凡客诚品9周年音乐会:新凡客气象与朴树演出的完美结合

日期: 2025-01-06 14:24:42 |浏览: 41|编号: 64082

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凡客诚品9周年音乐会:新凡客气象与朴树演出的完美结合

经过三年的寻找、三年的识别、三年的奔波,万科的新品逐渐丰富,形成了“新万科”的形象。新凡客就是做品质优良、色调好、性价比高、品种丰富的独特产品。

2016年10月18日,著名快时尚品牌凡客诚品庆祝成立九周年,在北京大学百年讲堂举办了主题为《就像一首平凡的歌》的演唱会。会上,万科创始人陈念发表了关于“新万科”、北京大学和他自己的精彩演讲,随后著名音乐家朴树的表演。

下午四点,尽管距离凡客九周年音乐会开幕还有整整三个小时,北大百年报告厅却已经挤满了来自全国各地的凡客和朴树的歌迷。

报告厅里摆满了凡客近三年来推出的新品,免烫衫、户外鞋、羽绒服等,这些新品比之前的T恤、帆布鞋更有质感和自信。花费20或30元。

凡客经历了一个转型的过程。陈念表示,凡客重新找回了信心和勇气。

在三个小时后的会议上,陈念首次提到“新凡客”的概念。他表示,凡客面前的“新”字,其实是朋友和用户给出的。这是凡客经过三年大刀阔斧的调整后给人的新印象。

“品质+调性+性价比+丰富性=独特产品=新饭客”,陈念用一个数学公式概括了“新饭客”的全部内涵。他表示,近三年来,万科新品的特点是坚持不做廉价产品,而是立足品质,做性价比产品;

产品坚持实用设计,遵循万科“有话可说、有意义”的设计原则。在此基础上,我们加入了万科的话语权元素,无论是文艺的、艺术的还是小资的,形成了“不阿谀奉承、不讨价还价、我们喜欢”的品牌个性,不断丰富。

陈先生多次提到“诚意”,尤其是对品质的“诚意”。在廉价货往往意味着无底洞甚至黑洞的中国制造环境下,陈念强调,如果你想获得品牌成功,让用户有理由向你购买,除了诚意。

他甚至引用了塔勒布在《反脆弱性》中的话:“当你绝对真诚地判断周围的人和事时,你在道德上是自由的。”

万科用三年时间重塑“新万科”氛围,是诚意的见证。真诚地使用凡客重新获得了勇气和信任,最终转化为产品订单。然而,诚信品质在中国仍然是一条崎岖、人迹罕至的道路。

毕竟这家公司已经进入第十个年头了,但“新凡客”才刚刚开始。 “新”这个词看似平常,却给予衰老很大的刺激。因为这是凡客花了三年时间换来的。

陈念表示,2014年8月,凡客诚品举办“一件衬衫”发布会时,没有人说任何新内容; 2015年4月,凡客诚品举办《一封情书》新闻发布会,无人说出新内容; 2016年4月7日当天,凡客穆丹与张爱玲Marquez系列T恤发布,但没有人说有什么新鲜事。

直到2016年9月12日,凡客诚品通过直播方式召开了2016年秋季新品发布会,突然有朋友和用户开始谈论新凡客诚品。于是,他开始认真思考这个问题。

陈念表示,凡客诚品的新鲜不仅仅因为一双新鞋、一件衬衫、一件运动衫的出现,而是这三年来不断推出的新品再次丰富了凡客诚品。而且不是像2010年到2013年那样的多品类丰富,而是基于真实品质的丰富。

万科新品的质感看上去和图片没有太大区别,但背后却是万科三年的寻找、三年的鉴定、三年的试错、三年的打样和奔走。最后,陈念朗诵了他所喜爱的诗人穆旦的《诗八首》中的诗句来结束演讲:

静静地,我们拥抱

在言语可以照亮的世界里

而那未成形的黑暗是可怕的

可能和不可能让我们着迷

…………

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