Louis Vuitton传奇故事：Monogram老花图案的百年经典与时尚复兴
包包的世界里有无数跌宕起伏的精彩故事，但真正能称为“传奇”的却寥寥无几。
路易威登是少数几个之一。
这个百年品牌创造了无数脍炙人口的经典包包，在瞬息万变的包包世界中始终占据金字塔顶端。说到经典老花，即使是不关注时尚领域的人也会略知一二。
说到Louis Vuitton包包，Monogram老花图案自然是绕不开的话题。
这种诞生了120多年前的印花设计依然没有过时，甚至在当下复古潮流的环境下，也再次被推入潮流风暴。
1896年，路易·威登先生的儿子乔治·威登为纪念已故的父亲，设计并创作了LV老花图案。他以深棕色为底色，围绕四叶花、四角星、内有四角星的凹菱形，并加上父亲名字的缩写“LV”，形成独特的LV Monogram模式，也就是我们俗称的“老人”。从此，它成为了LV最经典、最具代表性的图案，并于1905年正式注册为品牌。因此，LV老花已有100多年的历史。
它由一颗四角星、一颗菱形四角星、一朵四瓣花和创始人姓名首字母“LV”组成。直到今天，它还大面积印在各种袋子上。
当然，LV老花眼也不是一成不变的。随着不同时代潮流的变化，老花眼也在不断创新、变化。
BTW-Up在收集资料的时候，也看了一些关于LV真假鉴别的帖子。这位老太太身上其实还有一些小秘密。稍后有时间我会写一篇文章。
如果你分解老花眼图案的各个元素，它们背后有不同的含义：
“这是对LV一百多年来倡导精致、品质、舒适的‘旅行哲学’的最好诠释。”简单来说，就是“诗与远方”。老先生要求大家多出去走走，开阔视野，增长知识。最好带上旅行行李。一百多年的历史变迁，时尚一次次被引领、改变、轮回，但LV却从未淡出公众的视线。反而用其独特的魅力打造出无数经典包包。
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图片来自网络——“跟我来吧~黎明出发~”我不自觉地开始唱歌
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真正让LV老花走红的典故是他专门为奥黛丽·赫本定制了一款紧凑版的Speedy 25手袋（本来这款只有30个）。奥黛丽出差时经常带着它（为什么想到带它去机场？带货女王巨乳……），让LV的老花图案手袋一炮而红。可惜我还是欣赏不了Speedy。我姨妈有一个。她握得很好，但我还是握不住。
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后来，LV与不同的艺术家和时尚品牌合作，继续玩老花眼。最经典的就是和村上隆合作创作的黑白三色，还有村上隆最喜欢的一些向日葵、樱桃、樱花等元素，真是洗尽了美，又透露着可爱~
实拍白色三色铆钉小麻将手提包
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之前在写LV EPI的文章时，请点击流水七彩秘境LV EPI阅读。
前面说过，老花的材质不是皮革，而是涂层帆布。它质轻、柔软、坚固耐用、完全防水，并具有高度的防刮性能。正是通过使用这种特殊的材质，LV才获得了长久不衰的声誉。被誉为耐磨损。不仅如此，还有人用喷枪尝试燃烧LV neverfull。虽然表面发黑变形，但并没有烧穿着火，真正做到了“不惧水火”。
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Up的店主仔细观察了手里的几个二手LV老花包。甚至还有 20 世纪 80 年代和 90 年代的包袋，编号是在年份之前的。光看老花袋的表面，真的就像是像防腐剂一样被“冻结”了。 “年龄”，基本上没有区别。揭示其年代和实用性的只有皮革和硬件。时间是检验真理的标准，也是检验质量的标准。
图片实物拍摄
这两年复古风潮再度兴起，LV也不断推出一些复刻款。一经推出就大受欢迎，这也推动了复刻复古款的小幅涨价。不过，LV在二级市场的留存率非常高。最上面的是“硬通货”，能经得起涨跌。价格基本稳定，不会像Dior马鞍包那么混乱。
Louis Vuitton 路易威登 老鲁同学
LV早期的平顶旅行箱
老鲁的盒子备受瞩目，在知识产权不严格的时代，造假者自然也随之而来。他们开始生产和模仿路易威登的盒子，包括它们的材料和设计，甚至盒子的侧面。 X 符号
1876年，老鹿参加巴黎世博会后迎来了第一位日本客户。随着客户数量的不断增加，与竞争产品的差异化变得越来越重要。
于是老鲁开始把他的灰色特里亚农帆布盒子改成了条纹盒子。这就是著名的rayee米色条纹图案（注意这是第一个可识别的图案盒子）
灰色特里亚农宫帆布
rayee 米色条纹
当然，血腥的剧情还在继续，尤其是伦敦店开业后，情况变得更加严重。模仿一时有趣，模仿永远有趣。
老鲁抽了根烟，沉思了一下，觉得自己必须正视这个问题。
1888年，老鲁结合特殊工艺，设计出了Damier Canvas图案，也就是我们现在非常熟悉的棋盘图案。
并在网格上印上了法国品牌L. Vuitton déposée（意为LV注册商标）。这是LV著名的Monogram 1.0版本
达米尔帆布
达米尔帆布系列
回到故事的开始，大路从父亲手中接过大权后，开始了公司的全球化努力，包括参加1893年芝加哥世界博览会等品牌建设展览。
口碑的扩张永远绕不开那个麻烦的老问题，那就是模仿追随。为了打击同行，防止模仿
1896年，乔治设计了Monogram Canvas系列并获得了全球专利。这就是LV如今街上仍然有的Monogram图案。
花押字帆布
LV 的 Monogram Canvas 图案暗指了我们今天要讨论的 Monogram 设计理念。
说到Monogram Canvas这个词，词根是法语Toile Monogramme（标志画布），这是两个需要分开的典故。
法语 Monogramme 是当今英语中的 Monogram 一词。本义是logo（这是这个词的本义）。与现在的LOGO基本含义相同。
它所呈现的形式是基于字母和几何变形的组合设计，形成简单的识别符号（早期工艺不发达是标志形式简化的主要原因）
用于代表组织、家庭、信仰等。最早的标志出现于公元前350年的希腊城邦。它在希腊时代用来代表某个城邦的名称，印在货币的背面。
荷兰东印度公司的徽章（“Vereenigde Oost-IndischeCompagnie”，荷兰语“VOC”），最初位于南非好望角城堡入口上方
四世纪石棺上带有阿尔法和欧米伽的 Chi-Rho 符号（梵蒂冈博物馆）
交织在一起的 IHS 字母组合，圣马丁教堂、利勒亚当、瓦兹河谷。
伊丽莎白二世女王标志
叶卡捷琳娜二世钻石中的数字或字母组合
约翰·塞巴斯蒂安·巴赫标志
耶稣会徽记石刻（Botmeur，菲尼斯泰尔省）
欧洲人喜爱设计字母组合，主要是因为欧洲自古以来就有众多城邦，彼此资源匮乏，形成了交流、贸易、契约、外交等核心文明基础。
贸易中的名称（品牌认知度）变得尤为重要。随着大航海时代的到来，热爱经商的欧洲人将这一传统延伸到了全世界。
为了纪念父亲，大路取了Louis Vuitton名字中的L和V字母，设计了经典并传承至今的Monogram，也就是我们现在所说的LOGO。
大面积反复扩张
至于为什么它会大面积重复应用，就不得不说到《Toile Monogramme》中“Toile”的典故了。
Toile是法语Toile de Jouy的缩写，起源于18世纪末的法国。在法语中，Toilede Jouy 一词的意思是“巴黎西南郊 Jouy-en-Josas 小镇生产的布料”。
今天，当缩写为[Toile]时，它通常指的是一种织物。法语单词的意思是“亚麻布”或“帆布”，是一种用于绘画的特殊布料。
这个词也可以指用这种织物制成的有图案的衣服，或者印在布上的重复装饰图案，这个词后来被引入英语。
Toile de Jouy 工厂
第一帝国时期的 Toile de Jouy 连衣裙/Musée de la Toile de Jouy 时期
创始人Christophe-Philippe Oberkampf
印花布
印花布独特的工艺、色彩搭配、图案的重复形成了强烈的装饰效果，具体的单元图案具有丰富的主题性和描述性特征。
从诞生至今，不断受到上流社会（主要是美国和北欧）社会的青睐，其应用延伸到茶壶、床上用品、服装等领域。
所以我们理解Monogram Canvas = ToileMonogramme =重复标志帆布，而LV直接使用Monogram Canvas作为产品名称
了解了重复图案Toile Monogramme的典故后，我们对LV使用的三种图案（除了LV标志）还是很感兴趣的。
这套四花图案是LV自创建以来一直被同行传承至今的经典图案。 LV是这样解释这组图案的：
“它的图形符号，包括四叶形和
花朵（以及 LV 字母组合），基于
维多利亚时代晚期使用日本孟族设计的趋势。”
这套四叶花和标志的花押字采用了维多利亚时代晚期日本徽章的设计风格。
维多利亚时代后期，恰好是明治维新后日本开始资本化的时代。当时，由于东西方文化的交汇，很多西方人都对神秘的东方艺术着迷，而妲己和加斯顿（妲己的儿子，暂且称他为小吉）只是一个愚蠢的粉丝。
日本标志
维多利亚时代晚期的日本平面设计风格
大治除了喜爱日本徽章的设计外，小治还喜欢收集日本的锷（刀剑）。
加斯顿-路易威登 加斯顿-路易威登 小鲁本路
锷
而我们也不难发现，这套LV字母组合简直就是对日本标志图形设计的致敬。经过两代人的修缮，排列更加宽松，图案更加简洁，个性更加凸显。
随后，LV以这个字母组合为基础推出了各种进化设计。
字母组合
花押字多色
Multicolore是路易威登与村上隆长达13年合作的又一非凡设计
Multicolore 具有明亮的热带色彩，被称为“可爱岛调色板”。作为限量版Monogram，价格比较贵。
字母组合 Vernis
Vernis 系列于 1997 年由时任艺术总监 Marc Jacobs 推出。 Vernis 系列的灵感源自 RTW 系列，并继续推出一系列独特的闪亮色彩，突出 Monogram 印花。
法语单词“vernis”的意思是“清漆”，表达了包包的闪亮效果。 Vernis是一种涂层皮革，类似于漆皮，上面印有著名的LV Monogram。
字母组合Mahina
Mahina 系列于 2007 年推出，采用华丽的鼓面制成，带有经典 Monogram 图案的详细穿孔
Mahina 系列的灵感源自月球上的环形山斑点，在波利尼西亚文化中，Mahina 是月亮女神。
涂鸦快速包
左：模特 Edie Campbell 展示人体涂鸦
2001年，斯蒂芬为LV设计了“Graffiti Speedy Bag”。这不仅是LV首次尝试更新Monogram图案，也是涂鸦首次进军时尚界。
LV各版本限量版Monogram
1987年，伯纳德·阿诺特（Bernard Arnault）合并了路易威登（Louis Vuitton）和酩悦轩尼诗（Moët Hennessy），成立了路威酩轩集团（LVMH Group）。迄今为止，LVMH集团拥有75个精品品牌，并且仍在不断增长。生长。
其业务涵盖五个主要领域：葡萄酒与烈酒、时尚与皮革制品、香水与化妆品、手表与珠宝以及精选零售。 ，是当今世界上最大的精品集团。
伯纳德·阿尔诺
LVMH集团旗下品牌众多，彰显了其行业标杆地位。 LV的Monogram Canvas效果也引领整个行业。
今天我们再次谈论Monogram时，它已经不再是一个标志那么简单了。它是一组进化的字母图案组合。而由于LV的成功示范，Monogram将成为除了LOGO之外的强有力的识别工具。
芬迪
迪奥
古驰
戈雅德
如今，Monogram的应用更像是每个品牌独特的图案识别。这也是各个品牌长期区分竞品的图案设计经验。
从最初的区分、防伪，到后来直接升级为品牌图腾、文化层面。
LV的图案经验也给市场赋予了永不过时的经典图腾。这就是Monogram的意义，放在今天也丝毫不落伍。