凡客诚品9周年音乐会：新凡客气象与朴树演出的完美结合

经过三年的寻找、三年的识别、三年的奔波，万科的新品逐渐丰富，形成了“新万科”的形象。新凡客就是做品质优良、色调好、性价比高、品种丰富的独特产品。

2016年10月18日，著名快时尚品牌凡客诚品庆祝成立九周年，在北京大学百年讲堂举办了主题为《就像一首平凡的歌》的演唱会。会上，万科创始人陈念发表了关于“新万科”、北京大学和他自己的精彩演讲，随后著名音乐家朴树的表演。

下午四点，尽管距离凡客九周年音乐会开幕还有整整三个小时，北大百年报告厅却已经挤满了来自全国各地的凡客和朴树的歌迷。

报告厅里摆满了凡客近三年来推出的新品，免烫衫、户外鞋、羽绒服等，这些新品比之前的T恤、帆布鞋更有质感和自信。花费20或30元。

凡客经历了一个转型的过程。陈念表示，凡客重新找回了信心和勇气。

在三个小时后的会议上，陈念首次提到“新凡客”的概念。他表示，凡客面前的“新”字，其实是朋友和用户给出的。这是凡客经过三年大刀阔斧的调整后给人的新印象。

“品质+调性+性价比+丰富性=独特产品=新饭客”，陈念用一个数学公式概括了“新饭客”的全部内涵。他表示，近三年来，万科新品的特点是坚持不做廉价产品，而是立足品质，做性价比产品；

产品坚持实用设计，遵循万科“有话可说、有意义”的设计原则。在此基础上，我们加入了万科的话语权元素，无论是文艺的、艺术的还是小资的，形成了“不阿谀奉承、不讨价还价、我们喜欢”的品牌个性，不断丰富。

陈先生多次提到“诚意”，尤其是对品质的“诚意”。在廉价货往往意味着无底洞甚至黑洞的中国制造环境下，陈念强调，如果你想获得品牌成功，让用户有理由向你购买，除了诚意。

他甚至引用了塔勒布在《反脆弱性》中的话：“当你绝对真诚地判断周围的人和事时，你在道德上是自由的。”

万科用三年时间重塑“新万科”氛围，是诚意的见证。真诚地使用凡客重新获得了勇气和信任，最终转化为产品订单。然而，诚信品质在中国仍然是一条崎岖、人迹罕至的道路。

毕竟这家公司已经进入第十个年头了，但“新凡客”才刚刚开始。 “新”这个词看似平常，却给予衰老很大的刺激。因为这是凡客花了三年时间换来的。

陈念表示，2014年8月，凡客诚品举办“一件衬衫”发布会时，没有人说任何新内容； 2015年4月，凡客诚品举办《一封情书》新闻发布会，无人说出新内容； 2016年4月7日当天，凡客穆丹与张爱玲Marquez系列T恤发布，但没有人说有什么新鲜事。

直到2016年9月12日，凡客诚品通过直播方式召开了2016年秋季新品发布会，突然有朋友和用户开始谈论新凡客诚品。于是，他开始认真思考这个问题。

陈念表示，凡客诚品的新鲜不仅仅因为一双新鞋、一件衬衫、一件运动衫的出现，而是这三年来不断推出的新品再次丰富了凡客诚品。而且不是像2010年到2013年那样的多品类丰富，而是基于真实品质的丰富。

万科新品的质感看上去和图片没有太大区别，但背后却是万科三年的寻找、三年的鉴定、三年的试错、三年的打样和奔走。最后，陈念朗诵了他所喜爱的诗人穆旦的《诗八首》中的诗句来结束演讲：

静静地，我们拥抱

在言语可以照亮的世界里

而那未成形的黑暗是可怕的

可能和不可能让我们着迷

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