中英时装管理班2018年4月26日万科广场La Chapelle品牌调研活动纪实

中英时装管理班2018年4月26日万科广场La Chapelle品牌调研活动纪实

拉夏贝尔服装品牌市场调查

第17期 中英时尚管理班 2018/04/26

4月26日下午，中英时尚管理班的同学在系主任周爱英的带领下，前往镇海区万科广场调研服装品牌。本次调查我们主要调查了拉夏贝尔及其品牌。拉巴比特，普埃拉，7m。接待我们的人之一是店长林经理，另一个是陈列主管陈先生。他们都热情地给我们解释。我们认真听他们的讲解，并在笔记本上做笔记。

我们首先看的是四个立面。林经理给我们介绍了这家店的风格。 LA CHAPELE是少淑风格，主要为25-35岁的都市办公室女性设计； LA BABITE是甜美风格，PUELLA是休闲品牌，主要针对20-30岁女性，7m是针对女孩的新兴品牌。在运动风格的基础上，还增添了淑女感。

拉夏贝尔是来自上海的经典，东方优雅与含蓄的完美结合，东西方文化的完美融合。成立于1998年，公司目前拥有LA CHAPELLE、LA CHAPELLE SPORT、CANDIES三大服装品牌。拉夏贝尔一直追求个性化设计，是一个将设计渗透到人文文化的时尚品牌。它设计和销售适合都市女性的时尚时装和配饰。将法国浪漫、时尚、优雅的服饰文化引入中国人的生活，拥有法国的浪漫，展现女性自然、健康的生活方式。

了解了店面风格后，陈老师首先带领我们来到了7m处。这就是林店长所说的运动又不失淑女的服装。 7m，全称7Modifie。

是拉夏贝尔于2012年4月推出的全新女装品牌。该品牌的创立旨在将国际女装的顶级时尚引入中国，同时将“美丽源于改变”的积极理念传播给更多女性。女性消费者。并倡导“敢于改变、快乐自信”的生活态度。 7、Modifier品牌的设计风格简约轻快，色彩明快，充满青春活力。设计不仅强调时尚流行，更注重产品的款式细节。除了具有强烈的系列感之外，消费者更容易进行多次购买。风格之间可以相互搭配，轻松打造出清新、自然、甜美的形象。接下来展示班的陈老师给我们介绍了服装的展示。一进门就能看到一个小展示架，这个叫DP点。

那里摆着三到五个模特，穿着时髦的衣服。这些时髦的衣服会定期更换。陈老师告诉我们，每个店里至少有两种车型组合。 Lasabel 通常需要三到五个模型。 。模特们的衣服基本上每周四更换一次，展示模特的人也需要定期培训。向左看，有一面墙叫A型墙，展示着他们的新款和旗舰机型。鉴于顾客进店时通常先向左看的习惯，A型墙位于左侧。收银台前面的那个区域叫B墙，那里陈列着一些热销的衣服或者特价的衣服。走进去，左右都会有小桌子，上面叠着叠好的衣服，供顾客挑选适合自己尺码的衣服，裁剪、试穿。这个区域称为中场。中场右侧的墙壁是展示衣服的地方。比较热门，我发现都是同一个系列的，都是小碎花，很有春天的味道。

当我们来到左侧中场时，我们对衣服的顺序感到好奇。然后陈老师告诉我们，从上到下，颜色一般是从浅到深。最重要的是按系列排列，然后将同系列的颜色分层。主挂更注重风格的多样性。一部分是图案，另一部分是主色。主色不一定是颜色最多的，但一定是最显眼的。他们展示的衣服非常有目的。模特们穿着主要单品。为了方便顾客试穿，在附近设置了几件商品进行测试，从而采用了“就近原则”。我们发现显示非常密集，没有空闲空间。原来他们总部会发放一些配件，没有空位。

后来我们被一件灰色的V领卫衣吸引了，有点学院风。左侧有一个小小的“飞天小女警”图案，非常可爱又少女。陈老师过来告诉我们，这是弹簧模型，只剩下一个了。非常有趣的是，它的吊牌上还有“飞天小女警”的图案。我觉得很有创意，会增加顾客的购买量。

完成第一家店的调研后，我们来到了PUELLA

原名是LA CHAPELLE SPORT。从最初的名字就可以看出，它主打运动风格。 PUELLA女装品牌隶属于拉夏贝尔集团。成立于2001年，是一个专注于休闲、趣味、时尚的年轻女士品牌。定位于15-35岁，追求轻松舒适的生活方式，充满活力、青春阳光的女性。 PUELLA的本义取自古意大利语“小妇人”，旨在为消费者创造新潮时尚的搭配技巧和自由度。 PUELLA设计师希望强调每天的不同场合，而这些场合则由PUELLA的各个系列来诠释。通过“约会、办公、休闲、派对”四大系列，分别对应“约会”、“工作”、“休闲”、“派对”的生活场景，让消费者通过简约时尚的产品体验PUELLA和有竞争力的价格。有品位但平易近人。在7m跟陈老师学习了很多关于陈列的知识，也亲自感受了这里的店面环境。不同的店铺面积和补货量不同。他们主要依靠销售数据来补充货源。

我们来到了LA BABITE。相比之下，我最喜欢这家餐厅的风格。我看了看，几乎每件衣服都有它的亮点，像是给自己带来的“小惊喜”。 LA BABITE是拉夏贝尔旗下的女装品牌。它于2012年全面推出，针对25-35岁的年轻女性。是一个实惠、快捷、时尚的女装品牌。 LA BABITE女装整体风格的简约，衬托出令人惊讶的火花，让生活充满光彩，崇尚清新的感觉，让清新更显时尚。 LA BABITE的品牌定位是日本女孩的混搭风格。它特别注重搭配和细节。它的产品更新速度非常快。每周都有新款式。从衣服的搭配到小配饰到鞋子的搭配，包罗万象。每次尝试时，您都会感到满意。很引人注目。

记录

走出LA BABITE，终于诞生了LaSabel，这是LaSabel于2012年4月推出的全新女装品牌。该品牌的创立旨在将国际女装的顶尖时尚引入中国，同时向女性传播“美”消费者。 “源于改变”的积极理念，倡导“敢于改变、快乐自信”的生活态度。

La Chapelle拉夏贝尔创立于1998年，品牌名称在法语中意为“小教堂”。在这里，人们制定对生活的憧憬，并努力将其变成幸福、美满、美好的现实。拉夏贝尔的初衷是通过精致独特的时装设计，向都市消费者传递法式优雅精致的风格元素和对生活的认知感知，让他们更好地享受生活方式之美。

最后，我们向老板提出了很多问题，他都耐心地为我们一一解答。他们在2月和3月会有折扣，季前折扣30%，季后折扣50%，因为季前和季后都会有库存积压。在这种资源积压的情况下，他们也会用一些其他的方式来推广，比如拿积分卡。一张价值500元的会员积分卡可兑换10点积分。积分累积后，可兑换成现金使用。他们还会细心地进行回访，询问顾客对衣服的感受，然后解决不好的问题，使之完美，让顾客满意。

通过这次调查，我们学到了很多知识，开阔了视野，了解了顾客的个人消费偏好、消费水平和消费趋势。对服装品牌有更深入的了解。我亲身经历了这个做法，让我感受到了其中的奥妙。非常有成就感，也让我了解到经营好一个服装品牌并不容易。结束后，我们一起拍了一张合影，作为这次的纪念。

2018年4月26日