从手机壳到壁纸表情包，会成为奢侈品牌视觉营销3.0吗？
WWD国际时尚资讯 2021.11.2608:00
手机在日常生活中越来越难以替代的社交属性、奢侈品配件越来越小化的趋势等诸多足以构成优势的先决条件，让奢侈品牌长期紧盯手机过去的时间。社交工具的一角。
虽然纯粹以保护为主的手机保护套或者耳机保护套的性价比还很难谈，而且售价都在几千甚至上万，但是来自爱马仕的产品越来越多， Chanel、Louis Vuitton、Dior、Fendi等。随着越来越多的奢侈品牌进入市场，一系列与品牌经典手袋、服装等产品具有相同设计元素和材质手感的手机壳正日益成为入门级奢侈品体现个人个性的商品当今消费者的口味。
越来越向皮革配饰靠拢的产品演化方向，堪称奢侈品牌营销思路中的“灵魂”。
早在Burberry Prorsum 2014春夏系列中，就与苹果合作，使用iPhone 5s进行拍摄，推出了一系列手机保护壳；在Louis Vuitton 2017春夏女装秀上，推出了一款基于Petite Maille硬盒手袋设计的手机保护壳，一度引发社交媒体关注和讨论。近年来，随着越来越多的奢侈品牌进入市场，两者之间不出所料的密切关系已成为不争的事实。
Louis Vuitton 2017春夏女装秀
除了外观设计之外，基于佩戴的实用性，越来越多地加入肩带，以及与卡夹等产品品类捆绑的零食风格创意。手机保护壳和皮具配件之间的界限变得越来越模糊。变得模糊。
例如，Fendi早期基于品牌经典Baguette手袋设计的肩带和手提保护套，看起来与经典Baguette手袋非常相似，甚至被大众称为Mini版Baguette；而最近在品牌官网上展示了一款带有翻盖和 Fendi O'Lock 夹子的手机包。定制的夹子设计可以用作吊坠，挂在较大的手提包或腰带上。该产品与静态大片中的同系列水瓶保护套组合在一起。一起。
佩戴场景是在产品开发过程中预先设定的。手机壳在起到保护作用的同时，也进入了日常服装装饰的范畴。值得一提的是，Fendi O'Lock也是Kim Jones加入Fendi后与首个秋冬女装系列一起推出的全新配饰产品线。在项链、吊坠、戒指、发夹等配饰中，Kim Jones 都会使用标志性的“双 F”Logo，椭圆形的设计也被运用在这款手机保护套和同款中另一款带有可拆卸肩带的手机包中。系列，成为Fendi O'Lock系列中的标志性产品。
此外，Valentino还将卡夹和手机保护套捆绑成组合设计，并于近期在品牌官网推出了一系列颈带式手机保护套；还有更多品牌如Chanel、Stella McCartney等也结合了手持手机壳。包包的设计灵感被运用到了手机壳上。
由此不难看出一系列的创意演变。一方面，手机保护套与奢侈品配件的界限越来越模糊，同时它们与消费者的距离也越来越近。
如果说手机壳进化成皮具配件的营销思路已经司空见惯，甚至已经初见成效，那么它随后也出现在品牌主打小程序的线上精品店中，手机壁纸和表情包都可以下载自由的。你还在继续这个思路吗？还是将其作为一种“周边”视觉营销的新方式？
目前，奢侈品牌官方平台推出并提供免费下载的手机壁纸和表情包尚未形成热潮，进入者也相对较少。但与品牌在不同维度的关联却可以给时尚行业带来初步的启示。
与将手机保护套打造成皮具配饰的营销思路不同，手机壁纸和表情包更符合以往日渐密集的品牌纪念展、Pop Up Stores、联名胶囊系列等主题两年。通过利用手机壁纸和日常社交工具中表情包的高使用频率和互动性，尽可能延长品牌限时活动的“有限时间”，增加消费群体的记忆范围。
目前，路易威登官方微信小程序中的“LV世界”页面已推出一系列品牌专属壁纸和表情包。其中，作为前段时间“路易威登200周年”纪念主题活动的一部分，路易威登推出了一款结合了品牌经典元素和有趣图像的表情包。
同版还附赠LV²主题表情包，该表情包以Louis Vuitton男装创意总监Virgil Abloh与Human Made品牌创始人Nigo再次合作为主题，融合了Louis Vuitton品牌标志和Nigo代表性的老虎和鸭子视觉元素。并进行动态渲染。此外，还有Louis Vuitton与NBA联名系列、LV Vivienne儿童节主题系列，或者2021春夏男装秀、2021春夏女装秀、2022春夏男装秀等众多时装秀主题表情包。夏季男装秀。
无独有偶，Gucci、Prada也通过多种方式结合品牌美学表达和活动主题推出了手机壁纸或表情包。
回顾品牌诞生100周年，Gucci 100特别系列围绕时尚与音乐两种语言之间的灵感联系而呈现。除了影像大片和音乐特辑外，还推出了Gucci 100周年限量壁纸。用户填写姓名和电话号码即可完成会员注册，注册后即可免费下载。
在壁纸目录页面上，你可以发现，除了Gucci 100周年限量壁纸外，还包括Gucci Aria和Gucci Love Parade两款时装秀主题壁纸，以及与The North Face和哆啦A梦的联名系列壁纸， Gucci花园限定系列、七夕限定系列壁纸可供下载。
其中，Gucci去年6月推出品牌首个可持续系列Off The Grid时，除了同步推出广告大片外，还将陆续在米兰Largo la Foppa地区、伦敦东部Brick Lane等地开设专卖店6月25日起，上海静安区、丰丰里区、曼哈顿苏豪区拉斐特街、兰桂坊德己立街等一系列主题艺术墙官方App上还推出了台北大安区永康街的互动专区，邀请用户参与该系列的设计理念和可持续生产技术的问答环节。玩家可以通过连续正确回答问题来建造虚拟城市树屋，并最终解锁专属壁纸。
如果说手机保护套的升级进化已经初见成效，那么基于手机壁纸、表情包等互动传播的营销思路，一方面效果暂时难以量化，另一方面另一方面，很难对这一尝试下结论。现在还为时过早。
但手机保护壳已经完成了产品线的拓展以及在各个线上线下门店的亮相，因此手机壁纸、表情包的出现成为了品牌纪念展、Pop Up Stores等“限时”的延续。和关节囊系列。这也是不争的事实。未来，在许多日益流行的社交互动中，它或许有望成为一种发生在对话中的沟通工具。