2024年全球奢侈品市场预计下滑2%，中国市场销售大幅下降18%-20%
根据咨询公司贝恩公司与意大利奢侈品协会Altagamma联合发布的最新报告《2024年全球奢侈品市场研究》显示，2024年全球奢侈品市场总销售额预计将同比下降2%，达到约1.48万亿欧元。这是15年来（不包括新冠疫情封锁期）个人奢侈品市场需求首次放缓。报告显示，中国市场需求减少对行业影响较大。 2024年初至今，中国有60%-75%的奢侈品企业经历了20%以上的销售额下滑，只有5%的企业实现了销售额增长。 2024年中国奢侈品行业市场销售额预计将下降18%至20%。
《2024 年全球奢侈品市场研究》报告。
据彭博社援引消息人士透露，位于北京三里屯太古里的LV旗舰店原定于今年上半年开业，但目前仍处于封锁和遮盖状态。知情人士透露，该店将推迟至明年开业。 LVMH旗下的Dior和Tiffany也接管了隔壁的店铺，但开业时间未知。据悉，三里屯太古里还引进了北京首家爱马仕之家。爱马仕在近日的财报发布会上确认了2025年在北京开设新店的计划。这将成为继机场店之后，爱马仕在北京的第四家专卖店。
位于北京三里屯太古里的路易威登推迟开业。
分析师认为，奢侈品今年面临中国市场需求严重疲软，开店计划被搁置和推迟。一些品牌考虑关店，高端商场招商遇到障碍。 10月15日，LV沉阳卓展购物中心店关闭。该品牌在沉阳万象城仅拥有一家门店。随后，沉阳卓展购物中心宣布整体关闭，Gucci等品牌也提前撤店。 Gucci也于今年7月关闭了山西太原王府井百货店。
意大利奢侈品集团OTB旗下Maison Margiela近期关闭了上海IFC和香港K11 Musea的门店。该品牌还于7月28日关闭了位于云南昆明金阁百货的门店，标志着OTB集团关闭了所有昆明门店。该集团的另一个品牌Marni最近也关闭了位于香港置地广场和铜锣湾的崇光百货店，以及厦门万象城店。 Jil Sander 还撤出了厦门万象城和成都国金中心的门店。
针对近期Maison Margiela等品牌关闭部分中国门店的情况，意大利OTB集团发表声明称，中国仍是该集团的优先市场，并将继续投资这一战略市场。 2022年起，OTB集团旗下品牌集体亮相上海金仓文华广场。随后，旗下品牌在重要城市共开设了103家新店。声明称，“部分门店逐渐与品牌定位不符，因此集团决定将部分门店搬迁至更符合消费者需求、更符合品牌定位的区域。”
贝恩报告预测，2024年全球个人奢侈品市场仅有约三分之一的奢侈品牌实现正增长。据南都此前报道，LVMH前三季度营收下滑2%至607.5亿欧元。今年第三季度营收下滑4.4%至190.7亿欧元，为近三年来最差表现。开云集团前三季度营收下滑12%至128亿欧元，第三季度营收下滑15%至38亿欧元。旗舰品牌Gucci近三个季度营收同比降幅高于集团整体。衰退。爱马仕虽然实现正增长，但第三季度营收增长11.3%至37.04亿欧元，这也是该集团三年来增长最慢的季度。 OTB集团主要拥有设计师品牌，在奢侈品服装一直遇冷的环境下，品牌面临着较大的压力。
Burberry位于北京三里屯的全新旗舰店于近日开业。
不过，业绩持续下滑的Burberry上个月在三里屯太古里北区三楼新开了一家旗舰店，成为近期为数不多的新开店之一。
报告还显示，过去五年奢侈品价格翻倍的趋势已达到极限。销量大幅减少导致2022年至2024年间供应链和纺织行业产量下降20%至25%，全球奢侈品消费者数量在两年内减少。 5000万，尤其是以Z世代为代表的年轻消费群体，具体体现在对奢侈品牌的支持度逐年下降。与此同时，顶级客户贡献的奢侈品消费占比持续上升。随着消费者越来越追求沉浸式、个性化和专属体验，奢侈品牌依靠差异化的价值主张和丰富的店内体验吸引更多顾客回到线下门店。
贝恩公司Lannes全球高级合伙人布鲁诺表示，“过去两年，5000万奢侈品消费者自愿或被迫减少了对奢侈品的购买，这意味着品牌迫切需要通过提供丰富的产品和服务来探索新的价值主张。创新体验和新颖的沟通方式。互动赢回消费者，尤其是年轻人一代。此外，品牌必须始终把头部顾客的体验和需求放在第一位，创造充满惊喜的愉悦体验，同时构思创新的一对一贴身服务模式，着眼于如何利用科技实现广泛的服务。客户群体范围。个性化将是成功与失败的区别。”
奢侈品市场的增长主要来自于奢华体验，包括旅行和社交活动，具体体现在高端酒店和餐厅，以及针对高净值人士的体验产品，如游艇、汽车、飞机等此外，随着越来越多的消费者开始注重情感消费，以香水为代表的美妆品类继续保持优异的表现。眼镜品类也呈现出积极的发展势头。西班牙美容时尚巨头Puig集团今年前三季度营收同比增长10.1%至34.28亿欧元，香水业务板块营收增长10.9%至25.34亿欧元，贡献73%占集团总收入。 LVMH集团香水及美容业务第三季度有机销售额增长3%至20.12亿欧元，成为本季度集团内表现最佳的业务。此前报道：雅诗兰黛亏损11亿，资生堂利润下降60%，香水能否拯救美妆集团？
陷入低谷的开云集团，其眼镜业务部门第三季度营收增长7%，至4.4亿欧元，成为表现最好的部门。雷朋眼镜制造商Essilor Luxottica的市值最近突破了1000亿欧元大关。分析人士认为，Luxottica的成功不仅得益于其在眼镜制造领域的领先地位，还得益于其不断向全球市场扩张。高端品牌多元化布局。今年7月，该集团斥资15亿美元从VF集团全面收购Supreme，并将推出智能眼镜产品，引起市场广泛关注。 Tom Ford 眼镜制造商 Marcolin 今年前三季度亚太区收入猛增 12%。与Zegna、MAX&Co、GCDS、Skechers续签授权协议，并与Christian Louboutin签署全新独家眼镜系列合作协议。高端功能性产品Canada Goose与Marchon Eyewear的首个眼镜系列也将于明年春季推出。据悉，该眼镜系列将融入该品牌标志性的设计元素和性能特点，包括全新太阳镜和光学款式，采用伊士曼醋酸再生纤维、植物基树脂和钛等可持续材料设计。
南都记者 王欣