中国二手奢侈品市场增长迅速：北京上海消费者出售意愿强烈

中国二手奢侈品市场增长迅速：北京上海消费者出售意愿强烈

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“1997年至2007年间，日本二手奢侈品店数量从1000多家增加到10000多家，增长了10倍。”李娜说道。显然，日本奢侈品市场的发展轨迹与当下的中国市场惊人地相似。

另一个判断依据来自财富质量研究院的报告。截至2013年上半年，国内二手奢侈品市场交易额约为30亿元，但年均增速已达30%以上，远超同期一手货品。时期。奢侈品市场的增长率。

此外，一项针对北京、上海、广州消费者购买二手奢侈品意愿的调查显示，60%的北京受访者表示需要将奢侈品变现，34%的受访者透露，买意愿和卖意愿远超买意愿的情况在上海也出现。分析人士认为，这是因为奢侈品的“礼物经济”效应在一线城市最为明显，而中央反腐力度的加大，让很多奢侈品变成了闲置物品，等待出售。

有一个很有趣的问题：经历了这几年的奢侈品热潮之后，中国消费者手中到底藏了多少奢侈品？

财富质量研究院相关数据显示，中国消费者手中可进行二次流通的奢侈品总价值约为3000亿元。与如此巨大的购买量相呼应的，是一手奢侈品的逐渐衰落。

从种种迹象来看，手里有太多奢侈品的中国消费者“已经买不起了”。可怕的是，这种程度的疲软已经影响到了奢侈品在中国的生存。

去年，乔治·阿玛尼 (Giorgio Armani) 和杜嘉班纳 (Dolce & Gabbana) 关闭了上海外滩的旗舰店。离他们不远的地方，著名钟表品牌百达翡丽和著名珠宝品牌宝诗龙也退出了。十年前，抢占上海外滩三号的黄金地段，成为奢侈品牌嚣张占领地盘的象征。十年后，这种集体撤退也被视为奢侈品在中国衰落的重要信号。

这种撤退仍在继续。不久前，爱马仕宣布退出无锡商厦，并表示未来将逐步退出全国二三线城市。这样的决定也引发了很多联想。虽然联想杭州暂时没有撤下奢侈品，但奢侈品在各大百货商场的销售表现却不尽如人意。 “奢侈品增速明显放缓，名表销量甚至一度出现负增长。”一位商场内部人士透露。

在刚刚结束的百货公司跨年大促销中，以往折扣表现“傲慢”的大品牌，如Fendi、Balenciaga、Tod's等，都将自己的季末折扣定为50折或40折%off，让很多顾客第一次有种大品牌“打折促销”的感觉。

确实，过去一年奢侈品在中国变得越来越难做。贝恩公司的一份报告显示，2011年中国大陆奢侈品市场的年增长率为30%，2012年为7%。去年，这一数字已放缓至2%。

受业绩增长疲弱影响，各大奢侈品门店数量也大幅下降。统计显示，2011年Gucci在中国新开门店150家，今年开店数量锐减至58家。Hugo Boss、Giorgio Armani、Dunhill等也大幅减少了新店数量。

年增长率放缓至2%，中国奢侈品下滑