老铺黄金二手市场保值性差，消费者质疑产品质量，品牌加速拓展市场
每克售价1000多元、被SKP女士排队的老字号黄金，在二手市场上不具备保值属性。不少商家表示，只能以略高于国际金价的价格回收。这也意味着，销售老铺黄金产品的损失可达50%左右。
在其他金店纷纷关店的同时，老铺黄金却在加速市场扩张。 《第一财经日报》编辑近日走访发现，该品牌正准备在已被围起来的北京东方新天地开设新店。小编查询发现，近一个月来，老铺黄金在全国共新开3家门店，目前门店总数为38家。
随着老铺金登上神坛，一些消费者开始质疑其产品质量。小编看到，不少消费者在小红书上发表评论抱怨老铺黄金饰品的含金量没有达到Au999。有博主称，他购买的老铺金项链经过检测，发现吊坠含金量为99.47%，而萧邦链条单次检测含金量不足99%（即AU990），并附有吊坠图片测试结果。
为了验证这一说法，小编把一条从老牌黄金专柜购买的项链带到了黄金回收店进行检测。结果显示，肖邦链子和吊坠的黄金纯度高于AU990。根据国家标准《GB11887-8P》，含金量不低于990‰的黄金即可称为纯金。消费者蒋来(化名)坦言，“虽然两个九的纯度符合纯金的标准，但由于老铺金的高端定位和高昂的价格，当我知道它的黄金纯度时，我还是会感到失望。”没有达到999。”
在相关话题的评论中，有网友指出，老铺金的古代工艺要求黄金不能太软，这样会在一定程度上影响黄金的纯度。
不过，一位熟悉古代黄金技术的专业人士告诉小编，古代技术不会降低黄金的纯度。花丝等工艺主要影响黄金的外观和形状，而不改变其化学成分和纯度。 老铺黄金品牌还表示，该品牌的纯金产品纯度为990‰及以上，点钻等工艺不会影响纯金含量。
小编在老铺黄金线下店看到，近期，该品牌在产品包装上特意添加了一张黄金保养卡，第一张上写着“不要相信任何非国家权威机构对黄金含量的检测或分析”。测试结果”。
在纯度受到质疑的同时，老铺黄金制品在二手市场上也显示出不具备保值性。
小编调查了一些自称可以高价回收老铺黄金制品的商家，发现在实际交易中，他们给出的价格往往并不理想。
一位专门回收黄金玉石的商家表示，凭证件和收据，可以按照黄金市场价每克加50元的价格进行回收。否则只能按一般金价回收，比黄金市场价低10元左右。一些商家还表示，只能以“固定价格”回收，但给出的价格差异很大。以老铺黄金的中型十字金刚杵为例。官网售价为19580元。有的回收商家报价13700元，也有商家表示最多只能给出1万元的回收价格。
有无购买凭证，成为老店黄金能否溢价的关键。据小编了解，蒂芙尼等奢侈品在二手回收时，有无购买证明并不影响价格。
从事黄金回收业务的张莉（化名）透露，目前深圳水贝市场内存在不少“老店同款”产品。虽然工艺各异，但古代工艺不存在技术障碍，因此需要品牌注释来辅助识别。
总体来看，二手市场上无明显磨损痕迹、单据、包装完整的老铺金制品回收价格比实际售价低40%至30%。
值得一提的是，素有黄金中“爱马仕”之称的历史悠久的黄金，目前无法在二手奢侈品领域流通。
北京一家从事奢侈品回收和寄售的商家直言，目前不接受老铺黄金的产品。 “老铺金仍然是黄金品牌，与奢侈品相比，识别点不够，无法通过检验来辨别品牌真伪。”
小编看到，在闲鱼等二手市场出售该品牌二手产品的消费者不在少数。大部分价格比产品当前销售价格有20%左右的折扣，有的甚至高于公开价格。然而，这些标价较高的二手货实际上很值钱，但卖不动，一两周后就卖不出去。
今年9月，老铺黄金完成新一轮提价，涨幅约为5%-10%。小编走访了多家老铺金店后发现，在经历了断货和涨价前的“抢购”之后，目前店内几乎所有产品都有现货。消费者王女士直言：“老金店经常有15%到10%的折扣，和二手的售价差不多，所以买二手的时候最好能有折扣。” ”
老铺黄金自称“我国古代手工金器行业第一”。 “古老工艺”作为其最大卖点，其实并非老铺黄金独有。目前，周大福、精工美座、纯平等许多品牌都在销售采用花丝、雕刻、点划等古老工艺的产品。
老铺黄金招股书显示，其产品41%是外包生产，其余则由自有工厂和工匠生产。北京工美集团是老铺黄金最大的供应商，其供应量占老铺黄金采购总量的80%。
据北京工美集团旗下精工美座销售人员介绍，“精工美座的古老工艺与老铺黄金没有什么区别，但在产品设计上有区别。”然而，两者之间存在价格差异。悬殊。蝴蝶形状的项链还采用了花丝、镶嵌等古老工艺。精工美座每克价格在900多元，而老火金价则高达1400元。
据了解，目前，销售与老铺黄金同类型产品的商家普遍采用“克重+手工费”的价格模式，售价比老铺黄金低30%至50%不等。甚至有商家表示可以与老铺黄金竞争。我们与签约雕刻大师合作，提供纯金、天然钻石的手工制作视频和证书。工期一般需要20天，产品价格比老店金价优惠30%左右。
对于上述同师傅说法，老铺金牌予以否认，称该信息不实，并提醒消费者注意甄别。
耀科研究院院长周挺指出，老铺黄金在品牌运营方面领先于很多中国品牌，但与国际奢侈品牌相比还有很大差距。没有任何产品是绝对不可替代和相对不可替代的。这就是品牌价值。 “在一招贤的营销模式下，老铺黄金取得了一定的优势，但要想长远发展，必须用更专业的方式打造品牌，坚持高端，为客户提供更好的服务。”消费体验，改变产品供应以提供生活方式。”
结尾
文｜林雨薇
编辑｜孔瑶瑶
图片来源｜公司官方微信平台截图 北京商报