北京奢侈品商城LV等品牌排队抢购，9月1日涨价传闻引发消费热潮

北京奢侈品商城LV等品牌排队抢购，9月1日涨价传闻引发消费热潮

新京报贝壳财经讯（记者 张泽彦）“人真多，这两个月人多了，我们从店门口就排了好几次队。”路易威登（以下简称“LV”）品牌销售人员在北京一家奢侈品商场小月告诉记者。

这是后疫情时代的报复性消费，还是七夕的“特价”？有消费者告诉记者，他们从海外代购处听说LV要在9月1日全线涨价，于是就去实体店“薅羊毛”。不过，LV品牌官方客服和销售人员告诉记者，“目前尚未收到涨价通知”。值得注意的是，记者发现，实体店门口不仅有LV品牌排队，还有香奈儿、卡地亚、迪奥等其他奢侈品牌。

涨价传闻甚嚣尘上，引发抢购热潮。领先的奢侈品牌今年已经提高了价格。

“没有什么比LV涨价更真实的了，9月1日就要涨价，这比什么都让人兴奋。”近日，一位海外代购表示，“没听说其他品牌要涨价，但LV要涨价了。如果你想代购LV，那你得早点去。如果你调整价格，就不能按之前的价格卖了。”上述海外代购表示，欧洲已经开始“排队”购买。

不过，8月25日，记者致电LV官方客服，对方告诉记者，目前尚未收到涨价通知。北京一家奢侈品商场的销售人员小月也向记者表达了同样的说法。

在涨价传闻的刺激下，消费者纷纷进店采购。小月说，这两个月来，“人太多了，每天都排长队。”

这并不是LV今年第一次涨价。 2020年3月4日、2020年5月5日，LV已两次对全线产品涨价，平均涨幅从600-2000元上涨至1000-3000元。

作为领先品牌，其他奢侈品牌也纷纷效仿。今年5月，香奈儿经典手袋价格上涨5%至17%。据小红书一位时尚博主介绍，香奈儿经典翻盖小包从原价3.76万元涨价至4.45万元。随后，Prada、Celine、Gucci等品牌纷纷效仿。

奢侈品专家、耀客研究院院长周挺认为，在疫情结束之前，奢侈品牌涨价的动力更多来自于促进销售、提升业绩，因为涨价确实可以在商品涨价的情况下提高价格。缺乏价格弹性。增加收入。

LVMH集团上半年净利润暴跌84%，靠中国“输血”

受新冠病毒疫情影响，奢侈品巨头今年的日子并不好过。

贝恩公司联合意大利奢侈品行业协会Fondazione Altagamma发布的《2020年全球奢侈品行业研究报告春季版》显示，继2020年第一季度全球个人奢侈品市场销售额下降25%之后，第二季度可能萎缩正在加速，预计全年市场规模将萎缩20%至35%，具体取决于疫情后恢复的速度。各品类总销售额均呈下降趋势。其中，配饰品类的韧性最强，而手表则因缺乏线上销售平台来弥补实体店关闭带来的损失，跌幅最大。

7月27日，LV品牌母公司LVMH集团公布2020财年上半年业绩报告。数据显示，报告期内，LVMH集团销售收入同比下降27%至18.4%亿欧元，净利润同比下降84%至5.2亿欧元。

第二季度，集团销售收入按固定汇率计算较去年同期下降38%。 LVMH集团在财报中表示，美国和欧洲市场依然大幅下滑，但中国市场实现强劲反弹。

从业务板块来看，今年上半年，LVMH旗下核心品牌LV、Dior所在的时尚皮具部门营收大跌24%至79.89亿欧元，营业利润大跌46%至17.69亿欧元。

LVMH的竞争对手、Gucci母公司开云集团2020年上半年成绩单显示，截至6月30日的上半年，集团营收53.78亿欧元，同比下降29.6%，其净利润大幅下滑。 53% 至 2.73 亿欧元。第二季度，开云集团旗下几个核心品牌：Gucci、Saint Laurent、Bottega Veneta的销售额均出现了不同程度的下滑，降幅分别为44.7%、48.4%和24.4%。 。

开云集团表示，4月中旬以来，随着疫情控制成效，中国成为唯一销售正增长的市场，上半年增速达6.4%。截至4月底，开云集团仅有15%的门店重新开业，而中国是第一个重新开业的市场。

另一大奢侈品巨头集团瑞士奢侈品集团历峰集团此前发布了2020/2021年第一季度财务报告。数据显示，截至6月30日的三个月内，受新冠疫情影响，历峰集团当季销售额下降47%，从去年同期的37.4亿欧元降至19.9亿欧元。所有地区、渠道和业务部门的销售额均大幅下降，但中国销售额强劲增长 49%。

新京报贝壳财经记者张泽言编辑李维嘉李香玲校对