LV奢侈品价格飙升：2023年2月全球提价8%-20%，经典款包价格翻倍

有人在小红书上发布了五年前花3万多元买的某知名品牌的经典款。他感叹买基金不如买包。现在买这款包的价格几乎翻倍了，直冲7万大关。

这些年奢侈品牌涨价的消息层出不穷。近日有消息称，LV将于2月18日今年首次全球提价，幅度为8%-20%。

第一财经记者近日看到，进入部分LV专卖店的消费者排起长队。

“LV的价格每年都会上涨，基本上一年两次。目前我们得到的消息是，今年2月中下旬就会涨价，几乎每年2月份都会有一次涨价。在业内看来涨价是LV每年的常规动作。”一位代购告诉第一财经记者。

记者从多家代购处了解到，LV将在2月份调整价格，相应的代购们也会相应上调价格。至于涨幅幅度是否为8%-20%。不少代购表示，根据以往的涨价情况，预计此次LV价格将上涨10%-15%，但具体涨价幅度还要看LV官方最终的调价。

“我的顾客分为几类，第一类是对价格不敏感的人，他们经济实力雄厚，买东西只看自己喜欢不喜欢，所以LV涨价对他们没有影响。”第二类是比较敏感的客户，他们有一定的消费能力，但是他们还是会提前给这些客户报价，如果他们能接受的话，我就会跟买家下订单。买家需提前支付全款，整个周期一个月左右，很多LV产品的数量比较少，即使涨价或者提高进货价，还是会有很多顾客购买，因为很多限量版很难买到，所以。 LV一直有底气涨价。”上述采购员告诉第一财经记者。

奢侈品牌涨价早已不是什么新鲜事，而是行业长期以来奉行的营销策略。

此前，去年11月，LV全线产品价格上调，涨幅从3%到10%不等。据不完全统计，仅2022年上半年，LV母公司LVMH集团旗下大部分品牌均已提价，涨幅基本在3%至7%之间。

爱马仕还正式宣布，将在2023年全线调整价格。爱马仕首席财务官去年10月向媒体表示，计划2023年将全球产品价格提高5%至10%。

与大众品牌相比，奢侈品在定价上拥有更多的话语权。品牌通过定期涨价来维持稀缺感，展现了品牌对自身消费市场的信心。

上海交通大学奢侈品牌研究中心主任李杰认为，在奢侈品行业，降价只会损害品牌本身的影响力，而品牌价值才是奢侈品的核心卖点。因此，在奢侈品行业，几乎有一条不成文的规则。商业规则——适当涨价是必要的操作方法。

除此之外，奢侈品公司近年来越来越频繁地提价还有其他原因。例如，近两年全球通胀也导致各行业的原材料成本、生产成本、物流成本和运营成本增加，迫使企业提高定价以维持收入稳定。

受疫情影响，不少时尚零售商的业绩都受到压力。但奢侈品牌几乎没有受到调价趋势的影响。 LVMH集团上个月发布了去年业绩，显示该集团全年营收为791.84亿欧元，较2021年增长23%，高于市场分析师此前预期的787.2亿欧元； 2022年净利润140.84亿欧元，同比增长17%。

值得一提的是，调整不同地区的价格是奢侈品牌“淘汰”代购的策略。品牌经常通过调整价格、缩小全球价差来打击代购。限购也是常见做法。例如，2015年，香奈儿在全球市场采取了同样的价格策略，在海外市场上调价格，但在中国市场降价20%。当时，此举被评价为“让代购无处可去，价格无处可落”。 CHANEL还在韩国实施了“排队管理系统”，通过要求顾客提供联系电话和到店原因来筛选代购。

LVMH集团首席执行官伯纳德·阿诺特在最新财报会议上强调，集团将与代购划清界限，阻止他们从其他国外市场购买其品牌产品，然后以折扣价出售。此举是为了确保消费者能够享受到公平的价格。

他提到，近三年来，原本应该挤满中国游客的韩国各大免税店，却因为疫情失去了人气。但免税业务的销售额不但没有减少，反而取得了较高的收入。造成这种异常现象的原因是，产品没有经过免税店，直接从仓库流向专业代购，然后折扣销往中国。通过正规渠道进口的化妆品需要缴纳10%的进口税、17%的增值税和30%的化妆品消费税。而国外代购绕开了国内的三个关卡，价格自然要低很多。

随后，“LVMH老板放狠话坚决打击代购”的话题成为微博热搜话题，引发广泛关注。