2024广州国际车展：宾利MULLINER版三款新车首秀，搭载超高性能混动系统
2024年11月15日在广州举行的2024广州国际车展上，宾利汽车携品牌个性化定制部门的三款全新车型亮相。第四代宾利MULLINER版、GT MULLINER版和欧陆GT敞篷版MULLINER版车型在中国首次亮相。展示。所有新车均配备超高性能混合动力系统。基于极致版主打澎湃性能的配置，提供更多选择和奢华细节。凭借其专属的定制流程、更健康的配置和新技术等标准功能，它已成为定义车型。宾利飞驰、欧陆 GT 和欧陆 GT 敞篷车的巅峰之作。我们对宾利汽车中国大陆、香港和澳门执行总经理 Kim Airey 进行了采访。采访重点围绕宾利在车展上推出车型的考虑、市场反馈、技术开发、定制服务、车型策略、电动化规划以及来自中国市场的灵感等话题进行了采访。还深入探讨了宾利在中国市场的发展和未来布局。 。以下是小组面试QA的内容：
Q1：2021年广州车展上，宾利汽车带来了宾利飞驰MULLINER版本的首发。 2023年广州车展上，添越长轴距MULLINER版在中国首次亮相。本届广州车展上，宾利汽车带来了三款全新MULLINER版本车型。首次进入中国，我认为宾利更倾向于在广州车展上发布MULLINER版本车型。对此有什么特别的考虑吗？或者这只是巧合？
A：您提到广州国际车展上发布了这么多MULLINER车型，可能是一个有趣的巧合。广州国际车展是一个非常重要的平台。当然，北京国际车展和上海国际车展也是中国非常重要的平台。当有推出新车的计划时，宾利将寻找合适的时间和平台在全球和区域市场上推出它。
当然，有时我们会选择不在车展来临之际揭晓刚刚在全球发布的新车，因为宾利有很多新车型、新故事可以向市场传达和发布，从而制定最适合的营销策略。比如按照全球的产品发布节奏，今年的成都车展非常适合带来刚刚全球首发的全新欧陆GT至尊版，但我们当时并没有这么做。宾利汽车中国希望借成都车展的契机，与中国消费者分享或共同庆祝专为中国市场打造的Edition 8车型。因为当时Edition 8车型已经来到中国，成都车展是一个很好的交流机会。
因此，对于宾利来说，车展上的新车发布策略更多的是与该车型在中国的上市时间计划相关。
本届广州国际车展，我们带来了第四代宾利飞驰、欧陆GT和欧陆GT敞篷MULLINER车型的首次亮相。这三款新车预计将于2025年4月抵达香港。
Q2。您刚才提到了宾利在今年成都车展上发布的Edition 8车型。目前市场反馈如何？
A：Edition 8机型的市场反馈非常好。这款车型是专门针对中国市场打造的，我们在最初构思和设计新车时就预计会受到市场的好评。三款新车在2024年成都车展上首次亮相，目前仍在接到订单中。
Edition 8车型的设计旨在向宾利广受欢迎的4.0升双涡轮增压V8燃油发动机致敬，并向内燃机时代致敬。同时，该车型还配备了一系列深受中国客户青睐的配置，为宾利客户提供了绝佳的选择。
例如，超过80%的中国客户在配置宾利汽车时选择宾利的三边翻转式中控面板、时下流行的前排舒适座椅配置、为座舱内饰增添个性化品味的定制色彩等。结合这些符合中国消费者需求和喜好的配置打造出来的Edition 8车型，势必会获得市场的良好反馈。
另外，我们不会单纯追求销量或市场份额，而是注重观察和倾听市场的声音来规划我们的产品和市场策略。这样的理念自然会带来良好的市场表现。例如，第三代欧陆GT从2019年开始交付。在过去的五年里，我们收到了大量关于这款车型的市场和客户反馈。从数据中我们可以看到，今年欧陆GT系列在中国的销量占比正在逐渐提升。 ，所以我们对刚刚发布的第四代欧陆GT充满信心。
Q3。当前中国市场的智能化趋势发展非常快，变化也很大，自动驾驶已经成为一个绕不开的话题。关于高端驾驶辅助功能，请问您有相关信息可以分享吗？针对快速变化的中国市场，我们是否会加快将自动驾驶相关技术引入汽车？
A：宾利强调驾驶体验。我们始终根据驾驶的需要来制造汽车。驾驶乐趣是宾利品牌非常重要的一部分。因此，在实现成熟的完全自动驾驶之前，我认为宾利无论是工程技术还是车辆设计都会注重驾驶体验。
当然，如果有一天真正实现完全自动驾驶，我们一定会对车辆进行相应的技术和功能调整。但我认为亲自驾驶的乐趣是无可替代的。或许在完全自动驾驶时代，人们会在城市驾驶环境中享受自动驾驶带来的轻松，但仍然会期待在一些户外场景中体验个人驾驶的酣畅淋漓的感觉。
依托集团及合作伙伴的优势和支持，宾利客户可以享受一系列专注于安全、健康和愉悦出行的先进技术，包括紧急和自动驾驶辅助系统、预测制动和自适应巡航控制系统以及智能辅助系统等。停車處。这些先进的技术和功能对于提高驾驶乐趣和舒适性也大有裨益。
Q4。现在很多车企都在做一些用户共创或者有针对性的定制措施，主要是在车机功能和生态互联方面。除了MULLINER之外，宾利是否有根据中国用户的喜好进行相关定制或者做了一些与全球其他市场不同的事情？
答：对于 Bentley 来说，我们的首要任务是客户的需求。 MULLINER 个性化部门致力于满足宾利客户的任何个性化需求。 MULLINER这个名字代表了宾利个性化定制服务的最高水平。
MULLINER部门的业务包括三大类。展现巅峰技艺的MULLINER车身制造业务可以打造全新的定制车身车型，例如限量12辆的Bacalar车型、限量18辆的Batur车型。还可以重现历史上的传奇经典车型，比如限量12台。台湾鼓风机延续型号。每辆宾利车身定制车型的基本价格约为1.8至200万欧元。整个机身采用全新设计和手工制作，可以实现许多个性化的定制细节。这是一辆真正量身定制的稀有汽车。例如，如果这位Batur车主非常热爱音乐，是一个发烧友，他可以选择在座椅上安装音响系统，这样他不仅可以听到音乐，还可以感受到音乐的振动。类似级别的定制委托与任何文化或地域偏好无关，而是高度关注个人的生活方式、个人热情领域以及个人对音乐的追求。 MULLINER 可以将这些梦想变成现实。 。
第二类是MULLINER专属定制（Mulliner Bespoke），包括一系列以中国文化为灵感、专为中国市场打造的特别版MULLINER定制车型。以“鲤鱼”特别版为例。它的灵感来自鲤鱼，在中国文化中象征着好运和繁荣。鱼的形象在中西文化中有着不同的含义，因此我们花了很多时间与英国克鲁郡的MULLINER设计师进行交流，以实现一件充分展现中国文化、讲述中国故事的定制杰作。豪华的座舱内饰采用了8种造型各异、灵动精美的鲤鱼图案，分布在座椅靠背和门槛内板上。它们以顺时针方向游动，包围着司机和乘客，十分生动。此外，木饰面上相配的水波纹图案与定制石材饰面上自然纹理所代表的池畔岩石共同展现出中国文化意境的非凡之美。
此外，还有MULLINER选型和定制（由Mulliner策划），包括今天广州国际车展宾利展台上的MULLINER版本衍生车型。客户可以从MULLINER配置器中灵活选择定制配置，打造属于自己的专属宾利汽车。
我再分享一个根据中国客户需求打造车辆功能的案例。 2025款宾利所有车型均标配“My Bentley App Studio”，这是宾利针对中国市场定制开发的全新车载应用系统。这是超豪华汽车领域的独特卖点。中国客户可以将常用的车辆和第三方应用程序直接下载并安装到车载信息娱乐系统中，从而无缝连接到中国市场的数字生态系统。这些应用可以独立运行，无需依赖智能手机，轻松响应客户需求，提升客户体验。例如，当微信接收到位置信息时，可以直接将地址传输给车辆，然后通过车辆内置的高德地图或百度地图进行导航。
综上所述，以上例子从两个角度回答了您的问题：MULLINER个性化定制服务是从更加个性化的需求和情感共鸣的角度出发，而My Bentley App Studio车辆应用系统则是从更加实用的角度出发，提高客户的使用体验。从功能角度来看，便捷的用车体验。两者都使用定制服务来满足中国客户的需求和最高期望。
Q5.所有宾利品牌产品均提供多种衍生车型供客户选择。对于客户来说，MULLINER 版本和 Azure Yadu 版本的核心区别是什么？中国消费者更喜欢哪种衍生车型？两款衍生车型的客户群体有何差异？
A：我认为推出不同版本的衍生车型，是为了给客户提供更丰富的选择和产品结构。
宾利的衍生车型策略主要从三个基本维度来考虑：S版和至尊版车型强调惊心动魄的驾驶乐趣，雅都版强调健康愉悦的出行体验，MULLINER版强调更加个性化的定制。和豪华的功能。
西方客户会倾向于选择极限版车型，因为这种衍生车型强调驾驶乐趣的特点。通常顾客会选择深色或黑色的色彩配置款式，以呈现更加动感的气质。中国消费者通常倾向于选择亚都车型，更注重豪华舒适性和健康愉悦的出行体验。
提到什么类型的客户群会选择哪种衍生车型，还是要看个人了。对于个性化定制需求非常高，并且有充足时间与英国克鲁的设计师反复沟通的客户，会更青睐MULLINER的个性化定制服务。但并不是每个顾客都能投入足够的时间，都想拥有一辆具有独特品味的定制MULLINER车型。因此，宾利汽车中国及其经销商合作伙伴根据中国客户的需求定制了一系列特别版MULLINER定制车型。例如，Magnum Opus特别版宾利飞驰车型就提供了两种完全不同的设计风格，每种风格限量5辆。定制设计被称为“永恒橡木”，外墙漆颜色为黑色。这实际上非常符合十年前中国宾利客户对超豪华汽车的偏好。豪华座舱采用MULLINER三色内饰配色方案，灵感源自经典的马鞍棕色调。源自威士忌、白兰地、雪茄、橡木等，还与石饰面等元素精巧搭配，增添清爽之感。另一种叫蓝灰。外部油漆颜色为深宝石蓝，内部以亚麻白为主色调，帝蓝辅色和海豚灰强调色。同样的车型呈现出完全不同的感觉，极具现代风格。而这些都是我们通过MULLINER个性化定制部门可以实现的。
Q6.宾利汽车为其所有车型提供插电式混合动力版本。从目前来看，插电式混合动力车型是否更符合中国消费者对超豪华汽车品牌的需求？与此同时，针对中国以外的市场，一些制造商已经开始重新开发新一代内燃机。宾利计划在2035年实现全面电动化，未来该计划是否会根据中国与海外市场的差异进行调整？
答：宾利汽车致力于电气化的发展，并期待在未来引领可持续豪华旅行的方向。
事实上，目前还有一些其他燃料技术正在开发或研究中，但大趋势是电气化。例如，现在欧洲和英国已经就此立法。欧盟计划2035年禁售燃油车，英国计划2030年禁售。中国海南省也计划2030年全面禁售燃油车。因此，我们认为电动化是未来的方向。未来，宾利将继续朝着这个方向发展。同时，我们也会听取市场和宾利客户的反馈。
此前发布的宾利汽车“Beyond100”经营战略现已演变为“Beyond100+”经营战略。宾利汽车计划在2035年实现全面电气化，这也意味着插电式混合动力车型的生命周期将延长至2035年。此举将进一步巩固该品牌在超豪华插电式混合动力汽车领域的领先地位，这也是对市场变化的反应。
我们最近还向媒体透露，宾利首款纯电动汽车将是SUV车型，计划于2027年正式上市，敬请期待。
Q7.在当今数字化、智能化的时代，MULLINER个性化定制部门在设计过程中如何平衡传统与创新？
答：宾利汽车的 MULLINER 部门始终专注于设计、风格和材料选择，打造具有真正独特品味的非凡汽车。类似于精心挑选不同款式的服装。如今，世界正在走向数字化，数字化功能已经成为车辆不可或缺的一部分。 MULLINER的个性化定制调试流程也会充分利用数字化工具，但这与MULLINER专注的领域没有必然关系。 MULLINER部门的个性化定制更围绕设计、色彩、材质、舒适度等，从而引发顾客真实的感官体验和情感共鸣。
MULLINER个性化定制的过程也涉及到数字技术的应用。以新款MULLINER车型的单头灯设计为例。它由矩阵式LED灯组组成，在功能性和安全性上具有很强的适应性。它还具有异常精致美丽的“水晶切割”反光效果和切割纹理。独特的融合设计不同于极限版车型。形式和功能因此和谐地融合在一起。
上述示例说明了 MULLINER 部门重点关注的领域。可能和你提到的数字化、智能化不太一样，但MULLINER部门将致力于用不同的材料、不同的技术来打造每辆宾利汽车的独特性。表达。
Q8.广州国际车展的到来，意味着2024年即将结束。您认为这一年中国汽车市场给您带来了哪些启发？
答：我曾两次来华工作，总共工作了六年左右。我认为中国总是鼓舞人心，但这也并不容易。回顾整个过程，我总觉得自己受益匪浅。中国市场总是令人兴奋、充满回报且充满挑战。
到了年底，这一年虽然辛苦，但我觉得很值得。尽管市场环境充满挑战，宾利的销售业绩证明了我们团队的努力以及对品牌和我们在中国市场的努力的积极反馈。可以公平地说，这是艰难的一年，但也是非常有益的，而且还没有结束。