曾在蒙牛集团工作15年，曾担任蒙牛低温事业部总经理。优必选创始人周健曾任德国上市公司迈克尔·维恩利机械集团中国区经理。出国旅行时，他在博览会上看到了智能机器人模型，萌生了制作机器人的想法。
宝洁成快消品行业“黄埔军校”，医生、企业家化妆品护肤首选
在200个候选品牌中，美容护肤品类占比最高，其创始人年龄范围也最大，涵盖了60后、70后、80后、90后。有趣的是，其中27家披露的信息显示，创始人或联合创始人有宝洁、欧莱雅、联合利华等外资品牌背景，尤其是来自宝洁家族的创始人数量最多。
自1988年宝洁公司在华第一家合资企业落地广州以来，这家日化巨头被誉为快消品行业的“黄埔军校”。公开数据显示，截至2018年，3000多名宝洁“校友”中约有600-700人加入了创业大军，美容化妆品等消费行业成为他们创业的一大方向。
这些从宝洁毕业的从业者都接受过系统的培训，擅长品牌营销。完美日记创始人黄锦峰曾在宝洁公司市场研究部门工作。它成立仅五年。依靠线上销售的精准定位、公私营销推广，已成为国内美妆产品存量第一。与完美日记同年创立的HFP创始人陆波也在宝洁公司市场研究部门工作了八年。此外，在成立不到五年的新兴公司中，2019年成立的喜木园、PMPM、Rock Zoo等公司的创始人或联合创始人也都来自宝洁部门。
经过分析，南都记者还发现了一个有趣的现象。候选品牌的创始人中有不少是跨界转型的医生。比如宠物品牌友鱼创始人刘旭明，在国际上发表多篇SCI文章，有抗癌药物研发背景；疯狂小狗创始人崔佳曾是一名兽医；小仙炖的林小仙出身于中医世家；骆驼创始人万金刚曾任湖北省肿瘤医院医生。此外，拥有专业优势的医生也是美容护肤赛道的主力军。比如薇诺娜的创始人郭振宇是加拿大蒙特利尔临床医学研究所的高级研究员； Usyan的创始人杜乐曾是美国Harbour-UCLA医疗中心的执业医师。 、富尔嘉和张立国是执业药剂师。
多品牌创始人占设计师近40%，创业方向最多元化
南都记者发现，候选品牌中，近四分之四是多品牌创始人，其中不乏连续创业者。以教内创始人臧崇宇为例。他在工业设计领域深耕15年，先后创立年销售额过亿的消费品牌。此前他是一家男士内衣品牌的创始人；护肤品牌HBN创始人是英国独立设计师。创立卫生巾品牌“保护你妹妹”。
对于拥有网络审美、想要拥有自己产品的设计师来说，创业是转型的一大方向。走红网络的口红键盘设计师楚明华是一位拥有22年经验的工业设计师。他曾提到，在创立罗飞之前，他曾开过一家设计公司，但由于自己在设计创新上的价值无法得到甲方认可，他最终选择打造自己的品牌，将设计的价值最大化。
永璞咖啡创始人侯永璞，中国美术学院毕业后从事平面设计工作。永璞咖啡成立后，公司的产品包装进行了翻新。不少网友表示，“只是为了包装设计”。
另外，设计师创业的方向也相对多样化。南都记者统计发现，候选品牌中有20位创始人具有设计师背景，涵盖家电、3C数码、服装鞋包、家居生活、运动器材、宠物、快餐、美妆护肤、时尚等。 . 10大类玩法和新场景。其中服装、鞋帽位列第一。
广东创始人最多，“鞋服大佬”齐聚福建晋江
南都记者发现，在200个候选品牌中，有一半的创始人公开披露了自己的籍贯。前十名依次为广东、浙江、山东/江苏/湖北、湖南、港澳台、福建、四川、河南、安徽、上海。值得注意的是，这些品牌的创始人大多来自三四五线城市，即下沉市场。
其中，来自广东的创始人对家庭百货、3C电器感兴趣；来自浙江的创始人对家居百货和嘉庆日化感兴趣；来自山东的创始人在家电和美容护肤领域投入巨资。江苏籍创始人热衷的领域是服装、鞋包、家电；而湖北出生的创始人则热衷于家居生活和快消食品。分析人士认为，其流行曲目与适宜的产业布局和消费习惯密切相关。
福建晋江贡献了众多“鞋服巨头”。 20世纪80年代末，耐克在福建晋江开设了第一家代工厂。再加上其地理位置，作为中国最早对外开放的地区之一，晋江顺应政策趋势，逐渐发展成为OEM厂商的聚集地。此后，当地人开始创业。安踏、七匹狼、361度、匹克、鸿星尔克等品牌都是从这一点出发，逐步扩大企业规模。骆驼创始人万锦江1989年到福建医科大学进修，就被晋江的商业氛围所感染。他弃医从商，在福建、温州、广州等地开设鞋厂。
山东是“家电巨头”聚集地，他们都是40岁至60岁的老兵。刚从海尔董事会卸任并成为热门话题的张瑞敏执掌海尔37年，将营业额仅348万、亏损147万的青岛冰箱厂发展成全球营业额超过3000亿的全球性企业。同样来自山东的还有海信的周厚健和九阳的王旭宁。
山东还是全球70%的透明质酸原料的产地。全球排名前五的供应商华熙生物、焦点生物、扶风生物、东辰生物、安华生物均来自山东。玻尿酸是美容护肤品的重要原料，也催生了夸迪、润白燕、米贝尔、华熙怡宝/Bio-MESO、德玛润、傻傻等山东众多网红品牌。
制造基因为广东提供创业土壤
广东作为制造业大省，聚集了美容、家电、服装箱包、家具、玩具等多条产业带，上下游协同程度高。目前，广东已形成产值超万亿元的新一代电子信息、绿色石化、智能家电等产业集群，这为广东创业者提供了先天的创业基础。
在公开披露候选人出生地信息的候选品牌中，候选品牌创始人有18名来自广东，其中潮汕10名，客家和佛山各2名，江门3名，东莞1名。潮汕创始人主要涉足美妆护肤、家居百货领域，佛山创始人热衷电器3C，江门创始人则热衷于新场景、家居百货。
这些广东创始人包括行业巨头TCL创始人李东生、万和集团创始人陆楚琪、维达集团创始人李朝旺；陈凯旋、陈凯辰兄弟，知名品牌立白创始人；以及新锐创业者完美日记创始人黄锦峰。 80后理工男吴月宁创立的KK集团也已完成多轮融资，并向港交所提交申请启动上市程序。喜茶创始人聂云辰出生于江西，自幼随父母在广东江门上学。 1991年，他白手起家，没有任何教育背景。如今他已成为企业估值160亿的新茶饮料第一品牌。不难看出，广东仍然是最适合年轻人创业的省份。
中南财经政法大学数字经济研究院执行院长、教授潘和林表示，广东是一个富有创业精神的地方。有良好的创业环境和营商环境，还有父辈传承下来的产业基础、根基和精神等等，都是新生。一代企业家为他们提供了成长的空间，他们也在承担着自己的责任，不断成长。
出品单位：南都大数据研究院新零售实验室
策划：甄钦田艾丽
协调人：田爱丽 撰文：南都记者 黄沛 田爱丽
资料搜集：南都记者黄沛、田爱丽、徐冰干、马宁宁、付晓玲、王晨晨
制图：李蓓