陈冠希重返adidas阵营,CLOT与NEIGHBORHOOD联名SUPERSTAR系列亮相

日期: 2025-01-19 22:01:47 |浏览: 22|编号: 65859

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陈冠希重返adidas阵营,CLOT与NEIGHBORHOOD联名SUPERSTAR系列亮相

继年中传出 CLOT 与 NIKE 合作将结束的消息后,陈冠希于 10 月 13 日晚在 CLOT 20 周年大秀上亮相《四叶草》,正式宣布回归 adidas 阵营,随后adidas Confirmed app 直击陈冠希的重磅大片是秀场的开场,而 adidas Originals 也通过各种渠道正式宣布了与陈冠希的合作。

此次“回归”的首个系列早已在CLOT秀场亮相,立刻就挤满了人。这是CLOT、NEIGHBORHOOD、adidas带来的三方联名品牌。该系列的全称是《NEIGHBORHOOD CLOT SUPERSTAR BY EDISON CHEN》。

从系列名称来看,依然强调 Superstar 的经典鞋型,但“贝壳头”元素被大大淡化。例如,旗舰款结合了麂皮和黑色网状材质(呼应“黑色呼吸”?)。它有一个夸张的锯齿状外底。同时后跟处写有“NEIGHBORHOOD”和“凝结团”字样,侧面还有 CLOT 标志。 。

还有多款 Superstar 鞋履,该系列还包括运动外套和 T 恤等服装。它们都体现了“四叶草”元素,还有中文的“欢迎光临”,很有CLOT气息,出现在这里也能给人更多的联想。似乎一切都回来了。

事实上,相比这个首个胶囊系列,有些细节可能更值得关注。这个三方联名系列的名字反映了陈冠希的名字。在adidas Originals发布的公告中,该品牌强调,此次与陈冠希达成“全球合作”。合作伙伴”和“将携手打造adidas Originals by Edison Chen系列”——这也强调了陈冠希个人的魅力。

对于陈冠希来说,这次adidas Originals的重要性应该放在非常高的位置。陈冠希在这次合作中将拥有非常高的权威和自由。

相比之下,在早期与adidas的合作中,陈冠希最初使用的是CLOT的身份。后期(差不多是2016年以后),陈冠希主要用自己的店铺JUICE与adidas Originals联名,规格逐渐往下走。 。

即使在NIKE,尽管双方有过蜜月期,也有很多热销单品,但陈冠希的权威从来不高,一些热门鞋款无法操作。陈冠希本人曾暗示想要以 Air Jordan 1 High、Dunk SB 等为基础打造一款鞋款,但最终只能做出 Air Jordan 13、Air Max 1 等鞋款,这种“缺乏自由” ”被认为是两人分道扬镳的最重要原因。

回到adidas阵营,可想而知,陈冠希还有回旋余地,这将是一切合作的基础。这比网友愤怒回答是否回归阿迪达斯时所说的“决不”要现实得多。

陈冠希需要空间来展示,但相比之下,阿迪达斯其实更需要陈冠希。过去几年一直面临业绩压力的阿迪达斯一直在努力自救,但在此过程中仍然出现了与 Kanye West 分道扬镳、YEEZY 系列结束等意外事件。不过,今年全面执掌阿迪达斯的首席执行官比约恩·古尔登(Bjorn Gulden,前PUMA首席执行官)仍然表现出了变革的勇气。他清理库存、推广桑巴、强调重返专业运动市场……阿迪达斯似乎正在悄悄这样做。扭转局势。

但重要的是找到更多的增长点,改变adidas或adidas Originals“不酷了”的问题,触达更多新生代消费者。

不管阿迪达斯承认与否,阿迪达斯一直比其他品牌更依赖明星带货。我们能想到的adidas明星产品(除了“椰子”之外,还包括Stan Smith、NMD、2015年左右的贝克汉姆、陈奕迅、全智贤等。Superstar背后都有明星...平台上。新疆棉事件后,陈奕迅与阿迪达斯解约,并放弃了终身代言人合同,这也动摇了阿迪达斯的策略,随后品牌在这个方向上犹豫不决,一度希望淡化这位明星。部分促进增长。

对于阿迪达斯来说,签回陈冠希或许是一个“修正”。至少它给阿迪达斯阵营带来了全新的氛围。对于鞋迷和时尚迷来说,他们对阿迪达斯接下来的产品抱有很大的期待(虽然很多还是“现有”的想法,比如“蓝色呼吸”的回归、“丝绸”在阿迪达斯上的再现)。但至少这就是对阿迪达斯产品的期望——我们多久没有期待阿迪达斯产品了?)。

陈冠希的回归也是“稳定军心”的一种方式。今年,阿迪达斯在与众多明星的合作上发生了变化。除了 Kanye West 离开 adidas 之外,与 adidas 合作长达 20 年(自 2003 年起)的 NIGO 也传出了与 NIKE 签约的消息,而 Beyoncé 旗下的 IVY PARK 也确认在今年结束与 adidas 的合作,而且几乎所有这些都在“泄漏”。

至于Pharrell Williams,虽然还在,但LV男装创意总监的位置绝对是重中之重;还有Jerry Lorenzo,早在2020年就签了合同,但近三年来几乎没有任何动静……相比之下,陈冠希虽然也个性十足,但工作起来确实很努力。他可以产生稳定的输出——如果他不保留所有输出,就会受到打击。阿迪达斯需要这种稳定性和确定性。

而这次的合作不仅仅是陈冠希个人,还有CLOT和JUICE。除了陈冠希之外,他还会引进多位时装设计师进行合作。此次阿迪达斯还与陈冠希一起带来了“The Road to You”计划。通过这个平台来发现或吸引更多的年轻设计师和创意力量。当然,这是很多品牌都在做的事情,但这也体现了双方对于这次合作有着更大、更长远的想象。

至少这是阿迪达斯努力的又一步。截至本周一的最新数据显示,NIKE和lululemon的市值分别达到1552.96亿美元和527.22亿美元(NIKE实际上一直保持稳定,但lululemon在过去一年里上涨了近50%),阿迪达斯为325.74亿美元。阿迪达斯还有很长的路要走。

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