比音勒芬全资收购法国奢侈品牌CERRUTI 1881，中国高端运动服饰品牌迈向国际

来自中国广州的上市公司Bienlefen近日宣布全资收购法国高端奢侈品牌CERRUTI 1881，并将这一国际品牌CERRUTI 1881纳入中国。

作为中国领先的高端运动服饰品牌，Bienlefen分别以5700万欧元和3800万欧元的价格收购了该公司在新加坡100%的股份和法国100%的股份。

CERRUTI 1881由意大利设计师尼诺·切瑞蒂（Antonio Cerruti）于1967年在巴黎创立，并在法国注册。

之所以命名为“1881”，是因为Nino的祖父于1881年在意大利建立了家族羊毛工厂Fratelli Cerruti Wool Factory，而他们整个家族的时装事业也始于这里，因此品牌被命名为CERRUTI 1881。

CERRUTI 1881始终以高端面料和顶级质感作为品牌基石。设计并不是最重要的。它往往采用最经典的剪裁。它希望打造出顾客买一年穿十年的永恒经典款式。。

也因为女性消费者更注重款式和设计，而男性消费者更注重质感，CERRUTI 1881在男装领域比较成功，但在女装领域却非常平庸。

这其实是非常适合中国市场的，因为根据调查，中国市场上的大多数奢侈品消费者其实都是男性。男装的价格普遍高于女装，所以一个高端男装品牌在国内确实能够具有商业价值。

尼诺·切瑞蒂是意大利人，曾被意大利授予共和国勋章。然而，创始人设计师Nino Cerruti在2000年身患重病，将品牌出售给法国资本并离开了品牌。

随后，法国资本宣布将CERRUTI 1881更名为CERRUTI 1881 PARIS，并将法国巴黎定为品牌全球总部。

但由于此后增速放缓，女装部门日趋低迷。 2005年，CERRUTI 1881被转让给美国资本公司Matlin Patterson。后来，2010年，由于美国金融危机，CERRUTI 1881再次被出售给中国香港的利邦集团。

如今，三一集团因公司负债过多，已宣布破产清算。被迫低价出售品牌，兜圈子。 CERRUTI 1881最终被中国大陆公司Beinlefenze收购。

目前，它已成为中国采用的奢侈品牌。

其实这笔交易还是非常值得的，因为法国高端奢侈品牌CERRUTI 1881是一个产品线齐全的品牌，包括手表线和香水线，拥有比较完整的产业链。意大利的羊毛生产基地也非常优秀，生产的羊毛是世界上最高品质的。

收购这个品牌一共花费了9500万欧元，确实不贵。

预计将有更多的中国上市公司收购超市扫地等海外顶级奢侈品牌。

比如茅台收购CHANEL、五粮液收购Ralph Lauren、泸州老窖收购FENDI，白酒企业不断壮大。

比如，腾讯收购了LVMH，阿里巴巴收购了开云集团，互联网企业由虚转实，借品牌出海。

期待有一天：

香奈儿CHANEL更名为香奈儿香奈尔

迪奥 DIOR 更名为迪奥 DIAO

路易威登更名为路易威登路易威登

普拉达PRADA更名为普拉达PULADA

爱马仕更名为AIMASHI