2015年中国奢侈品代购渠道多样化趋势分析及未来消费预测

“互联网+”绝对是2015年最重要的关键词。互联网布局不仅对大众品牌重要，对奢侈品牌也同样重要。近日，贝恩合伙人Bruno Lannes在“2015第七届顶级品牌高峰论坛”上表示，数字化时代，中国奢侈品交易量增加，购买渠道变得多元化。

增加采购渠道

2014年以来，中国奢侈品行业发展放缓，不少大品牌通过折扣、促销等方式增加交易量。贝恩通过消费者行为研究发现，未来中国的奢侈品购买渠道将会增多，人们将消费更多的奢侈品。贝恩通过调查发现，越来越多的人愿意通过代购来购买奢侈品。这一数字从2013年的59%上升到2014年的70%。同时，更多的人愿意增加代购奢侈品的支出。这一数字从2013年的53%上升到2014年的59%。

只有30%的奢侈品销售额是在中国大陆的商店销售的。通过亲友、淘宝、专业卖家进行海外代购的占比为15%。奢侈品采购总额为550亿至750亿，其中大部分是化妆品，一半以上是化妆品的销售。此外，还有一些重要的品类如皮具、配饰等。这些物品相对容易购买、容易识别、可以携带入境。

2015年，奢侈品牌加强线上品牌建设，努力迎合对奢侈品了解日益深入、购买经验丰富的消费者。预计明年各品类将实现相对保守的增长。

中高端奢侈品消费者的界限越来越模糊

2014年以来，中国消费者的细分更加丰富。与此同时，中高端奢侈品消费者之间的界限越来越模糊，这群消费者注重奢侈品的独特性和稀有性。针对20-40岁不同年龄段的人群，可以按照收入、品位、品牌形象等维度进行划分。

互联网的影响力远超杂志和朋友

互联网如今已成为消费者最重要的信息来源，其中奢侈品消费主要指品牌官网的信息。其次是奢侈品门户网站。另一个重要来源是一般新闻网站。消费者通过互联网平台了解奢侈品价格、评论等信息。

30% 的奢侈品营销预算分配给数字平台

通过与各大品牌的沟通，贝恩发现他们30%的营销预算都投入到了数字平台上。这是因为越来越多的中国年轻消费者在网上获取信息。品牌与消费者的沟通不再是过去的单向沟通，而是更加互动。