香港尖沙咀奢侈品消费热潮：内地豪客为何偏爱国际名牌？
谁在购买奢侈品？
一抵达香港尖沙咀海港城附近，《第一财经日报》记者就随处听到友好的当地口音——街道、商场里都挤满了来这里购物的内地豪客。
香港人称内地游客为“豪客”，是有根据的。对于很多内地游客来说，香港最大的吸引力是它的购物中心，而不是迪士尼。
在广东道中港城的商场里，内地游客大多穿着时尚。很多人从头到脚都穿着国际知名品牌——香奈儿墨镜、LV手袋、Gucci鞋子……那样的风格和风格往往让大多数只偶尔在身上佩戴一两个知名品牌的香港人感到不舒服。非常羡慕。
金融危机阴影下，中国奢侈品市场为何能蓬勃发展？在人均GDP还在3000美元左右的中国，有哪些中国人在购买价值数万、甚至数十万、数百万美元的包包、珠宝、手表？
第二大奢侈品消费国
如果一个美国人走进现代中国城市的中产阶级家庭，他会惊讶地发现它与普通的美国家庭没有太大区别。
液晶电视、苹果电脑和私家车不再是只有少数富人才能买得起的产品。在全球经济低迷时期，中国消费者强劲的购买力脱颖而出，正在成为众多跨国奢侈品公司的救命稻草。
根据世界奢侈品协会（WLA）的数据，中国消费者每年在高端皮包、汽车、服装、配饰和化妆品等奢侈品上的花费超过60亿美元。
在《世界奢侈品协会官方2009~2010全球年度报告》中，中国奢侈品消费总额从去年1月的86亿美元增至94亿美元，全球份额为27.5%，增长3个百分点点。
专家预测，五年后中国奢侈品市场规模将达到146亿美元，成为全球最大的奢侈品贸易和消费中心。
不仅消费者的购物欲望不断增强，各品牌也在争夺年轻消费者。即将迎来2010年世博会的上海也吸引了众多奢侈品旗舰店的开业或装修。 LV已经选定了新旗舰店的选址。斯沃琪集团将在上海世博会前资助和平饭店翻修，将其改造成商店、展览中心和酒店，供世界各地的艺术家免费入住。今年春天，爱马仕还将针对中国市场打造全新品牌“上下”。
富裕阶层迅速壮大
不可否认，中国经济快速发展是一个重要支柱。
麦肯锡最新调查显示，2008年中国富裕家庭数量为160万户，与GDP增速相对应，未来5至7年富裕家庭数量将保持16%的增速，预计2015年将达到400万户家庭。
从富裕家庭总数来看，中国将成为继美国、日本、英国之后的世界第四。尽管中国只有1%的城镇家庭达到财富标准，远低于美国、日本和英国10%的比例。然而，中国富裕阶层的快速增长也增加了对奢侈品的需求。
此外，中国人消费观念的变化也刺激了人们对奢侈品的需求。
过去，人们把节俭视为一种美德，有了收入后第一件事就是存钱。在全球化的影响下，越来越多的中国人开始接受西方发达国家的生活理念，认识到“享受生活”的重要性。
商业化的蓬勃发展也使丰富的物质生活成为可能。中国人口结构的变化加速了这一发展。计划生育允许许多家庭只生一个孩子，这意味着每个独生子女都有更多的可支配收入。同时，互联网的发展减少了中西文化之间的交流障碍，也大大提高了中国年轻人对国外知名品牌的认知度。
随着收入的增加，原本被视为身份象征的奢侈品如今越来越被年轻人视为自身生活理念的体现。
在广州从事传媒行业的郑女士告诉记者：“我周末一般会去丽柏广场（广州高端商场），看到喜欢的东西就买，价格不贵。”问题，质量好最重要，买名牌的因为耐用，买个2000元的包用10年远比买个质量一般的包用不了多久就扔掉要好得多。一段时间。”
独特的新富群体
哪些群体推动中国奢侈品消费跃居全球第二？
麦肯锡全球研究院《解读中国富裕消费者群体》报告指出，居住在中国最富裕的四个一线城市（上海、北京、广州、深圳）的富裕消费者约占全国的30%，而居住在最富裕的一线城市的富裕消费者约占全国的30%。 10个富裕城市的富裕消费者占全国的50%。在美国，这个数字是25%。
报告中的“中国富裕消费者”是指家庭年收入超过3.65万美元的人群，其消费能力与年收入约10万美元的美国家庭相当。
这些富裕的中国家庭平均年收入约为8万美元，代表中国城市收入最高的1%。
近日，胡润百富榜发布了《2010年度最优秀产品——中国千万富翁品牌趋势报告》。数据显示，中国富人的平均年龄为41岁，其中男性居多。他们平均拥有 3 辆汽车和 4.4 块手表。他们的爱好包括收藏珠宝、古代字画、当代艺术。此外，六分之一的亿万富翁计划购买私人飞机，一半计划购买游艇。
调查显示，富有的男性比富有的女性花费更多；富有男性的最大支出是旅行，而富有女性的最大支出是日常奢侈品。对此，胡润百富表示：“你可能认为女性在奢侈品上的花费比男性多。但从我们每年的金额来看，事实恰恰相反。更有趣的是，男性特别喜欢伯爵，女性也特别喜欢。”我对它的总体感觉是，它的消费者是男性，但大多数用户是女性。”
谈及中国新兴富裕阶层的独特性，安宏宇表示：“中国富裕消费者的平均年龄远低于世界平均水平，比美国富裕家庭年轻近20岁，比日本年轻得多。”在中国45岁以下的富裕群体占80%，而这一数字在美国仅为30%，在日本为19%。