中国大陆奢侈品市场遇冷,印度奢侈品扩张与假货泛滥问题并存
内容摘要:
曾经备受追捧的奢侈品在中国大陆业绩严重下滑,市场迅速萎缩。当中国大陆的奢侈品正在经历低迷时,印度的奢侈品却正处于快速扩张的边缘。然而,随着奢侈品的快速发展,越来越多的假冒奢侈品在印度泛滥,让奢侈品牌头疼不已。奢侈品假货从广州运到印度加尔各答,押金仅需14美元。
1、曾经备受追捧的奢侈品在中国大陆业绩严重下滑,市场迅速萎缩。
2022年伊始,各大奢侈品集团和品牌纷纷向市场发出强烈信号。由于中国大陆经济不景气,消费降级,高端商场以及一度备受追捧的奢侈品销售,业绩下滑严重,市场迅速萎缩。 。
贝恩公司发布的《2022年中国奢侈品市场》数据显示,2022年中国奢侈品市场将同比下滑10%,结束连续五年快速增长。 2023年,中国奢侈品市场将继续下滑10%。 2024年,奢侈品市场将开始加速下滑。
LVMH集团季报显示,其第三季度在以中国为主的亚洲市场销售收入下降16%,是唯一录得下降的市场;开云集团财报显示,其第三季度在亚太市场的营收大于去年同期。下降 30%。
第三季度,爱马仕集团全球营收37亿欧元,同比增长11.3%。不过,包括中国但不包括日本的亚洲市场表现最差,仅增长1%。爱马仕财务执行副总裁Eric du Halgouet表示,在中国大陆市场,下滑趋势并未停止。
2024年上半年,一向国内奢侈品零售标杆的上海广场66收入同比下降8%,商场租户整体销售额同比下降23%——同年。
2. 在中国大陆奢侈品行业陷入低迷的同时,印度奢侈品行业却处于快速扩张的边缘。
消费需要向上看,消费升级是奢侈品市场存在和发展的核心驱动力。内地市场的奢侈品市场持续萎缩,但印度市场却处于快速扩张的边缘。
12月3日,印度《经济时报》称,印度百万富翁和亿万富翁的数量正在增加,使该国成为世界第十富有的国家。有抱负的中产阶级占印度14.2亿人口的31%,平均年收入超过130万卢比,约合15400美元。这给全球奢侈品牌带来了希望。
据报道,路易威登、爱马仕、劳力士、卡地亚等众多国际高端时尚品牌都在印度投资和拓展业务,因为印度是奢侈品牌在亚洲增长最快的市场。
2024年,奢侈品牌在印度租赁的零售空间超过55,741平方米,较上年增长178%。数据研究公司公布的数据显示,2024财年该国奢侈品市场收入将达到176亿美元,预计年复合增长率为31.6%。
这种乐观情绪在信实工业位于印度金融之都孟买的 4 层豪华购物中心“Jio World Plaza”中可见一斑。商场提供管家服务和私人购物助理。
越来越多的印度人相信,当人们购买奢侈品时,他们不仅仅是购买一种产品,他们购买的是一种生活方式,他们正在成为一个专属俱乐部的一部分——一个不是每个人都可以加入的俱乐部。
3、但随着奢侈品的快速发展,越来越多的假冒奢侈品也在印度泛滥,让奢侈品牌头疼不已。
正因为不是每个人都能加入奢侈品俱乐部,但大多数人都渴望加入,印度人也产生了对假货的渴望。
12月3日,半岛电视台报道称,去年,法国奢侈鞋履品牌“Christian Louboutin”向印度德里高等法院对一家印度鞋类制造商提起知识产权诉讼,一双布满亮粉的黑色乐福鞋被在此案中,向普拉蒂巴·辛格法官提交的证据包括铆钉和锯齿状钉子。
“Christian Louboutin”品牌高跟鞋曾出现在《穿普拉达的女王》、《欲望都市》等电影中,并在印度等国家注册为商标。
被告 Shutiq 利用该品牌的声誉在印度非法制造和销售其设计。一双原版 Christian Louboutin 乐福鞋的零售价约为 1,800 美元,但 Schutik Shoe Store 的仿制品售价只有十分之一。
法官对 Shutik 罚款 2,370 美元,并表示如果该店不停止抄袭 Christian Louboutin 的设计,该店将被罚款 29,628 美元。对于2022年在印度鞋类销售收入为260万美元的“Christian Louboutin”来说,这笔钱微不足道,但法院的裁决仍然是一个重大胜利。
与此同时,印度几乎所有奢侈品牌都在投入时间和资源来打击廉价假货。
上图是一名销售假冒名牌包的印度商贩的社交媒体账户截图。
印度工商会联合会打击破坏经济的走私和假冒委员会(FICCI CASCADE)的一名高级官员告诉半岛电视台:“问题非常严重。印度存在许多高价值、昂贵商品的假货。”印度。”
该委员会发布的一份报告估计,仅酒类、烟草、手机和快速消费品五类假冒产品每年就会给印度造成近70亿美元的税收损失。
更令人担忧的是,假冒汽车零部件导致印度近20%的道路交通事故,印度市场销售的近三分之一的抗生素都是假货。
印度是世界贸易组织 (WTO) 与贸易有关的知识产权协议 (TRIPS) 的签署国,并制定了多项法律来制止制造和销售假冒产品并对造假者处以罚款和监禁。但印度政府对打击假冒产品并没有真正的兴趣。
印度工商联合会的一位官员指出,“民选官员将采取行动赢得选票。”但假冒产品并不在此列表中。
虽然假货并不是什么新鲜事,但随着社交媒体的兴起,获得假货变得越来越容易。随着 Z 世代和千禧一代在印度这个全球增长最快的主要经济体中的重要性日益增强,在线销售在疫情期间得到提振,并正在加速增长。
假冒奢侈品已经从肮脏、拥挤的市场中中年商人经营的商店转移到大小城市中受人尊敬、雄心勃勃的年轻男女经营的时尚精品店。这些造假者中的大多数都拥有拥有数千名粉丝的 Instagram 帐户、与他们合作的庞大影响者网络以及包括一些印度顶级影视明星和名人在内的客户群。
一些宝莱坞明星因炫耀假冒名牌手镯、包袋甚至高级定制礼服而受到这些品牌的谴责。他们中的一些人甚至是这些奢侈品牌的大使。
印度工商联合会官员表示,大多数产品类别都发现假货,包括药品、香料、婴儿食品、矿泉水、软件、香烟、酒类、黄金珠宝和奢侈品。
“品牌越贵,利润率就越高,因此仿冒品和假货就越多,”该官员指出。他还称生产和销售假货是“一种低风险、高利润的犯罪行为”,因为“人们被逮捕的可能性很低,处罚也不严厉”。
上图为印度加尔各答“Fancy Market”购物中心一家商店内陈列的假冒奢侈品包包。
距离奢华天堂孟买信实工业兴建的“Jio世界广场”购物中心25分钟车程,就是“Heera Panna”购物中心——美国将其列为全球最“臭名昭著的假货市场”之一。这里的大多数商店都提供两种品质的奢侈品:接近正品的“假货”或“AAA”版本,以及更便宜的版本。
印度的六个市场(新德里、孟买和班加罗尔各一个,加上三个在线市场)已被列入美国臭名昭著的市场名单,其中包括“IndiaMart”——一个在线 B2B 批发市场,所有商品均可订购。
去年的一项调查显示,89% 的印度受访者表示,由于“欲望、负担能力和社会动机”,他们被迫购买奢侈品牌的仿制品。
4、从广州寄假奢侈品到印度加尔各答押金只要14美元。
半岛电视台称,印度加尔各答“Fancy Market”市场的一位匿名店主告诉记者,印度造假者每年都会去广州一到两次,他们会在一周或十天内光顾那些销售世界顶级品牌的商家。天。假冒商店。这些产品均提供三种不同的质量选择——高仿、适合商店和精品店的中档,以及适合批量销售的廉价版本。
订购商品只需支付100元人民币(14美元)的押金。这些订单的收据由“承运人”收集,产品通常会在几周内快速交付。
与刚刚因销售涉嫌侵犯知识产权的廉价产品而被查封的墨西哥小商品城不同,涉案业主主要是华商。印度市场的假货主要是印度人从广州购买的,印度市场主要是印度人自己经营的。
2023年,中印双边贸易额将达到1362.2亿美元,同比增长1.5%。中印贸易中,中国向印度出口货物1176.7亿美元,同比增长0.8%。尽管自印度进口同比增长6.1%,但规模仅为185.5亿美元。印度人从广州购买并运出的这些廉价商品虽然属于A货,但也计入了货物出口量。