中国酒水行业市场现状分析：小包装酒水成新趋势，市场份额争夺战激烈

中国酒水行业市场现状分析：小包装酒水成新趋势，市场份额争夺战激烈

中国报道网()新闻：

我国饮料行业市场现状、我国饮料行业调查分析、饮料行业市场策略咨询报告请参阅《2013年中国饮料行业市场研究报告》。

随着商品消费的目的逐渐趋于自用，消费者对商品的需求也发生了变化，追求轻便、适量。为了迎合新的需求，今年超市的酒水饮料尺寸普遍变小。尽管市场仍以500ml瓶装和350ml罐装为主，但小包装啤酒也越来越多。国产啤酒品牌小包装上架比例约为15%，进口啤酒品牌小包装比例高达90%。上述各大品牌都竞相推出小尺寸包装的产品，力争在“小时代”抢占市场份额。

观天下行业分析师认为，淡季小包装饮料的流行，不仅迎合了消费者方便携带的需求，也与健康、科学饮用的消费趋势有关。此外，由于近年来经济环境的影响，高端饮料市场低迷，这就开辟了一个新的分支市场，那就是小包装饮料。由于价格低廉、份量合适，加上五粮液今麦郎等品牌带头，形势一片大好。在当前经济环境下还有发展空间。

随着2012年禁酒令和酒驾处罚力度加大，健康饮酒、科学饮酒正在成为饮酒趋势。从科学饮酒的角度来看，每个人每天喝50-100毫升为宜，一小瓶酒的容量刚刚好。如今，政府接待、送礼受到限制，高档酒也不能销售。未来市场将逐渐转向以个人自用为主的品类。小酒倒成了突破口。过去，“小酒”代表的是相对低端的消费群体。现在五粮液、郎酒等大品牌的带动下，“小酒”已经成为时尚的代表，市场越来越火爆。

作为常规酒的分支产品，小瓶装酒的利润率比半斤以上包装的常规酒高出三倍以上。小瓶装葡萄酒的销售主要集中在中低端餐饮企业，其运营成本远低于中高端白酒，更受酒类企业和经销商的青睐。

冠燕天下在《中国白酒市场竞争研究与发展趋势研究报告（2013-2017）》中提到，目前白酒市场的低迷是由于产品、包装、销售领域长期同质化造成的。这导致很多中低端白酒陷入恶性竞争。如今，随着小包装饮料的流行，这一细分市场也出现了跟风、模仿等异常现象。我们要保持警惕，不断创新，做出差异化产品，以卓越的品味和服务取胜，拒绝被模仿。