徐州卷烟市场调研：红杉树香烟包装设计对消费行为的影响分析

卷烟市场研究课程包装设计08班机31班姓名**水学号08293041导师李飞卷烟调查报告一、研究背景卷烟是人们日常生活中不可缺少的消费品。中国约有3亿多烟民。由此大致可以得出，江苏省吸烟人数超过2000万，徐州市吸烟人数接近300万。这个数量是惊人的，所以香烟的消耗量也是非常大的。学生消费同样火爆！因此，对徐州卷烟又称红杉树进行专题调查就显得尤为重要！ 2、包装对消费的影响包装不仅是承载商品的容器，更是刺激和引导消费的手段。如今的包装设计不仅要发挥其物理功能，即保护商品的功能，还要发挥其心理功能，即吸引消费者的注意力。它还必须发展到审美水平才能取悦消费者。就目前的卷烟市场而言，消费群体非常广泛，但也存在突出的小群体！因此，充分了解吸烟者的心理特征，根据其消费心理设计包装，对于提高产品销量具有重要意义。三、研究目的 1.吸烟者的比例范围 2.为了增加红杉树的销量！ 3、了解烟民的喜好！ 4.目前的问题！ 4、研究对象由于本研究属于探索性研究，要求样本具有广泛代表性，才能基本反映消费者对卷烟的认知和评价，以及对该产品的接受和期望。考虑到本次市场研究的样本量要求、成本经济性和时间问题，本次研究消费者研究所需的主要研究对象和样本量为：各年龄段、各消费水平的吸烟者50人。对主要研究对象的要求：正在吸烟或明显看起来像吸烟者的人，并且是相对友善的人！ 5、调研时间、地点：利用业余时间对周围的同学、老师、工作人员、公众进行调查！。地点：徐州师范大学宿舍及周边地区 6、研究方法采用面对面访谈的方式，对老师、同学、不同年龄段的人进行相关询问 7、研究结果红杉等卷烟的消费量大致可分为三大类：高、中、低档卷烟！徐师范学院周边师生吸烟者中，以中档卷烟为主，每包价格约为5-15元。这个群体大概占了消费的50%以上！他们对香烟的包装要求大概包括以下几个方面： 1、香烟的味道 2、香烟包装不能太华丽 3、香烟包装要简洁综上所述：在设计包装时要考虑到广大吸烟者尊重红木树的感受，同时又不对其他人产生负面影响，这样我们就可以设计出更好、最具吸引力的红木树包装。