2024年第16届大广赛爱华仕箱包命题发布：装得下，世界就是你的

2024年第16届大广赛爱华仕箱包命题发布：装得下，世界就是你的

2024年3月27日，2024年第十六届大光大赛发布了新命题——爱马仕箱包命题。自2017年起，爱马仕箱包连续8年成为全国大学生广告艺术大赛提案单位。

爱马仕现已实现百货、商超、电商、礼品、招标、海外市场六大零售网络全覆盖。其专卖店遍布中国、东南亚、欧美等国内外500多个城市，已成为超过5000万人的选择。

2024年第十六届广州大赛爱马仕箱包命案资料及资料下载

1.平面型

1.产品海报

创作以命题产品（爱马仕Slash行李箱/爱马仕山地系列背包）为基础，可以适当结合热点，突出产品特色，表达品牌调性。主要用于社交媒体沟通。单张海报或系列海报都是可以接受的。

2、广告海报

围绕广告主题（能装进爱马仕盒子，世界就是你的）制作一张图文海报，可以融入LOGO、大象、产品等元素。主要用于品牌广告。单张海报或系列海报都是可以接受的。

3、包装设计

进行命题产品的印刷设计和周边设计。爱马仕吉祥物IP元素可以应用到周边设计中。

4、产品设计

结合爱马仕“更多收纳”和“超耐用”的产品特点，设计一款兼具美观与功能性的箱包产品（包括但不限于旅行箱、背包）。优秀的产品设计才有机会被生产和销售。

2、视频类

所有视频作品必须使用品牌端框“爱马仕箱包LOGO+广告语”。结合爱马仕的产品特性或使用场景，创作具有自我传播力的视频作品。内容新颖、创意十足，符合品牌基调。

1、创意TVC广告（15秒或30秒，横屏）：结合命题产品和广告主题，制作易于传播的广告，主要用于品牌广告。

2、微电影广告（30-180秒，横屏）：结合广告主题，创作剧情式短片，传达品牌的情感价值，引起用户的情感共鸣。主要用于视频平台通讯。

3、种草短视频（15-30秒，竖屏）：结合命题产品的功能特点和使用场景，向年轻用户种草产品，主要用于社交媒体或电商详情页主图视频。

3.动画（15-30秒）

围绕命题产品制作动画广告，体现产品的功能特点和使用场景。

4、互动

制作手机H5互动广告，内容必须形式新颖、可玩性强、有趣、容易触发二次传播、具有购买力。

5.策划案例类别（选择以下一项创建）

1.“爱马仕箱包校园大使”校园推广计划（预算50万元）

爱马仕箱包连续八年成为大光大赛主体单位。为了让品牌更好地走进校园，提升大学生对品牌的认知度和好感度，拟推出“爱马仕包包校园大使”活动。请根据以上目的制定推广计划，包括：活动背景、活动方案、推广方案等，必须具有很强的可执行性。

2、产品营销计划（预算300万元）

基于对市场环境和目标用户的洞察，结合品牌定位和命题产品特点，制定产品营销方案，包括市场分析、用户分析、创意主题和产品推广方案、预算分配、效果预估等。可以考虑线上线下联动、品牌跨界等多种形式，增加品牌曝光度和销售转化。

6、文案类

围绕提出的产品，根据用户的痛点和使用场景撰写长文案，激发消费者的购买欲望。文体形式不限，适合在小红书、微博上发布。