陈冠希重返adidas阵营，CLOT与NEIGHBORHOOD联名SUPERSTAR系列亮相
继年中传出 CLOT 与 NIKE 合作将结束的消息后，陈冠希于 10 月 13 日晚在 CLOT 20 周年大秀上亮相《四叶草》，正式宣布回归 adidas 阵营，随后adidas Confirmed app 直击陈冠希的重磅大片是秀场的开场，而 adidas Originals 也通过各种渠道正式宣布了与陈冠希的合作。
此次“回归”的首个系列早已在CLOT秀场亮相，立刻就挤满了人。这是CLOT、NEIGHBORHOOD、adidas带来的三方联名品牌。该系列的全称是《NEIGHBORHOOD CLOT SUPERSTAR BY EDISON CHEN》。
从系列名称来看，依然强调 Superstar 的经典鞋型，但“贝壳头”元素被大大淡化。例如，旗舰款结合了麂皮和黑色网状材质（呼应“黑色呼吸”？）。它有一个夸张的锯齿状外底。同时后跟处写有“NEIGHBORHOOD”和“凝结团”字样，侧面还有 CLOT 标志。 。
还有多款 Superstar 鞋履，该系列还包括运动外套和 T 恤等服装。它们都体现了“四叶草”元素，还有中文的“欢迎光临”，很有CLOT气息，出现在这里也能给人更多的联想。似乎一切都回来了。
事实上，相比这个首个胶囊系列，有些细节可能更值得关注。这个三方联名系列的名字反映了陈冠希的名字。在adidas Originals发布的公告中，该品牌强调，此次与陈冠希达成“全球合作”。合作伙伴”和“将携手打造adidas Originals by Edison Chen系列”——这也强调了陈冠希个人的魅力。
对于陈冠希来说，这次adidas Originals的重要性应该放在非常高的位置。陈冠希在这次合作中将拥有非常高的权威和自由。
相比之下，在早期与adidas的合作中，陈冠希最初使用的是CLOT的身份。后期（差不多是2016年以后），陈冠希主要用自己的店铺JUICE与adidas Originals联名，规格逐渐往下走。 。
即使在NIKE，尽管双方有过蜜月期，也有很多热销单品，但陈冠希的权威从来不高，一些热门鞋款无法操作。陈冠希本人曾暗示想要以 Air Jordan 1 High、Dunk SB 等为基础打造一款鞋款，但最终只能做出 Air Jordan 13、Air Max 1 等鞋款，这种“缺乏自由” ”被认为是两人分道扬镳的最重要原因。
回到adidas阵营，可想而知，陈冠希还有回旋余地，这将是一切合作的基础。这比网友愤怒回答是否回归阿迪达斯时所说的“决不”要现实得多。
陈冠希需要空间来展示，但相比之下，阿迪达斯其实更需要陈冠希。过去几年一直面临业绩压力的阿迪达斯一直在努力自救，但在此过程中仍然出现了与 Kanye West 分道扬镳、YEEZY 系列结束等意外事件。不过，今年全面执掌阿迪达斯的首席执行官比约恩·古尔登（Bjorn Gulden，前PUMA首席执行官）仍然表现出了变革的勇气。他清理库存、推广桑巴、强调重返专业运动市场……阿迪达斯似乎正在悄悄这样做。扭转局势。
但重要的是找到更多的增长点，改变adidas或adidas Originals“不酷了”的问题，触达更多新生代消费者。
不管阿迪达斯承认与否，阿迪达斯一直比其他品牌更依赖明星带货。我们能想到的adidas明星产品（除了“椰子”之外，还包括Stan Smith、NMD、2015年左右的贝克汉姆、陈奕迅、全智贤等。Superstar背后都有明星...平台上。新疆棉事件后，陈奕迅与阿迪达斯解约，并放弃了终身代言人合同，这也动摇了阿迪达斯的策略，随后品牌在这个方向上犹豫不决，一度希望淡化这位明星。部分促进增长。
对于阿迪达斯来说，签回陈冠希或许是一个“修正”。至少它给阿迪达斯阵营带来了全新的氛围。对于鞋迷和时尚迷来说，他们对阿迪达斯接下来的产品抱有很大的期待（虽然很多还是“现有”的想法，比如“蓝色呼吸”的回归、“丝绸”在阿迪达斯上的再现）。但至少这就是对阿迪达斯产品的期望——我们多久没有期待阿迪达斯产品了？）。
陈冠希的回归也是“稳定军心”的一种方式。今年，阿迪达斯在与众多明星的合作上发生了变化。除了 Kanye West 离开 adidas 之外，与 adidas 合作长达 20 年（自 2003 年起）的 NIGO 也传出了与 NIKE 签约的消息，而 Beyoncé 旗下的 IVY PARK 也确认在今年结束与 adidas 的合作，而且几乎所有这些都在“泄漏”。
至于Pharrell Williams，虽然还在，但LV男装创意总监的位置绝对是重中之重；还有Jerry Lorenzo，早在2020年就签了合同，但近三年来几乎没有任何动静……相比之下，陈冠希虽然也个性十足，但工作起来确实很努力。他可以产生稳定的输出——如果他不保留所有输出，就会受到打击。阿迪达斯需要这种稳定性和确定性。
而这次的合作不仅仅是陈冠希个人，还有CLOT和JUICE。除了陈冠希之外，他还会引进多位时装设计师进行合作。此次阿迪达斯还与陈冠希一起带来了“The Road to You”计划。通过这个平台来发现或吸引更多的年轻设计师和创意力量。当然，这是很多品牌都在做的事情，但这也体现了双方对于这次合作有着更大、更长远的想象。
至少这是阿迪达斯努力的又一步。截至本周一的最新数据显示，NIKE和lululemon的市值分别达到1552.96亿美元和527.22亿美元（NIKE实际上一直保持稳定，但lululemon在过去一年里上涨了近50%），阿迪达斯为325.74亿美元。阿迪达斯还有很长的路要走。